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« La mode se démode, le style jamais. » Coco Chanel 09.06.2022 SANDRA HUBER 1

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S A N D R A H U B E R

« La mode se démode, le style

jamais. »

Coco Chanel

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S A N D R A H U B E R

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S A N D R A H U B E R

• L‘entreprise• Fiche entreprise • L‘histoire• Le marketing

STRUCTURE

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S A N D R A H U B E R

• fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite «Coco Chanel» à Paris en 1914

• une maison de haute couture française avec un siège social à Neuilly-sur-Seine

• Personnages clés:

- Alain Wertheimer, copropriétaire

- Gérard Wertheimer, copropriétaire

- Karl Lagerfeld, directeur artistique

L‘ENTREPRISE

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S A N D R A H U B E R

• Domaine d’Activités: Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie

• Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier • Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres,

Bell & Ross et des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de Chanel

L‘ENTREPRISE

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S A N D R A H U B E R

• 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros

FICHE ENTREPRISE

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2,6 milliards d'euros en 2012

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S A N D R A H U B E R

• En 1910: premier magasin Chanel à Paris

• L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz

• La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N° 5

• Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier

L‘HISTOIRE

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S A N D R A H U B E R

• En 1971, Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans tournant dans l’histoire de la marque

• En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son frère Gérard

• En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode et débute une nouvelle ère

• En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan

• En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé en collaboration avec des nazis

L‘HISTOIRE

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S A N D R A H U B E R

• Le résumé de la stratégie de marketing:

Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse• Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent• les stratégies pour créer l’image de marque Bonne qualité prix élevé rareté et unicité caractère esthétique la marque a un héritage ancestral et l'histoire personnelle les vêtements sont spectaculaires

LE MARKETING

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S A N D R A H U B E R

• Le logo n'a pas changé depuis sa création

• Chanel suivre le mouvement

• Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires

LE MARKETING