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SOMMAIRE

1. Etat des lieux

2. Essonne Bons Plans, une solution adaptée

3. Des offres dynamiques et attractives

4. Comment ça marche?

5. Un dispositif de communication spécifique

Etat des lieux

• Dans le contexte actuel de crise, les consommateurs recherchent de plus en plus de promotions, bons plans, réductions, cadeaux…

• Une demande toute l’année et dans tous les domaines

• Les visiteurs, notamment les familles, ne trouvent pas toujours les bonnes adresses en termes d’accessibilité, de convivialité…

• Les sites touristiques peuvent connaître des périodes creuses de fréquentation durant l’année (manque de communication, mauvaises conditions météo, etc.)

• Lancement début 2012

• Nouveau nom (anciennement Pass’Essonne), nouvelle charte graphique (couleurs vives attractives, univers graphique ludique…)

• Bilan annuel 2012 : 33 sites participants, 76 offres

• Un atout pour les partenaires : date de l’offre flexible (minimum 1 jour/an), suivi annuel des activités, notoriété et visibilité, gratuité de l’opération et du dispositif de communication associé

Essonne Bons Plans, une solution adaptée

Des offres dynamiques et attractives

Objectifs :

• Attirer de nouveaux visiteurs, fidéliser les actuels

• Procurer le sentiment au visiteur d’être « privilégié » (notamment par rapport à d’autres offres éventuelles existantes)

• Renforcer leur efficacité en les renouvelant dans l’année si possible (renouvellement des offres à chaque trimestre)

Proposer des réductions et/ou des avantages exclusifs (cadeaux, boissons offertes, etc.), réservés aux seuls détenteurs des bons d’échange

Essonne Bons Plans !

Comment ça marche ?

• Les visiteurs…

… se connectent à essonne-bonsplans.com (5 rubriques : Loisirs, Patrimoine, Hébergement, Gastronomie/Terroir, Nature)

… sélectionnent la (les) rubrique(s) et les offres à ajouter au panier

… téléchargent et impriment le(s) bon(s) en pdf qu’ils présenteront obligatoirement lors de leur visite sur le site concerné

• Les sites…

… proposent au moins 1 offre significative dans l’année (signature de la convention d’engagement et de la fiche technique)

… font connaître l’opération auprès des visiteurs et autres contacts

… comptabilisent les bons d’échange Essonne Bons Plans

Comment ça marche ?

Internet

• Un site web dédié : www.essonne-bonsplans.com

• Articles sur le site du CDT www.tourisme-essonne.com,

rubriques « Coups de cœur » et « Actus » (250 000

visiteurs par an)

• Newsletter CDT (3 400 abonnés), tous les 2 mois

• Posts sur la page Facebook : facebook.com/tourisme91

Un dispositif de communication spécifique

Un dispositif de communication spécifique

Affichage en gares (données 2013)

• 4 semaines réparties sur l’année en gares de Juvisy

(600 000 voyageurs par semaine) et d’Evry-Courcouronnes

Presse

• Articles dans la presse grand public et départementale

(Prima, Le Républicain, Le Parisien Essonne, Evry Agglo

magazine…) et dans le supplément mensuel du Parisien

Bougez (385 000 ex. en région IDF)

Insertions publicitaires (données 2013)

• 4 semaines sur le site citizenkid.com, site de

loisirs axés famille (80 000 visiteurs/mois)

• ¼ page dans Voisins Voisines, éditions

Printemps et Eté (trimestriel grand public édité

à 60 000 ex. pour 210 000 lecteurs)

• 2 semaines dans le TéléLoisirs Ile-de-France

(156 768 ex.)

• 1 semaine dans le cahier Essonne du Parisien

(1 610 000 lecteurs par jour)

Un dispositif de communication spécifique

Un dispositif de communication spécifique

Des outils à la disposition des OTSI, des mairies et

des sites touristiques participants :

• Affiches 40x60 cm

• Flyers format A5

• Autocollants (flashcode renvoyant au site du CDT)

Une belle visibilité auprès des visiteurs potentiels !

MERCI AUX PARTICIPANTS ET AUX PROCHAINS !

Atelier Céramuse

CNPMAI

Domaine de Courson

Domaine de Farcheville

Festival d’Ile-de-France

Hôtel de France

Jardin des Roches

Laser Quest Courcouronnes

Best Western l’Orée

Miellerie du Gâtinais

Musée Paul Delouvrier

Musée Delta

Musée Salis

Musée de la photo

Verrerie d’art

ZooParc Cheptainville

Mairie d’Etampes

La DoudouBPAL Etampes

Gîte des Sources

Moulin de Dannemoi

s

Macarons Gourmands

…