Développement du format vidéo sur le Net : les enjeux pour les collectivités locales

HPC – Conseil en stratégie digitale – Secteur public et collectivités

Qui suis-je ? • Hervé Pargue, 39 ans, consultant en stratégie digitale

• Missions :

•  Définir une stratégie de présence globale sur la toile et sur les Médias Sociaux

•  Média Training digital pour les élus et formation des équipes opérationnelles

• Références : •  Région Picardie – Région Rhône Alpes – Médiateur de la République

– SAN de Sénart – Conseil Général de Seine St Denis

• Vies antérieures : •  Responsable de la communication en ligne de la Ville de Paris

(Paris.fr et ensemble des projets web et E-administration) •  Chef de projet Multimédia au SIG (Matignon) sur la refonte V3 du

site du PM.

PLAN

•  Les 3 enjeux essentiels ... sans langue de bois !

•  Les 3 « problèmes » du format vidéo

•  Les 3 enjeux dans la production de vidéos

•  Les 3 postures d’un internaute

•  Les 3 principales contraintes et opportunités du format vidéo sur le web

1.  Comment ne pas faire du mauvais FR3 des années 70 ?!

2.  Comment éviter les travers d’une Pravda’TV à la gloire de l’exécutif ?

3.  Comment guérir de la « WebTVite », maladie infantile de la vidéo sur le Web

Les 3 principaux enjeux … sans langue de bois !

1.  La médiocrité du contenu se voit plus facilement

2.  Produire une vidéo est un vrai métier !

3.  Un format non familier pour beaucoup d’entre nous

Les 3 « problèmes » du format vidéo

1.  L’internaute usager

2.  L’internaute citoyen

3.  L’internaute Consommateur

Les 3 postures d’un internaute visitant un site de collectivité locale

1.  Les contraintes de conso web

2.  Les attentes des internautes

3.  Vidéos d’actus Versus vidéos pérennes

Les 3 enjeux dans la production de vidéos

1.  Un axiome : concevez des formats courts : maxi 2mn et très scénarisés

2.  Osez les traitements décalés et teintés d’humour

3.  Susciter les contenus crées par les internautes (L’UGC)

Les 3 principales contraintes et opportunités du format vidéo sur le web

1.  Un axiome : concevez des formats courts : maxi 2mn et très scénarisés

Quelques ex : •  Ville de Lyon : les vidéo font entre 50s

et 1m40 : dailymotion.com/ville-de-lyon

•  CG 93: le format « Zapping » Dailymotion.com/Seine-Saint-Denis

Les 3 principales contraintes et opportunités du format vidéo sur le web

2. Osez les traitements décalés et teintés d’humour. Quelques ex :

- Le projet 118 / pompier de Genève : http://goo.gl/imNfD

-  CR Picardie avec Kamini : http://goo.gl/V1grC

-  Ville de Toulouse : « Une minute avec le prof Novela » http://goo.gl/OHI3Z

-  Tatie Violette : http://goo.gl/aCtQ6

Les 3 principales contraintes et opportunités du format vidéo sur le web

3. Susciter les contenus crées par les internautes (L’UGC)

Quelques exemples : -  Pub Gmail: http://goo.gl/6a7Yy

-  CR Rhône Alpes avec la carte M’ra http://goo.gl/7uOOB

Les 3 principales contraintes et opportunités du format vidéo sur le web

Merci de votre attention ! Questions et SAV