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Merchandising Ce que fait la concurrence Par Charlène LEROUX

Dossier concurrence merchandising

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Dossier concurence merchandising pour la catégorie textile enfant de Carrefour

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Merchandising

Ce que fait la concurrencePar Charlène LEROUX

Travail en colorama

(produits roulés et sur tablette)

Direction Marchandises Textile 2

Les basiques sont travaillés en

colorama et roulés dans des casiers en tissus

Les produits bleus (nos « no name ») sont roulés et mis dans des casiers

Implantation par pratique sportive. Accessoires complémentaires

intégrés au linéaire. Utilisation de picots et tranchings

Charlène LEROUX

ILV conception des produits

ILV technicité et caractéristiques produit (sur une t-shirt « produit

bleu » (nos « no name »))

ILV caractéristiques techniques et

mise en avant du coton bio

Direction Marchandises Textile 3

ILV formes

ILV Tailles

ILV conception des produits coton bio

ILV forme et caractéristiques matières intégré

au linéaire

Charlène LEROUX

Points clés:

• Accessoirisassions des linéaires (casquettes, chaussettes)

• ILV très présente � permet de guider le client dans son acte

Direction Marchandises Textile 4

• ILV très présente � permet de guider le client dans son acte

d’achat (technicité et coton bio mis en avant)

• Large colorama de couleurs neutres et toniques (corail, jaune, bleu,

violet, rose, blanc…)

• Implantation des basiques roulés dans des casiers en tissus

Charlène LEROUX

Direction Marchandises Textile 5

Travail en thématiques colorielles

Mise en scène des produits au cœur des

linéaires

Accessoirisassions des linéaires

Charlène LEROUX

PLV: Produit, catégorie, âge, prix

PLV

Direction Marchandises Textile 6

PLV

PLV

Charlène LEROUX

Direction Marchandises Textile 7

• Parquet au sol � chaleureux•Luminosité •Mobilier bas présentant des thèmes•Partie « chapeau » des muraux travaillés en ILV (catégorie, âge, produit) et aspect séduction présent, grâce aux visuels

Accessoires basiques

Charlène LEROUX

Concept jean: présentation sur tablettes et pliage du jean

permettant de gagner de la place et ainsi d’implanter plus de produits

ILV: prix, croquis spécificité du

produit (ceinture ajustable), coupe

Direction Marchandises Textile 8

Classification des produits par coupe: régular, slim et bootcut

Charlène LEROUX

Muraux

Th 1 Th 2

Plan magasin

Direction Marchandises Textile 9

Lice

nce

Spo

rt

Th

3

Confection

Spo

rt

PAM

Th

4

Th

5

Th

6

MailleJe

ans

Fin

de

série

Th

7

Th

8N

o na

me

No

nam

eN

o na

me

BasiquesBasiquesBasiquesBasiques

Mur

aux

Mur

aux

Mobilier haut

Charlène LEROUX

Points clés:

• produits d’appel avec un prix très bas pour inciter la cliente à venir

en magasin découvrir la collection

•Thématiques colorielles

Direction Marchandises Textile 10

•Thématiques colorielles

•Accessoires et chaussures intégrés dans les thèmes (les accessoires

basiques sont à part)

•Les « essentiels » (nos basiques) sont implantés sur mobilier bas

aux abords du linéaire

•Concept jean placé au fond du magasin et au centre du mural, pour

inciter la cliente à s’avancer dans le magasin

•Jeans classés selon leur coupe (régular, slim et bootcut)

Charlène LEROUX

Pantalons implantés en hauteur

ILV: âge / stature

Points clés:

• Implantation réalisée

uniquement sur picot droit

•Implantation en symétrie

•Implantation de pantalons à

hauteur des yeux

•Thèmes difficilement

identifiable (coloris) �

mauvaise lisibilité du linéaire

Direction Marchandises Textile 11

Implantation en symétrie

mauvaise lisibilité du linéaire

(je me demande même si la

collection est construite et

achetée de façon thématique)

•Basiques (leggins et t-shirt

côte 1x1) intégrés dans la

collection (sur cintre)

•Quelques accessoires et

bijoux intégrés aux thèmes

Charlène LEROUX

Accessoirisassions

Construction sur 2 hauteurs:• niveau des yeux � séduction et mise en scène des produits sur picots•Niveau des mains � gestion des produits tous sur tranchings

Direction Marchandises Textile 12

Mise en scène des produits en

silhouettes

Travail sur la luminosité (spots et néons)

Travail en thématiques colorielles

Chaussures

Charlène LEROUX

Mise en scène des produits

Références et stock des jeans pliés

ILV coupe produit

Direction Marchandises Textile 13

Présentation « bar à jean » des produits sur crochets en tranching, des références

pliées sur tablettes au-dessus

Charlène LEROUX

Thématiques sur mobilier bas

Les produits plus basiques sont

implantés comme

Direction Marchandises Textile 14

Répartition équitable entre

picot droit, tranchings et tablettes �

diversification de l’implantation et

aération des linéaires

Éclairage orientédans une penderie

Charlène LEROUX

Produits attractifs sur picots droits

Accessoirisassions: chapeaux et chaussettes

Direction Marchandises Textile 15

Mauvaise lisibilité des muraux:• thématiques colorielles difficilement identifiables•Alternances de produits filles et garçon

Nombreuses références sur les tranchings

Charlène LEROUX

Effort sur l’éclairage: orientation sur les

produits

Tablettes sous les silhouettes (picots)

pour couper l’implantation et proposer une

accessoirisassions

Vitrine

Théâtralisation du premier produit:

manteau+ t-shirt+ accessoires

Direction Marchandises Textile 16Charlène LEROUX

Enseignes Points positifs Points négatifs�Accessoirisassions

�Travail des basiques en large colorama

�Achats des basiques en roulés

�ILV très présente

�Les produits en box ou en casiers sont à ranger régulièrement

� Produits d’appel

�Accessoires et chaussures intégrés aux collections

�Concept jean central avec ILV et pliage original

�Implantation en symétrie � tout est sur picot droit � lasse

�Mauvaise lisibilité des linéaires

� Travail sur l’éclairage indirect

Direction Marchandises Textile 17

� Travail sur l’éclairage indirect

�Accessoirisassions

�Concept bar à jean attractif avec une présentation originale de tous les modèles

� Implantation diversifiée

�Linéaires aérés

�Éclairage orienté

� Accessoirisassions � Nombreuses références sur les tranchings

�Mauvaise lisibilité des muraux

� Éclairage indirect et orienté

�Théâtralisation du produit de premier plan sur les picots � Fort impacte visuel

Charlène LEROUX