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Why designers are the icon
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Faire Part du XXIème Siècle Dominique SCIAMMA Directeur du Développement et de la Recherche
Il y a 130 ans...
Dieu est Mort ! Friedrich NIETZSCHE 1844-1900
Dieu est mort ! Dieu reste mort ! Et c'est nous qui l'avons tué !
… en 2020
Le Marketing est Mort ! Itah Sowiloï 1955-2040
Le Marketing est mort ! Le Marketing reste mort ! Et c'est nous qui l'avons tué ! Et c’est bien…
D’une mort à l’autre…
• Quel lien entre ces deux morts ?
• Y a-t-il un Serial Killer ?
• Quel plan met-il en œuvre ?
• Remontons le temps….
XIXème Siècle
XIXème Siècle : Energies de faire
• Exploiter l’énergie du charbon
XIXème Siècle : Energies de faire
• Exploiter l’énergie du charbon
• Exploiter l’énergie humaine
XIXème Siècle : Energies de faire
• Exploiter l’énergie du charbon
• Exploiter l’énergie humaine
• Au service d’une minorité
XIXème Siècle : Energies de faire
La Figure centrale du siècle est
l’Ingénieur !
XIXème Siècle : Energies de faire
Face à l’ingénieur, le designer émerge, et hésite entre :
• Résistance
• Accompagnement
XXème Siècle
XXème Siècle : L’objet du désir
• Faire des masses les consommatrices de leur propre production
XXème Siècle : L’objet du désir
• Faire des masses les consommatrices de leur propre production
• En comprenant les mécanismes du désir
XXème Siècle : L’objet du désir
• Faire des masses les consommatrices de leur propre production
• En comprenant les mécanismes du désir
• Et en les instrumentalisant au service d’un système
XXème Siècle : L’objet du désir
La Figure centrale du siècle est le Marketeur!
XXème Siècle : L’objet du désir
Le fameux « triangle de l’innovation » (Ingénieur – Marketeur – Designer) est consacré
XXème Siècle : L’objet du désir
Le fameux « triangle de l’innovation » (Ingénieur – Marketeur – Designer) est consacré
Le Design supplétif du Marketing ?
XXIème Siècle
XXIème Siècle : Nos vies sont à nous
• Un Savoir diffusé ? Mieux, créé !
XXIème Siècle : Nos vies sont à nous
• Un Savoir diffusé ? Mieux, créé !
• Un Pouvoir approprié
XXIème Siècle : Nos vies sont à nous
• Un Savoir diffusé ? Mieux, créé !
• Un Pouvoir approprié
• Des expériences de vie revendiquées
XXIème Siècle : Nos vies sont à nous
La figure centrale du siècle est le Designer !
Filons la métaphore…
• XIXème siècle : ton énergie !
Filons la métaphore…
• XIXème siècle : ton énergie !
• XXème siècle : tes désirs !
Filons la métaphore biologique
• XIXème siècle : ton énergie !
• XXème siècle : tes désirs !
• XXIème siècle : ta libre pensée !
Ou, comme dirait Daft Punk :
Ou, comme dirait Daft Punk :
• DO IT
Ou, comme dirait Daft Punk :
• DO IT
• BUY IT
Ou, comme dirait Daft Punk :
• DO IT
• BUY IT
• LIVE IT
