PALM

ARES

2010

Nous observons les médias pour vous !

C’était avec grand plaisir que nous avons vu des marques grandir, et d’autres voir le jour sur le paysage médiatique marocain. Nous avons éprouvé une grande joie à observer l’évolution de la créativité des agences marocaines,à l’origine de différentes campagnes. Concernant l’année écoulée, elle s’est révelée être un excellent cru d’idées créatives made in Morocco, fruit des éfforts d’équipes artistiques qui ont dû se battre pour défendre leurs idées et surtout aboutir à la quintescence: la créa finale.

Merci à tous d’avoir innové et surtout d’être allés vers l’avant pour promouvoir la matière grise des agences marocaines.

EDITORIAL

Qui sommes nous ? 5 Portail www.publicitor.ma Agence Blue & Green

Boite à outils 11 Choisir, c’est juger ! Méthode d’évaluation des créas Comment lire le classement ?

Campagnes phares de l’année 2010 17 L’auto Expo L’arrivée du 3éme opérateur telecoms Ramadan Aid kebir

Palmarès des meilleures publicités 36Remerciements 101

SOMMAIRE

Qui sommes nous ?Boite à outils

Campagnes phares de l’année 2010

Palmarès des meilleures publicités

Date de création : Février 2010

Nom de la société d’édition: Agence Blue & Green

Vocation: le 1er portail de la pige publicitaire gratuite au Maroc

Objectif: une plateforme de l’information publicitaire

(campagnes publicitaires, Supports publicitaires,

informations sur les agences de communication et leur

designers…)

Cible: - Annonceurs nationaux et internationaux,

- Agences de communication ou média,

- Régies publicitaires,

- Bureaux d’études,

- Professeurs ou chercheurs en marketing communication

- Artistes, étudiant

Le portail www.publicitor.ma

Date de création : Février 2009

Activités: - Stratégie et conseil en communication - Identité visuelle et charte graphique - Travaux de Print et PLV - Marketing direct/ Street marketing - Médias (Achats d’espace pluri-médias) - Stratégie média et créativité média - Relations Presse - Création de sites web - Régie Publicitaire pour différents supports (Vente d’espace publicitaire) - Pige publicitaire qualitative - Pige sectorielle qualitativeNos références:

L’agence

Nouveau

Quelques réalisations de Campagnes médias par

Affichage / Street Mkg / e-mailing

Affichage Presse Presse / Affichage

Presse / AffichagePresse / Affichage / Street Mkg

Quelques créations/ adaptations ou travaux print par

Quelques créations de sites web par

Qui sommes nous ?

Boite à outilsCampagnes phares de l’année 2010

Palmarès des meilleures publicités

Avant de choisir un création publicitaire parmi la ou les propositions

qui sont faites, les responsables doivent évaluer les différentes propositions.

Les choix ou les rejets qui s’expriment ne sont donc que la conséquence

d’un jugement qui a été porté sur le fond et la forme des propositions.

A l’issue du jugement, même quand celui-ci s’effectue dans la plus grande

objectivité et impartialité, les annonceurs ont à se prononcer et « prennent

parti » pour ou contre une création, ou pour la poursuite du travail en cours.

L’objectif des décideurs est de sélectionner la meilleure proposition créative pour

leur nouveau produit ou leur affiche. Cette sélection laisse bien sûr de côté toutes les

autres propositions de l’agence et élimine les créations jugées moins pertinentes.

Le jugement est donc un vrai engagement à plusieurs niveaux. Il engage tout

d’abord celui qui le prononce en tant que professionnel. Sa réputation sera faite à

partir de jugements et des choix qu’il fera et exprimera. La personne juge la création

publicitaire de l’agence , mais l’agence juge la personne. Pour s’en persuader il suffit de

constater le silence qui s’installe dans une réunion de présentation quand le décideur

de l’entreprise va prendre la parole, et va prononcer en quelque sorte son choix (le

climat s’apparente à celui qui règne dans un tribunal quand le juge va prononcer la

sentence, la gravité en moins). Toutes les personnes autour de la table, et surtout les

représentants de l’agence , se taisent , écoutent et observent le décideur de l’entreprise.

Choisir, c’est juger

Ensuite le jugement engage les ressources de l’entreprise puisque derrière

le choix prononcé seront investis des budgets de production et d’achat d’espace.

Pour un nouvel emballage, le jugement engagera l’image et la perception de

la marque par les consommateurs. Pour une PLV, c’est le niveau de vente du

produit en magasin qui sera engagé. Dans le cas d’un film publicitaire, ce sont

des dizaines de milliers de dirhams qui seront investis sur plusieurs années.

Le jugement publicitaire engage donc aussi l’entreprise dans son ensemble,

puisque certains choix auront un impact réel sur les résultats de l’entreprise. Il engage

l’image globale de l’entreprise vis-à-vis de ses fournisseurs, sous-traitants ou agences

en exposant à des partenaires externes, ses propres employés, leurs compétences,

leur professionnalisme, et leurs qualités intellectuelles et pédagogiques.

Choisir, c’est juger

Chaque visuel posté sur le portail, comporte des étoiles, où chaque internaute peut

voter pour une créa selon ses propres critères, ou son propre jugement.

Pour compléter le jugement sur la qualité des visuels des campagnes , un jury a

été composé de différents intervenants (Directeurs artistiques, Créatifs, Directeurs

clientèle, Photographes professionnels, chefs d’entreprises, annonceurs…) afin

de donner leur avis qui viendra s’ajouter au scoring obtenu pour chaque créa.

Méthode d’évaluation des créas

Comment lire le classement?

Est-ce que la création correspond à la cible visée?

Est-ce que la création communique le bénéfice consommateur ou la promesse produit?

Est-ce que la création apporte la preuve du bénéfice?

Est-ce que la création respecte la personnalité de la marque?

Les 4 Questions essentielles

Qui sommes nous ?

Boite à outils

Campagnes phares de l’année 2010

Palmarès des meilleures publicités

SPECIAL AUTO-EXPO20

10

SPECIAL AUTO-EXPO20

10

SPECIAL AUTO-EXPO20

10

SPECIAL AUTO-EXPO20

10

COUPE DU MONDE20

10

L’ARRIVEE DU 3EME OPERATEUR TELECOMIN

WI

EARTH DAY20

10

RAMADAN20

10

RAMADAN 20

10

RAMADAN20

10

RAMADAN20

10

RAMADAN20

10

AID KEBIR

2010

AID KEBIR20

10

Qui sommes nous ?

Boite à outils

Campagnes phares de l’année 2010

Palmarès des meilleurespublicités

ACCESSOIRESN°3

Presse

Annonceur : AZUELOSDate de la campagne: Fév 2010Score :

ACCESSOIRESN°2

Affichage

Annonceur : Ray-BanDate de la campagne:Mai 2010Score :

ACCESSOIRESN°1

Affichage

Annonceur : Ray-BanDate de la campagne: Mai2010Score :

AGRO-ALIMENTAIREN°3

TV

Annonceur : EXCELODate de la campagne: Oct 2010Score :

AGRO-ALIMENTAIREN°2

Presse

Annonceur : Fromagerie Bel Date de la campagne: Oct 2010Score :

AGRO-ALIMENTAIREN°1

Presse

Annonceur : Centrale laitiére Date de la campagne: Déc 2010Score :

ASSURANCEN°3

Presse

Annonceur : ZurichDate de la campagne: Mai 2010Score :

ASSURANCEN°2

Internet

Annonceur : AXA assurance - jeu interactif en ligneDate de la campagne: Mai 2010Score :

www.axamarocprevention.com

ASSURANCEN°1

TVPres+Aff

Annonceur : Wafa assurance Date de la campagne: Sept 2010Score :

AUTOMOBILEN°3

Affichage

Annonceur : DaciaDate de la campagne: Août 2010Score :

AUTOMOBILEN°2

Affichage

Annonceur : HyundaiDate de la campagne: Jan 2010Score :

AUTOMOBILEN°1

Presse

Annonceur : RenaultDate de la campagne: Juin 2010Score :

BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERSN°3

Presse

Annonceur : Groupe crédit agricole Date de la campagne: Avril 2010Score :

N°2Presse

Annonceur : Banque PopulaireDate de la campagne: Oct 2010Score :

BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERS

N°1Affichage

Annonceur : Vivalis SalafDate de la campagne: Déc 2010Score :

BANQUES ET ORGANISMES FINANCIERS

CHIMIE ET PLASTURGIEN°3

Affichage

Annonceur : FacopDate de la campagne: Juillet 2010Score :

N°2TV

Annonceur : AtlasDate de la campagne: Sept 2010Score :

CHIMIE ET PLASTURGIE

N°1TV

Annonceur : ColoradoDate de la campagne: Sept 2010Score :

CHIMIE ET PLASTURGIE

COSMETIQUESN°3

TV

Annonceur : L’OrealDate de la campagne: Oct 2010Score :

COSMETIQUESN°2

TV

Annonceur : ClearDate de la campagne: Oct 2010Score :

COSMETIQUESN°1

TV

Annonceur : PanteneDate de la campagne: Sept 2010Score :

EQUIPEMENT DE LA MAISONN°3

Pres+Aff

Annonceur : SonyDate de la campagne: Juin 2010Score :

EQUIPEMENT DE LA MAISONN°2

TV

Annonceur : EL basmaDate de la campagne: Nov 2010Score :

EQUIPEMENT DE LA MAISONN°1

TV

Annonceur : RichbondDate de la campagne: Nov 2010Score :

GRANDE DISTRIBUTIONN°3

Pres+Aff

Annonceur : ALmazarDate de la campagne: Avril 2010Score :

GRANDE DISTRIBUTIONN°2 TV

Annonceur : GPCDate de la campagne: Sept 2010Score :

GRANDE DISTRIBUTIONN°1

Affichage

Annonceur : KleenexDate de la campagne: Mai2010Score :

IMMOBILIERN°3

Presse

Annonceur : Anfa PlaceDate de la campagne: Juillet 2010Score :

IMMOBILIERN°2

Presse

Annonceur : Espace EssaadaDate de la campagne: Sept 2010Score :

IMMOBILIERN°1

Pres+Aff

Annonceur :Palmeraie Developpement Date de la campagne: Avril 2010Score :

TELECOMSN°3

Presse

Annonceur : Maroc telecomDate de la campagne: 02/2010Score :

N°2TV

Annonceur : MeditelecomDate de la campagne: Oct 2010Score :

TELECOMS

N°1TV

Annonceur : MeditelecomDate de la campagne: Fev 2010Score :

TELECOMS

MEDIA ET COMMUNICATIONN°3

Affichage

Annonceur : Blue and GreenDate de la campagne: Mars 2010Score :

MEDIA ET COMMUNICATIONN°2

Affichage

Annonceur : Radio marsDate de la campagne: Avril 2010Score :

MEDIA ET COMMUNICATIONN°1

Affichage

Annonceur : ArryadiaDate de la campagne: Mai2010Score :

N°3Presse

Annonceur : Mazagan beach resort Date de la campagne: Mai 2010Score :

RESTAURATION ET HOTELLERIE

RESTAURATION ET HOTELLERIEN°2

Presse

Annonceur : Mc Donald’sDate de la campagne: Fev 2010Score :

N°1TV

Annonceur : Mc Donald’sDate de la campagne: Sept 2010Score :

RESTAURATION ET HOTELLERIE

TRANSPORTSN°3

Presse

Annonceur : EmiratesDate de la campagne: Jan 2010Score :

TRANSPORTSN°2

Presse

Annonceur : CTMDate de la campagne: Avril 2010Score :

TRANSPORTSN°1

TV

Annonceur : Royal Air MarocDate de la campagne: Sept 2010Score :

SERVICES DIVERS N°3

TV

Annonceur : CIMRDate de la campagne: Oct 2010Score :

SERVICES DIVERS N°2

Presse

Annonceur : Rekrute.comDate de la campagne: Fev 2010Score :

SERVICES DIVERS N°1

Presse

Annonceur : Al amanaDate de la campagne: 02/2010Score :

AUTRESN°3

Affichage

Annonceur : Dimac-Groupe CFAODate de la campagne: Sept 2010Score :

AUTRESN°2

Affichage

Annonceur : TOTO FootDate de la campagne: Dec 2009Score :

AUTRESN°1

Presse

Annonceur : Race of morocco Date de la campagne: Avril 2010Score :

REMERCIEMENTS

Nous souhaitons remercier toutes les personnes qui ont soutenu ce projet et permis au portail publicitor.ma d’exister. Nous remercions tout d’abord les agences publicitaires et annonceurs qui nous ont aidé à effectuer ce classement, et d’avoir cru en notre projet depuis son lancement.

Espérant que vous serez nombreux à nous consulter pour votre pige publicitaire ou pour tous autres travaux .

Merci encore une fois à toute l’équipe Blue & Green.

E.Zouhair

B.Omar

N.Saîda

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