Comment limage de la femme dans les publicits alimente-t-elle des fantasmes collectifs ?

La femme qui nous est prsente dans les publicits est parfaite, sans aucun dfaut physique et rpondant aux attentes de la population. Selon celles-ci, on attend dune femme quelle soit mince, belle, quelle sente bon, et ainsi de suite. Il est bien sr impossible pour une femme dtre parfaite, autant que pour un homme, personne ntant parfait. Mais avec les publicits, qui nous prsentent des femmes correspondant tous les critres de beaut attendus par la plus grosse part de la population, on transforme limage de la femme en celle dun objet qui devrait convenir tous le monde. Voici quelques gnralits physiques attendues des femmes apparaissant dans les publicits et les consquences que leur exposition exagre entrane.

Les fantasmes les plus importantsParmi les fantasmes les plus importants et les plus gnraux, nous allons vous prsenter ceux de la minceur, de la beaut et de la jeunesse.

La minceurLes gens sont bien souvent influencs par la dictature de la minceur vhicule par les divers mdias et principalement par la publicit, dont linfluence est mondiale. Ce culte de la minceur est omniprsent dans la socit dans laquelle nous vivons et les caprices de la beaut psent lourd dans le dsir de maigrir. Ressembler aux femmes filiformes voire maigres prsentes en Une des magazines reprsente un idal atteindre pour que le regard des autres soit plus positif. Pour un grand nombre dentre nous, safficher avec une silhouette mince, cest se sentir mieux dans son corps et tre plus laise. Socit dpendante du regard des autres, elle sappuie sur une seule obsession : tre bien vu et ne pas subir de critiques, avec les medias qui font sans cesse lapologie de la minceur. Pourtant, la majorit des images et des photos prsentes dans les publicits ou dans les magazines sont retouches. Notre socit valorise beaucoup limage et le paratre au dtriment de lpanouissement personnel. Accorder de limportance excessive son apparence cache un dsir dapprobation et de reconnaissance pour se sentir valable. Il faut donc savoir se dtourner du regard des autres et prendre du recul par rapport aux strotypes sociaux. Il fut un temps o tre maigre tait un gage de mauvaise sant, et o avoir de bonnes joues tait respect. Dans lAntiquit, c'tait symbole de fertilit, la Renaissance, de richesse et de bonne sant. C'est d'ailleurs encore le cas aujourd'hui dans certaines civilisation.

Voici lexemple dune publicit pour leau Contrex utilisant le fantasme masculin collectif afin de promouvoir la minceur. De plus on aperoit, dans cette publicit, de trs jolies jeunes femmes minces : encore une fois, ceci ayant pour but de nous influencer. http://youtu.be/-_JPCWacP7Y

Publicit tlvise

Publicits minceur

ParadoxeCette publicit datant du sicle dernier nous montre le paradoxe caus par lvolution de lidal fminin travers les sicles. En effet, la femme prsente dans la publicit nous raconte quavant, lorsquelle tait mince, les hommes ne voulaient pas la regarder alors que maintenant, avec quelques kilos en plus, son problme est rsolu !

Les rgimes amaigrissants et leurs consquences De nos jours, il existe de nombreux rgimes amaigrissants (ex: le rgime Mayo , le rgime hyper protin ou encore le rgime Atkins). Les consquences : Pour retrouver la forme aprs quelques excs de poids, les gens ont souvent recours aux rgimes alimentaires. Mais un rgime alimentaire n'est pas sans danger : chaque individu est unique et la morphologie de chacun ncessite un traitement particulier et personnalis. Un bon rgime consiste apporter les besoins correspondants la dpense d'nergie. Aussi, sauter un repas n'est pas une solution, il suffit de respecter la quantit ncessaire. Un rgime est cens apporter le bien-tre en retrouvant un corps sain et harmonieux. De ce fait, chacun doit savoir les consquences et les risques ventuels d'un rgime non quilibr ou pris la lgre. Des livres de dittique, des sites Internet et videmment, des amis nous conseillent un rgime pour lutter contre le surpoids. Certes, un rgime peut aider perdre quelques kilos superflus, mais il ncessite un respect rigoureux de notre besoin nutritionnel. Une bonne hygine alimentaire aide prserver notre sant et nous garder en forme, et seule une consultation auprs d'un spcialiste permet de suivre un rgime adapt la situation de chacun d'entre nous.

Les consquences

Consquences des rgimes sur l'appareil digestif: La diarrhe, la constipation, l'arophagie et l'inflammation de l'intestin sont autant de risques encourus lorsqu'on saute un repas. Une scrtion acide suit la contraction de l'estomac qui n'a pas reu sa dose habituelle d'aliments, d'o l'inflammation. Les salades sont aussi favorables cette scrtion d'acide, et ne sont pas bnfiques au bon fonctionnement du tube digestif. Les nerfs et les rgimes : La suppression soudaine de matire grasse (beurre, lait entier, ...) et de lgumes secs n'est pas bonne pour le corps, cela peut entraner une dshydratation de la peau et une dtrioration des cheveux. En outre, il existe de gros risques de carences. La tension nerveuse peut augmenter facilement sans la consommation de fculents. La restriction alimentaire peut entraner un dsquilibre nerveux et un manque de sommeil. Les effets physiologiques des rgimes : Les restrictions alimentaires apportent des modifications diverses au mtabolisme dont la sensibilit au froid (thermorgulation) qui augmente. En mme temps, la respiration, la pression artrielle et les pulsations cardiaques perdent en nergie et deviennent plus faibles. Les rserves de glucose s'puisent rapidement et l'organisme se dgrade. En liminant les matires grasses de l'alimentation, le sujet peut perdre les graisses qui entourent les muscles. C'est nfaste pour ces derniers qui, sans la graisse, deviennent fragiles. La carence peut ralentir la croissance. A la suite d'un rgime alimentaire, les jeunes filles peuvent subir une ostoporose, les femmes connaissent un trouble de leurs menstruations, et mme l'arrt des rgles.. L'hypoglycmie est aussi un risque encouru force de limiter l'alimentation. Le systme immunitaire est aussi atteint aprs une restriction alimentaire.

Les risques psychologiques des rgimes

La nervosit, l'irritabilit, la lassitude et le manque de concentration peuvent tre les rsultats d'une frustration alimentaire. Le dveloppement social et psychologique peut souffrir cause de la restriction. Un rgime alimentaire restrictif ne doit pas tre suivi par les adolescents, sauf sur avis mdical et suite aux recommandations des nutritionnistes car cet ge, on a besoin d'une alimentation bien quilibre pour fournir au corps l'nergie ncessaire son fonctionnement. La restriction n'est pas une solution idale car les rgimes peuvent engendrer l'insomnie. Cela rsulte du fait que l'organisme rencontre des drglements suite la carence de certains lments dont il a pris l'habitude de recevoir.

Lanorexie est une maladie qui touche le plus souvent les adolescents et principalement les jeunes filles. Mais depuis quelques annes les mdecins doivent prendre en charge des patients de plus en plus jeunes. Les personnes anorexiques vivent avec limpression que leur corps est trop gros, mal fait... Elles sastreignent des conduites qui leur font perdre du poids. Elles ne salimentent pratiquement plus mais ne se voient pas maigrir. L'anorexie est considre comme une addiction sans substance, elle correspond un trouble du comportement alimentaire. On en parle beaucoup depuis quelques annes, tel point quen 2008, une proposition de loi et une charte ont t prsenes pour lutter contre l'anorexie. Toute incitation la maigreur excessive pourrait valoir deux ans demprisonnement et 30 000 euros damende (selon une proposition de la dpute UMP Valrie Boyer). L'anorexie mentale est une maladie part entire qui touche en France environ 1 % des adolescents, soit environ 40 000 50 000 personnes. Cette maladie survient essentiellement chez les jeunes filles de 12 20 ans (environ 9 fois sur 10 chez le sexe fminin). Et il n'est malheureusement pas rare que certaines dentre elles meurent des suites de leur maladie, soit par dnutrition soit par suicide

Consquence extrme : lanorexie

. Soufrant d'anorexie mentale depuis ses douze ans, Isabelle Caro tait un symbole de ce trouble des conduites alimentaires depuis 2007 o, photographie nue par Oliviero Toscani dans le cadre d'une campagne italienne contre l'anorexie (No Anoressia), elle suscita la polmique. Elle pesait alors 31 kg pour 1,64 m; la publicit avait t retire car elle concidait, volontairement, la semaine des dfils de Milan : le but tait de choquer pour sensibiliser . La photographie avait t par la suite affiche, notamment en France. En 2008, elle avait crit un livre autobiographique La petite fille qui ne voulait pas grossir. Elle a tenu un rle dans Les Aventures extraordinaires d'Adle Blanc-Sec (2010) de Luc Besson. Elle est morte l'hpital Xavier-Bichat de Paris au retour d'un voyage professionnel Tokyo. Le dcs d'abord annonc suite une pneumopathie, serait d une erreur mdicale, voire de ngligences , d'aprs son pre qui a dpos plainte pour homicide involontaire. La mre d'Isabelle s'est suicide peu aprs la mort de sa fille, le 7 janvier 2011. Christian Caro cre une fondation pour lutter contre l'anorexie qui a hant la vie d'Isabelle.Le cas Isabelle CaroIsabelle Caro, ne le 12 septembre 1982 Marseille et morte le 17 novembre 2010 Tokyo, tait une mannequin et comdienne franaise.

La beaut et la jeunesse Devant cette tyrannie de lapparence, certaines femmes ne peuvent supporter de voir leur jeunesse senvoler et tentent par tous les moyens de lutter contre lavance inexorable du temps, parfois leur dpends. La publicit, dsormais omniprsente dans nos vies, nous pousse encore plus dans cette lutte qui est de toute faon vaine. Afin de promouvoir leurs produits, les publicitaires mettent en scne des femmes aux qualits physiques parfaites qui ne sont pas le reflet de la ralit, cela notamment grce des logiciels de retouche largement utiliss. Ces images trompeuses renvoyant une image dune femme parfaite, femme objet, cible de tous les fantasmes collectifs, peuvent crer la confusion dans lesprit de la clientle et engendrer parfois des comportements excessifs.De nos jours, lapparence est primordiale afin dvoluer en socit. Le regard des autres est devenu la base de ce que lon est et tend malheureusement nous dfinir.

Beaut Des visages parfaits, une peau lisse et veloute, des yeux clatants et un sourire dune blancheur irrelle, telles sont les tres sublimes, sduisants et incomparable par leur jeunesse et leur beaut que nous prsentent les publicits et que nous sommes supposs devenir grce leurs produits.

Pubs beaut Lactrice Natalie Portman a pos pour cette pub pour un mascara Dior. En regardant cette image on peut voir une peau parfaite, sans imperfections visibles, des yeux maquills avec leurs cils mis en valeur, des dents blanches, aucun signe de vieillesse, pas une seule ride et bien quelle soit maquille un tel rsultat ne peut tre obtenu au naturel.

Pour cette pub pour un rouge lvre Guerlain, on retrouve les mmes caractristiques. Le produit vendu tant un rouge lvres, celles-ci sont mises en valeur, avec encore ici des dents dune blancheur impeccable. La peau est galement parfaite, aucun pli, aucun signe de fatigue.

Cette publicit de Lancme mettant en scne lactrice Julia Roberts pour un fond de teint est surement la plus caractristique de ces images trompeuses. En effet, 45 ans, lactrice ne semble pas en paratre 30 sur cette photo, o ses yeux dun marron surnaturel et sa peau lisse et veloute sans aucune imperfection sont impressionnants.

Malgr la promesse enchanteresse des publicitaires, la perfection nest pas de notre monde et leurs miracles ne sont que factices. Les logiciels de retouches sont de plus en plus performants et permettent ces vendeurs de bonheur dobtenir des cratures admirables, bien loin des modles originaux.

Prenons lexemple du logiciel Photoshop qui subi une controverse quant aux nombreuses affiches de publicit pour des produits de beaut ayant t largement retouches par le logiciel informatique. En effet, (pratiquement) toutes les photos et affiches publicitaires sont retouches par logiciel et notamment celui-ci . Voici quelques photos qui tournent en drision le logiciel et lhypocrisie des stars et publicitaires.Photoshop

Qui naimerait pas garder le visage de ses vingt ans ? Adieu rides, taches, peau flasque, bonjour teint lumineux, peau rebondie et souple ! Voil ce que nous promettent les publicits grce leurs crmes et autres produits miracles. Malheureusement cette image dune jeunesse irrelle et immuable est relativement fausse et peut engendrer des ractions excessives. Jeunesse

Pubs jeunesse

Chirurgie esthtiqueCertaines femmes utilisent la chirurgie esthtique afin dobtenir un visage lisse et parfait. Malheureusement elle est parfois excessive et peut tre dangereuse. On peut galement se questionner sur limage que cette utilisation excessive de la chirurgie renvoie aux jeunes filles et quelles en sont les consquences.

Valeria Lukyanova

Ayant subi de nombreuses oprations de chirurgie esthtique, dont la suppression de quelques ctes, des rtrcissements de la mchoire et du nez, elle sest galement fait poser des extensions de cils et agrandi ses yeux laide de grandes lentilles de contact de couleur bleue. Elle associe ces modifications physiques un maquillage important. Son but est de paratre aussi irrelle que possible et cest russi ! Le visage le plus souvent fig, celui-ci naffiche aucune motion si ce nest la tristesse et les rares sourires sont figs eux-aussi. Bien que cette jeune femme accepte et assume pleinement ces transformations, on peut se demander quel est le message que peuvent recevoir les plus jeunes gnrations. Un message selon lequel il faudrait modifier notre aspect physique pour que celui-ci convienne lattente gnrale. Il faudrait donc rejeter qui on est et par l crer un fort malaise intrieur et personnel. Surnomme la femme Barbie, cette jeune femme sest faite connatre laide des rseaux sociaux et galement du site Youtube. Se dclarant chanteuse et artiste, elle est surtout connue pour son aspect physique irrel. Elle ressemble en effet une rplique vivante des poupes de plastiques Barbie.

Conclusion La publicit est prsente tout autour de nous de nos jours. Faisant lapologie dune femme mince, jeune et belle, sans aucun dfaut, elle envoie une image idale et satisfaisant les attentes collectives. Cependant, toutes les femmes ne correspondent pas cet idal, un idal restreint pour les millions de femmes prsentent sur la plante. Cette image peut provoquer une perte de confiance en soi et envoyer un message erron de la beaut de la femme. Face cette perte de confiance, certaines femmes se lancent dans des rgimes ou des transformations esthtiques. Lorsquils sont russis ou ncessaires ils conviennent parfaitement, mais quand ils sont pousss lextrme ils peuvent devenir dangereux ou mme produire leffet inverse, cest--dire enlaidir la personne. Cette pression de la publicit, accentue par les stars qui contribuent au phnomne, structure une socit base sur lapparence et dans laquelle les valeurs morales se retrouvent moins valorises. On peut nanmoins constater un retour au naturel, notamment dans des publicits prsentant des femmes rondes, simples et sans artifices. Les mentalits commencent changer et on peut esprer retrouver, pourquoi pas, dans les jours venir, des femmes de taille 42 ou 44 sur les podiums de dfil !

Gabrielle Aoust

Marie Bonini

S4

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