¡ Construire une stratégie efficace ¡ Décliner son concept créatif sur les supports digitaux Intégrer des outils, techniques, approches créatives au processus de conception du plan de communication - Définir un brief créatif Utiliser des méthodes de conception centrées utilisateur

Organiser et piloter la créativité

Aucun pré-requis n’est nécessaire pour cette formation

Responsable communication, chargé(e) de communication multimédia, chef de projet web, responsable marketing, chef de

produit...

Les clés du processus créatif à l'ère du digital - Tendances 2018

¡ Comprendre le digital : enjeux et opportunités en entreprise

¡ Décrire et identifier les étapes du processus créatif numérique ¡ Envisager la communication de marque-produit d'un point de vue expérientiel¡ Accroître la visibilité de la marque en la faisant vivre par le biais d'expériences créatives

¡ Référencer les tendances en création visuelle (low design, le semi-flat design, typographie responsive, le creative coding, le full 3D...)¡ Identifier les atouts de la création Rich Media (interactivité, immersion) Appréhender le potentiel créatif des outils de création digitale et

nouvelles tendances (Intelligence artificielle, réalité augmentée, gamification, géofencing...)

Appréhender le potentiel créatif des outils de création digitale et nouvelles tendances (Intelligence artificielle, réalité

augmentée, gamification, géofencing...) Décrire la création de dispositifs crossmedia et transmedia (digital storytelling - videotelling) Découvrir le design thinking, méthode de créativité centrée sur l'humain (UX & univers narratif), intégrer les outils du web design, de développement (Suite Adobe, HTML, CSS ; finda,

visme, origami, marvel app...)

Donner du corps à la créativité, impliquer les acteurs dans le processus de réflexion

¡ Installer la confiance un climat permissif, créer le cadre de réflexion Intégrer l'ensemble des acteurs dans ce processus de créativité

Découvrir les mécanisme de la créativité Installer la confiance un climat permissif, créer le cadre de réflexion

Définir le concept créatif

¡ Définir préalablement la stratégie de communication (analyse du contexte, veille concurrentielle, définition des cibles, des objectifs...) ¡ Poser la problèmatique¡ Définir clairement le concept créatif afin de pouvoir le décliner sur les supports de l'écosystème. Respecter l'indentité et la plateforme de marque (ADN)

Rédiger un brief créatif digital

¡ Décliner la marque à travers son identité, ses valeurs, son positionnement et ses concurrents

OBJECTIFS

PROGRAMME

PRÉ-REQUIS

PUBLIC CONCERNÉ

Définir les caractéristiques du public cibles, besoins, perception actuelle et souhaitée Faire état de la problèmatique qui doit être unique et précise, les objectifs de communication également (promesse et preuves) Poser le cadre dans lequel l'agence doit évoluer, définir les contraintes techniques, graphiques, financières, de planning. Préciser l'organisme du projet: le circuit de décision, le chef de projet... Challenger les agences

Evaluer la pertinence et la performance d'une opération digitale

¡ Arbitrer les propositions créatives des agences¡ Apprécier les stratégie de moyens (modèle POEM) et mesurer la performance d'une campagne digitale (taux de transformation, point de contact, fidélisation client...)¡ Définir les indicateurs-clés de performance et reporting (mettre

en place un tableau de board feedback)

CONTACTS

2 jours

14H

COMMUNICATION DIGITALE & CRÉATIVITÉ

supdepub.com

cdelocty@inseec.com

formation.executive.supdepub@inseec.com

* Programme et dates sous réserve de modifications