Le sponsoring est-il un outil marketing efficient et rentable ?Le Cercle Suisse de sponsoring créé par le Cabinet Sponsorize présente la 1ère édition du Symposium du sponsoring suisse en partenariat avec Bilan.

3 novembre 2010Genève Domaine du Château de Penthes

54 BILAN 24 mars 2010 24 mars 2010 BILAN 55

Quioffre lesmeilleuresplates-formespour lessponsorsen Suisse? Pour le savoir, Bilan a fait appel à cinq ex-perts (lire encadré), chargés de désigner des événe-ments qui excellent dans un domaine particulier dusponsoring. Sur une sélection initiale d’une cinquan-tainedemanifestationsàtravers laSuisse,notre juryachoisi dix événements exemplaires. «Nous n’avonspasvouluétablirunclassementenfonctiondecritèrespurement subjectifs», explique DominiqueTurpin,professeurdemarketingetstratégieàl’IMDetmembre du jury. En outre, la stratégie d’une entre-

prisedanscedomainen’estpas toujoursapparentede l’extérieur.Parconsé-quent,nosexpertsontidentifiécequifaisait laparticularitédechaqueévéne-ment dans son approche du sponsoring. Le Montreux Jazz Festival, parexemple, est loué pour la force de samarque, à laquelle les sponsors peuvents’associer au-delà de l’événement lui-même.Mais qu’est-ce qui fait un bonpartenariat?Difficilede trouverdescritèresobjectifs,pourunedisciplinequin’estpasenseignéedans leshautesécolescommeHECLausanneou lesbusi-ness schools comme l’IMD. Ce sont avant tout les «best practices», ou lesmeilleures pratiques empiriques, qui servent d’exemple au milieu profes-sionnel. Pour essayer d’y voir plus clair, Bilan vous propose un survol dusponsoringendixpoints,ens’appuyantsur l’avisdespécialistesdudomaine.

CHÂTEAU D’ŒXLe Festival

de ballons offreune visibilitéexceptionnelle.

SPONSORINGLES ÉVÉNEMENTSLESPLUSPORTEURS

DOSSIER MARKETING

Quelles sont les manifestationsles plus intéressantes pour

un sponsor? Comment réussirun partenariat et s’assurer que toutle monde y gagne quelque chose?Les réponses dans notre dossier.

PAR CYRIL JOST

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Cercle suisse de sponsoring Le Cabinet Sponsorize est l’initiateur du Cercle. Cette structure a pour objectifs de fournir les conditions-cadres au développement de la connaissance du sponsoring en Suisse. Elle offre une plateforme de réflexion, de rencontre et de dialogue entre dirigeants d’entreprises et responsables marketing, notamment au travers de rencontres régulières que sont les symposiums.

Descriptif

Le Symposium sera animé par Stéphane Benoit-Godet, rédacteur en chef de Bilan.

Chaque intervenant présente des études de cas mettant en exergue les objectifs, les défis, les difficultés et les résultats des actions menées. Un tour de table est initié par l’animateur pour recevoir les impressions et les avis des participants sur les cas présentés.

Un rapport synthétisant le contenu des échanges développés dans le cadre du symposium est fourni aux participants.

Profils des participantsLes symposiums s'adressent aux personnes suivantes :

- Directeurs/trices, CEO, Chefs d’entreprises.

- Directeurs/trices communication, marketing, sponsoring et de philanthropie.

- Élu(e)s et Directeurs/trices des collectivités publiques.

- Dirigeant(e)s des médias, journalistes.

- Intervenant(e)s du monde académiques (HES, Universités, SAWI, autres).

- Dirigeant(e)s d’organisations sportives, culturelles et de

divertissements,.

PrésentationC

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Bilan

Dossier du 24 mars 2010

Sebastian Chiappero, Associé du Cabinet Sponsorize :

«Le sponsoring repose sur un partenariat équilibré et durable dans le cadre d’échanges de finances, de compétences, de matériel et d’images».

Le sponsoring est-il devenu un outil efficace et rentable ? Comment Jaeger LeCoultre, Audemars Piguet ou la Banque Privée Mirabaud pilotent-ils leurs actions sponsoring ? Quelle est la frontière entre le sponsoring, le mécénat ou la philanthropie pour les entreprises et comment activent-elles ces outils dans leurs actions marketing ?

Comment la Banque Cantonale Vaudoise et les Services Industriels de Genève déclinent-ils leurs stratégies marketing en actions de sponsoring sportif, durable et social ? Côté organisateurs et clubs sportifs, comment le Tour de Romandie et Live Music Production gèrent-ils leurs politiques d’acquisition et de fidélisation de sponsors ?

Qu'en est-il du sponsoring 2.0 ? De quelles manières les marques pilotent-elles leur image en temps réel sur Internet ? Comment dialoguent-elles avec leurs cibles sur les réseaux sociaux au travers d’un événement sponsorisé ?

Le Cercle suisse de sponsoring inaugure son 1er Symposium sur le sponsoring suisse à travers une table ronde animée par M. Benoit-Godet rédacteur en chef de Bilan. Il réunira les experts dans ce domaine afin de débattre sur l’outil sponsoring et ses applications dans une stratégie de marketing globale.

Il s’inscrit comme la première rencontre d’une série de dates organisées par le Cercle suisse de sponsoring en 2010-2011.

13h00 AccueilApéritif de bienvenue

13h15

Ouverture du symposiumS.Chiappero, Fondateur du Cabinet Sponsorize

B. Godet, Rédacteur en chef de Bilan

13h20

Exposés & Table ronde Structures cantonales

Storno-Pigeyre «GSHC & Solar Impulse»

V. Bastardoz & T. Pulfer, Responsable sponsoring«Le sponsoring dans le mix marketing BCV»

14h20 PauseCollation

14h30

Exposés & Table rondeSport et Culture

B. Drahusak Directeur Dpt. Culturel Ville de Genève «Fête de la musique 2011 & Rousseau 2012»

R. Chassot«Tour de Romandie & la Vaudoise assurance»

M. Drieberg« Live Music Production & Coop»

15h30 PauseCollation

15h40

Exposés & Table rondeEtude de mesure et de pilotage sponsoring

J-B Felten - M. De Winter - M. Escudié«Axpo, Coop, Orange»

16h50 PauseCollation

17h00

Exposés & Table rondeHorlogerie

S. Fenner« L’Hydropthère »

I. Gervais « Le Polo à l’international»

17h30

Exposés & Table rondeBanque Privée

L. Koutaïssoff«Mirabaud & la voile de compétition»

18h00

Lancement du Cercle suisse de sponsoring

PrésentationS. Chiappero, M. De Winter, M. Escudié, Associés Cabinet Sponsorize

18h10 19h00 Cocktail de clôture Networking

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Richard ChassotDirecteur GénéralTour de Romandie

Intervenants

Michael DriebergDirecteur Général Live Music Production

Stephane Benoit-Godet Rédacteur en ChefBilan Magazine

Anne Storno-PigeyreDirectrice CommunicationServices Industriels de Genève

Valérie BastardozDirectrice CommunicationBanque Cantonale Vaudoise

Jean-Baptiste FeltenDirecteur GénéralFelten & Cie Zurich

Laurent KoutaïssoffDirecteur CommunicationMirabaud & Cie, Banquiers privés

Boris DrahusakDirecteur GénéralDépartement CulturelVille de Genève

Isabelle GervaisDirectrice des relations publiques Jaeger LeCoultre International

Stephane FennerDirecteur sponsoringAudemars Piguet International

Prochaines rencontres duCercle suisse de sponsoring

Calendrier 2011

Thématiques à valider par les membres Sites Dates1

Comment mesurer et piloter ses campagnes ?Mécénat et Philanthropie, les cas Rolex et Pictet

Lausanne 10 mars

2 Quelles plateformes sont les plus rentables ? Le sponsoring 2.0, les cas Dell et Manpower

Berne2 Juin

3Le sponsoring des Villes et des Communes comment procéder ?Les cas McDonald’s et Intras assurances

Genève 3 novembre

Informations & TarifsMerci de confirmer votre participation d’ici au 04.10.10 en répondant :

«Présent x le nombre de personnes» par e-mail à info@sponsorize.ch.

Votre e-mail fait office de confirmation définitive au Symposium. Les inscriptions reçues, passé ce délai, ne seront pas prises

en compte étant donné le nombre restreint de places.

A réception de votre e-mail, une confirmation de votre inscription ainsi qu’une facture vous seront envoyées.

La participation au Symposium s’élève à CHF (HT) 290.- par personne.

Chaque participant recevra :

- Un exemplaire de l’étude «Top 10 des Sponsors suisses 2010», profil des plus grands sponsors de Suisse, dont un condensé paraîtra dans le dossier de Bilan Magazine numéro décembre 2010.

- Un exemplaire de l’étude sponsoring 2010, 50 plateformes suisses analysées, «Les événements les plus porteurs» (Bilan Magazine 24.03.10).

- Un accès à la plateforme internet du Cercle suisse de sponsoring (études, contenu, forums, etc.) durée 3 mois.

- Une liste de contacts des invités et modérateurs.

- Une synthèse du Forum, résumant les thématiques clefs de la rencontre, vous parviendra 1 mois après l'événement.

Adhésion au Cercle suisse de sponsoring

Si vous ne pouvez pas participer au Symposium 2010 mais souhaitez être informé de nos prochaines manifestations, merci de vous rendre sous la rubrique contact du site www.sponsorize.ch en indiquant «Cercle suisse de sponsoring». Dès lors, vous recevrez le programme complet des prochaines rencontres ainsi qu’un bulletin d’adhésion.

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Symposium 2010 à Genève auDomaine du Château de Penthes

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Adresse du SymposiumDomaine du Château de PenthesChemin de l’impératrice 181292 Chambésy-Genève

- 7 min de la gare Cornavin - Bus V & Z arrêt «Penthes»- Parking réservé

Contact OrganisateurCabinet SponsorizeChemin des hortensias 5

1292 Chambésy

+ 41 (0) 22 758 07 09 + 41 (0) 76 236 13 06

info@sponsorize.ch

Coordonnées bancairesBanque Cantonale de Genève Quai de l'Ile 17 / 1204 Geneva / CP 2251 / 1211 Genève 2 SPONSORIZE SARL No Compte K 3307.69.67 (N°clearing 788)IBAN CH51 0078 8000 K330 7696 7