56
Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013 Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer ? Jean-Philippe Horard @jfiliph Laurent Peyrat @LaurentPeyrat

Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Comment bien référencer ses sites, les principales règles à respecter. Du référencement naturel au référencement payant ...panorama des clés de succès.

Citation preview

Page 1: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Etre en tête de page

sur Google ?

Payer ou ne pas payer ?

Jean-Philippe Horard @jfiliph

Laurent Peyrat @LaurentPeyrat

Page 2: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Jean-Philippe Horard

Community Manager & Marketing Manager : eCircle France

Responsable Communication Multimédia : Arts&Vie

Directeur Marketing et développement : Hoyado

Consultant webmarketing depuis 2013

• Conseil et accompagnement

• Intervenant Toulouse Business School (ESC)

• Intervenant IAE Toulouse

Page 3: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Laurent Peyrat

Parcours communication/marketing, puis :

• DESS E-Commerce

• Editeur indépendant

• E-commerçant

• Associé webagency Agoranet

Consultant e-commerce & SEO depuis 2010 :

• Conseiller et accompagner

• Former et perfectionner

• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)

• http://www.peyrat.fr

Page 4: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Plan de l'intervention

- Intro en chiffres

- SEM / Adwords : Comprendre & débuter

- SEO : les grands principes

- Géolocalisation

- Google + local

- Google Maps

- Google Images

- Google Video

- Youtube

- Gmail

- Les microformats/Extensions d’annonces

- Authorship

Page 5: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Quelques chiffres

En France :

40 000 chambres d'hôte pour 75 000 lits

+5 000 000 résultats Google sur le requête « gite »

Plus d'1 internaute sur 2 a effectué un achat e-tourisme dans l'année

92 % des personnes se renseignent sur leur séjour sur Internet

En Europe

250 millions d'acheteurs en ligne

Page 6: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Pourquoi se soucier de Google ?

• Plus de 100 milliards de requêtes sont faites chaque mois sur Google, soit près de 3,3 milliards

chaque jour (près de 40 000 chaque seconde)

• 2 semaines après sa sortie, Google Plus avait 10 millions de membres qui effectuaient 1

milliard de partages par jour

• Chaque jour, 1,5 million d'appareils sont activés avec le système d'exploitation Android (avril

2013

• 4 milliards de vidéos vues chaque jour sur YouTube

• Plus d'un milliard d'utilisateurs uniques consultent YouTube chaque mois

Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

Page 7: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 8: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

SEM – Le fonctionnement

Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisque

l’annonce apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un

de vos mots clés achetés

Ciblage géographique : Possibilité de cibler une zone

géographique précise

Coût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique

sur vos annonces et donc visite votre site internet

Indépendance : L’algorithme Google AdWords est totalement

différent de celui du référencement naturel.

Page 9: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Achat de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées,

dans les résultats de recherche Google.

Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.

Système d’enchères entre annonceurs qui détermine le prix des

clics facturés par Google à chaque annonceur.

Facturation au clic, affichages gratuits.

Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score)

Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute,

l’annonce affichée et page de destination.

Adword en 3 points

Page 10: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

100% SEO

Page 11: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

50% SEO – 50%

SEM

Page 12: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 13: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page de résultats Google : 11 emplacements max pour faire apparaître

votre annonce Adwords : 3 en position premium et 8 à droite.

Page 14: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Moi aussi je veux être en page 1 de Google….

– Etape 1: créer un compte Adwords

https://adwords.google.fr

– Etape 2 : trouver les bons mots clefs

– Etape 3 : rédiger des annonces attractives

– Etape 4 : surveiller ses résultats

Page 15: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 16: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

http://www.google.com/trends

Page 17: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Se différencier pour des annonces efficaces -Sur mesure - à la main - à partir de… - - 80% - 920 modèles - pour femme enceinte - luxe - pas cher - 2012 -…

Ou alors … Références du produit Caractéristiques du produit Prix Promotions Nom du (re)vendeur Disponibilité Livraison gratuite Installation offerte Paiement sécurisé Délai de livraison Garantie Marque Avis

Page 18: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Activer le suivi des conversions

Page 19: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Identifier et suivre le ROI de sa campagne

Page 20: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Adsense

Page 21: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Exemple de liens

contextuels

Leparisien.fr

(partenaire Google

AdSense)

SEM – Le réseau Display

Page 22: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

: 65 000 sites

Page 23: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 24: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 25: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Les résultats naturel

Personne n'obtient les même résultats

• connexion à Google (relations et centres d'intérêt) • géolocalisation • cookies (surf) • historique des recherches • support de recherche (mobile, tablette, PC...) • etc.

Page 26: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

INDEX

REPARTITEUR

Pages web

Googlebot place les

pages dans l’index

L’internaute effectue

une requête

La requête est

envoyée au

répartiteur, qui

interroge l’index

Les résultats sont

envoyés à l’internaute

Googlebot crawle le web en permanence

Elles sont traitées et

prêtes à être

appelées

Fonctionnement de Google (base)

Page 27: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

L’algorithme de Google est secret.

A l’origine, il est basé sur le duo :

similarité/popularité

Le classement des pages

Page 28: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Le Pagerank (ou PR) d’une page est fonction :

● Du nombre de liens pointant vers cette page ;

● Du Pagerank des pages sur lesquelles se trouvent les liens en question.

Le Pagerank

comme score de popularité

Page 29: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Le duo similarité/popularité (Pagerank) est très sensible à la triche.

5 grandes familles de critères :

➔ Critères liés au site

➔ Critères liés à la page

➔ Critères liés à la popularité

➔ Critères liés au comportement de l’internaute

➔ Critères mesurés par les quality raters

Tous les critères de classement

Page 30: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Stratégies SEO

La longue traine (long tail)

● Forte quantité de pages et de contenu textuel

Les requêtes génériques

● Site de très haute qualité (concurrence)

● Contenu diversifié, actualisé et participatif

● Réseau et linking (puissance de feu)

E-reputation

● Nettoyage

● Enfouissement

● Community management

Page 31: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Principes du plan d'actions SEO

Cible

Audit SEO / audit SEO concurrentiel

Choix des mots-clés

Contenus & optimisation on-site / Visibilité déportée

Popularisation

Résultats

Page 32: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

SEM

& SEO

Page 33: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Géolocalisation SEM

Page 34: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 35: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 36: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 37: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 38: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

360 ?

Page 39: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 40: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 41: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 42: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Etre présent sur Google Maps

Page 43: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Hotel

Finder

Page 44: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Hotel Finder

Page 45: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Google

Image

Optimisation

Hotlinking

Page 46: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Page 47: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Google Video

Vues

Commentaires

Liens

Page 48: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Youtube

Page 49: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Gmail

Page 50: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Les microformats

Balises aidant le robot à comprendre le contenu de la page.

https://support.google.com/webmasters/answer/146897?hl=fr

Les informations balisées remontent parfois dans les résultats de

recherche (payant et gratuit)

Page 51: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces

Page 52: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Les microformats (SEM) = Extensions d’annonces

Page 53: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Les microformats (SEO)

Page 54: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Authorship

Page 55: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Authorship

Page 56: Atelier 5- Etre en tête de page sur Google ? Payer ou ne pas payer pour être visible dans Google ?

Jean-Philippe Horard - Laurent Peyrat - décembre 2013

Merci de votre attention

N’hésitez pas à nous contacter pour recevoir la présentation

Jean-Philippe Horard @jfiliph – [email protected]

Laurent Peyrat @LaurentPeyrat - http://www.peyrat.fr/blog