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argument de communauté cadrage communauté cadrage analogie autorité cadrage communauté cadrage communauté identification de quelques arguments (typologie de Ph. Breton) www.jourde.eu 2008

Arguments McDo

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Identifications d'arguments types dans un publi-communiqué de l'entreprise Mc Donald's.

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Page 1: Arguments McDo

argument de communauté

cadrage

communauté

cadrage

analogie

autorité

cadrage

communauté

cadrage

communauté

identification de quelques arguments

(typologie de Ph. Breton)

www.jourde.eu2008

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• Rappel (source : educnet.education.fr) :

• Quels arguments l'orateur va-t-il choisir et sous quels angles les exploiter ? Il dispose de

quatre types d'arguments, qui sont respectivement :

1. l'argument d'autorité (ou de sociabilité) qui consiste à s'appuyer sur la réputation

socialement affirmée d'une autre personne, d'un auteur, d'un spécialiste pour conforter sa

propre argumentation. En lui-même, cet argument est légitime. Seule sa dérive est

condamnable. Cependant, il ne peut rivaliser avec un argument d'ordre logique ;

2. l'argument d'analogie consiste, dans une situation donnée, à rechercher l'accord de

l'auditoire sur la base d'un consentement obtenu antérieurement dans une situation jugée

similaire. L'argument d'analogie est recevable si la ressemblance est effective ; dans le cas

inverse, il est spécieux ;

3. l'argument de cadrage consiste à proposer une délimitation de la thèse défendue qui majore

certains aspects et en minore d'autres, dans un contexte où aucune description objective

n'a de sens ;

4. l'argument de communauté consiste à appuyer son raisonnement sur une croyance

communément partagée, sous la forme de proverbes, de valeurs (concrètes ou abstraites)

ou de « lieux ».