c o m p t e -r e n d u

Kazachok Licensing Forum 201714ème édition

Paris Event Center

19Avril 2017 : Alors qu’une belle journée de printemps pointe le bout de son nez sur la capitale, le Paris Event Center se prépare

à accueillir la 14ème édition du Kazachok Licensing Forum. Il n’est même pas 9h que déjà les premiers visiteurs se pressent vers l’entrée du salon, accueillis par un ballon géant My Little Pony. Les exposants sont tous à leurs postes sur leurs stands aussi pop et colorés les uns que les autres. Le coup d’envoi du Kazachok Licensing Forum est lancé !

1 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Ainsi, durant ces 2 jours, les professionnels ont visité le Forum au rythme des rendez-vous, des Pitchs, des conférences, des évènements mais aussi des

animations et une soirée ambiancée.

Des marques pour toutes les cibles Cette année, le salon était composé d’environ 60 stands représentant plus de 1200 marques, issus de secteurs variés et pas seulement destinés à la cible enfant. Citons entre autres : Allez les Bleus et La ligue 1 (Troisième Ligne) en sport, les Rolling Stones (Universal Music France) ou The Beatles (Sagoo) en musique, Top Chef (M6 Licences) ou Koh Lanta (TF1 Licences) en émissions TV, Freegun (Textiss) en mode, Coca-Cola (TLC / CAA-GBG), Mentos et Chupa Chups (Perfetti Van Melle) en marques corporate.

2 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Le Forum en quelques chiffres

Des nouveaux exposants Corolle, la célèbre marque de poupons, présentait pour la 1ère fois sa marque au marché de la licence. Une présence réussie qui a permis aux équipes de Corolle d’enclencher des contacts prometteurs.D’autres nouveaux ayant-droits ont rejoint l’équipe des exposants cette année : Sanrio, Art Ask Agency, Cotton Blue, MJA, Technicolor Animation Production et Xilam.

Cette diversité importante avec des marques de tout univers a permis aux visiteurs d’avoir une vision globale des marques actives sur le marché.

Parmi les visiteurs, 49% se sont rendus au Forum pour la première fois, traduisant un intérêt croissant de nouveaux acteurs pour le marché de la licence.

«Pour la première fois Sanrio avait son propre stand au Forum des Licences Ka-zachok. Ce Forum Kazachok a été un succès pour 3 principales raisons : L’efficacité des points avec les licenciés connus, les rencontres toujours riches avec les ache-

teurs du retail en direct et le lancement de nouveaux projets.» Arnaud Simon, Sanrio

Pour la première fois, une partie des stands était consacrée aux fabricants licenciés dans une zone dédiée : la marketplace. Sept fabricants ont inauguré ce nouvel espace: Aymax, Benjamain SAS, Cotton Division, Emoticon World, Ertedis, Santoro, Sun City et Zifel.

Une cinquantaine d’enseignes retail étaient représentées sur les deux jours du Forum. Trois grandes catégories se dégagent par secteur : les jeux /jouets et le textile en majorité mais surtout cette année 30% de professionnels issus du secteur de l’agro-alimentaire et de la

grande distribution. Pari réussi puisque le thème choisi pour cette édition était : le Food et le Licensing. Le Forum est en cela unique en son genre puisque le retail se mélange aux fabricants facilitant les échanges.

3 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Les professionnels de la distribution bien représentés

SportTextileVêtements, Chaussures

AlimentaireGrande

Distribution

Autres

Jeux-Jouets

Enseignes de la distribution représentées au Forum 2017

Pour illustrer ce thème, un supermarché a été reconstitué regroupant l’ensemble des produits sous licence issus de la grande consommation. Les produits étaient répartis sur plusieurs rayons: ma droguerie, mon glacier, ma pâtisserie, ma chocolaterie, mon épicerie, ma brasserie, et ma confiserie; ce qui a permis d’avoir un bel aperçu des innovations produits et des licences présentes sur ce secteur !Cet espace a mis en lumière le large spectre

des possibles en termes de produits dérivés avec aussi bien des produits attendus comme des bonbons Lapins Crétins (Lutti) ou des glaces Batman (R&R Ice Cream) mais aussi des produits de l’industrie pharmaceutique comme des pansements Transformers et My little Pony (Urgo), des gouttes pour le nez L’âge de glace (Alvityl) ou encore des boissons énergisantes MTV (Agrokor).

Les Trends Corner, l’illustration du thème Food & Licensing

Entre les rendez-vous individuels sur stands, les Pitchs et conférences ont cette année encore connu un franc succès. Plus d’1/3 des visiteurs

se rendent à au moins un Pitch et le retail est majoritairement représenté parmi les participants. Ainsi, le premier jour, Studio 100, Warner Bros. CP France, TLC / CAA-GBG, Nelvana, Viz et CPLG ont présenté leurs nouveautés suivis le deuxième jour d’Hasbro, Rainbow, TF1 Licences, Nickelodeon | Viacom CP et ON Entertainement. De quoi être incollable sur l’ensemble des nouveautés 2018 !

4 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Pitchs, conférences et events ont rythmé le forum

« Les Pitchs m’ont permis d’avoir une vision d’ensemble des informations impor-tantes de chaque licensor en très peu de temps. C’est bref, concis et efficace !

Bonne idée le petit café juste avant ! » Christelle Freslon, Agence Loop

Les conférences ont elles aussi attiré de nombreux visiteurs, évoquant des sujets aussi intéressants les uns que les autres :(cliquez sur les titres des conférences pour accéder aux présentations)

L’intervention de NPD a permis de faire un état des lieux du marché de la licence en 2016 sur le jouet. La tendance est plutôt dynamique sur le marché européen. La France arrive en 5ème position derrière le UK, l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie avec 1% de croissance qui s’explique notamment par le manque de relais pour compenser la baisse de Star Wars et La Reine des Neiges. C’est un marché essentiellement drivé par le prix et la croissance se fait grâce aux produits vendus entre 0 - 9.99 € et 10 – 19.99€. La rotation en magasin est également un élément fondamental puisqu’aujourd’hui on compte une moyenne de 330 produits sous licences par magasin avec 25 références. Nous n’oublierons pas qu’un produit sur 2 est demandé par l’enfant. Les perspectives de l’année 2017 sont bonnes puisque de gros blockbusters sont attendus comme Moi Moche et Méchant 3, Cars, Spiderman et Ninjago Movie à l’été et Justice League, My Little Pony, Thor ou encore Star Wars épisode VIII en fin d’année !

Performance de la Licence sur le Marché des Jeux & Jouets en 2016.* par Mouhamath Ndiaye, NPD

5 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Nova Child a mené une étude sur les enfants et la distribution en 2016 sur 1054 familles. Avec 54% de visites au moins une fois par semaine, le super/hypermarché reste le rendez-vous «quotidien» des familles. Dans 93% des familles, l’enfant est consulté dans la prise de décisions concernant les produits qui lui sont destinés. Dans les familles monoparentales, son opinion est demandé pour 96% des achats ! 1 parent sur 3 est déjà sorti d’un magasin à cause de son enfant : c’est minimum 6 millions de visites abandonnées et 1 millions de familles régulièrement concernées ! Parmi les enseignes préférées des enfants, Toys’R’Us est la 1ème, Kiabi la 2ème, la FNAC le 3ème, JouéClub la 4ème et La Grande Récré en 5ème.

Enfant & Distribution : quelles opportunités pour les enseignes ?

Cette conférence de Junior City s’est intéressée à la place des héros dans l’éducation des enfants et selon leurs tranches d’âges. Le héros a deux rôles principaux : rassurer l’enfant et l’aider à se construire en dehors du mimétisme de ses parents. Selon l’âge et le sexe de l’enfant, le héros ou l’héroïne a différents attributs : il passe de l’imaginaire au réel. L’enfant tout petit s’attachera à des personnages emblématiques plutôt animaliers comme Pat Patrouille; entre 5 et 10 ans il rêve d’aventure et entre alors dans sa période d’identification à des super-héros tels que SpiderMan. Puis vers 9 ans, la transition se fait vers des modèles sociaux réels inspirés du sport, des people et de Youtube. Citons par exemple Kev Adams ou Louane. A 12 ans, arrive l’âge de la remise en cause de l’ordre parental avec une forte identification à des icônes de style, comme Matt Pokora.

Des héros pour qui et pour quoi faire ?

Cette table ronde a apporté de belles perspectives sur le marché des licences et a montré que l’alimentaire pouvait être un vrai relai de croissance pour les marques. Sur 1 semaine les enfants passent 16h à manger… De quoi interpeller les marques !! L’expérience du développement de la marque Smiley est un bel exemple. De plus en plus présente dans les assiettes des français, Smiley a su créer une stratégie cohérente sur un marché demandeur. Il faut pouvoir raconter des histoires aux consommateurs, leur apporter du plaisir et être présent sur le long terme.

Secteur de la grande consommation, nouvel eldorado de la licence?Modérateur : Bruno Schwobthaler de l’AdetemIntervenants : Philippe Guinaudeau, KidzGlobalNicolas Loufrani, Smileyworld Ltd,

* Cliquez sur le titre pour consulter les supports de présentation

par Yves Cognard, Junior City

par Alexandre Banach de Nova Child

6 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Des évènements spéciaux présentant les marques de demain

Nouveauté cette année, certains ayant-droits en ont profité pour organiser leurs propres évènements au sein du salon, rassemblant leurs (futurs) clients lors de réunions spécifiques puis autour de buffets cocktails dans l’Event Room. Studiocanal a organisé un petit-déjeuner spécial pour parler des actualités de Paddington avec un 2ème long métrage en décembre 2017, une série animée pour 2018/2019 et un 3ème long métrage en 2019FranceTV Distribution a également convié de nombreux visiteurs à un cocktail présentant leur « Success Story à la française : de l’édition à la série TV » qui a véritablement mis en avant leur savoir-faire en terme de diffusion TV et gestion des droits dérivés derrière.

Toei Animation Europe a dévoilé sa stratégie licence sur Dragon Ball Super, nouvelle série dédiée aux enfants.Enfin, TLC / CAA – GBG et Cartoon Network ont annoncé le retour de Ben 10 et des Super Nanas !

Des annonces à ne pas rater !Chez les pre-school, des nouveautés ont été annoncées : une nouvelle série 3D pour Petit Ours Brun chez FranceTV Distribution, une nouvelle série Kit’n’Kate chez Biplano, une nouvelle série et un long métrage Drôles de Petites Bêtes chez ON Entertainment. TF1 Licences a dévoilé les premières images de la série Monchhichi qui arrivera à l’antenne de TF1 en fin d’année. Nickelodeon | Viacom Consumer Products, pour sa part, a présenté ses nouvelles séries d’animation : Rusty Rivets, un inventeur en herbe, Nella, une princesse chevalier et un teaser de Sunny Day…Chez les filles, Biplano a mis en avant Piny, une nouvelle série co-produite par Anima Kitchent et Famosa, qui d’ailleurs développe les jouets. Mattel a dévoilé sa nouvelle franchise Enchantimals… adorable ! Sans oublier les séries live

action, qui sont très présentes dans l’offre licence 2018 : Maggie & Bianca chez Rainbow, MC2 chez Biplano, Franky chez B&R360 ou encore la dernière telenovela Love Divina gérée par CPLG.Chez les garçons, les licences phares étaient bel et bien présentes. Yo-Kai Watch a annoncé des nouveautés avec une saison 3 qui a commencé au Japon ! Pokémon arrive aussi à l’antenne de Gulli avec la nouvelle série Pokémon Soleil et Lune ! Chez les super-héros, La Justice League arrivera avec une nouvelle série. Et enfin, de la nouveauté avec Zack Storm chez ON Entertainement qui arrivera en fin d’année sur Gulli, et Beyblade qui fera son grand retour chez Nelvana !

7 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

V isiteurs comme exposants étaient particulièrement bien organisés et avaient pour la plupart préparé leur

salon en amont : les rendez-vous en one to one se sont donc enchainés dans une ambiance studieuse…

Le Kazachok Licensing Forum reste l’ambassadeur de toutes les propriétés emblématiques, et entertainment oblige, ces rendez-vous ont discrètement et joyeusement été interrompus par 2 parades des mascottes.

Du travail… et du divertissement !

Aux heures de petit-déjeuner et de déjeuner, c’est autour des deux bars, décorés pour l’un aux couleurs d’Emoji, pour l’autre aux couleurs de SunCity, que se sont retrouvés les participants pour petits creux et pauses gourmandes..

A la fin de la journée, le travail a laissé place à un moment de détente et de divertissement autour du bar Emoji lors de la Kazanight Fever. Dans une ambiance

chaleureuse et amicale, visiteurs, exposants et équipe Kazachok ont participé aux différentes animations mises en place par les ayant-droits. S’en est suivi un diner copieux et petits cocktails alcoolisés aidant, certains se sont même déhanchés au rythme de la musique pour une décompression totale !

kazanight fever

8 Compte-rendu Kazachok Licensing Forum 2017

Cette 14ème édition s’est donc déroulée sous le thème du food et du licensing attirant de nouveaux visiteurs, dont plus

de retailers issus de l’alimentaire et de la grande distribution. Le Forum 2017 a apporté du contenu fort et rassemblé les professionnels du licensing dans une atmosphère professionnelle et conviviale, respectant l’objectif de Kazachok qui est de proposer au marché de la licence des rendez-vous incontournables de business et de networking.

L’édition 2018 est déjà en préparation et aura lieu les 4 et 5 avril prochain. En attendant rendez-vous sur l’autre évènement licence de l’année: la Keynote des Marques le 14 Novembre 2017.

le kazachok licensing forum 2017

en mots et en images...

« Une fois de plus, une organisation sans faille a fait de cet événement le rendez-vous incontournable de la licence en France»

Laurent Taieb, Sagoo

La Mascotte Jibanyan mise à l’honneur à l’occasion des 10 ans de Viz Média

Et pour une édition 2018 encore plus réussie, nous serions ravis de connaitre vos impressions sur cette 14ème édition...

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