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Booster la visibilité de son
offre sur le WEB
19/11/2015
Simon PAU
Laurent TIXIER
SOMMAIRE
Introduction
Partie 1 : Se rendre visible sur Internet sans site Google My-Business
Connaître sa cible
Les QR Codes
Partie 2 : Se rendre visible sur les réseaux sociaux Situer leur importance grandissante
Partie 3 : Se rendre visible avec un site Mesurer sa @réputation
Un site : Pourquoi ?
Architecture d’un site : Structure et liens
Suivre le retour sur investissement de vos actions
Référencement : Importance du contenu et de le faire évoluer
Référencement : Importance des backlinks et de leur suivi
Pub Facebook, Instagram, Twitter
Google Adwords, Adsense
SEA Versus SEO
Conclusion
Introduction
But de la visibilité de votre offre sur le WEB : Générer du trafic sur votre site,
votre blog, votre page Facebook…
Il existe de multiples sources de trafic.
C’est tout cela que nous allons éclaircir ensemble aujourd’hui.
Un peu d’histoire
et quelques statistiques :
Google domine
les débats
Importance et
complexité croissante
pour donner de la visibilité
à son offre sur le WEB
Source : Cigref
Partie 1 :
Se rendre visible sur Internet sans site
My-Business
Référencement
Payant SEA
(AdWords)
Référencement
Naturel (SEO)
Google My-Business
C’est un outil :
Simple
Gratuit
Un outil qui permet une visibilité en 1ère page le plus souvent
de localisation
illustré, animé
… un outil utile au référencement de votre site
Soyez visible sur Google grâce à My-Business
Fidélisez vos clients
Avis
Partage
« J’aime », « Retweet »
Donnez les bonnes informations à vos clients
Horaires
Localisation
Téléphone
My-Business : En option payante
Google Business View
Pourquoi ? Pour mieux cibler les moyens à mettre en œuvre pour doper sa visibilité sur le
WEB
Comment l’atteindre? Les moyens à votre disposition :
Blog et forum métier / région
Annuaires (généraux, professionnels: du secteur, associations de
professionnels… géographique: Communaux, régionaux
Les réseaux sociaux les plus adaptés à VOTRE cible
Connaître sa cible
Bonne pratique :
Connaître les forums sur vos mots clés
Forum : Jeux jouet
Les QR Codes
Pourquoi ? Pour créer du lien, créez en quelques clics un QR Code pour
diffuser votre contenu et interagir avec vos utilisateurs sur leurs
mobiles. Pour faire un lien sur :
Sa page FaceBook
La page d’accueil de son site
Une page de son site exemple ici sur une video
présentant le concept d’une campagne Proxi Velo Pro
Son blog …
Bonne pratique :
Où se fabriquer son QR Code ? Et charger
un lecteur de QR Code sur votre smartphone
https://www.unitag.io/fr/qrcode/app
PARTIE 2 :
Se rendre visible sur les réseaux sociaux
Logo Contenu Cible
Texte, Image, Vidéo, Lien,.. Tt public
Vidéo Tt public
Information (140 charactères) Annonceurs
Photo A plus de 80% féminin
Photo Un public très sensible à
l’image instantanée
CV Plutôt CSP+
Situer leur importance grandissante
Chaque seconde dans le monde , combien de requêtes , statuts, vues , tweets ?
44 000 requêtes
5 000 statuts
90 000 vues
7 000 tweets
Comment tirer profit de Facebook ?
Utilisez des pages locales plutôt que des pages corporate
5 x plus de portée
8 x plus d’engagement
40 x plus d’impact
Choisir le bon type de post pour plus de portée : Source : EDIT Février 2015
Des vidéos (8,7% de portée en moyenne)
Les statuts (5,8% de portée en moyenne)
Les liens (5,3% de portée en moyenne)
Les photos (avec 3,7% de portée en moyenne)
Adaptez-vous aux évolutions de l’algorithme de Facebook
Facebook pénalise :
1. Les contenus postés de multiples fois sur une page afin d’obtenir un effet viral
2. Les techniques abusives de « Likebaiting » qui consistent à abuser d’astuce pour
inciter à aimer et partager.
3. Les titres racoleurs dans le style « Ce mari fait quelque chose d’absolument
merveilleux. Vous ne saurez JAMAIS ce qu’il a inventé de CHOQUANT pour la
séduire »
Poster régulièrement
Facebook met constamment à jour le score d’affinité entre votre page et
chacun de vos fans.
Entretenir la relation le plus régulièrement possible avec vos fans permet de
conserver et d’augmenter un score d’affinité élevé.
Interagir avec vos fans
L’interaction permet l’amélioration de votre score d’affinité entre le fan et
votre page.
Répondre aux commentaires permet également de faire rebondir les fans et
de prolonger la durée de vie de vos posts.
Publier aux bons horaires
Parfois le bon horaire c’est lorsque les entreprises et les marques ne publient pas sur
Facebook donc tôt le matin et tard le soir (selon cible).
Bonne Pratique :
Mentionner une page Facebook sur vos publications
Cela vous permet de toucher également les fans de la page mentionnée pour
peu que votre news soit intéressante et que la mention apporte de la valeur à
votre post.
Ajouter un hashtag à vos publications
En ajoutant un hashtag à votre publications, votre publication sera visible également
à travers les « trending topics ».
Créer du lien, « réseauter », soyez acteur d’Instagram
Mettre en scène les photos
Utilisez les hashtags
Bonnes pratiques :
Les photos qui reçoivent le plus d’interaction n’ont généralement été modifiées
par aucun filtre
Les photos suscitent plus d’interaction que les vidéos
Le meilleur jour pour publier du contenu est le mercredi.
Favoriser :
Respecter la règle des 70,20,10:
70% de vos tweets doivent être centrés sur votre domaine d’expertise.
20% des tweets servent à créer du lien avec la communauté.
10% des tweets peuvent être promotionnels.
Soyez en veille sur l’actualité de votre secteur.
À éviter :
Ne poster que des tweets du genre « découvrez ce nouveau produit (payant)… »,
«achetez ce nouveau produit… »…
Les défauts des réseaux sociaux
Chronophage
@-Réputation (interaction)
« Bad buzz »
Bonne Pratique :
Sur le Web, pour :
Suivre votre @Réputation
Effectuer une veille
Outil Google Alerte
Partie 3 :
Se rendre visible sur Internet avec un site
Un site pourquoi ? Convertir :
Vendre
Générer du trafic
Mesurer et suivre le taux de retour de toutes vos actions pour améliorer votre visibilité
Architecture d’un site : Structure et liens
Structure d’un site : Les balises Les titres
Les descriptions
Les meta
Les liens (Netlinking) Internes
Externes
=> Une manière de contribuer à sa notoriété
Google Analytics :
Sources de trafic
Suivre le Retour sur Investissement de vos actions :
Analyser et suivre le comportement de l’internaute / votre site
Piwik : Tableau de bord
Référencement : Importance du contenu et de le faire évoluer Le plus important :
Le contenu
Mot clés stratégique
(cible)
Outil aide choix
et suivi positionnement
(SeeURank)
Référencement : Importance des backlinks et de leur suivi
Outil aide au suivi :
Nombre de backlinks
Qualité (link juice)
Nouveaux backlinks
Pub Facebook
En Europe, ce coût se situe entre 0,16 et 0,21
euros.
Ciblage par zone géographique, intérêts, en
fonction des pages qui pourraient intéresser
la clientèle cible.
Variation journalière des enchères afin de
diminuer le coût par click
Création de différente annonce afin d’obtenir
le plus de visibilité possible pour l’entreprise.
Pub Instagram Paiement au CPC (Coût Par Clic)
Critères de ciblage: l’âge, la localisation et le
genre, les choses qu’ils aiment
Dans un premier temps, Instagram Ads sera
ouverte aux Facebook Marketing Partners et
aux agences.
Le déploiement des publicités Instagram pour
tous est prévu pour la fin de l’année 2015.
Pub Twitter CPC
Pub ciblée par localisation, âge, centre
d’intérêt
Accroître votre présence sur Twitter
Cibler les clients existants et potentiels
selon leur localisation et leurs centres
d’intérêt
Amplifier vos messages et vos
publicités
Google Adwords
Attirez de nouveaux clients
Les mots clés suivent la mode (Nécessité d’un fort suivi – Coût – ROI)
Avant tout bien
connaître sa cible
pour déterminer
son avantage
concurrentiel
(Mots ou
expressions clés)
Google Adsense
Avantages:
Rentabilisez votre trafic
Des rapports détaillés vous indiquent les performances de votre site.
Inconvénients:
Manque de contrôle sur le choix des pubs
Manque de gestion à l’inscription
Avantages : Avantages :
Assurer une promotion ciblée
géographiquement
Pérenne
Toucher la bonne audience au bon moment Moins besoin de suivi quotidien qu’une
campagne Adwords
Effet immédiat Plus facile d’avoir maîtrise et autonomie
(Contenu)
Inconvénients : Inconvénients :
Fragilité (Un concurrent peut apparaître en
bonne position à tout moment)
Nécessité d’un travail de fond au départ :
Editorial et technique
Difficulté à lutter contre les grandes
enseignes
Lenteur pour améliorer son positionnement
SEA Versus SEO
Les paramètres les plus
importants pour le
référencement :
1. Le CONTENU
2. Les LIENS
3. La confiance
4. L’accessibilité
(Mobile Friendly…)
Conclusion Important pour doper la visibilité de son offre sur le WEB :
Connaître sa cible et son positionnement concurrentiel
Une solide réflexion sur ses canaux de distribution et leur complémentarité
Suivre et mesurer votre positionnement sur le WEB
Rôle essentiel du ou des prestataires dans l’accompagnement
(Transfert de compétence, rôles respectifs, suivi et évolution de votre site, de
votre présence sur les réseaux sociaux, conseils…)
Merci pour votre écoute.
Questions – Réponses
Laurent TIXIER
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