2011 L’étude de référence de la presse en France

by  

L’étude ONE

La réunion des études AEPM (magazines) et EPIQ (quotidiens)

Réalisée conjointement par toutes les formes de presse

La presse quotidienne régionale (SPQR) : 62 titres étudiés

La presse quotidienne nationale (SPQN) : 13 titres étudiés

La presse quotidienne gratuite (APQUG) : 3 réseaux étudiés

La presse hebdomadaire régionale (AEPHR) : 256 titres étudiés

La presse magazine (SPM) : 153 titres (+ TV MAG + Femina)

Sous l’égide d’

q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant

en France.

q  Population estimée par le CESP : 50,860 millions de personnes au 1er janvier 2011 (soit une croissance de 0,6% vs. 2010).

q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 600 interviews réparties comme suit :

g  IDF : 5 004 interviews g  Province : 30 604 interviews (+ 10 000 interviews vs 2010)

g  300 inter. minimum par département (vs. 200 en 2010)

L’étude 2011

L’étude 2011 !"#$%$&'()'$*%+#,"$)-#)(./,+

90% 10%

Internautes Non

Internautes

80% 20%

CAWI Double CAPI Papier

Média Marché

0,123%.3&+456+!!Les innovations de ONE

!! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)

!! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)

!! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)

!! Un sur-échantillon de 14 400 interviews pour départementaliser les audiences, soit un total de 50 000 interviews (disponible à partir de septembre 2012)

Une audience qui tient compte des phénomènes de mobilité : mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances) (vs. EPIQ et AEPM = mesure sur le seul lieu de résidence)

Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles, applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ et AEPM : sites internet seulement)

Notez bien…

En raison des évolutions méthodologiques importantes entre les mesures EPIQ/AEPM et ONE, et sur recommandation du comité scientifique du CESP, Audipresse s’interdit de comparer les résultats de l’étude ONE 2011 avec les données des études antérieures de mesure de la presse et demande aux utilisateurs de faire de même.

18 585 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins un titre de

Presse Quotidienne Régionale

25 514

Eff.(000) Audience LNM

Total Presse Quotidienne

Presse quot. : un Français sur deux

!! PQR 66 : une audience qui se situe en moyenne chaque jour au-delà des 18 millions de lecteurs, soit 36,5% des Français de plus de 15 ans

(en pénétration et en effectifs)

18 585

7 892 *

5 967

7 668

25 5

18 5

7 89

5 96

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0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000

* Périmètre hors La Tribune / France Soir

Pén. %

50,2%

36,5%

15,5%

11,7%

15,1%

TV et PQR 66 : ordres de grandeur

PQR 66 : audience moyenne semaine de 2011 TV : top des audiences observées en 2011

CDM

Rug

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Unité : millions de lecteurs / téléspectateurs Meilleure audience 'info' de l'année = le JT de Claire Chazal avec DSK le 18.09

86% des Français se déclarent lecteurs occasionnels de la PQR

Une capacité de couverture énorme

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LDP LNM REGULIERS -8 JOURS -12 MOIS

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La couverture de PQR 66 atteint 65,4% des Français sur une semaine moyenne.

Deux tiers des Français chaque semaine

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50% des lectures de la PQR se font avant 10h, 70% avant midi.

PQR 66, le prime-time du matin

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Répartition géographique LNM PQR66

19% 49%

34% 26%

40%

40%

40%

39%

59%

Bretagne

43%

45%

46% 50%

Alsace

46% 49%

36%

47% 32%

34% 38%

51%

Auvergne

PAS DE CHANGEMENT NOTABLE DANS CETTE VENTILATION PAR RÉGIONS, ENTRE EPIQ ET ONE Note de lecture : 36,5% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 59% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR

Abonnés

perso.

5 355

48%

52%

4%

3%

11%

29%

53%

12%

18%

70%

47%

33%

20%

15%

28%

4%

11%

89%

20%

5%

95%

Abo ou

achat foyer

5 639

41%

59%

24%

14%

23%

24%

15%

21%

32%

47%

51%

30%

18%

14%

30%

8%

30%

70%

37%

10%

90%

Ensemble (en 000)

Homme

Femme

15-24 ans

25-34 ans

35-49 ans

50-64 ans

65 ans et +

Actif CSP+

Actif CSP-

Inactif

Responsable des achats

Rural

2 à 20 000 hab.

20 à 100 000 hab.

Plus de 100 000 hab.

Agglomération parisienne

Au moins un enfant

Aucun enfant

Enseignement supérieur

Ile-de-France

Province

Lecteurs

secondaires

11 939

53%

47%

10%

19%

35%

25%

11%

31%

40%

29%

47%

27%

19%

14%

29%

11%

38%

62%

36%

13%

87%

Acheteurs au

n° perso.

3 403

56%

44%

5%

9%

22%

33%

31%

20%

29%

51%

49%

26%

20%

15%

29%

10%

24%

76%

26%

11%

89%

Lecteurs LNM

PQR66

18585

51%

49%

9%

10%

23%

28%

30%

20%

30%

50%

48%

29%

20%

15%

28%

8%

25%

75%

28%

9%

91%

Population

15 ans et +

50 858

48%

52%

15%

15%

25%

24%

21%

25%

30%

45%

47%

26%

17%

13%

28%

16%

31%

69%

36%

18%

82%

5 355

48%

52%

4%

3%

11%

29%

12%

18%

47%

33%

20%

15%

28%

4%

11%

20%

5%

95%

5 639

41%

59%

24%

14%

23%

24%

15%

21%

32%

47%

51%

30%

18%

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30%

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90%

11 939

53%

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25%

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31%

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29%

47%

27%

19%

14%

29%

11%

38%

62%

36%

13%

87%

3 403

44%

5%

9%

22%

31%

20%

29%

51%

49%

26%

20%

15%

29%

10%

24%

76%

26%

11%

89%

18585

51%

49%

9%

10%

23%

28%

30%

20%

30%

50%

48%

29%

20%

15%

28%

8%

25%

75%

28%

9%

91%

50 858

48%

52%

15%

15%

25%

24%

21%

25%

30%

45%

56%

19%

35%

33%

47%

26%

17%

13%

28%

16%

31%

69%

36%

18%

82%

53%

70%

89%

PQR 66 : une lecture, des lecteurs

PQR : résultats par titres

Attention : Première publication de résultats annuels ! Pas de résultats sur les départements : croisements possibles par régions INSEE à partir des bandes médiaplanning

0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400

LNM

Ouest France 2 441 Voix du Nord 1 141 Sud Ouest 1 083 Dauphiné Libéré 960 Progrès 837 Dépêche du Midi 771 Nouvelle République 670 Montagne 656 Télégramme 649 Provence 635 Midi Libre 630 Est Républicain 598 DNA 554 Républicain Lorrain 485 Union – Ardennais 440 Nice Matin 367 Courrier de l’Ouest 359 L’Alsace – Le Pays 314 Courrier Picard 301

19 titres dépassent les 300 000 lecteurs Ouest France est le 1er quotidien avec 2 411 000 lecteurs

Audiences par titres

0 50 100 150 200 250 300

1

18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM (les titres non publiés sont en-dessous de la marge d’erreur statistique)

LNM

Paris Normandie 265

Var Matin 256

Indépendant 232

Journal de Saône-et-Loire 221

Maine Libre 193

République du Centre 177

Bien Public 174

Corse Matin 171

Charente Libre 152

République des Pyrénées 152

Vosges Matin 144

Yonne Républicaine 139

Populaire du Centre 139

Echo Républicain 132

Est Eclair - Libération Champagne 132

Berry Républicain 106

Journal du Centre 103

Journal de la Haute-Marne 85

Audiences par titres

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 100 1 200 1 300 1 400 1 500 1 600 1 700 1 800 1 900

1 LDP

Audiences éditions du 7° jour Ouest France Dimanche leader en audience devant la Voix du Nord Lundi. 20 titres du 7ème jour observent une audience statistiquement fiable.

Dimanche Ouest France 1 831

Voix du Nord Lundi 1 255

Dauphiné Dimanche 1 204

Sud Ouest Dimanche 1 146

Progrès Dimanche 1 109

Dépêche du Dimanche 959

Centre France Dimanche 913

Midi Libre Dimanche 761

Provence Dimanche 683

Télégramme Dimanche 558

DNA Lundi 511

Nice Matin Dimanche 390

Union – Ardennais Dimanche 384

Nouvelle République Dimanche 363

Courrier de l'Ouest Dimanche 322

Courrier Picard Dimanche 322

Indépendant Dimanche 313

Var Matin Dimanche 311

Corse Matin Dimanche 193

Haute-Marne Dimanche 104

Nouveauté ONE : les lectures numériques AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure de la consultation des sites web éditoriaux des titres (sur zone de diffusion seulement.

1. Sites internet accessibles depuis un ordinateur 2. Sites internet accessibles depuis un téléphone mobile 3. Sites internet accessibles depuis une tablette tactile 4. Applications téléchargées sur un téléphone mobile 5. Applications téléchargées sur une tablette tactile

À PRÉSENT (ONE) : mesure étendue à : … et extension géographique :

1. Pour sites et applis < 100 000 VU : dpt de résidence, travail ou études

2. Pour 100 000 < sites et applis < 500 000 : idem + dpts de lieux de vie

3. Pour sites et applis > 500 000 VU : tous dpts. !"#$%&"'()%*+&,-%"'(

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Nouveauté ONE : les lectures numériques AVANT (EPIQ & AEPM) : mesure des habitudes et de la date de dernière consultation > Construction d’agrégats BRAND/PRINT/WEB « moins de 8 jours »

À PRÉSENT (ONE) : seules les habitudes de connexion sont mesurées > Les agrégats BRAND/PRINT/DIGITAL sont construits sur une base « > 1 fois par mois »

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Incl pdf

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Plus de 39 millions de Français,

soit 77% de la population, sont en contact au moins une fois par

mois avec une marque de PQR, que ce soit au moyen du canal print,

web, mobile ou tablette

Audience des principales Brand dans ONE Indicateur Brand Global

PQR66 39 319

Femme Actuelle 14 995

PHR 14 114

Paris Match 11 852

20 minutes 11 825

Version Femina 11 654

L'Equipe 11 192

Le Monde 11 151

Télé 7 Jours 10 866

Voici 10 810

Télé Loisirs 10 322

Le Figaro 9 257

Le Parisien - Aujourd'hui en France 9 005

Closer 8 849

Metro 8 673

Gala 8 121

Elle 7 563

L'Express 7 169

Le Nouvel Observateur 6 762

Public 6 531

Télé 2 Semaines 6 302

Auto Plus 6 204

Libération 6 022

Le Point 5 899

Plus d’infos

SPQR Bruno RICARD ricard@spqr.fr Com > Quotidiens Marylène GUERARD marylene.guerard@com-quotidiens.fr Quotidiens Associés Laure KLOTCHKOFF laure.klotchkoff@lagardere-pub.com AUDIPRESSE Gilbert SAINT-JOANIS gsj@audipresse.fr Et sur www.audipresse.fr

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