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CAMPAGNE RENTRÉE 2015

Dossier oral final paprika x malabar

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  1. 1. CAMPAGNE RENTRE 2015
  2. 2. Contextualisation
  3. 3. Contextualisation Le march Foisonnement des innovations Un consommateur perdu et dtach. Le march concurrentiel ragit et se recentre alors sur une caractristique produit (hygine/fracheur)
  4. 4. Etude comportementale 2 types de consommations Rflexe (majoritaire) Consommation rationalise et ritualise (aprs les repas par exemple) Plaisir (marginal) Notion dimpulsion et dimmdiatet de lacte de consommation Contextualisation
  5. 5. Contextualisation Etude comportementale Raisons de consommation ? Haleine : 39 % Stress : 22% Apptit : 2.2%Plaisir : 36 %
  6. 6. ENVIRONNEMENt
  7. 7. ENVIRONNEMENT CONCURRENTS Environnement concurrentiel direct Environnement concurrentiel indirect
  8. 8. ENVIRONNEMENT MAPPING Plaisir Hygine/sant Consommation utilitaire Recherche sentations
  9. 9. RecommAndation
  10. 10. RECOMMANDATION PROBLMATIQUE Comment faire de Malabar une marque rfrente auprs des jeunes adultes sur un march en crise alors que cette cible est en dcalage avec le positionnement actuel de la marque ?
  11. 11. RECOMMANDATION OBJECTIF Objectif Principal Objectif secondaire Faire de MALABAR la marque rfrence du chewing-gum plaisir sur le march Faire progresser les ventes sur une cible largie
  12. 12. RECOMMANDATION CIBLE QUEST-CE QUUN ADULTE ? UN ENFANT GONFL DGE
  13. 13. RECOMMANDATION PROFIL TYPE Antoine, 25 ans Nicolas, 30 ansLaura, 27 ans Etudiant en 6me anne de mdecine, Antoine est trs proche de sa famille et habite chez lui. Il aime suivre la mode. Quand il a un peu de temps, il aime le passer des jeux vidos. Au chmage depuis 2 ans, il pense partir en Angleterre pour travailler dans linformatique. Il aime passer du temps avec sa fille et passe 1H par jour couter de la musique. Elle vient de dcrocher son premier CDI dans le commerce. En couple, elle ne pense pourtant pas fonder une famille dans limmdiat et prfre prendre du temps pour sortir avec ses amis.
  14. 14. RECOMMANDATION CIBLE : caractristiques principales CARACTRISTIQUES Aspirations Indpendance Expriences nouvelles Stabilit sans tre trop responsabilis Prcurseurs de tendances (Diffrentiation par lesthtisme, le design, image de marque) Gnration tout, tout de suite Volatile et connecte Consommateurs hybrides Gardent quelques stigmates de l'adolescence
  15. 15. RECOMMANDATION MALABAR YEN A MARRE ? MOTIVATION FREINS Le got La taille Pression de lopinion gnrale, plaisir denfant Plaisir procur (sensation et souvenir) Recherche la lgret dans une socit lourde en pression sociale
  16. 16. RECOMMANDATION INSIGHT LE BUBBLE-GUM EST UN PLAISIR RSERV AUX ENFANTS
  17. 17. RECOMMANDATION COMPORTEMENT A CHANGER Phnomne de retenu li au fait que le produit est considr pour les enfants
  18. 18. POSITIONNEMENT Lalternative plaisir une consommation trop rationnalise/utilitaire RECOMMANDATION
  19. 19. AXE Le bubble gum du plaisir assum REASON TO BELIEVE Les gens nont aucunes raisons valables davoir arrter de consommer MALABAR, Jai grandi nest pas une excuse. RECOMMANDATION
  20. 20. PROMESSE Raliser ce quon ressentait vis vis de la marque, avouer que cela est toujours possible : Lcher prise vis vis de soi et des autres. BNFICE Je ralise que mon comportement est infond et que mon plaisir denfant est tout fait acceptable dans mon monde dadulte. RECOMMANDATION
  21. 21. stratgie crative
  22. 22. Concept Le but : Reconnaitre que le plaisir est encore possible Montrer que les caractristiques des jeunes adultes et celles de malabar sont encore complmentaires Pousser la cible la rflexion sur son comportement Culpabilisation + constat : Je nai aucune raison dabandonner MALABAR. DISCOURS : Impliquer notre cible la campagne. Long terme Cohrente 360 Stratgie crative
  23. 23. Choix de la mascotte Stratgie crative
  24. 24. STRATgie des moyens
  25. 25. Stratgie des moyens Differents moyens de communication
  26. 26. PRINTS
  27. 27. Mises en situtations Prints
  28. 28. Insertion presse Prints
  29. 29. SPOT TV
  30. 30. SPOT RADIO
  31. 31. DIGITAL
  32. 32. digital Cration du site ACCUEIL NOS PRODUITS NOTRE HISTOIRE NOTRE MASCOTTE LE LIVE CONTACTEZ-NOUS #JAVOUEJAIME
  33. 33. digital
  34. 34. Renouvlement des rseaux sociaux digital Twitter Facebook
  35. 35. Bannieres Web digital
  36. 36. SPOT VIRAL
  37. 37. vnementiel
  38. 38. vnementiel Univers et proximit Objectif Sassumer au sein de lunivers Malabar, lcher prise. Cration de lien direct entre la marque et sa cible. Ballon
  39. 39. Le photomaton vnementiel
  40. 40. Goodies vnementiel
  41. 41. Stand vnementiel
  42. 42. MalaBar vnementiel DCOUVREZ LE MALABARET SES COCKTAILS ORIGINAUX POUR PRENDRE UN VERRE RETROUVEZ NOUS DU 19 SEPTEMBRE AU 19 NOVEMBRE SUR LA PLACE DES VICTOIRES 75019 PARIS DE 18H 1H DU MATIN #JAVOUEJAIME www.malabar.fr * Ne pas jeter sur la voie publique
  43. 43. STREET marketing
  44. 44. street marketing Une dimension artistique Sensibilisation des sens, se dmarquer de la masse publicitaire. Objectif : Eveiller la curiosit, dvelopper la sympathie (ADN)
  45. 45. venement Relais crans Sculpture street marketing Emplacement
  46. 46. GMS
  47. 47. Retro planning
  48. 48. FEV MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV Site Internet Dispositif Digital - Achat despace - Spot Viral POINT DE VENTE Presse PQR, PQN, PQG, Magazines Affichage VAGUE 1 Affichage VAGUE 2 TV - Spot 1 - Spot 2 RP Mala-Bar Street-marketing 15 sept-30 oct. 26 oct. 31 aot-30 nov. 7-20 sept. 12-26 oct. 19-26 oct. 2-9 nov. 8 sept. 19 sept-18 oct. 19-20 oct. DEC JAN 6-12 janv. RADIO 7-21 dec.
  49. 49. budget
  50. 50. TV 869 755,00 INTERNET 32 310,00 AFFICHAGE 2 048 400,00 PRESSE 446 300,00 4 439 552,10 EVENEMENT/STREET MARKETING 905 457,10 137 330,00 Radio
  51. 51. MERCI