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DOSSIER DE PRESSE

CONTENU DU DOSSIER 1. Bilan Lake Parade 2010 2. Présentation Lake Parade 2011 3. Lake Parade 2011 4. Liste des participants à la Parade 5. Lake Sensation 2011 6. Plan média Parade 2011 7. Budget Lake Parade & Sensation 2011 8. Conclusions

Genève, le 7 juin 2011

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1. BILAN LAKE PARADE 2010 Sous une chaleur étouffante, près de 300’000 personnes ont participé à la 14ème édition. Pour coller à l’actualité, le thème de la Coupe du monde de football avait investi la première Lakemobile et 12 chars étaient présents avec de la musique House, Trance, Electro, Hits, Discos, Latino et House Remember. La foule des grands jours avait répondu présent tout au long du parcours. Et sur le Pont du Mont-Blanc, un hommage au roi de la pop Michel Jackson a été rendu en lui consacrant une flash mob. Colorée et spectaculaire, nous avons passé une belle édition 2010 ! 2. PRESENTATION DE LA LAKE PARADE 2011 Nous avons le plaisir de vous annoncer que la Lake Parade fêtera dignement son 15ème anniversaire le samedi 9 juillet 2011. a. Le samedi 9 juillet 2011

Après la Fête de la musique à la fin du mois de juin, ainsi que les Fêtes des écoles et les promotions, la 15ème édition de la Lake Parade aura lieu cette année le samedi 9 juillet 2011. Celle-ci s’inscrira naturellement dans le calendrier des manifestations de l’été puisque le Paléo aura lieu du 19 au 24 juillet 2011 et les Fêtes de Genève commenceront le 21 juillet avec les Pré-Fêtes au Jardin Anglais.

Au niveau des parades européennes, la Street Parade de Zurich aura lieu le samedi 13 août 2011 et la Techno Parade de Paris se tiendra le samedi 17 septembre 2011. b. Les autorités et l’autorisation

Il est à souligner que nous entretenons d’excellentes relations avec la Ville de Genève et ses différents services et avec l’Etat de Genève, qui nous permettent, tous deux, chaque année, de collaborer sur cet événement. C’est ainsi que nous avons reçu très tôt l’autorisation de principe du Conseil Administratif de la Ville nous permettant de réaliser notre manifestation. c. Le financement et les risques d’une telle manifestation

Bien que bénéficiant du soutien de la Ville et de l’Etat, notre manifestation ne perçoit aucune subvention directe ou indirecte à l’exception de la gratuité de la mise à disposition du domaine public. C’est-à-dire que nous devons autofinancer et couvrir le budget de notre manifestation. En raison de la difficulté de trouver de nouveaux sponsors nous avons demandé à la Ville une subvention exceptionnelle pour couvrir le budget de l’édition 2011 qui nous a malheureusement été refusée.

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d. Le sponsoring

Le sponsoring est la principale source de financement de la Lake Parade. Nous remercions donc l’ensemble des partenaires ainsi que les médias qui nous font confiance. Certains d’entres eux sont à nos côtés depuis l’origine de cet événement, d’autres nous ont fait le plaisir de nous rejoindre ces dernières années. PARTENAIRES : -­‐ Cardinal – Carlsberg -­‐ Caterpillar - Avesco -­‐ Pepsi -­‐ Diageo

-­‐ One FM -­‐ Mac Donald’s -­‐ Emil Frey / Mini -­‐ Nuit Blanche

-­‐ Planzer -­‐ Red Bull -­‐ Stands Fabrizio Panini -­‐ Stands Georges Muller

MEDIAS : -­‐ GHI-Lausanne Cités -­‐ TPG publicité -­‐ Léman Bleu -­‐ Magazine Avant-Première -­‐ Magazine Music@

-­‐ Magazine Nightlife -­‐ Radio One FM -­‐ Radio LFM

e. La plus grande chaîne humaine en maillot de bain

Grande nouveauté cette année, en collaboration avec la société PepsiCo Beverages Switzerland GmbH et Monsieur Souheil Soubra, nous allons créer la plus grande chaine humaine en maillot de bain au bord du Lac Léman, pour la Solidarité et la Différence. Une récolte de fonds sera menée pour la Croix Rouge et nous tenterons par la même occasion d’inscrire cet événement dans le Guinness des Records - Voir pages 11-12. f. Les Lakemobiles et les tendances musicales

Le succès rencontré par la Parade tend à prouver que le pari entamé, il y a quelques années, d’ouvrir musicalement la Lake, correspond à l’attente du public. Si bien que nous allons continuer dans cette voie avec non seulement la présence de chars House, Trance, Electro mais aussi avec la présence de chars Hits, Disco, Latino et même House Remember. g. La programmation artistique

Voici à ce jour les premiers artistes/performers et DJs confirmés : SCENE HOUSE ELECTRO SIR COLIN (ZH) IGOR BLASKA (VD) GIANNI PARRINI (IT) ANIMATION BY GOGO DANCERS MISS NAJMA & FELINE MAIN STAGE CHUCKIE (NL) ALESSO (SE) NORMAN DORAY (FR) ORLOW (CH/GE)- One FM DJ CHRIS (CH/GE) - Lake Parade team DJ DOUG (CH/GE) - Lake Parade team

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BIOGRAPHIES

CHUCKIE (NL)

De son vrai nom Clyde Narain, DJ Chuckie est né à Paramaribo au Surinam, ancienne colonie hollandaise d'Amérique du Sud. Il développe un style house qui intègre harmonieusement des éléments hip-hop, dub et latinos. Véritable phénomène aux Pays-Bas, il possède un riche passé de DJ/Producteur qui le place parmi l'élite de la scène House. Il est souvent considéré comme un king du mix grâce à la facilité unique avec laquelle il envoie ses tracks, dans des styles variés !

Ce charisme hors normes et son incroyable énergie l'ont conduit autour du monde. Nommé à 4 reprises pour l'award du meilleur Dj House aux côtés de stars telles que Armin Van Buren ou Tiesto, tous les gros festivals de la planète le réclament.

Remarqué par David Guetta en 2008, il est invité par le DJ français à le rejoindre au Pacha à Ibiza. Dès lors l'ascension de DJ Chuckie est programmée. Son style vraiment original séduit les clubs partout en Europe. Ses tubes, de "Guess What" à l'énormimissime "Let The Bass Kick" classé no 5 des clubs en France en juillet 2009, cartonnent depuis sur toutes les radios du monde et sont playlistés par les plus grands DJ’s

ALESSO (SE)

Il est l’une des étoiles montantes les plus chaudes de la scène musicale actuelle. Pris en charge par Sebastian Ingrosso sous Refune Records, Alesso est une véritable surprise suédoise !

Son tube « Dynamite EP » a été le mix le plus joué durant la Miami Music Week 2011. Il a sorti deux remix sur beatport au mois de mai et deux avant-premières stupéfiantes doivent arriver sur son soundcloud. Il est véritablement l'artiste d'évasion de 2011 !

NORMAN DORAY (FR)

Depuis son plus jeune âge, Norman Doray baigne dans la musique, influencé par ses parents et notamment le Funk et le Disco. Inspiré par les premiers titres de Bob Sinclar ou des Daft Punk, Norman Doray va très vite être attiré vers les platines et le DJing qu’il débutera en 2002 lors de résidences en Bretagne.

Fin 2007, il crée la surprise avec son ami Arno Cost avec leur titre « APOCALYPSE » qui fût le buzz de l’Amsterdam Dance Event et sera supporté par les plus grands Djs de la planète. Il continue dans cette lignée de succès en sortant « Miracle ». Le normand a été aussi un des résidents des soirées F*** me I'm Famous de David Guetta.

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BIOGRAPHIES (suite)

Sir COLIN – (CH)

Sous le nom "Sir Colin" se cache un des meilleurs DJ de Suisse. Il est l’un des cent personnages suisses les plus importants et l’un des musiciens les plus couronnés de succès (DJ, producteur, remixeur, songwriter, animateur et propriétaire de l’agence "Park’in Place Music").

Ce headliner a déjà atteint d’innombrables places de numéro 1, a obtenu plusieurs distinctions dorées pour ses œuvres et a créé ses propres productions recherchées dans le monde entier. En plus des compilations rockantes avec lesquelles il a conquis les charts, Sir Colin a publié 2 albums à succès composés exclusivement de ses

propres productions. Le DJ / producteur passionné a déjà été nommé deux fois pour un Swiss Music Award et a arrangé la version house officielle du tube “Rosalie” de Bligg. Sir Colin est le numéro 1 incontesté dans son segment et continue de surfer sur la vague du succès. La conquête du marché étranger, des productions personnelles et une équipe qui s’agrandit en permanence, les projets sont bien en place et donnent de l’essor au jeune entrepreneur. Le "jeune du coin" est loin d'avoir atteint ses limites !

IGOR BLASKA (CH)

Igor Blaska a fait ses premières armes du côté de Neuchâtel où il était résident du Casino de la Rotonde pendant cinq ans. On lui doit les premières Raves de Suisse, dont le Festival Atlantis. En 1995, il prend les commandes du MAD Club de Lausanne. Une sacrée responsabilité qui l’éloigne des platines quelques années. C’est sans doute ce manque, et ce plaisir enfin retrouvé d’enflammer les dancefloors, qui font de lui l’un des Dj's Suisse le plus demandé aujourd’hui.

DJ GIANNI PARRINI (IT)

Il est un des pionniers et fait partie intégrante de la Dance Musique italienne, en ayant obtenus de nombreux succès dans les meilleurs Club italiens et suisses. Cultivant une carrière constante de DJ dans les meilleures boîtes de nuits en Europe, Gianni Parrini n'est pas un nom qu'on oublie ! Après 25 ans d'activité dans la musique, plus que 4'000 soirées à son actif et son remix "Nuclear Sun" qui l’a mené à l'apogée du succès, il s’impose maintenant comme un des DJ représentatif de la musique actuelle (Transe) progressive, house, teck house, ethno-tribal, chillout.

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h. Un nouvel esprit de visuel

Cette année, la création de l’affiche 2011 a été mise en concours au sein de la classe de 1ère année de Bachelor Communication Visuelle à l’école IPAC DESIGN à Genève. Après une multitude de visuels, notre choix s’est porté sur le projet de Damien DE PASCALI. Il remporte donc le premier prix et verra, dès aujourd’hui, son projet sur tous nos supports publicitaires ! Bravo à Damien. i. Une campagne de promotion unique pour son 15ème anniversaire

En effet, la Lake Parade bénéficie d’un soutien promotionnel médiatique important cette année, comparable à la précédente édition. Voici quelques chiffres :

Ø 1 Tram TPG aux couleurs de la Lake Parade circulera dans les rues de Genève dès le 7 juin 2011 ;

Ø 500 spots TV sur Léman Bleu ;

Ø 1'000 spots radio sur One FM ;

Ø 500 spots sur les autres radios (LFM, NRJ, entre autres) ;

Ø un volume d’annonces important représentant des annonces pleines pages, des annonces ¼ de page, principalement dans GHI, mais également des annonces à paraître dans le Matin Dimanche, le Matin Orange, la Tribune de Genève et le 20minutes.

De plus, nous organisons une tournée promotionnelle avec notre équipe dans différents lieux de Genève et ce 1 mois avant la manifestation. j. La présence des médias radio et télévision

Au niveau couverture radio : la Lake Parade sera retransmise en direct sur One FM la journée depuis le lakemobile de One FM, et le soir depuis différentes scènes de la Lake Sensation.

Au niveau TV : la Lake Parade et la Lake Sensation seront retransmises de manière différée

et en boucle par le biais d’une émission dès le dimanche 17 juillet sur TV Léman Bleu et normalement reprise sur les autres chaînes locales de l’arc lémanique.

k. Stands culinaires

Un effort tout particulier a été mis sur la qualité et la variété des stands. Les équipes de Georges Muller et de sa fille mais aussi toutes les équipes de Fabrizio Panini seront présentes tout autour de la rade, avec plusieurs stands chacun. La Lake Sensation accueillera plus de 30 stands de provenances et de variétés diverses, comme par exemple des stands asiatiques, de crêpes, bonbons, fruits frais, des stands de cuisine indienne, mauricienne, thaïlandaise, etc…. On vous a prévenu, cette année, il y en aura pour tous les goûts !

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3. LAKE PARADE 2011 Date : Samedi 09 juillet 2011 Lieu : Quais de Genève Lake Parade : Meeting point au parc Mon Repos à 14h00 - Départ à 16h00 Lake Sensation : Elle se déroulera depuis le quai Gustave Ador à la hauteur du Parc

La Grange jusqu’à la Nautique et sera composée de 3-4 scènes :

Ø 1 scène avec dance floor sur l’esplanade de Baby Plage

Ø 1 scène avec dance floor à l’entrée du site

Ø 1 scène centrale avec main dance floor devant le Parc des Eaux-Vives

Ø 1 espace dance à Ciné Lac

Ø 12 dance floors sur le quai ainsi que de nombreux bars et stands de restauration. Trajet :

Identique à 2010 soit :

Ø Avenue de France

Ø Quai Wilson

Ø Quai du Mont-Blanc

Ø Pont du Mont-Blanc

Ø Quai Gustave Ador Horaires : Identique à 2010 soit : 14h00 Meeting point 16h00 Départ Lake Parade 18h30 Chaîne Humaine 20h00 Arrivée Lake Parade 20h00 Début Lake Sensation 03h00 Fin Lake Sensation Entrée : gratuite Lakemobiles : maximum 15 Line-up : Plus de 150 DJ’s et Live Act

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4. LISTE DES PARTICIPANTS A LA PARADE Voici à ce jour la situation au niveau de la participation des Lakemobiles : MEDIAS 1. Radio One FM Hits - House 2. GHI House - Electro CLUBS / LABELS / ORGANISATIONS / ASSOCIATIONS 3. Tropical Latino House 4. Synergy Trance 5. The Lab Hardstyle 6. Electroshok Hardcore 7. Macumba Electro 8. Krysta-Events Electro MARQUES 9. Mac Donald’s - Lake House 10. Carlsberg House 11. Pepsi Chaîne Humaine House 12. Avesco -28 Gold Disco Il est également important de noter qu’il reste à ce jour quelques places disponibles en fonction des confirmations à recevoir. Nous vous rappelons que la Parade est ouverte à tous. La ligne Info est le 022 / 555 07 30 pour tout renseignement et/ou inscription. Il en va de même pour les Djs qui désirent participer à cet événement. Les renseignements sur chaque camion ainsi que les différentes attractions présentées seront donnés lors du prochain rendez-vous de presse, de même que la liste définitive des participants. 5. LAKE SENSATION 2011 Comme l’année passée, la party qui suivra la Lake Parade sera entièrement gratuite. Les infrastructures au quai Gustave Ador sont prévues pour accueillir plus de 120'000 personnes, avec buvettes, stands de restaurations, WC, etc. 3 scènes, 1 espace dance à Ciné-Lac et 12 dance floors seront réalisés permettant ainsi de retrouver les différentes sensibilités musicales. La programmation artistique finale du soir sera disponible à la fin juin et fera l’objet d’un communiqué de presse.

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6. PLAN MEDIA LAKE PARADE 2011 Grâce aux excellentes retombées et au grand succès rencontré lors de la 14ème édition, un important plan média a pu être mis en place. Presse quotidienne : - la Tribune de Genève - le Matin Orange - 20 Minutes Presse hebdomadaire: - le Matin Dimanche - GHI Presse spécialisée: - Journal du MAD - Music@ - Avant-Première - Nightlife Radios: - One FM - LFM - NRJ - Autres radios de l’arc lémanique et France voisine Télévision: - Léman Bleu Télévision Bus: - 1 tram City Runner aux couleurs de la Lake Parade - 1 campagne dia dans les bus et trams TPG Affiches: - Affiches 70x100 diffusées entre la Suisse et la France - Affiches A2 40x60 diffusées entre la Suisse et la France - Affiches A4 20x30 diffusées entre la Suisse et la France Flyers: - 1 campagne de flyers qui seront distribués dans toutes les

manifestations, les festivals, les cinémas, dans tous les lieux branchés et dans les gares.

Programme: - le programme en format A4 sera distribué dès le 27 juin. Internet: - lancement de notre site www.lakeparade.ch le 7 juin à 12h. - mailing liste - partenariat avec différents sites et portails

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7. BUDGET LAKE PARADE & LAKE SENSATION 2011 En raison de la crise économique, les recherches de fonds sont de plus en plus difficiles. Cette année, le budget a été revu légèrement à la baisse et se présente comme suit : Dépenses Lake Parade Recettes Lake Parade

Camions 80’000.00 Participations camions 100’000.00 Groupes électrogènes 30’000.00 Sponsoring 350’000.00 Sonorisation 70’000.00 Recette nette bars 80’000.00 Sécurité-Samaritains 50’000.00 Recettes stands 20’000.00 Nettoyage 30’000.00 Recettes diverses 30’000.00 Décoration 50’000.00 Recettes affaires échanges médias 200’000.00 Promotion 250’000.00 Subvention Ville -.- Assurances 20’000.00 Animation 20’000.00 Personnel 50’000.00 Frais organisation 50’000.00 Frais TPG 40’000.00 Frais Domaine public 40’000.00 TOTAL 780’000.00 TOTAL 780’000.00 Dépenses Lake Sensation Recettes Lake Sensation

Groupes électro. 30’000.00 Sponsoring 100’000.00 Sonorisation 30’000.00 Vente emplacement stands 50’000.00 Eclairage 30’000.00 Recette nette bars 170’000.00 Scènes et tentes 60’000.00 Sécurité-samaritains 60’000.00 Nettoyage 20’000.00 Protection espaces 30’000.00 WC 20’000.00 Animation et frais 40’000.00 TOTAL 320’000.00 TOTAL 320’000.00 Soit un budget global de CHF 1’100’000.00 8. Contacts Si vous désirez danser sur une Lakemobile le jour de la Lake Parade, il vous suffit de vous inscrire préalablement par mail à pamela@lakeparade.ch. En plus d’un communiqué de presse au sujet de la programmation artistique prévue pour fin juin, un autre point presse sera prévu deux jours avant l’événement de même qu’une visite des infrastructures techniques.

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La plus grande chaîne humaine en maillot de bain

PepsiCo Beverages Switzerland GmbH a organisé, en janvier 2010, un concours national en créativité. L’objectif était de trouver l’idée la plus originale pouvant contribuer positivement à l’environnement. Cette dernière devait être « altruiste », à savoir ne pas uniquement favoriser des avantages individuels. Le gagnant remporterait CHF 100'000.- francs exclusivement pour la réalisation de son idée. Sur près de 2000 participants en Suisse, je fus l’ultime gagnant. Mon idée est de «Créer la plus grande chaîne Humaine en maillot de bain au bord du lac Léman à Genève, pour la Solidarité et la Différence» tout en menant une récolte de fonds pour la Croix Rouge et tenter par la même occasion d’inscrire cet événement dans le Guinness Book des records. Affirmer et assumer nos différences, qu’elles soient : physiques, culturelles, religieuses, sexuelles ou sociales, l’essentiel est de montrer que les habitants en Suisse peuvent être unis par une seule et même cause. L’idée est de montrer que par un événement divertissant en Suisse nous pouvons inciter les habitants à contribuer activement à une aide aux personnes dans le monde qui sont dans le besoin, tout en s’amusant. Le point de départ de la chaîne sera le milieu du Pont du Mont-Blanc, cette dernière va s’étendre sur la rive droite jusqu’à plus ou moins le Grand hôtel Kempinsky, puis sur la rive gauche jusqu’au jet d’eau. Celle-ci, sera filmée par un hélicoptère qui immortalisera cet incroyable et exclusif moment. La soirée sera animée par des personnalités suisses et internationales, ainsi que par d’importants Djs. L’objectif de cet événement est non lucratif. La récolte des fonds sera soutenue par des personnalités et redistribuée à la Croix Rouge. La Croix Rouge Genevoise et Suisse ont accordées leur soutien à l’événement. Des projets concrets vont être subventionnés et présentés, avec une réelle transparence. De superbes bracelets « fashion » vont être vendu pendant l’événement pour mener cette récolte de fonds. Nous allons aussi tenter de battre un record du monde (Guiness book des records) à Genève pour une noble cause, « La plus grande chaîne Humaine en maillot de bain au bord d’un lac ». Dès le lancement de l’idée, un personnage cocasse fut crée : « Super Swiss Woman » pour captiver l’attention et marquer l’idée dans l’esprit des gens. Pourquoi Super Swiss Woman ?

- C’est un symbole de Paix et de Prospérité. - C’est un personnage cocasse et identifiable. - Il n’existe pas de personnage comique qui promeut et participe à des événements

humanitaires. Un slogan a été créé: « Parce que l’Union est possible…Ne baissons jamais les bras. Il ne tient qu’à vous ! » Un site internet a été créé: www.superswisswoman.com afin de promouvoir au mieux l’événement, au niveau local et international. Onze vidéos courtes et humoristiques ont été produites en plusieurs langues pour diffuser l’idée de la chaîne Humaine. Cela permet de sensibiliser et d’attirer avec humour les internautes du monde. Super Swiss Woman est passée sur la chaine TV locale suisse allemande Star TV, en avril 2010, de même que dans de nombreux journaux locaux.

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La plus grande chaîne humaine en maillot de bain (suite)

Plus de 2 millions de bouteilles Pepsi furent vendues dans toute la Suisse avec Super Swiss Woman et son idée en tant que packaging. Plus de 15'000 votes pour l’idée de la chaîne Humaine furent collectés dans toute la Suisse. Dans le cadre de la Lake Parade, le 9 juillet 2011, les yeux du monde seront rivés sur la Suisse et principalement sur Genève, ville internationale réputée, où résident un grand nombre d’organisations internationales et d’associations humanitaires. Un tel événement promeut indirectement Genève, notamment aux yeux des touristes et réaffirme notre position de pays neutre, ouvert et solidaire avec le reste du monde par le biais d’un événement « fun ». Souheil Soubra