AUVERGNE NOUVEAU MONDE PROJET « Appel à projets : Et pour preuves »

DOSSIER DE CANDIDATURE

PRIX DE L’EXCELLENCE MARKETING – ADETEM Catégorie PME

Logo + Photo représentant

• Association Auvergne Nouveau

Monde, 7 allée Pierre de Fermat 63178 Aubière

Cedex

• Jean Pinard, Délégué Général de

l’association, jean.pinard@auvergne-nouveau-

monde.fr, 06 72 80 99 84

• Véronique Jal, Chargé de mission en

charge du projet « Et pour preuves » : v.jal@auvergne-nouveau-monde.fr, 04 73 29 49 97

Projet : Appel à projets « Et pour

preuves » Financement

Crownfunding

1. Contexte (1 slide)

2. Stratégie (2 slides)

3. Mise en œuvre et réalisation (1 slide)

4. Facteurs clés de succès et résultats (2 slides)

Contexte 1. Auvergne Nouveau Monde, c’est une association, une marque au

service la promotion de l’image et des preuves de l’Auvergne

2. Une volonté de faire entrer les auvergnats dans la démarche

Nouveau Monde, de façon concrète et de soutenir de vrais projets

porteurs de valeurs.

3. S’inscrire sur une tendance novatrice de financement et intégrant les

valeurs de l’association « le partage, la solidarité »: le crowdfunding

4. => Problématique marketing: Comment connecter les acteurs et

l’Auvergne?

5. Objectifs :

• => Objectif stratégique : Faire connaître la marque Auvergne Nouveau

Monde par le biais d’actions s’inscrivant dans les valeurs de la marque

: Partage, Créativité, Excellence, Idéalisme, Naturalité

• => Objectif marketing = Mettre en avant les preuves de notre territoire

Auvergne au travers de projets créatifs.

p.1

Stratégie 1. Le crowdfunding, ou financement participatif (ou collecte de don): un projet, des

gens, des réseaux sociaux. Des dons sont collectés dans un seul et même but :

la réalisation du projet.

2. Une première ! La 1ère déclinaison d’une plateforme régionale dédiée au

financement participatif de projets

3. S’allier avec la plateforme Ulule, leader en Europe pour maximiser notre

visibilité et la portée du projet

4. Une mécanique de financement simple : Une page d’accueil Auvergne sur le site ulule présentant les projets

Des porteurs de projet qui utilisent leur réseau pour faire connaître leur projet et récolter des dons

Des marques partenaires affichées sur le site qui abondent de 1 pour 1 les sommes versées par

les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet.

5. Une motivation forte : Soutenir les projets créatifs initiés en Auvergne, Prouver

que l’Auvergne est bien sur le chemin d’un Nouveau Monde…

6. Stratégie sur les medias : Exclusive sur nos réseaux sociaux et les réseaux des

porteurs de projet

p.2

Un « cahier des charges » facile

d’accès : des projets créatifs porteurs

des valeurs du nouveau monde

Une diffusion gracieusement assurée

par les réseaux partenaires

Une pré-sélection « naturelle »

Un partenariat inédit avec Ulule

Un plan média on line seulement

(10k€) pour créer du trafic

Stratégie

p.3

Mise en œuvre et réalisation http://ulule.auvergne-nouveau-monde.fr

Présentation du projet Présentation texte (« l’histoire ») et visuels (photos et vidéos), actualités du projet. Somme demandée / Nombre de soutiens Sur l’exemple ci-contre, 78 soutiens pour un total de 10011 €. Des marques : Les marques partenaires du projet sont affichées. Elles abondent de 1 pour 1 les sommes versées par les internautes et participent ainsi de près au « storytelling » du projet.

p.4

Un projet efficace : 18 projet présentés - 12 projets financés : 66% de taux

de réussite

Près de 50 000 € récoltés - 900 donateurs

Plus de 120 000 personnes touchées « en direct »; Plus de 2 millions de

personnes touchées via les différents dispositifs mis en place

Des projets éclectiques, qui portent haut les valeurs de l’Auvergne !

Convivialité, hi-tech, culture, création d’entreprise, mode, gastronomie,

sport…

Un « feedback » chaleureux sur le dispositif : donner vie aux bonnes idées

auvergnates, un discours qui porte !

7 sponsors volontaires :

Facteurs clés de succès et résultats p.5

Du trafic généré sur les sites:

83.625 visites uniques (visiteurs différents) sur le

site « Et pour preuves » entre le 22/10 et le 22 /01

Une audience au-delà des frontières

auvergnates ! Une audience à 90% France,

répartie régionalement comme suit :

Visibilité page d’accueil : 2 millions de visites

uniques !

Environ 40.000 visites sur les pages projets

hébergées sur Ulule

Et une soirée de clôture avec annonce des

gagnants

Concrétisations réelles : ouverture d’un espace

de co-working, le voyage de Pauline, Appli Volcan,

…

Et une nouvelle édition 2013!! : Mobilisation des

projets jusqu’au 30 août 2013. Collecte des DONS

du 1er octobre jusqu’au 29 novembre 2013.

Facteurs clés de succès et résultats p.6