Méthodologie : enquête online adressée au panel iligo. Etude menée auprès de 1 004 individus représentatifs de la population française urbaine.

Observatoire dédié aux insights et à la créativité, La Vie OOH by Clear Channel explore et décrypte les tendances hors foyer, les usages, les lieux, le moments, les émotions. Une source de connaissance et d’inspiration partagée pour faire de tous les contacts entre les marques et les consommateurs de belles rencontres.

*Affi ches publicitaires dans la rue (OOH) et écrans digitaux dans les Malls (DOOH). **Scrapbooking : prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur les panneaux d’affi chage, sur les bus, abris-voyageurs et écrans digitaux

Décrypter les moments, les lieux,

les usages, les émotions OOH*

LES URBAINS LE

DRIVE TO MOBILE

LA COMMUNICATION EXTÉRIEURE BOOSTE LES NOUVEAUX USAGES MOBILES DANS LE PARCOURS CONSOMMATEUR

MOBILE ET OOH*UNE CONVERGENCE NATURELLE TOUT AU LONG DU PARCOURS D’ACHAT

des urbains utilisent leur smartphone pour prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur des mobiliers publicitaires

50%SCRAPBOOKING**

font des recherches précises sur le site Web d’une marque vue en OOH lorsqu’ils sont en déplacement

7 URBAINS/10RECHERCHE D’INFORMATIONS

PRÈS D

E

des urbains utilisent leur smartphone pour prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur des mobiliers publicitaires

57%PARTAGE

S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES EN MOBILITÉ POUR BOOSTER LE TRAFIC SUR LES SITES WEB

71% DES URBAINSDÉCLARENT SE RENDRE SUR LE SITE WEB DE LA MARQUE VUE EN OOH VIA LEUR SMARTPHONE

PLUS D

E 4URBAINS/10DÉCLARENT PARTAGER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DES PUBLICITÉS INTÉRESSANTES VUES EN OOH

79% DES URBAINSREMARQUENT LES PUBLICITÉS OOH CAR ELLES SONT PERTINENTES

L’OOH, UN MÉDIA APPRÉCIÉ ET PERTINENT

74% DES URBAINSAPPRÉCIENT LES PUBLICITÉS OOHCAR ELLES SONT DIVERTISSANTES

LES CONSOMMATEURS ATTENDENT DES CONTENUS PROPOSANT DE VRAIS BÉNÉFICES

54%CONTENUS PROMOTIONNELS

48%CONTENUS INFORMATIFS

40%CONTENUS DIRECTIONNELS