Groupe OrganiqueBordeaux et Bordeaux Supérieur

Bilan dBilan d ’’ActionsActions 2013

Oscars des Bordeaux RougeOscars des Bordeaux Rouge

Le 21 février au restaurant « Le Caro » à LyonAction destinée aux amateurs vins, jeunes de clubs oenos, trade et journalistes20

13

� 92 vins dégustés en présélection : 12 marques de négoce, 10 châteaux de négoce, 7 vins de caves coopératives et 63 vins de châteaux indépendants� Dégustateurs de la présélection : membres du Duad’s, sommeliers, viticulteurs, clubs oenos et professionnels� 32 finalistes : 7 marques de négoce, 4 châteaux de négoce, 2 vins de caves coopératives et 19 vins de châteaux indépendants� 6 lauréats� Envoi d’invitations à une base de cavistes, sommeliers et blogueurs de la région lyonnaise = Une dizaine présents + présence de Xavier Leclerc (acheteur GD)� 40 dégustateurs : sommeliers, restaurateurs, cavistes, clubs oenos estudiantins, journalistes, passionnés de vin, 3 viticulteurs� Envoi des 6 lauréats à 8 journalistes� 15 retombées presse : 10 écrites, 5 Internet� Partenariat Paris Match : 745 000 lecteurs/diffusion 133 116 ex. 2 pages pour annoncer l’événement et 2 pages pour les résultats

BILANBILAN

� Aller à la rencontre de nouveaux territoires � Eduquer et séduire� Montrer le rapport qualité/prix de cette appellation (perte de part de marché) sur le segment fun et explorateur = vin de tous les moments� Réunir un jury d’amateurs par voix de presse� Expédier les vins lauréats à la presse

OBJECTIFSOBJECTIFS

1

PrimeursPrimeursProfiter de cette semaine pour montrer la qualité du millésime, aussi bien aux prescripteurs

qu’aux amateurs (jeunes et consommateurs)

2013

� Soirée du 8 avril chez Millésima� 116 vins dégustés pour 85 emplacements : 7 vins de négoce, 10 vins de caves coopératives et 99 vins de châteaux indépendants� 376 personnes : négociants, importateurs, cavistes, restaurateurs, courtiers, filière, presse, institutionnels, viticulteurs

� Journées des 7 et 8 avril à Planète Bordeaux� 164 personnes présentes sur deux jours : journalistes, blogueurs, grand public

� 12 retombées presse : 6 écrites, 6 Internet

BILANBILAN

� Montrer le rapport qualité/prix des primeurs Bordeaux Supérieur Rouge aux prescripteurs et à la presse en partenariat avec les Sweet Bordeaux

OBJECTIFSOBJECTIFS

2

Oscars des Bordeaux de lOscars des Bordeaux de l ’’EtEtéé

2013 Opération séductionLe mercredi 20 mars à la Brasserie Bordelaise

BILANBILAN� 182 vins dégustés : 29 marques de négoce, 6 châteaux de négoce, 6 vins de caves coopératives et 141 châteaux indépendants� 78 vins dégustés à la finale� 18 lauréats : 6 Bordeaux Blanc, 6 Bordeaux Clairet et 6 Bordeaux Rosé� 100 dégustatrices (+20% par rapport à 2012) : viticultrices, journalistes,représentantes du négoce, institutionnelles du vin, blogueuses, lectrices du magazine « Elle »� 19 retombées presse : 7 écrites, 11 Internet, 1 radio� Envoi des vins lauréats à 25 journalistes� Publireportage dans « Sommelier International »� Création d’une vidéo par Jacques Legros pour « terreetvigne.com »� Mise en avant des vins lauréats dans les Ets de la Brasserie Bordelaisetout l’été, sur les Pinasses du Bassin et dans les CHR

OBJECTIFSOBJECTIFS� Faire découvrir les Bordeaux Blanc, Rosé et Clairet à un public féminin de femmes actives, jeunes, CSP+, citadines, blogueuses régionales et nationales, journalistes� Partenariat avec un lieu tendance « La Brasserie Bordelaise » pour aider le référencement

3

du 16 juin au 20 juinInstallation d’un restaurant en partenariat avec les Sweet Bordeaux et les Côtes de Bordeaux

2013

VinexpoVinexpo

BILAN BILAN TradeTrade /Presse/Presse

� Brunch blogueurs nationaux : thème « Les Oscars » et « T alents »Election de leurs coups de cœur.

� 21 blogueurs nationaux et internationaux, 48 vins dégustés : 40 châteaux indépendants et 8 châteaux de négoce, 3 viticulteurs� 23 retombées presse Internet

� Accueil importateurs scandinaves : dégustation des v ins en free tasting� 29 importateurs scandinaves, 93 vins dégustés, 6 opérateurs présents

� Remise des prix « Les Victoires du Liège »� 100 personnes présentes, dont les grands acteurs de la GD, 23 vins dégustés, remise d’un magnum aux 6 lauréats (à optimiser)

� Soirée 100 % chinoise� 100 professionnels présents dont 41 opérateurs et 7 journalistes, 83 vins dégustés

� Déjeuner blogueurs belges : dégustation des vins liv rés par les viticulteurs� 4 blogueurs (voyage de presse de 4 jours), 44 vins dégustés sur le stand

� International B2B meetings� Invitation par la CCI International des acheteurs, importateurs et presse pour un cocktail « Convention d’Affaires International B2B » : 100 personnes présentes

� Profiter de la présence de ce réseau international po ur promouvoir les AOC� Faciliter les rencontres : communiquer par nos différents supports vidéos, mobiliser la presse nationale/internationale

OBJECTIFSOBJECTIFS

4

du 16 juin au 20 juinInstallation d’un restaurant en partenariat avec les Sweet Bordeaux et les Côtes de Bordeaux

2013

VinexpoVinexpo

BILAN communicationBILAN communication� Evénements récurrents de la semaine

� Diffusion en boucle des vidéos de mise en valeur de nos appellations, sur écran géant� Spot Bordeaux Rosé « saison 2 »� Génération Bordeaux, My Bordeaux Wine Is… , 10 lauréats présentés du concours USA

� « Make my day »� Communiquer et mettre en avant le travail fait sur les outils image et réseaux Internet

� Mise en scène par l’image des actions Bordeaux & Bordeaux Supérieur et diffusion sur le stand : 55 mn/diffus.

� « Planet Bordeaux News » : le 13h des Bordeaux pour communiquer en live sur les réseaux sociaux (15 à 30 mn/jour) : mise en avant des invités

� 2 personnes interviewées / fils conducteurs sur les thèmes d’animations :� Blogueurs nationaux � Importateurs scandinaves� Blogueurs belges

� 2 mn de mise en ligne sur les réseaux sociaux, chaque jour avec focus sur les Oscars des Bordeaux

� Bilan de la semaine� 69 opérateurs présents� 592 bouteilles Oscars/Talents/Sélection Gault & Millau dégustées� Médaillés du Concours Mondial du Sauvignon, Concours Crémants, Los Angeles International Wine Competition� 1196 couverts (contre 1400 en 2012)

� 23 retombées presse InternetFacebook : pages Vinexpo vue par 8900 personnes dont 5638 pour les vidéosYoutube : 600 vins en 4 jours 5

2013

Talent du Bordeaux SupTalent du Bordeaux Supéérieurrieur17e 17e ééditiondition

Le 19 septembre chez Ledoyen à Paris

OBJECTIFSOBJECTIFS� Faire connaître le travail des vignerons sur 6 Bordeaux Supérieur Rouge auprès de la presse, sommeliers, acheteurs� Montrer la qualité des « perles » du segment exploration

BILANBILAN� 83 vins présélection nés� 24 vins sélectionnés� 6 Talents sélectionn és au lieu de 1 + 5 dauphins les années précédentes� 25 dégustateurs pro fessionnels du vin dont des journalistes, sommeliers , acheteurs et bloggeurs�14 retombées presse à ce jour : 12 écrites, 2 Internet Dont un article dans « Le Figaro »� Envoi des vins lauréats à 23 journalistes

6

Récompenser 2 journalistes nationaux et internationaux

2013

Prix de la PressePrix de la Presse

Le 19 septembre chez Ledoyen à Paris

OBJECTIFSOBJECTIFS� Profiter de la cérémonie des Talents pour récompenser deux journalistes nationaux et internationaux pour leur travail journalistique sur nos appellations

BILANBILAN� « Prix de la Presse » remis à :

� Pierre Guigui, journaliste pour Gault et Millau� Roger Voss, journaliste au Wine Enthusiast USA

� 120 bouteilles des vins lauréats ont été expédiées auxdeux journalistes

Cette dégustation parisienne sert de relais médiatiquepour notre Président auprès de la presse nationale pour

renforcer la notoriété des Bordeaux.

7

2013

Bordeaux RosBordeaux Roséé : : Grands RosGrands Roséés de Frances de France

� 8 viticulteurs présents pour présenter les Oscars des Bordeaux de l’Eté en Bordeaux Rosé et Clairet et un élaborateur de Crémant

� 150 personnes présentes : blogueurs et journalistes parisiens et de la région parisienne

� Cahier spécial de 16 pages dans le dossier vins d’été du magazine Régal : présentation/commentaires des Oscars Bordeaux Roséet Bordeaux Clairet

� 1 communiqué de presse, 3 retombées presse

BILANBILAN

Le 25 mars à Paris à l’Hôtel Albany

� Faire découvrir les Bordeaux Rosé, Clairet et Crémant de Bordeaux Rosé aux journalistes, sommeliers, cavistes et restaurateurs Parisiens et de l’Ile-de-France� Partenaire : L’Amateur

OBJECTIFSOBJECTIFS

8

2013

Bordeaux de lBordeaux de l’’EtEtéé : Week: Week--end VIPend VIP

� Un week-end , Une soirée, 10 people� Pour montrer que le Bordeaux Rosé est un produit tendance consommé par les célébrités : Beatrice Rosen, Julie Ferrier, Armelle Lesniak, Vincent Moscato, Olivier Marchal, Alexandre Brasseur, Richard Orlinski, Harold Cobert, Jacques Legros et Bernard Montiel

� 130 personnes présentes dont 4 journalistes et 4 blogueurs� 4 pages dans Paris Match en juillet/août� 1 vidéo� 7 retombées presse

BILANBILAN

� Affirmer le positionnement marketing du « Bordeaux Rosé, L’Autre Rosé »� Développer l’image sur le Bassin d’Arcachon� Fidéliser les ambassadeurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

Du 28 au 30 juin sur le Bassin d’ArcachonLe 28 juin à la Co(o)rniche

9

� Dossier « Spécial rosé » Gault et Millau

� Publireportage « Elle Aquitaine »,« Régal »,« Gourmets de France »

� Spot Rosé : Saison 2

2013

Bordeaux de lBordeaux de l’’EtEtéé

� Dégustation de 93 Bordeaux Rosé par Pierre Guigui� Sélection de 24 Bordeaux Rosé pour un livret de 30 pages� Sélection mise en avant sur Vinexpo et envoi dans 177 restaurants parisiens, de l’Ile-de-France, 23 restaurants girondinspartenaires de Gault & Millau

� Diffusion en boucle pendant Vinexpo� Diffusion sur toutes les opérations de mise en avant de l’AOC� Diffusion sur Youtube : 12 101 vues au 15/11/2013

� Emission sur FR3 dans le journal de 19h le mardi 18 http://www.youtube.com/watch?v=AeamLuWlD7E&feature=c4-overview&list=UUSud1IwKk9DvNP7QhQlLXZw

10

� Opération « France Boissons » « Les Prêts à emporter » sur la côte Atlantique, la Bretagne/Normandie dans 146 établissements ciblés, du 1er au 18 août

� Mise en place d’un kit promotionnel pour 72 bouteilles achetées1 vasque, 3 affiches, 72 collerettes avec jeu à gratter « 1 chance sur 3 », 24 sacs Bordeaux Rosé,10 ice bagsPour les clients : 1ère chance de gagner : Grattage des collerettes avec une chance sur trois de gagner unBordeaux Rosé à emporter2nde chance de gagner : Grattage des collerettes avec une chance de gagner un Eurocave

� Jeu concours : 48 bouteilles à gagner : 300 participants

� 5 vins référencés : 2 châteaux, 2 vins de négoce, 1 marque de cave coopérative

2013

Bordeaux RosBordeaux Roséé : CHR: CHR

� Reprendre des parts de marché sur le Bassin d’Arcachon et la Côte Atlantique� Gagner du positionnement en CHR� Faire connaître le Bordeaux Rosé au grand public (vacanciers, sédentaires)� Sensibiliser les 3 acteurs majeurs : commerciaux, serveurs, prescripteurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

� Opération « Vin du mois » du 18 juin au 30 sept. avec la chaîne Louvre Hôtels – 2e éditionValoriser les Bordeaux Rosé et Clairet5000 bouteilles de Bordeaux Clairet mises en avant

11

2013

Bordeaux RosBordeaux Roséé : CHR: CHR

� 84% des établissements en Bretagne/Normandie ont participé à l’opération contre 28% pour la Côte Atlantique

� 85% des établissements en Bretagne/Normandie ont apprécié l’opération contre 70% pour la Côte Atlantique

� 31% des établissements en Bretagne/Normandie sont prêts à référencer nos appellations contre 50% pour la Côte Atlantique

� Bretagne/Normandie : 5 024 bouteilles écoulées� Côte Atlantique : 4 914 bouteilles écoulées

� 8 retombées presse : 7 écrites, 1 TV� Pas d’augmentation de référencement (visibilité diffi cile)

BILANBILAN

12

� Happening Bordeaux : du 26 au 28 juillet, du 2 au 4 août et du 9 au 11 Août sur le Bassin d’Arcachon pour continuer de séduire le grand public au sein de 13 établissements partenaires.Dégustations des « Oscars Bordeaux Rosé » dispensées aux clients des 13 restaurants ci-dessous.Dégustations faites par des hôtesses formées sur l’appellation.

2013

Bordeaux RosBordeaux Roséé : CHR: CHR

� Les 13 restaurants : L’Hôtel de la Plage, Couleur Ferret, La Pinasse Café, So Phare Away, Le Mascaret, La Maison du Bassin, Le Bouchon du Ferret, Chez Hortense, Passe Nord, Le Mirador, Sail Fish, Villa Coast, Degrave

� 2 hôtesses à nos couleurs pour proposer aux vacanciers une dégustation de Bordeaux Rosé, dans chaque restaurant (Oscars des Bordeaux de l’Eté)

� 4 522 personnes touchées

� 408 bouteilles de Bordeaux Rosé dégustés

� 13 retombées presse : 2 écrites, 6 Internet, 5 radio

� Continuer le partenariat avec les établissements de la Brasserie BordelaiseBilan : Sur les 18 lauréats des Oscars de l’Eté, 50 % ont été référencés dans les restaurants de la Brasserie Bordelaise durant tout l’été

13

« Cap Vins » caviste au Canon et au Cap Ferret : - Dégustation des Oscars de l’Eté les 26 juillet et 9 août dans les deux points de vente du caviste, à

l’attention du grand publicBilan : 72 bouteilles dégustées, 300 personnes touch ées

2013

Bordeaux RosBordeaux Roséé : CHR: CHR

« Les Pinasses du Bassin » : - Dégustations des Oscars de l’Eté dispensées aux vacanciers sur les Pinasses du Bassin, durant toute la

saison estivaleBilan : 414 bouteilles dégustées, plus de 2 000 pers onnes touchées (français et étrangers)

14

04/06/2013

Soirée des skippers le vendredi 31 mai2013

BILANBILAN

• Partenariat avec : CIVB• Deux stands : frais + rouge

Format d’un mini Bordeaux Fête le Vin

Bordeaux Fête le Fleuve : Bordeaux Fête le Fleuve : opportunitopportunitéé

Evénement sportif à l’attention des skippers, armateurs, institutionnels et presse

� Présence de 8 opérateurs� 500 personnes présentes� 91 bouteilles dégustées : 76 châteaux, 3 caves coopératives, 12 vins de négoce

15

04/06/2013

Evénement sportif à l’attention des partenaires et clients Primrose

• Mise en avant des appellations Bordeaux Blanc et Bordeaux Rosé• Echange entre les opérateurs et le public présent

• Partenaire exclusif « vins » au sein du village VIP• Présence des opérateurs sur les deux soirées

2013

BILANBILAN

� Soirée du Bassin et de l’estuaire :� 9 opérateurs� 70 personnes� 20 bouteilles dégustées dont 5 négoce

� Soirée de l’after match :� 13 opérateurs� 250 personnes� 120 bouteilles dégustées dont 12 négoce

Bordeaux RosBordeaux Roséé : : opportunitopportunitéé

16

RELATIONS PRESSE 2013

� Assurer une présence continue tout au long de l’année en appui desactions de relations publiques et des relations consommateurs

� Dossiers de presse, portage, suivi, réception

� Sur 14 opérations de promotion :� 20 communiqués de presse� 57 envois d’échantillons à la presse spécialisée et lifestyle

(Bordeaux Rouge, Bordeaux Supérieur Rouge, Bordeaux Blanc, Bordeaux Clairet,Bordeaux Rosé, Crémant de Bordeaux)

� 88 retombées presse nationale et régionale� 121 retombées presse Internet� 9 retombées radio� 2 retombées presse télévisée

� 23 dossiers spéciaux commentés par 12 journalistes presse spécialisée� 5 dossiers Bordeaux Supérieur Rouge� 5 dossiers Bordeaux Rouge� 4 dossiers Bordeaux Rosé� 5 dossiers Bordeaux Blanc� 3 dossiers Bordeaux Clairet� 1 dossier Crémant de Bordeaux

1 493 bouteilles présentées

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04/06/2013

ALEXIS GOUJARD « La Revue des Vins de France »

« Guide Rouge de la Revue des Vins de France »• Dégustation de 63 Bordeaux Blanc 2011 et 2012, 6 Bordeaux Rosé, 85 Bordeaux Rouge 2010, 2011 et 2012 et 109 Bordeaux Supérieur Rouge 2010 et 2011

• Sélection de 10 références

ALEXIS GOUJARD « La Revue des Vins de France » (Primeurs)� Dégustation de 123 Bordeaux Supérieur Rouge et 24 Bordeaux Blanc

JACQUES DUPONT et OLIVIER BOMPAS « Le Point »• Dégustation des Primeurs : 13 Bordeaux Rouge et 117 Bordeaux Supérieur Rouge

• Sélection d’une dizaine de vins pour une parution dans un dossier spécial en mai

HELENE DURAND « Guide Hubert » - « Bettane & Desseauve »• Dégustation de 86 Bordeaux Rouge et 133 Bordeaux Supérieur Rouge

• Sélection de 44 Bordeaux Rouge et 62 Bordeaux Supérieur Rouge• Dégustation de 124 Bordeaux Blanc, 106 Bordeaux Rosé et 30 Bordeaux Clairet

• Sélection de 56 Bordeaux Blanc, 54 Bordeaux Rosé et 18 Bordeaux Clairet pour une parution en septembre

KARINE VALENTIN « Cuisine et Vins de France »• Dégustation de 42 Bordeaux Blanc, 74 Bordeaux Rouge et 51 Bordeaux Supérieur Rouge

•Sélection de 12 Bordeaux Rouge et 12 Bordeaux Supérieur Rouge pour une parution dans le numéro de février-mars

FLORENCE VARAINE « Gault & Millau » (Primeurs)• Dégustation de 42 Bordeaux Supérieur Rouge

• Sélection d’une dizaine de vins pour parution d’un article en mai

20132013

2013

DDéégustations journalistesgustations journalistes11 journalistes sont intervenus pour nos appellations

18

04/06/2013

ISABELLE BACHELARD «Gala Gourmand »Dégustation de 18 Bordeaux Rosé et 12 Bordeaux Clairet dont les Oscars des Bordeaux de l’Eté

Parution de deux articlesSélection de 8 références

PIERRE GUIGUI « Gault & Millau »� Dégustation de 93 Bordeaux Rosé :

. Sélection de 24 Bordeaux Rosé pour un livret de 30 pages (sortie en juin). Sélection mise en avant sur Vinexpo. Dégustation de 252 Bordeaux Supérieur Rouge millésimes 2009, 2010 et 2011 :. Parution dans un dossier spécial en septembre 2013. Sélection de 80 références

MICHEL CREIGNOU « Elle à Table »� Dégustation de 18 Bordeaux Supérieur Rouge :

. Parution dans « Elle à table » de septembre

. Sélection de 10 références

ROGER VOSS « Wine Enthusiast »� Dégustation de 119 vins dont 59 Bordeaux Rouge et Bordeaux Supérieur Rouge� Dégustation de 68 Bordeaux Blanc

LAURENT ANTOON : « Wine Patriot »� Dégustation des 32 finalistes « Oscars de l’Eté » Rosé� Sélection de 4 références Rosé

LES CHINEURS DE VINS� Dégustation de 3 Bordeaux Rouge et 7 Bordeaux Supérieur Rouge� Parution des commentaires de dégustation sur leschineursdevins.com

20132013

2013

DDéégustations journalistesgustations journalistes

19

2013

Bordeaux NeigeBordeaux Neige8e 8e ééditiondition

BILANBILAN� 3 900 visiteurs� Village Bordeaux & Bordeaux Supérieur vu par 65 000 personnes� 7 opérateurs présents� 660 bouteilles dégustées (300 Crémant de Bordeaux, Bordeaux Rosé, 180 Bordeaux Rouge, 120 Bordeaux Supérieur Rouge et 60 Bordeaux Rosé)� 380 bouteilles offertes (jeu-concours, partenaires)� 29 retombées presse : 8 écrites, 19 Internet et 2 radio

OBJECTIFSOBJECTIFS� Rencontrer les consommateurs français et étrangers sur leurs lieux de vacances� Les former sur les appellations Bordeaux et Bordeaux Supérieur au pied des pistes de façon ludique avec mise en place d’un quizz

20

Concours « Bordeaux Rosé : de janvier à maiOpération de communication à 360°

Parrains du concours : Franck Crouzet, Directeur de la Communication chez CastelBernard Burtschy, journaliste au Figaro

Développer l’image fun et festivePromouvoir une consommation responsable du vin

2013

Actions jeunes : Concours Bordeaux RosActions jeunes : Concours Bordeaux Roséé

BILANBILAN

� 10 Rosé Campus Tour permettant de former les étudiants au Bordeaux Rosé� 550 étudiants ont découvert Planète Bordeaux � 204 dossiers dans les catégories : Augmentation de + 510 % � 21 écoles participantes� 515 participants : Augmentation de + 481 % � 6 mois de communication Bordeaux Rosé� 19 retombées presse : 9 écrites, 10 Internet

OBJECTIFSOBJECTIFS

� Développer l’image fun et festive des Bordeaux Rosé� Toucher un public jeune et promouvoir une consommation responsable� Toucher la presse écrite et web

21

2013

Animation du rAnimation du rééseau jeunesseau jeunes

� Soirées « Rosé campus tour » :

� 21 écoles bordelaises� Formation de 920 étudiants : présentation des appellations, cours de dégustation à 550 étudiants et découverte de Planète Bordeaux

� Finale « Concours Jeunes» chez Castel FrèresRécompenses des Lauréats : un lauréat, un second et un « coup de cœur » dans les 5 catégories

� 400 personnes présentes : journalistes, bloggeurs, directeur d’écoles, étudiants, jury� Défilé de mode avec les créations du Concours Bordeaux Rosé� Expositions des dossiers Bordeaux Rosé dans les chais de Castel� Reportage par l’équipe de Jacques Legros� Toile Bordeaux Rosé créée en live par un graphiste� Diffusion du spot « Bordeaux Rosé » saison 2 en avant-première

22

2013

BILANBILAN

� Ecoles hôtelières « section sommellerie »Formation assurée par Florence Varaine, accréditée CIVB

� 25 écoles françaises + 1 session japonaise� 435 élèves formés� 240 bouteilles dégustées : Toutes appellations - 181 châteaux, 25 négoce,

17 caves coops

Actions jeunes : Actions jeunes : EcolesEcoles hôtelihôtelièèresres

� Former les élèves des écoles hôtelières en option sommelleriepour en faire les futurs ambassadeurs de nos AOC

23

2013

BILANBILAN� Le 20 avril, présentation de Planète Bordeaux à 400 étudiants de la BEM (membres du club des AOC)

� Mise en place d’un stand aux couleurs de l’appellation Bordeaux Rosé� Découverte de l’appellation avec mise en place de quizz� Présence de Philippe Massol du CCTV

Actions jeunes : Rallye des VinActions jeunes : Rallye des Vin’’4 Heures4 Heures

� Accueillir les participants (association du club oeno de la BEM) de ce « rallye automobile des vins en France » pour leur faire découvrir le Bordeaux Rosé� Faire des participants des ambassadeurs de l’appellation

OBJECTIFSOBJECTIFS

24

4e année de partenariat saison 2011/2012Chaque mois, un joueur récompensé lors d'une soirée de gala

2012

/2013 Oscars du Midi OlympiqueOscars du Midi Olympique

BILANBILAN� Dernières dates :

� 21 janvier 2013 à Perpignan : 1000 personnes, 4 viticulteurs présents, 257 bouteilles dégustées� 28 janvier 2013 à Grenoble : 950 personnes, 4 viticulteurs présents, 242 bouteilles dégustées� 26 mars 2013 à Montpellier : 800 personnes, 3 viticulteurs présents, 217 bouteilles dégustées� 16 avril 2013 à Castres : 500 personnes, 3 viticulteurs présents, 107 bouteilles dégustées� 6 mai 2013 à Bordeaux : 1200 personnes, 5 viticulteurs présents, 346 bouteilles dégustées� 27 août 2013 à Castres : 1000 personnes, 4 viticulteurs présents, 180 bouteilles dégustées� Sur la totalité des vins présentés : 272 vins de producteurs, 13 négoce, 11 caves coopératives� 6 retombées presse

� Saison 2013/2014 : ARRET DU PARTENARIAT : trop lourd (dates mensuelles non anticipées dans letemps). Pas assez d’opérateurs participants.

OBJECTIFSOBJECTIFS� Faire découvrir nos appellations aux médias spécialisés, à la presse écrite régionale, aux sportifs et amateurs de rugby

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Accroissement de la visibilité par une panneautique plus importante

2013

Union Bordeaux BUnion Bordeaux Bèèglesgles3e ann3e annéée de partenariate de partenariat

BILANBILAN� Jeu concours

� 1279 participants + 2142 nouveaux fans de la page Facebook Planète Bordeaux

� 23 viticulteurs et représentants du négoce présents lors des matches� 800 bouteilles de Bordeaux Rouge et 800 de Bordeaux Supérieur Rouge dégustées dans les loges des partenaires� 1 animation Bordeaux Rosé lors d’un match à Chaban Delmas(gagnant du Concours Bordeaux Rosé Catégorie Evénementiel)

OBJECTIFSOBJECTIFS� Faire découvrir nos appellations aux médias spécialisés, à la presse écrite régionale, aux sportifs et amateurs de rugby

26

2013

OenotourismeOenotourisme

� Les 26 et 27 mars à Toulouse� 642 sociétés inscrites� 27 contacts dont 2 concrétisés avec des agences de voyage� Renforcement du partenariat avec l’OT de l’Entre-deux-Mers

Planet Cooking : Nouveau concept avec le Chef Olivier Straehli :- Un par mois (7 sessions), soit 98 personnes inscrites (sur 7 sessions)

Salon B2B « Rendez-vous en France »

Salon des séniors – partenariat avec le magazine « Senior Mag »

� Les 12 et 13 avril à Talence� 41 exposants� 500 séniors sur 2 jours

ANIMATIONS ESTIVALES

Soirée Jazz & Bordeaux le 18 juillet à Planète Bordeaux : 185 personnes, mise en avant des Oscars de l’EtéSoirée Théâtre le 8 août à Planète Bordeaux : 125 personnes

Dépliants grand public, distribution flyers,adhésions milieu touristique

Club Œnologique : Depuis janvier, un cours par mois, soit 73 personnes formées

Visiteurs Planète : 14 580 visiteurs dont 32% d’internationaux

OBJECTIFSOBJECTIFS

� Faire découvrir les appellations au grand public� Accentuer la notoriété du site� Former tous les publics à nos appellations

� Développer le trafic par des salons professionnels et grand public

27

� planete-bordeaux.fr� Refonte du site - http://www.planete-bordeaux.fr/� Nouvelle Newsletter pour cohérence avec site U.S.

� ESC Dijon « hang out » : étudiants en master spécialisé d ans le vin� Le 18 février� Master class sur nos appellations pour 40 étudiants sur notre site� Hang out : vidéo-conférence et débat interactif avec 5 viticulteurs extérieurs et 3 viticulteurs du Syndicat

� Vinocamp� Le 12 janvier à Cognac, les 8 et 9 mars à Avignon, le 29 juin dans le Jura et les 20 et 21 septembre à Paris� Journalistes, blogueurs, professionnels de la filière vin� Dégustation des « Talents » en présence de la presse et des professionnels du vin� Mise en place d’un stand aux couleurs de nos AOC� Echange de bouteilles sur le concept « Bottle Swap »

Développer l’audience du site et son impact sur la promotion des viticulteurs, leurs vins et leurs actions

2013

InternetInternet

Nouve

auté

s

Opérations spéciales� A noter : 17 jeux réalisés dans le cadre du partenariat UBB : 2 476 fans en plus au total pour la page Facebook� 12 101 vues pour le spot Bordeaux Rosé au 15 novembre

28

2013

InternetInternet

� L’ensemble a reçu 40 000 visites� La fréquentation progresse rapidement (+10% du 1er septembre au 31 octobre 2013).� Newsletters : 30 902 membres pour la Newsletter Grand Public Planète Bordeaux� Présence sur les réseaux sociaux amplifiée et accélérée : 9 815 fans Facebook contre 4 124 en novembre 2012� Développement du compte Twitter : de 248 à 1 125 abonnés.

BILAN BILAN PlanPlan èètete--bordeaux.frbordeaux.fr

� 15 panélistes élus/mois sur 10 mois : 30 vins dégustés� 75% de commentaires dont +30% pour ceux illustrés d'une photo� Développement accéléré de la présence sur les réseaux sociaux devenus le point fort de l'opération en un an :� Nb de fans sur la page Facebook : 7 761 fans contre 3 530 en novembre 2012� Chaque commentaire de dégustation y est vu par 1000 à 3500 personnes� Chaque commentaire génère 10 à 100 "j'aime"� Stabilité du site Internet : 22 500 pages vues.

BILAN BILAN AperoApero --bordeaux.frbordeaux.fr : consommer et : consommer et ééchangerchanger

� Newsletters -15/au� 5 vidéos créées autour des différents événements� 10 recettes créées par une diététicienne, 5 créées par des blogueurs : Fabrice Gaas et Anne Lataillade –Papilles et Pupilles-

OpOpéérations sprations sp éécialesciales

29

2013

Communication publicitaire Communication publicitaire -- PLV PLV

� Conforter les différents partenaires engagés : presse spécialisée, lifestyle et tourisme, en appui des différentes opérations de promotion

� Dispositif publicitaire en soutien : CHR, cavistes, Vinexpo, rosé, édition appellations

OBJECTIFSOBJECTIFS

30

04/06/2013

3e Concours des Crémants de Franceet de Luxembourg

2013

BILANBILAN� 12 opérateurs inscrits en qualité de dégustateurs

� 53 Crémant de Bordeaux présentés

� 15 Crémant de Bordeaux récompensés :� 6 médailles d’or, 8 médailles d’argent et 1 médaille de bronze

OBJECTIFSOBJECTIFS� Récompenser les meilleurs Crémants de France et du Luxembourg

31

04/06/2013

Cible

Objectifs

Stratégie

• Grand public• Presse

• Faire découvrir nos appellations à un public hétéroclite

• Partenaire « vin » du festival : - mise en place d’un stand de dégustation avec terrasse- dégustations « privées » sur des espaces VIP : « Bar VIP » et « Garovip »

• Achat de jetons par le grand public : 1 jeton = 1 € ; 1 verre de Bordeaux = 2 jetons

Festival à Marmandeles 28, 29 et 30 juin20

13

BILANBILAN� 53 000 Visiteurs� 8157 jetons récoltés + 685 € en espèces = 4 421 verres consommés� 38 Opérateurs sur trois jours� 1 161 bouteilles dégustées

FranceFrance

1 btle = 4,33 personnes

32

Master classes à AmsterdamLe 23 avril

2013

Belgique/PaysBelgique/Pays--Bas : Bas : Master classesMaster classes

� Amsterdam : un master class + 1 stand sur le salon� 50 personnes� 10 vins dégustés : Bordeaux Blanc, Rosé, Clairet, Bordeaux Rouge et Bordeaux Supérieur Rouge� Livret de dégustation réalisé par Ubifrance� Deux carnets de dégustation

BILANBILAN

� Faire découvrir la gamme des AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur aux professionnels� Appuyer la présence des viticulteurs ayant pris un stand sur une ou deux journées, au milieu d’exposants venus de toute la France (Champagne, Vallée de la Loire, Rhône, Calvados, Gascogne, Beaujolais, Gironde)

OBJECTIFSOBJECTIFS

33

2013

La promotion en France, cLa promotion en France, c’’estest……

⇒ + de 50 opérations de terrain

⇒ + de 80 jours passés sur le terrain

⇒ + de 100 vignerons impliqués sur ces opérations

⇒ + de 30 000 bouteilles dégustées, issues du stock outil

34

Master classes à DiegemLe 22 avril

2013

� Deux master classes + 1 stand sur le salon� 7 personnes par master class� 8 vins dégustés par master class : Bordeaux Blanc, Rosé, Clairet, Bordeaux Rouge et Bordeaux Supérieur Rouge

BILANBILAN

� Faire découvrir la gamme des AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur aux professionnels� Appuyer la présence des viticulteurs ayant pris un stand sur une ou deux journées, au milieu d’exposants venus de toute la France (Champagne, Vallée de la Loire, Rhône, Calvados, Gascogne, Beaujolais, Gironde)

OBJECTIFSOBJECTIFS

Belgique : Belgique : Master classesMaster classes

35

Voyage blogueurs pendant Vinexpo du 19 au 22 juin

2013

Belgique : Belgique : Voyage Voyage blogueursblogueurs

BILANBILAN� 5 blogueurs belges réputés� 29 opérateurs participants� 17 propriétés visitées� Visite de Planète Bordeaux et découverte de nos appellations� Relais sur les blogs des invités� Bilan réseaux sociaux :

� 54 publications sur Instagram : 530 likes + 14 commentaires� Facebook : 1 cinquantaine de publications� Twitter : 100 tweets : + 100 000 affichages auprès de 30 000 utilisateurs

Ce qu’ils ont retenu : une énorme diversité/super rapport qualité-prix/des Bordeaux Blanc excellents/Coup de cœur pour les rosé et clairet/L’accueil

� Profiter de la notoriété des blogueurs pour faire parler de nos appellations auprès des consommateurs belges

OBJECTIFSOBJECTIFS

36

vinogusto.com

2013

Belgique : Belgique : VinogustoVinogusto

� Aider les consommateurs à redécouvrir les AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur disponibles en Belgique via une sélection faire par l’équipe du Guide du vin Vinogusto.com

OBJECTIFSOBJECTIFS

� Samedi 20 avril : sélection de 36 références en Bordeaux Blanc, Rosé et Clairet après une dégustation de 63 échantillons. Coup de cœur du jury pour 6 autres références� Samedi 7 septembre : sélection de 10 références en Bordeaux Rouge après une dégustation de 63 échantillons. Coup de cœur du jury pour 5 autres références� Samedi 21 septembre, sélection de 12 références en Bordeaux Supérieur Rouge après une dégustation d’une centaine d’échantillons. Coup de cœur du jury pour 13 autres références� Parution sur le site vinogusto.com et diffusion via e-newsletters, réseaux sociaux et sites Internet de partenaires médias� Mise en avant pendant les foires aux vins d’automne� Documentation des vins et mention des points de vente pour aider le consommateur

BILANBILAN

� Composition du comité de dégustation vinogusto.com :� Consommateurs expérimentés, blogueurs, journalistes,cavistes� Jury : 25/45 ans – Wallons, Bruxellois, Flamands

� Préparation de 3 dossiers spéciaux consacrés à nos AOC :� Bordeaux Blanc, Rosé et Clairet� Bordeaux Rouge� Bordeaux Supérieur Rouge

PRESENTATIONPRESENTATION

37

2013

Belgique : Belgique : éécoles hôtelicoles hôtelièèresres

Ecoles hôtelières « section sommellerie »

� 12 écoles belges formées (dont 3 en Flandres et 1 en Wallonie)

� 166 étudiants formées

� Pendant Megavino : 3 écoles Flamandes formées� 3 x 45 élèves formés

BILANBILAN

� Former les élèves des écoles hôtelières belges pour en faire des futurs ambassadeurs de nos appellations

OBJECTIFSOBJECTIFS

38

CONSOMMATEURS

� Action organisée en partenariat avec Vinopres et les Sweet Bordeaux� Dégustations dispensées au grand public sur le format de Bordeaux Fête le Vin� Mise en place de stands Bordeaux & Bordeaux Supérieur et Sweet Bordeaux

2013

Belgique : Brussels Belgique : Brussels WineWine VillageVillage

BILANBILAN� 8 166 tickets récoltés sur trois jours (- 1500 par rapport à 2012, mais3 fois moins de viticulteurs présents)

� 13 opérateurs répartis sur 11 stands� 75 références présentées : 18 Bordeaux Blanc, 10 Bordeaux Clairet, 11 Bordeaux Rosé, 16 Bordeaux Rouge, 14 Bordeaux Supérieur Rouge, 1 Bordeaux Supérieur Blanc, 5 Crémant de Bordeaux

� 3 master classes organisés le samedi et un le dimanche

� 45 professionnels présents le vendredi soir au cocktail� Cocktail : 100 personnes

� 42 retombées presse : 6 écrites, 35 Internet, 1 radio

Brussels Wine Village au Mont des Artsdu 24 au 26 mai

39

PROFESSIONNELS ET GRAND PUBLIC

2013

Belgique : Belgique : MegavinoMegavino

BILANBILAN� Sélection Vinogusto en free tasting orienté (pastilles gustatives) avec carnet de dégustation et coups de cœur du CIVB

� 63 vins proposés à la dégustation : 50 châteaux, 3 vins de marque, 10 vins de négoce

� 2 Master Classes : 50 personnes formées par master class : prescripteurs, professionnels, blogueurs

� 1 dîner rassemblant des professionnels et prescripteurs : cavistes, blogueurs, sommeliers, amateurs éclairés

� 15 professionnels présents + 3 viticulteurs

� 150 personnes par jour sur le stand� 200 bouteilles dégustées

� Faire découvrir une sélection de vins d’AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur au Grand Public, professionnels et prescripteurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

4e édition : Megavinodu 18 au 21 octobre

� Partenariat avec Ubifrance� Mise en place d’un double stand pédagogique et informatif

40

2013

Allemagne : Allemagne : ProweinProweinPROWEIN DU 24 AU 26 MARS

DUSSELDORF

� Du 24 au 26 mars à Düsseldorf à l’attention des professionnels allemands, organisation de 4 master classes sur le stand Vinum

� 5 vins présentés par master class : Bordeaux Blanc, Rosé et Bordeaux Rouge et Supérieur Rouge, Crémant de Bordeaux

� 120 personnes formées sur les 4 master classes (animées par le Rédacteur en Chef de la revue Rolf Bichsel

� Insertion d’un publireportage de 2 pages dans le supplément Prowein de la revue Vinum

� Vins de ces master classes choisis par la rédaction

� Soirée le 25 mars organisée dans un restaurant du centre ville� 83 vins présentés : 21 Bordeaux Blanc, 14 Bordeaux Clairet, 13 Bordeaux

Rosé, 10 Bordeaux Rouge, 25 Bordeaux Supérieur Rouge -22 producteurs, 3 caves coops, 5 négoce

� 30 opérateurs présents� 79 personnes présentes : importateurs, presse� Mise en place d’un carnet de dégustation� Inaugurration de la soirée par le Ministre Délégué à l’Agro-Alimentaire

BILANBILAN

� Valoriser le produit auprès des prescripteurs et des amateurs à travers des événements forts� Former les prescripteurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

41

2013

Allemagne : Allemagne : RoadRoad ShowShowROAD SHOW DU 29 AU 30 OCTOBRE

HAMBOURG ET BERLIN

� 2 sessions de dégustation + cocktail dînatoire à partir de 18h30� 12 exposants dont un négociant� Hambourg : 51 personnes pour 33 entreprises dont 7 journalistes� Berlin : 72 personnes pour 40 entreprises dont 5 journalistes

BILANBILAN

� Sensibiliser les professionnels allemands à l’offre Bordeaux et Bordeaux Supérieur

OBJECTIFSOBJECTIFS

42

2013

RoyaumeRoyaume--Uni : Uni : DecanterDecanter

� Dossier « frais »� Dégustation par Jane ANSON, de 97 Bordeaux Blanc, Rosé et Clairet� Sélection de 30 vins pour parution d’un dossier de 2 pages en juin pendant Vinexpo

�Dossier « rouges»� Dégustation par Jane ANSON de 165 Bordeaux Rouge et Bordeaux Supérieur Rouge� Sélection de 68 vins pour parution d’un publireportage de 8 pages en octobre

BILANBILAN

� Développer la notoriété de l’image auprès des prescripteurs et de la presse

OBJECTIFSOBJECTIFS

43

Suède, Finlande, Norvège et DanemarkConsommation en hausse continue +4.5 %

De plus en plus de connaisseursExplosion du nombre de restaurants-bistrots à la Française

2013 : PLAN LANCEMENT DU MONOPOLE

2013

ScandinavieScandinavie

BILANBILAN� Accueil importateurs scandinaves sur Vinexpo

� 20 importateurs présents + 2 journalistes� 4 journalistes� 102 références présentées : 15 Bordeaux Blanc (14 producteurs et 1 négoce), 2 Crémant de Bordeaux (négoce), 2 Bordeaux Clairet (producteurs), 8 Bordeaux Rosé (6 producteurs, 2 négoce), 35 Bordeaux Rouge (25 producteurs, 5 caves, 2 négoce), 42 Bordeaux Supérieur Rouge (38 producteurs, 1 cave, 2 négoce)� Evocation de la qualité des Bordeaux et Bordeaux Supérieur

� Attirer l’attention des nordiques sur les AOC Bordeaux àl’occasion de Vinexpo

� Format : dégustation + déjeuner

OBJECTIFSOBJECTIFS

44

2013

QUEBEC : Bordeaux Fête le VinQUEBEC : Bordeaux Fête le Vin

� Faire connaître l’offre Bordeaux� Renforcer l’image collective

OBJECTIFSOBJECTIFS

� 45 000 visiteurs� Vente de passeports +10%� 30 000 tickets sur deux pavillons� 6 500 personnes formées� 14 opérateurs de nos AOC présents� 3 546 bouteilles de nos AOC envoyées

BILANBILAN

Du 29 août au 1er septembreGRAND PUBLIC

45

Le 5 mars au Metropolitan Pavilion

2013

U.S.A. : A U.S.A. : A GoldmineGoldmine ofof wineswinesNew YorkNew York

� 20 exposants viticulteurs, négociants/importateurs � 138 visiteurs trade et presse, 44 visiteurs grand public� Master class animée par Kevin Zraly (2 sessions : 32 et 60 personnes)

� 20 références présentées : 1 Bordeaux Blanc (producteur), 2 Bordeaux Rosé(producteurs), 4 Bordeaux Rouge (3 producteurs, 1 négoce), 13 Bordeaux Supérieur Rouge (12 producteurs, 1 négoce)

� Projection des 14 vins lauréats du Concours Vidéo� 361 retombées presse : 114 écrites, 97 web, 150 radi o/TV (sur NY et Chicago)� 31 journalistes rencontrés

BILANBILAN

� Pérenniser un événement professionnel et grand public visant à promouvoir le rapport qualité/prix des Bordeaux et Bordeaux Supérieur aux U.S.A.

OBJECTIFSOBJECTIFS

46

Le 19 avril au 99e étage du « Skydeck Tower »Même format qu’à New York20

13U.S.A. : A U.S.A. : A GoldmineGoldmine ofof wineswines

ChicagoChicago

� Evénement organisé au 99e étage de la Willis Tower� 15 exposants : 8 entreprises participant au WWM Adhésion et 7 opérateurs� Tasting « trade » et « press » en présence des opérateurs

� 86 personnes présentes� Tasting « amateurs »

� 309 personnes présentes� Emission de radio nationale sur la chaîne Sirius

� 2 séminaires animés par Mark Philippe Witham (formateur vin accréditéCIVB)

� 60 personnes présentes� 6 vins présentés : 3 Bordeaux Rouge (2 producteurs, 1 négoce)

et 3 Bordeaux Supérieur Rouge (2 producteurs, 1 négoce)

� 29 journalistes rencontrés

BILANBILAN

� Pérenniser un événement professionnel et grand public visant à promouvoir le rapport

qualité/prix des Bordeaux et Bordeaux Supérieur aux U.S.A.

OBJECTIFSOBJECTIFS

47

Le 20 avrilA l’Hôtel Embassy Suites Downtown Lakefront20

13U.S.A. : WWM ChicagoU.S.A. : WWM Chicago

� 10 opérateurs présents� 17 vins présentés en appellations Bordeaux Blanc et Bordeaux Rosé� 10 retombées web

BILANBILAN

� Profiter de la présence d’opérateurs présents sur la Convention d’Affaires pour organiser un « apéritif Blanc et Rosé » à destination des professionnels

OBJECTIFSOBJECTIFS

48

La plus grande dégustation de Bordeaux sur le sol américain

2013

U.S.A. : U.S.A. : LosLos Angeles InternationalAngeles InternationalWineWine CompetitionCompetition

� 75 jurés dont Bernard BURTSCHYjournalistes, sommeliers, importateurs et distributeurs� 130 vins récompensés : 26 médailles d’or, 50 médailles d’argent, 42 médailles de bronze, 8 palmarès « Best of Class », 4 palmarès concours « packaging »� Lauréats mis en avant sur Vinexpo, le 22 juin à l’événement « Cheers LA’s Wine & Food Festival », du 29 août au 30 septembre au « LA Country Fair »� Publirédactionnel des résultats dans le « Los Angeles Time », envoi decommuniqués de presse� Cet événement permet de valoriser de nouvelles références� 11 retombées presse dont le « Los Angeles Times »

BILANBILAN

� Promouvoir les Bordeaux & Bordeaux Supérieur auprès des importateurs et consommateurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

49

2 éditionsUn impact coût/diffusion hors du commun

2013

U.S.A. : U.S.A. : TwitterTwitter TasteTaste LiveLiveDDéévelopper notre visibilitvelopper notre visibilitéé sur les rsur les rééseaux sociauxseaux sociaux

� 1ère édition� Le 18 octobre� 3 vins présentés : 1 Bordeaux Blanc (producteur), 1 Bordeaux Rosé (producteur), 1 Bordeaux Supérieur Rouge (producteur)� 24 blogueurs influenceurs et journalistes� 662 commentaires , 63 participants de 6 Etats

� 2nde édition� Le 15 novembre : spécial Thanksgiving� 6 vins présentés : 3 Bordeaux Rouge (2 producteurs, 1 négoce), 3 Bordeaux Supérieur Rouge (2 producteurs, 1 négoce)� 892 commentaires , 62 participants

� Promouvoir les Bordeaux & Bordeaux Supérieur auprès des importateurs et consommateurs� Toucher de nouvelles cibles

BILANBILAN

OBJECTIFSOBJECTIFS

50

2013

U.S.A. : U.S.A. : PressPress TripTrip«« BeBe ourour guestguest !! »»

Du 29 septembre au 4 octobre

4 journalistes de la presse écrite, Internet et TV

� Faire découvrir nos AOC aux lecteurs, followers et téléspectateursAméricains

� Mettre en avant le terroir, les acteurs locaux et les vins

� Visites, déjeuners et dîners dans 21 propriétés dont 2 cavescoopératives et 1 négoce

� Mise en avant des Oscars et Talents

� A ce jour : Une vidéo de Monique Soltanihttp://wineoh.tv/bordeaux-wines-facts-travel-harvest-2013-video

Autres retombées en attente.

Monique SOLTANI

Marc HINTON

W Blake GRAY

Bill EYER 51

2013

U.S.A. : U.S.A. : Relais et pilotage presseRelais et pilotage presseRelations presse et Relations publiques

� Veille presse et rapports trimestriels

� Coordination sommeliers et presse sur la Côte Est� Envoi et suivi échantillons des actions menées sur le territoire� Relances journalistes et sommeliers� Coordination entre les actions

� Mise à jour du dossier de presse� Réalisation publicitaires, documents d’accompagnements� Ecriture et diffusion des communiqués de presse� Contacts presse

� Pilotage et suivi global de la campagne Bordeaux & Bordeaux Supérieur� Interface entre le Syndicat et les actions menées

52

Top Wine China à Pékin du 4 au 6 juinEn partenariat avec l’AaPra et Ubifrance20

13Chine : Chine : Top Top WineWine ChinaChina

Renforcer l’action des entreprisesPromouvoir l’image sur 3 salons majeurs

� 3 master classes à l’attention des prescripteurs (sur invitation)� 8 vins présentés : 6 Bordeaux Rouge -3 châteaux, 2 caves coops, 1 négoce-, 2 Bordeaux Supérieur Rouge –châteaux-� 280 personnes au total

� Stand « ouvert » où étaient proposés les vins des exposants Bordeaux & Bordeaux Supérieur présents sur le salon. Carnet de dégustation/Renvoivers les stands exposants

� 16 vins présentés : 2 Bordeaux Blanc – châteaux-, 1 Bordeaux Rosé –château-, 8 Bordeaux Rouge -5 caves coops, 3 châteaux-, 5 Bordeaux Supérieur Rouge -5 châteaux, 1 cave coop-

� Dîner de presse dans un restaurant du centre de Pékin avec présence d’opérateurs

� 20 invités (presse et blogueurs)

� 7 retombées presse Internet� 7 retombées presse écrite

BILANBILAN

� Optimiser la présence des entreprises sur les salons� Former les prescripteurs, délivrer des messages simples� Séduire la presse

OBJECTIFSOBJECTIFS

53

� Du 1er au 3 novembre : Festival des Vins à Wuhan� Action promotionnelle auprès des prescripteurs, importateurs, presse et grand public :

master classes et soirée en partenariat avec les Côtes de Bordeaux

2013

Chine : Chine : Festival de WuhanFestival de WuhanRenforcer l’action des entreprises

Promouvoir l’image

FESTIVAL DES VINS DE BORDEAUX ET D’AQUITAINEDestiné aux professionnels

OBJECTIFSOBJECTIFS� Augmenter la visibilité de nos appellations en Chine auprès des professionnels et du grand public� Former les chinois à la dégustation de nos appellations� Augmenter les parts de marché sur ce territoire

54

Le 1er novembre : soirée « Casino des Bordeaux » et Côtes de Bordeaux� Découverte de nos AOC par le biais de 5 tables de jeux casino� Vins présentés en free tasting� 5 opérateurs présents� 200 personnes (60 français : délégation + producteurs dont 140 professionnels Chinois

Le 2 novembre : stand free tasting� Deux stands aux couleurs de nos appellations : un dédié à nos opérateurs

et un aux vins médaillés au Concours de Bordeaux� 1000 personnes présentes : professionnels et grand public� Diffusion du spot Bordeaux Rosé (très sollicité par le public chinois pour diffusion

sur leurs réseaux)Master classes : dispensés par un formateur accrédité CIVB

� Deux master classes : 90 professionnels formés

Le 3 novembre : événements promotionnelsChefs d’entreprises, presse, amateurs, consommateurs, CHR� Présentation de nos AOC auprès de cette cible à l’occasion de la présentation

d’un nouveau projet immobilier� Défilé de mode : mannequins présentant nos produits sur scène et défilant

entre les tables des 200 invités� Dîner de gala : vins présents sur toutes les tables. Dîner suivi d’une vente aux

enchères animée par Bernard Artigue (ex : Bordeaux Blanc=150€, Bordeaux Supérieur Rouge=380€)

2013

Chine : Chine : Festival de WuhanFestival de Wuhan

EVENEMENTSEVENEMENTS

138 bouteilles dégustées dont 17 châteaux, 5 négoces,

1 cave coopérative

55

2013

HongHong Kong : Kong : WineWine & & SpiritsSpirits FairFairHong Kong Wine & Spirits Fair

Du 7 au 9 novembre - Professionnels

� 94 participants à la master class (distributeurs et journalistes)� 7 exposants� 7 vins présentés� 300 personnes venues découvrir nos appellations� Relais sur Facebook et blog Sopexa Hong Kong

BILANBILAN

� Stand Bordeaux et Bordeaux Supérieur au cœur du Pavillon France� Dégustation en free tasting et relais vers les opérateurs exposants� Un master class avec Bettane & Desseauve pour former les distributeurs et journalistes

� Sensibiliser les professionnels Hong-Kongais à l’offre Bordeaux� Soutenir la présence des opérateurs

OBJECTIFSOBJECTIFS

56

� 5 master classes animées par un formateur Chinois accrédité CIVB : diplômes, carte vignoble CIVB, goodies à l’appui

� 3 à 4 vins présentés de façon dynamique et interactive : présence d’un opérateurnarrant l’histoire de son vin – 16 vins présentés au total

� Plus de 320 personnes formées en 3 jours

� Stand free tasting : 23 vins présentés par un sommelier Chinois� Carnet de dégustation� Très bon emplacement visuel dynamique et coloré (bien perçu et très visible)� Stand très promotionnel et incitant les visiteurs à déguster� Renvoi sur les stands des 11 opérateurs� 200 personnes touchées� Interview de Hervé Grandeau pour la télé nationale chinoise CCTV

� Fréquentation moyenne pour la 1ère année de ce salon

2013

Chine : Chine : ProwineProwine ShanghaiShanghaiRenforcer l’action des entreprises

Promouvoir l’imageDu 13 au 15 novembre : PROWINE SHANGHAI

(ex FHC)

� Optimiser la présence des entreprises sur les salons� Former les prescripteurs, délivrer des messages simples� Séduire la presse� Entretenir la notoriété

OBJECTIFSOBJECTIFS

BILANBILAN

� Action promotionnelle auprès des prescripteurs, impo rtateurs et presse : free tasting et master classes

57

� Le Burdigala Bar a fêté ses UN AN le 11 juin sur le thème du Bordeaux Rosé132 bouteilles de Bordeaux Rosé dégustées par le grand public chinois

2013

Chine : Chine : BurdigalaBurdigala Bars ShanghaiBars ShanghaiPropriPropriéétaire : Franck taire : Franck BoudotBoudot, en partenariat avec le CIVB, en partenariat avec le CIVB

Le(s) Burdigala Bar(s) à Shanghaï

� Le 13 novembre en simultané dans les deux bars / SOIREE BORDEAUX & BORDEAUX SUPERIEUR

� En amont, conférence de presse donnée par Hervé Grandeau, auprès d’une vingtaine de journalistes spécialisés lifestyle, luxe et médias web : 3 interviewes données en face à face et une vidéo� Suivie de la « Bordeaux Wine Party »� 7 opérateurs présents sur les deux bars� 220 personnes présentes sur les 2 bars : journalistes et consommateurs (public jeune, très féminin)� Carton d’invitation, communication sur smartshanghai.com, cityweekend.com, JapaneseMagasine, affichage et emailing à l’appui� Façade animée, 2 personnes sur échasses avec Ipad présentant le spot Bordeaux Rosé� Présentation de tous les vins en free tasting : 50 vins d’opérateurs dont 5 vins de marque négoce

� 3 retombées presse à ce jour – 12 Internet

OBJECTIFSOBJECTIFS� Rencontrer le consommateur dans un lieu privilégié� Convoquer la presse pour faire passer un message

58

2013

Chine : Chine : ChineseChinese PartyPartySoirée chinoise le 18 juin au Château Lafitte à Yvrac

� Soirée 100 % chinoise : buffet/concert/photocall�Lieu emblématique : Château Lafitte à Yvrac�100 personnes présentes dont 41 opérateurs et 7 journalistes, 83 vins dégustés

� 3 retombées presse dont « Aujourd’hui en France »

BILANBILAN

� Profiter de Vinexpo pour organiser une grande dégustation à destination des importateurs présents

OBJECTIFSOBJECTIFS

59

2013

HongHong Kong : Kong : WineWine & & DineDine FestivalFestival

Hong Kong Wine & Dine Festivaldu 31 octobre au 3 novembre – Grand public

� 138 000 entrées payantes� 500 000 tickets de dégustation délivrés� 13 opérateurs présents� 159 références dégustées� 2 274 bouteilles expédiées

� reste 1 200 bouteilles

BILANBILAN

� Trois stands Bordeaux et Bordeaux Supérieur

Montrer la diversité des Bordeaux et la convivialité d es opérateurs bordelais

60

Du 24 au 26 avril… Salon Expovinis Brasil à Sao PauloProfiter de la présence d’opérateurs pour organiser des événements

2013

BrBréésil : sil : ExpovinisExpovinis BrasilBrasil

� Deux animations� Evénement dégustation privée à Sao Paulo dans la résidence du Consul de France

� 12 exposants : 4 négoce et 8 producteurs� 34 vins présentés : 6 Bordeaux Blanc, 1 Bordeaux Rosé, 16 Bordeaux Rouge et 11

Bordeaux Supérieur Rouge� 100 personnes présentes : importateurs, journalistes et prescripteurs� Campagne de communication, e-mailing, carnet de dégustation

� Master classes� 8 sessions sur les 3 jours� 140 personnes formées : sommeliers, restaurateurs, importateurs, professeurs

sommellerie� 22 vins présentés : 6 Bordeaux Blanc, 4 Bordeaux Rosé, 6 Bordeaux Rouge et

6 Bordeaux Supérieur Rouge

BILANBILAN

OBJECTIFSOBJECTIFS

� Soutenir les entreprises présentes� Former et éduquer les prescripteurs� Montrer la qualité de l’offre� Présenter nos AOC à des professionnels, restaurateurs, sommeliers, leaders d’opinion et presse

61

2013

La promotion La promotion àà ll’’export, cexport, c’’estest……

⇒ + de 37 opérations de terrain

⇒ + de 50 jours passés sur le terrain

⇒ + de 180 vignerons impliqués sur ces opérations

⇒ + de 2 000 professionnels touchés

⇒ + de 1 000 professionnels formés lors des master classes

⇒ + de 1 400 vins dégustés

62