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Tecnologa De La Informacin

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La Tecnologa de la informacin Introduccin

Competencia entre sistemas Usuarios atrapados

Un modelo de competencia con costes de

cambiar

Las externalidades de red

Mercados con externalidades de red

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Competencia entre sistemas La tecnologa de la informacin a menudo

adopta la forma de sistemas, y estos a su

vez poseen varios componentes que solo

tienen valor si van juntos.

Se da competencia entre los proveedores de

estos componentes, deben preocuparse porsus complementadores como por sus

competidores.

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Usuarios atrapados Dado que los componentes del sistema

trabajan en conjunto, el cambiar uno,

implica cambiar, si no todos, la mayora de

componentes, por eso decimos que el

usuario queda atrapado, por eso los costes

de cambiar un componente pueden ser muysignificativos.

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Usuarios atrapados El poder de monopolio generado por estos

costes, hace que el proveedor pueda cobrar

un precio superior al coste marginal, una

vez que somos sus clientes.

Pero como un cliente atrapado es un

valioso activo, los proveedores competirnabiertamente para captarlos, ofreciendo

descuentos y otros incentivos.

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Un modelo de competencia con

costes de cambiar c = costo de facilitar el acceso a Internet al mes

p = precio de servicio de Internet

Como el mercado es perfectamente competitivo:

p = c

Suponemos:

s = coste de cambiar de proveedor

d= descuento en el primer mes con otro proveedor

Se supone que despues del primer mes, ambos

proveedores cobranp

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Un modelo de competencia con

costes de cambiar El consumidor cambiar, si el valor actuales superior al

valor actual de seguir teniendo al proveedor:

(p d) + p + s > p + pr r

r= tipo de inters mensual

La competencia entre los proveedores garantiza que al

consumidor le sea indiferente cambiar o no, entonces:(p d) + s = p

Por lo tanto: d = s

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Un modelo de competencia con

costes de cambiar Se supone que la competencia hace que el valor actual de

los beneficios sea cero, con los supuestos anteriores,tenemos:

(p s) c + p c = 0r

Reordenando la ecuacin, tenemos 2 formas de expresar elprecio de equilibrio

(p c) + p c = sr

p = c + r .s1 + r

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Externalidades

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Las externalidades de red Las externalidades en red tambin pueden

ser resultado de una moda.

En el caso de bienes complementarios, las

externalidades en red tienen un efecto

indirecto.

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Mercados con externalidades de

red Supuestos:

1000 personas identificadas con un ndice v =

1,...1000. v : imaginemos que mide el precio de reserva del

bien correspondiente a a la persona v.

p = precio del bien

Entonces:

El numero de personas que piensan que el bienvale al menosp es: 1000 p.

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Mercados con externalidades de

redAhora:

Suponer:

vn = valor que tiene el bien, para la persona n

n = nmero de personas conectadas a la red, o sea

numero de personas que consumen el bien,

mientras mas personas lo consuman, mas estndispuestas a pagar por el.

p = precio del bien.

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Mercados con externalidades de

red Hay una persona que le es indiferente comprar el

bien, sea el ndice de esta persona marginal:

p = n

n = 1000

Uniendo las ecuaciones:

p = n(1000 n)

v

vv

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Mercados con externalidades de

red

Tamao de la red

Curva de oferta

Curva de demanda

Disposicina pagar

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Mercados con externalidades de

red La curva de demanda tiene forma de U

invertida.

La curva de oferta la intersecta en 3 puntos.

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