Chine 2nd-volet

#2 Internet en Chine

Edité par AdsVark Digital Publishing / FrenchWeb.fr - 2014

1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée

©Adhiyanto Goen

« La Chine va occuper au cours des prochaines années un rôle crucial sur le web »

!Kaiser Kuo, Baidu

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1/ Le programme Start Me Up!L’internaute chinois est un mobinaute

42,3% De la population chinoise est connectée à internet !!

604 millions d’internautes en Chine !!

464 millions De personnes surfent sur internet via mobile en Chine

77% des connections Internet sont réalisées par des mobinautes !

12,97 personnes sur 100 sont équipés en Haut débit en chine !!

281 millions de chinois sont équipés de la 3G.

CNNIC

Sour

ce

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1/ Le programme Start Me Up!Des internautes masculins, jeunes et urbains

Majoritairement masculins Des utilisateurs jeunes

Répartition des internautes chinois par âge

0

10

20

30

40

< 19 20-29 30-39 40-49 > 50

Internautes chinois en %

Essentiellement urbains

Répartition des internautes chinois par sexe

44 % 56 %

72,4 %

Des internautes chinois vivent en Ville

CNNIC

Sour

ce

des internautes chinois résident en Zone rurale 27,6 %

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1/ Le programme Start Me Up!Des internautes chinois éduqués

CNNIC

Sour

ce

Ecole Primaire & Inférieur

Lycées, Techniques & Professionnels

1er Cycle Universitaire

Université & Supérieur

11 % 36 % 32 % 10 % 11 %

Collège

Les internautes chinois ont majoritairement reçu une éducation traditionnelle. Seuls 21% de ces internautes ont poursuivi des cursus universitaires.

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1/ Le programme Start Me Up!Des profils professionnels jeunes

Majoritairement étudiants ou entrepreneurs

EtudiantsCadres dirigeants

GreffiersManager d’entreprises

Employés d’entreprisesTechniciens

Employés de commerce ou dans les servicesTravailleurs dans le secteur de la production

Entreprises individuellesTravailleurs ruraux migrants des campagnes

AgriculteursRetraités

Sans emploisAutres

0 7,5 15 22,5 30

CNNIC

Sour

ce

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1/ Le programme Start Me Up!La Chine - une population dense et connectée

©_pdra Photography

« Depuis juin, 44,1% de la population Chinoise est connectée à internet » !CNNIC

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1/ Le programme Start Me Up!Un fort taux de pénétration internet sur le littoral

Top 10 des provinces chinoises par taux de pénétration Internet

• Beijing : 72,2% • Shanghai : 63,1% • Fujian : 61,3% • Zhejiang : 59% • Tianjin : 58,5% • Liaoning : 50,2% • Jiangsu : 50,0% • Shanxi : 44,2% • Hainan : 43,7% • Xinjiang : 43,6%

Taux de pénétration Internet > 30%

29% > Taux de pénétration Internet > 25%

25% > Taux de pénétration Internet

CNNIC

Sour

ceLe fort taux de pénétration internet sur le littoral chinois est dû à deux critères majeurs : l’implantation des câbles internet sous marins, et le dynamisme des TIC engendré par l’import/export.

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1/ Le programme Start Me Up!91,7 % des chinois surfent à leur domicile

Internet est un secteur clef qui a affecté le développement de la société chinoise et a modifié en profondeur les usages. !Quelles sont les habitudes de consommations des chinois ? Décryptage.

* en millions d’utilisateurs

CNNIC

Sour

ce

!D’où les Chinois surfent-ils sur Internet ?

91,7 % Maison

32,4 % Bureau

22,4 % Cyber Café

15,7 % Ecole / Université

13,3 % Lieu Public

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1/ Le programme Start Me Up!Un usage dense et diversifié d’Internet

D’après CNNIC, les tendances de l’utilisation d’Internet en Chine s’affirment au cours des années. On retrouve notamment depuis 2011 une croissance des messageries instantanées et le reculs d’applications traditionnelles comme l’email, les Forums.

CNNIC

Sour

ce

Communication Divertissement Business Information

Messagerie Instantanée

84,2 %

Search

79,6 %Musique

77,2 %

Blog

68 %Vidéo

65,8 %

Jeu58,5 %

Micro-blogging

56 %

Réseaux sociaux

48,8 %

E-mail

41,8 %

e-shopping

45,9 %

Lecture

42,1 %

Banque en ligne

40,8 %

Paiement en ligne

41,4 %

Forums

23,9 %

Booker les vacances en ligne

22,4 %

Investissement en ligne ( actions )

5,5 %

News

78 %

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1/ Le programme Start Me Up!La dominance des usages mobiles

Avec le développement de la 3G et la baisse du prix des appareils mobiles, CNNIC a constaté en Juin 2013 une forte augmentation de leur usage pour l’accès à Internet, au détriment de celui des ordinateurs traditionnels et des noteBooks. !Le mobile est également le support le plus utilisé dans les zones rurales chinoises avec un ratio qui atteint les 78,9%.


CNNIC

Sour

ce

69,5 % Ordinateur Fixe

46,9 % NoteBooks

78,5 % Appareils mobiles

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1/ Le programme Start Me Up!Focus sur l’E-Commerce Chinois

©David Nicholson

«La croissance de l’e-commerce est porté par le développement des moyens de paiement en ligne et de la logistique» !CNNIC

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1/ Le programme Start Me Up!L’e-commerce, moteur de l’internet chinois

6,3% De taux de pénétration de l’e-commerce en Chine !!

322 millions d’acheteurs en ligne en 2013 en Chine !!

210 milliards Valeur totale des ventes en ligne en Chine en 2012 0

7500

15000

22500

30000

0

12,5

25

37,5

50

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

% d'acheteurs en ligneInternautes (00,000)

La croissance des internautes se stabilise mais le pourcentage des acheteurs en ligne connaît une progression fulgurante.

CNNIC

Sour

ce

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1/ Le programme Start Me Up!Quelles sont les habitudes des internautes Chinois ?

CNNIC Forum e-exportSo

urce

Top 5 des achats sur internet 1 - Habillement : 26,5%

2 - Electroménager : 18,4% 3 - Beauté et soin : 5,0%

4 - Produits pour mère et bébé : 4.4% 5 - Livres, produits audiovisuels : 3%

38% de femmes et 90% de moins de 40ans

89,3% des internautes sont satisfaits de leur expérience d’achat

650 euros / an Panier Moyen

(25% d’augmentation par rapport à 2011)

5,55 millions d’internautes utilisent le mobile

pour l’achat en ligne

En 2012 :

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1/ Le programme Start Me Up!Un marché très concurrentiel

« Le leader du marché aujourd’hui ne sera pas forcément celui de demain » Pony Ma, Tencent

©Natalie Behring

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1/ Le programme Start Me Up!Tmall, domine les Market Places B2C Chinoise au Q3 2013

iResearch China

Sour

ce

51,1 % 17,5 % 6,0 % 4,4 % 2,6 %

2,0 % 2 % 1,8 % 1,7 % 0,7 %

10,3 %

AUTRES

Tmall Jingdong Tencent Suning Amazon

Vipshop dangdang Gomz yihaodian vancl

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1/ Le programme Start Me Up!Une importation majoritairement liée au prix


CNNIC

Sour

ce

Les chinois n’achètent pas que sur les marketplaces chinoises mais également à l’international et ceci pour 5 raisons majeurs :

Prix inférieur Garantie de qualité Fun & Tendance Autres

39,3 % 33,9 % 30,4 % 8,9 % 10,7 %

Absence de la marque en Chine

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1/ Le programme Start Me Up!Un fort taux d’importation sur des marchés ciblés

CNNIC

Sour

ce

Cette vue d’ensemble des produits les plus achetés à l’étranger par les internautes chinois caractérise de véritables besoins des consommateurs qui ne sont pas satisfaits sur le marché local.

50 % Habillement

15,2 % Monde de la petite enfance

5,4 % Produits ménagers & Electroménager

3,6 % Bijoux et montres

8% Autres

26,8 % Cosmétique

10,7 % 3C

5,4 % Santé

1,8 % Livres &

Audiovisuel

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1/ Le programme Start Me Up!Une philosophie de domination de marché

« Si Alibaba ne devient pas l’équivalent de Microsoft ou Wallmart, je le regretterai toute ma vie» Jack Ma, Alibaba

©AP Images

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1/ Le programme Start Me Up!Alibaba, le leader de l’e-commerce

©Olivier Boivin-Carrier

Le « Single Day » est une date de célébration des célibataires en Chine très populaire chez les jeunes. !Lors de la dernière édition (le 11.11.13), alibaba.com a comptabilisé sur sa plateforme plus de ventes que lors des Cyber Monday et Black Friday réunis aux USA.

U.S. Global Invsetors

Sour

ce

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http://alibaba.com


1/ Le programme Start Me Up!Une croissance supérieure aux USA

iResearch

Boston Consulting GroupSo

urce

Chine USA

2015520 Millions d’acheteurs en ligne !2/3 des internautes




2015 258.2 Milliards d’€ !de chiffre d’affaire e-commerce

2015200 Milliards d’€ !de chiffre d’affaire e-commerce

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1/ Le programme Start Me Up!Le boom de l’e-commerce chinois

©Kenny Teo

« Pas de bénéfices, c’est promis! » !Richard Liu, fondateur et CEO de JD.com

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1/ Le programme Start Me Up!Les enjeux de développement de l’e-commerce chinois

iResearch

Boston Consulting GroupSo

urce

La logistique Le paiement L’innovation de rupture

La rénovation du réseau logistique chinois est cruciale pour soutenir la forte croissance du e-commerce et pour continuer à assurer avec efficacité le volume de transactions en ligne actuelles. !

C’est à ce titre qu’alibaba.com c’est engagé à investir 15 milliards de dollars sur 10 ans avec les principaux acteurs nationaux pour engager cette rénovation. !

Les méthodes de paiements en ligne chinoises sont des propositions de valeurs adaptées au marché et donc aux habitudes des consommateurs. !On retrouve 4 «tendances» :

- Alipay, 51% - Tenpay, 20% - Transfert banquaire en ligne, 15% - Carte de crédit, 14% !

Les entreprises chinoises se positionnent avec succès sur des marchés très concurrentiels grâce à leur force d’innovation. !

Xiaomi a su en moins de trois ans se posit ionner en n°3 des ventes de smartphones en Chine. Un succès porté par l’innovation et la qualité de leurs produits mais également par une stratégie de vente online rapide et efficace. !

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Annexes


1/ Le programme Start Me Up!La Chine représente 1/6 de la population mondiale

Avec 1, 350 milliards d’habitants, la Chine est le pays le plus peuplé au monde et représente près d’un sixième de la population mondiale. !Avec 70 % de sa population active, la Chine a un véritable « bonus démographique » qui contribue à stimuler sa croissance économique.

La population chinoise, un déséquilibre dans le ratio Homme / Femme :

120 naissances*

100 naissances*

*Rapport entre sexesOpinion

InternationaleSour

ce

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1/ Le programme Start Me Up!La Chine, une population vieillissante

Aujourd’hui la démographie chinoise décline, elle se caractérise par un déséquilibre Homme / Femme mais également par une population vieillissante portée par la politique de l’enfant unique.

0 - 14 ans 15 - 24 ans 25 - 54 ans 55 - 64 ans 64 ans et +

17,2 % 15,4 % 46,7 % 11,3 % 9,4 %

Index Mundi

Sour

ce

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1/ Le programme Start Me Up!La puissance économique chinoise

©Steen Heilesen

La Chine est devenue la première puissance commerciale avec plus de 3 061 milliards d’euros d'échanges en 2013

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1/ Le programme Start Me Up!Top 9 des Pays vers lesquels la Chine exporte

HKTDC

Sour

ce

Hong Kong 282 Milliards d’€

USA 270 Milliards d’€

Japon 110 Milliards d’€

Corée 66,78 Milliards d’€

Allemagne 49,13 Milliards d’€

Pays-Bas 44 Milliards d’€

Royaume-Uni 37,4 Milliards d’€

Russie 36,4 Milliards d’€

Vietnam 35,67 Milliards d’€

Inde 35,56 Milliards d’€

La Chine une puissance économique incontournable 966,94 Milliards d’euros d’exports pour le Top 9

sur la période Janvier-Décembre 2013

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1/ Le programme Start Me Up!A propos de cette étude:

Sources:

iResearch ChinaCNNIC Frenchweb

Contributeurs / auteurs:

Gwenn-Maëlle Savin Marion Moreau Richard Menneveux

Forum e-export

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Les prochains volets de cet étude dessineront les principaux traits du marché chinois, ainsi que les

différentes forces en présence. !

Ils seront disponibles sur http://learn.frenchweb.fr un service accessible aux membres du Club FrenchWeb

!Si votre société souhaite rejoindre notre club, vous pouvez

nous contacter à l’adresse: [email protected]

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