21
Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

Blu ray disc vs HD DVD

BESANCON Pierre

CABALLERO Kevin

HANSEN Mathieu

PECH MatthieuMarketing

Le 15 Janvier 2008

Page 2: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

INTRODUCTION

Page 3: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

PLAN

Présentation du contexte et des produits Marchés visés Moyens mis en œuvre Analyse comparée de l’image et de la

publicité

Page 4: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

1. Présentation du contexte (1/3)

Fondée en 1946163.000 personnes travaillant pour l'entreprise Un chiffre d’affaire de 70,303 milliards USD

Fondée en 1939191.000 personnes travaillant pour l'entreprise Un chiffre d'affaire qui se monte à 60 milliards USD

Page 5: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

Rivalité pour le monopôle de la haute définition.

Rappelle la lutte entre Sony et JVC au sujet du format des Cassettes vidéo.

HD DVD initialement reconnu successeur officiel du DVD.

MAIS Sony a lancé son propre format, le Blu-ray disc

1. Présentation du contexte (2/3)

Page 6: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

1. Présentation des produits (3/3)

La différence avec un DVD se situe dans la capacité de stockage.

De 25 Go à 50 Go sur les Blu-Ray De 15 Go à 30 Go sur les HD DVD Contre 8,5 Go pour un DVD

Page 7: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (1/7)

a) Continuité vs Innovation Le HD DVD dans la continuité du DVD

Meilleur marché

Le Blu Ray Disc tourné vers l’innovation Meilleure qualité Vers plus d’espace de stockage (100-250 Go)

Moins solide que le HD DVD

Page 8: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (2/7)

b) L’influence des consoles de jeux

Les risques du Blu Ray sur la PS3 Augmentation du prix Si HD DVD gagne, que des jeux en Blu Ray

94% Pour Blu Ray Disc en Europe

Platines de salon : 64% HD DVD 33% Blu Ray Disc

Page 9: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (3/7)

Grosse part de marché pour la PS3 chez Blu Ray

Equilibre chez HD DVD

Page 10: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (4/7)

Le cas MicrosoftMicrosoft soutient Toshiba mais :

Pas de HD DVD sur la XBox360 Attise la guerre pour la Haute Définition Pots de vin Vers une diffusion tout en Numérique

Page 11: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (5/7)

c) Les studios de production

Plus de films chez Blu Ray247 (dont 182 en exclu) contre 180 (116)

CES 2008 : Warner Bros choisit son camp

Page 12: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (6/7)

Page 13: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

2. Marchés visés (7/7)

d) L’informatique

Economie d’un téléviseur et d’une platine

Renouvellement plus important

Les PC « en rouge »Fujitsu Siemens, Asus, Toshiba

79% de parts de marché avec 5 modèles

Page 14: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

3) Moyens mis en œuvre (1/5)

Importance des partenariats dans la bataille

Marques partenaires et Studios hollywoodiens

Page 15: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

3) Moyens mis en œuvre (2/5)

Marques partenaires :

Page 16: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

3) Moyens mis en œuvre (3/5) Studios Hollywoodiens partenaires

Page 17: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

3) Moyens mis en œuvre (4/5) Situation actuelle :

HD DVD semblait avantagé il y a 1 an

Janvier 2008, Warner choisit exclusivement le Blu-Ray Disc

Au début de cette année, désertion du camp Toshiba suite à l’annonce de la Warner

Page 18: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

3) Moyens mis en œuvre (5/5) Publicité : Grosse opération marketing

fin 2007 de la part de Toshiba

Importance des films pour adultes :

Début 2007, les producteurs choisissent le HD DVD

La semaine dernière, Digital Playground, leader avec plus de 80% du marché, suit la Warner vers le disque de Sony

Page 19: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

4 ) Analyse comparée de l’image et de la publicité (1/2)

Une image Hi Tech et design pour Sony et le Blu ray

Une image pratique et abordable pour Toshiba et le HD DVD

Page 20: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

4 ) Analyse comparée de l’image et de la publicité

(2/2)

Comparaison de deux publicités vidéos

HD DVD

Blu ray

Page 21: Blu ray disc vs HD DVD BESANCON Pierre CABALLERO Kevin HANSEN Mathieu PECH Matthieu Marketing Le 15 Janvier 2008

CONCLUSION Pas de stratégie type

Des politiques différentes

Importance des partenariats

Grâce à la Playstation 3, le Blu Ray semble bien parti pour l’emporter