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1 Les analyses sémiologiques Mots, gestuelle, symboles... La sémiologie s’intéresse davantage au «comment», aux mécanismes de structuration du langage. C’est l’analyse des signes manifestes (mots, gestuelle, symboles) pour mettre à jour les structures latentes. C’est une longue formation universitaire pour acquérir cette méthodologie scientifique qui même la linguistique (analyse de discours, analyse de contenu, etc.), la psychologie (interactionnisme, gestuologie, etc.), le graphisme (communication visuelle, symbolisme, etc.) e t l e marketing (image de marque, Histoire, etc.) C’est parce que nous ne sommes pas télépathes qu’il existe des lieux de tension entre émission et réception. Car tout message une construction idéologique du monde. Le sémiologue est celui qui a les outils pour déconstruire les évidences, les non-dits et les lieux communs. La méthodologie est simple : partir des signes visibles (mots, geste, couleur ou forme) pour faire émerger les valeurs profondes structurantes. FOCUSSEMIO Avoir un expert en plateau, c’est s’assurer un point de vue objectif, cohérent et pertinent. 10 septembre 2012 «Le sémiologue est celui qui voit du sens là où les autres voient des choses» Umberto Eco ELODIE MIELCZARECK

Elodie Mielczareck

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Les analyses sémiologiquesMots, gestuelle, symboles... La sémiologie s’intéresse davantage au «comment», aux mécanismes de structuration du langage. C’est l’analyse des signes manifestes (mots, gestuelle, symboles) pour mettre à jour les structures latentes.

C’est une longue formation universitaire pour acquérir cette méthodologie scientifique qui même la linguistique (analyse de discours, analyse de contenu, e t c . ) , l a p s y c h o l o g i e (interactionnisme, gestuologie, e t c . ) , l e g r a p h i s m e ( communicat ion v i sue l l e, s y m b o l i s m e , e t c . ) e t l e marketing (image de marque, Histoire, etc.)

C’est parce que nous ne sommes pas télépathes qu’il existe des lieux de tension entre

émission et réception. Car tout message une construction idéologique du monde. Le sémiologue est celui qui a les outils pour déconstruire les

évidences, les non-dits et les lieux communs.

La méthodologie est simple : partir des signes visibles (mots, geste, couleur ou forme) pour fa i re émerger l e s va leur s profondes structurantes.

FOCUSSEMIO

Avoir un expert en plateau, c’est s’assurer un point de vue objectif, cohérent et pertinent.

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«Le sémiologue est celui qui voit du sens là où les autres voient des choses»

Umberto Eco

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Fort de son expérience en communication et marketing au sein de différentes agences de design ou d’identité visuelle, Elodie Mielczareck s’est spécialisée dans le décryptage des tendances sociétales de notre époque. A travers, notamment, l’analyse détaillée de diverses campagnes publicitaires, logos, baselines, sites Internet ou espaces de vente.

Diplômée de nombreuses universités (Lettres à Paris 3, Sémiologie à Paris 5, Sémiotique à Limoges), Elodie Mielczareck s’est également spécialisée dans l’analyse des discours politiques : mots, gestuelle, figures de style, style énonciatif, etc.

Exemples de publications :‣ «La Sexuation dans les pictogrammes de toilettes : quelles représentations des genres?», Causette.‣ «Le fromage Leerdammer fait-il de la pub cachée pour François Hollande ?» Nouvel Obs. ‣ «Conjurer la saturation des signes», MaisonetObjet 2013 sur le thème : Essentiel.

‣ ««Petit» candidat à la présidentielle : l’étiquette de la défaite annoncée, Nouvel Obs. ‣ «Gouvernement Ayrault : enjeux sémantiques pour une nouvelle vision de la politique», Nouvel Obs.‣ «Les ados à l’écoute du machisme», Causette.‣ «Du rose au bleu : pourquoi le PS de François Hollande a-t-il changé de couleur», Nouvel Obs. ‣ «Portrait de Hollande, on passe du président normal à l’homme normal» 20 minutes.‣ «Sarkozy, Hollande, Mélenchon et autres, souriez vous êtes affichés», Influencia.‣ «Portrait de Zahia, vraiment culotée» Le Parisien.

Exemples intervention média :‣ «Martine Aubry, tata flingueuse», 28’, Arte.‣ «Le décryptage des affiches de campagne», Le Grand Format, iTélé. ‣ Dossier «le débat d’entre-deux tours : décryptage» sur l’Internaute.‣ «Intervent ion de Hol lande sur TF1, décryptage», La Matinale de Bruce Toussaint, Europe 1

Deux principaux domaines d’activitéLe monde publicitaire et le monde politique...

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Quelques exemples non représentatifs pour illiustrer les différentes interventions média d’Elodie Mielczareck

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P our la présentation de sapremière collection de lin-gerie, mercredi soir, Zahiaavait opté pour un cartond’invitation rose bonbon et

enrubanné comme un paquet. Unchoix plutôt osé pour celle qui fut le« cadeau d’anniversaire de FranckRibéry ». Sans doute peut-on aussi yvoir une preuve de lucidité chez cebrin de femme d’à peine 20 ans, quidoit sa soudaine et fulgurante noto-riété à ses relations tarifées avec desfootballeursde l’équipedeFrance, desurcroît alors qu’elle était mineure.

Aujourd’hui, on ne l’appelle plus Z. niZahia, mais Zahia Dehar. Et si elleassume cette « étape » de sa vie, elleassure aussi être passée à autrechose. Son actuel train de vie nemanque pourtant pas d’alimenter lesrumeurs de supposés « bienfaiteurs »venus de l’étranger. « C’est un contede fées très original », estime PatrickHourcade, un ancien du magazine« Vogue », aujourd’hui scénographe,avec qui la jeune femme a entière-ment relooké son 300 m2 du XVIe ar-rondissement. L’itinéraire de Zahia apourtant démarré dans un milieumodeste, loin des paillettes, à GhrissenAlgérie, oùelle voit le jouren1992.Son père est chauffeur-livreur, sa mè-re, Yamina, femme au foyer. Quand lecouple bat de l’aile, la maman em-mène en France Zahia et son frèrecadet. Yamina est serveuse dans unbar-PMU de Joinville-le-Pont (Val-de-Marne), c’est là qu’elle croise celuiqui va devenir son nouveau compa-gnon, Gilbert, qui l’installe dans sonpavillon de Saint-Maur-des-Fossés,le long du RER A.Zahia a 10 ans et maîtrise mal lefrançais. A son entrée au collège, ellea déjà deux ans de retard. En conseilde classe, les profs notent un « travailinsuffisant », mais de la « bonnevolonté ». Ils remarquent aussi descompétencesartistiques.Lesgarçonsdu collège Camille-Pissarro en ima-ginent déjà d’autres… « Zahia étaitdéjà plus grande, avec des formes defemme, ils la regardaient tous avecconvoitise. Elle était magnétique »,confie une ex-camarade. Une autreélève assure que Zahia était souventinvitée dans le quartier chic de laVarenne et même conviée lors deweek-ends au ski ou sur la Côted’Azur.LaLolitadécrocheen3e, s’ins-crit à une formation privée d’esthéti-

cienne et commence à sortir dans lesboîtes parisiennes. Une amie call-girlraconte que la bimbo en herbe étaitpourtant très assidue en classe, etqu’elle rêvait d’ouvrir son salon debeauté.En avril 2010, Zahia sort de façonfracassante de l’anonymat avec« l’affaire » Ribéry. La belle fascine.Son décolleté affolant, sa taille deguêpe, sa chevelure blonde pe-roxydée et ses yeux ourlés de noir luidonnent des airs de Brigitte Bardot.Sans oublier une cambrure à sedamner. En bonne femme d’affaires,elle rebondit, négocie interviews etclichés — dont le prestigieux « VanityFair » italien — et s’adjoint les ser-vices d’un puissant cabinet d’avocats,qui s’empresse de déposer une demi-douzaine de marques à son nom.Parallèlement, elle se fait ouvrir lesportes du monde de la mode. Enmars 2011, Zahia lance son site In-ternet où elle pose pour les plusgrands noms de la photo, commePierre et Gilles. Des clichés à décou-vrir à partir du 7 février à la galerie duPassage, accompagnés de quelques-unes de ses créations — dont unmoulage de son corps en chromeintitulé « My Z Body » qui révèle unsens indéniable du marketing.

« Elle est venue plusieurs fois à lagalerie avant de me proposer ceprojet, raconte Pierre Passebon.Zahia a un vrai univers — narcis-sique, onirique — et un instinct. Soncorps est une sorte de langage, elleme rappelle les courtisanes duXIXe siècle. » Artiste, Zahia ? Ses in-terviews hésitantes en font douter.Mais Pierre Hourcade assure qu’elleest bien l’auteur de sa collection delingerie : « Quand je lui ai demandé,étonné, si elle dessinait, Zahia a sortiune pile de cahiers. Elle a un stylegraphique singulier pour une autodi-dacte. Elle ne revient jamais sur untrait. » Dernièrement, Zahia a décou-vert Rodin, obtenu une visite privéedu musée d’Orsay. Son intérêt ne selimite pas à l’art. Elle se serait, ainsi,irritée de l’arrivée au pouvoir des isla-mistes en Tunisie. « Elle est curieusede tout et très maligne », reprendPierre Hourcade. Assez en tout caspour avoir fait de Karl Lagerfeld sonPygmalion, qui voit en elle rien demoins qu’une nouvelle Coco Chanel.A la brindille de prouver maintenantqu’elleneserapasqu’un feudepaille.

LOUISE COLCOMBET AVEC JEAN-MARC DUCOS

Vraimentculottée

LEPORTRAIT DE LA SEMAINE ZAHIADEHAR, ex-call-girl et styliste

PALAIS DE CHAILLOT, PARIS XVIe, MERCREDI. A la suite de ses mannequins, Zahia a clôt son défilé en présentantelle-même sa dernière pièce de lingerie. (LP/MATTHIEU DE MARTIGNAC.)

BIOEXPRESS

!25 février 1992 :naissanceàGhriss (Algérie).!Juillet 2002 :arrivéeenFranceavecsamère,enprocédurededivorce,etsonfrèrecadet,Zakaria. Ilss’installentpeuaprèsàSaint-Maur-des-Fossé(Val-de-Marne)chezceluiquivadevenirsonbeau-père.!Septembre2005 :entréeen6e aucollègeCamille-PissarrodeSaint-Mauravecdeuxansderetardsur lesautresélèves.!2008 :ellequitte lecollègeen3e

ets’inscritàuneformation

d’esthéticiennedansuninstitutprivé.!Avril 2010 : interrogatoiredanslecadred’uneenquêtesurunréseaudeproxénétismeàParis.Ellereconnaîtdesrelationstariféesavecdespersonnalitésdushow-bizetdufoot,dontKarimBenzemaetFranckRibéryalorsqu’elleétaitencoremineure.!Mars2011 : lancementdesonsiteInternetoùelleposepourdesphotographesderenom.!25 janvier2011 :présentationdesalignedelingerieauprestigieuxpalaisdeChaillot,àParis.

P assée en un temps record despages faits divers à la rubriquepeople, et maintenant à celles

de la mode, Zahia Dehar est un« exemple parfait du marketingconstant dans lequel nous vivons »,estime François Jost, professeur ensciences de l’information et de lacommunication. La beurette debanlieue vit aujourd’hui entre LosAngeles et le XVIe arrondissement,fait ses emplettes avenue Montaignesans renier son parcours : le cartondu vernissage de son exposition à lagalerie du Passage (lire ci-contre)s’appelle ainsi « Zahia de 5 à 7 »…

« Son succès tient d’un mythe quifonctionne bien par les temps quicourent, celui de Cendrillon qui a sus’affranchir des modes d’accèshabituels à la notoriété, souligneElodie Mielczareck, experte enstratégies de communication etmarketing. Une sorte de nouvellePretty Woman qui maîtriseparfaitement les codes de notreépoque : jeunesse, blondeur,minceur. » « Les héros d’aujourd’huine sont plus des modèles de vertu,ils deviennent des icônes d’aprèsleur capacité à ruser avec lesystème. Il n’y a qu’à voir l’élan de

sympathie suscité par Toni Musulin,ce convoyeur de fonds accuséd’avoir dérobé les millions qu’iltransportait », reprend François Jost.Celle qui a moulé son corps et sacélèbre cambrure pour en distribuerdes répliques en chocolat à sondéfilé saura-t-elle dépasser le stadede la femme-objet ? La lingerie n’enest guère qu’une extension et « il y amalheureusement fort à parier queZahia gardera l’image de laprostituée que notre culture judéo-chrétienne oppose à la mèrerédemptrice », redoute ElodieMielczareck. L.C.

« Un exemple parfait demarketing »FRANÇOIS JOST" professeur en sciences de l’information et de la communication

Elle me rappelle lescourtisanes du XIXe sièclePIERRE PASSEBON, GALERISTE

Ils la regardaient tousavec convoitise.Elle était magnétique.UNE EX-CAMARADE DU COLLÈGE

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Pour toute mise en relation, merci de contacter Emilie Melloni-Quemar, Attachée Presse de l’Agence Anonyme Paris :

‣par courrier au 9, rue Dupleix 75015 Paris‣par téléphone au 06 75 73 08 28‣par email à [email protected]

Ils lui ont fait confianceRadios, journaux ou JT, ils lui ont donné la parole

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