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Et si nous mettions fin aux stéréotypes sur les Millennials · PDF file2114 18-30 jeunes ans le monde les marques ... Elle est même la valeur que l’on ... Facebook Ikea Top 10

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Text of Et si nous mettions fin aux stéréotypes sur les Millennials · PDF file2114...

  • Et si nous mettions fin aux strotypes sur les Millennials ?

  • Ce qui devait arriver arriva : les Millennials en sont arrivs dtester

    les Millennials.

    dentre eux utilisent un adjectif ngatif pour dcrire leur gnration.

    85%

  • A force davoir essay tout prix de les dcrire et de les analyser, notre socit a fini par

    dresser un portrait des Millennials dans lequel eux-mmes ne se reconnaissent pas .

  • Les jeunes se dcrivent comme:

    Mais selon eux les Millennials sont:

    Travailleurs (39%)

    Responsables (38%)

    Gnreux (38%)

    Paresseux (30%)

    Insouciants (27%)

    gostes (20%)

  • Et si, plutt que dessayer de les comprendre, nous avions simplement accus cette jeunesse des mmes maux que ceux

    dont les ans accusent depuis toujours les jeunes gnrations ?

    Je ne vois aucun espoir de futur pour notre peuple sil doit dpendre de la frivole jeunesse actuelle car il ne fait

    aucun doute quelle est insouciante au-del de toute expression et imbue de ses opinions malgr sa jeunesse

    (Hsiode : La Thologie VIII s av JC)

  • Pour tenter de rconcilier les Millennials avec les Millennials, nous sommes alls leur rencontre.

    2114 18-30jeunes ansle monde

    les marquesgs de

    &

    interrogs sur

  • Et tout porte croire quil tait temps de leur donner enfin la parole.

  • Strotype n1 Rvolts et rvolutionnaires,

    les Millennials se construisent dans lopposition.

    FAUX!

  • Le risque ne les attire pas, 65% y voient quelque chose

    de ngatif

    Le libralisme & largent

    sont connots positivement

    63% et 74%

    La mondialisation galement dans

    de moindres proportions

    56%

    Le maintien de lordre public est important pour 88% des

    jeunes

    Tout comme le respect des traditions :

    73%

    Larme et la police ont une image positive

    auprs des jeunes : 79%

    et 70%

  • La politique par contre nest pas pargne, le mot est connot ngativement pour 70% des Millennials.

    80%

    Se sentent incompris par les hommes et femmes politiques

    38% 30% 22%Se disent :

    Dgouts Dsabuss Indiffrents

  • la diffrence de lcologie qui est au coeur de leurs proccupations et connote positivement pour 86% dentre eux

    61% 37%Pensent que la prservation

    de la plante est trs importante

    Sont pessimistes concernant lvolution de

    lenvironnement

  • Strotype n2 Gnration Tinder, les Millennials se

    moquent des valeurs traditionnelles

    FAUX!

  • La famille constitue une valeur importante leurs yeux 92%. Elle est mme la valeur que lon

    juge comme tant la plus importante 62%.

    La fidlit et le mariage sont connots positivement

    91% et 78%

    Lquilibre vie prive - vie professionnelle est galement

    importante pour eux 92%.

  • Strotype n3 Enfants de la crise,

    les Millennials nont plus foi en lavenir

    FAUX!

  • la diffrence de leurs ans, les Millennials sont globalement optimistes quand ils pensent lavenir.

    76% 75%

    Ils sont optimistes concernant :

    78%

    Leur situation amoureuse:

    Leur accs un logement :

    Leur situation professionnelle:

  • Strotype n4 Les Millennials ne jurent plus que par

    Internet et les rseaux sociaux

    FAUX!

  • Sils peroivent leur gnration comme tant trs connecte,

    eux-mmes ne sont que 27% utiliser ce terme pour se dfinir

    Les mdias auxquels ils font le plus confiance pour sinformer

    restent les mdias traditionnels: la tlvision

    42% et la presse crite 37%

    Les rseaux sociaux voquent quelque chose de ngatif 37%

    des Millennials.

  • Strotype 5 Gnration fainante, habitue tout avoir en un clic,

    les Millennials sont la recherche de plaisirs immdiats

    FAUX!

  • Ils ne sont pas la recherche de sensations fortes et de plaisirs

    immdiats, pour 35% dentre eux ce nest mme pas important.

    Ils se dcrivent comme travailleurs 39% et font de lentre dans la vie active la principale marque de passage

    dans lge adulte 73%.

    Ils sont acteurs, crateurs et producteurs de contenus, bien plus conscients que les autres

    gnrations de leur pouvoir

  • Une gnration paradoxale

  • Les Millennials oscillent entre un attachement trs fort des valeurs intemporelles, celles qui

    ont aid construire le monde dhier

    et une furieuse envie den dcoudre avec lavenir, de faonner le monde de demain leur image, ports par un optimisme sans faille et un trs

    grand respect de la valeur travail.

  • Quen est-il de leur rapport aux marques ?

  • Cette ambivalence est galement de mise :

    dans le top 10* des marques prfres des Millennials, les marques qui rassurent ctoient celles du changement

    *Mthodologie : 80 marques testes auprs des 18-30 ans

  • Google

    Kinder

    Bose

    Amazon

    Lu

    Le Bon Coin

    Panzani

    Haribo

    Decathlon

    Ikea

    Top 10 des marques les plus aimes des Millennials

    Mthodologie : 80 marques testes auprs des 18-30 ans

  • Google

    Amazon

    Le Bon Coin

    Facebook

    Ikea

    Top 10 des marques dont parlent le plus les Millennials

    Decathlon

    Nutella

    Samsung

    Snapchat

    Kinder

    Mthodologie : 80 marques testes auprs des 18-30 ans

  • Ds lors, si cette gnration est bel et bien sensible aux discours des

    marques innovantes, cela ne peut senvisager sans le respect de valeurs fondamentales :

    36%

    Lauthenticit

    33%

    La transparence

    Quand une marque communique, les Millennials sont sensibles :

    31%

    La cohrence des actions

  • Vous voulez en savoir plus ?

    [email protected]

    Enqute ralise par BVA sur internet du 12 au 23 mai 2017 La reprsentativit de lchantillon est assure par la mthode des quotas.

    mailto:[email protected]