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Et si nous mettions fin aux stéréotypes sur les Millennials ?

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Et si nous mettions fin aux stéréotypes sur les Millennials ?

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Ce qui devait arriver arriva : les Millennials en sont arrivés à détester

les Millennials.

d’entre eux utilisent un adjectif négatif pour décrire leur génération.

85%

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A force d’avoir essayé à tout prix de les décrire et de les analyser, notre société a fini par

dresser un portrait des Millennials dans lequel eux-mêmes ne se reconnaissent pas .

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Les jeunes se décrivent comme:

Mais selon eux les Millennials sont:

Travailleurs (39%)

Responsables (38%)

Généreux (38%)

Paresseux (30%)

Insouciants (27%)

Égoïstes (20%)

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Et si, plutôt que d’essayer de les comprendre, nous avions simplement accusé cette jeunesse des mêmes maux que ceux

dont les aînés accusent depuis toujours les jeunes générations ?

« Je ne vois aucun espoir de futur pour notre peuple s’il doit dépendre de la frivole jeunesse actuelle car il ne fait

aucun doute qu’elle est insouciante au-delà de toute expression et imbue de ses opinions malgré sa jeunesse »

(Hésiode : La Théologie VIII s av JC)

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Pour tenter de réconcilier les Millennials avec les Millennials, nous sommes allés à leur rencontre.

2114 18-30jeunes ans

le mondeles marques

âgés de

&

interrogés sur

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Et tout porte à croire qu’il était temps de leur donner enfin la parole.

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Stéréotype n°1 Révoltés et révolutionnaires,

les Millennials se construisent dans l’opposition.

FAUX!

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Le risque ne les attire pas, 65% y voient quelque chose

de négatif

Le libéralisme & l’argent

sont connotés positivement

à 63% et 74%

La mondialisation également dans

de moindres proportions à

56%

Le maintien de l’ordre public est important pour 88% des

jeunes

Tout comme le respect des traditions :

73%

L’armée et la police ont une image positive

auprès des jeunes : à 79%

et 70%

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La politique par contre n’est pas épargnée, le mot est connoté négativement pour 70% des Millennials.

80%

Se sentent incompris par les hommes et femmes politiques

38% 30% 22%Se disent :

Dégoutés Désabusés Indifférents

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À la différence de l’écologie qui est au coeur de leurs préoccupations et connotée positivement pour 86% d’entre eux

61% 37%Pensent que la préservation

de la planète est très importante

Sont pessimistes concernant l’évolution de

l’environnement

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Stéréotype n°2 Génération « Tinder », les Millennials se

moquent des valeurs traditionnelles

FAUX!

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La famille constitue une valeur importante à leurs yeux à 92%. Elle est même la valeur que l’on

juge comme étant la plus importante à 62%.

La fidélité et le mariage sont connotés positivement

à 91% et 78%

L’équilibre vie privée - vie professionnelle est également

importante pour eux à 92%.

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Stéréotype n°3 Enfants de la crise,

les Millennials n’ont plus foi en l’avenir

FAUX!

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À la différence de leurs aînés, les Millennials sont globalement optimistes quand ils pensent à l’avenir.

76% 75%

Ils sont optimistes concernant :

78%

Leur situation amoureuse:

Leur accès à un logement :

Leur situation professionnelle:

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Stéréotype n°4 Les Millennials ne jurent plus que par

Internet et les réseaux sociaux

FAUX!

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S’ils perçoivent leur génération comme étant très connectée,

eux-mêmes ne sont que 27% à utiliser ce terme pour se définir

Les médias auxquels ils font le plus confiance pour s’informer

restent les médias traditionnels: la télévision à

42% et la presse écrite à 37%

Les réseaux sociaux évoquent quelque chose de négatif à 37%

des Millennials.

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Stéréotype 5 Génération fainéante, habituée à tout avoir en un clic,

les Millennials sont à la recherche de plaisirs immédiats

FAUX!

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Ils ne sont pas à la recherche de sensations fortes et de plaisirs

immédiats, pour 35% d’entre eux ce n’est même pas important.

Ils se décrivent comme travailleurs à 39% et font de l’entrée dans la vie active la principale marque de passage

dans l’âge adulte à 73%.

Ils sont acteurs, créateurs et producteurs de contenus, bien plus conscients que les autres

générations de leur pouvoir

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Une génération paradoxale…

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Les Millennials oscillent entre un attachement très fort à des valeurs intemporelles, celles qui

ont aidé à construire le monde d’hier …

… et une furieuse envie d’en découdre avec l’avenir, de façonner le monde de demain à leur image, portés par un optimisme sans faille et un très

grand respect de la valeur travail.

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Qu’en est-il de leur rapport aux marques ?

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Cette ambivalence est également de mise :

dans le top 10* des marques préférées des Millennials, les marques qui rassurent côtoient celles du changement

*Méthodologie : 80 marques testées auprès des 18-30 ans

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Google

Kinder

Bose

Amazon

Lu

Le Bon Coin

Panzani

Haribo

Decathlon

Ikea

Top 10 des marques les plus aimées des Millennials

Méthodologie : 80 marques testées auprès des 18-30 ans

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Google

Amazon

Le Bon Coin

Facebook

Ikea

Top 10 des marques dont parlent le plus les Millennials

Decathlon

Nutella

Samsung

Snapchat

Kinder

Méthodologie : 80 marques testées auprès des 18-30 ans

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Dès lors, si cette génération est bel et bien sensible aux discours des

marques innovantes, cela ne peut s’envisager sans le respect de valeurs fondamentales :

36%

L’authenticité

33%

La transparence

Quand une marque communique, les Millennials sont sensibles à :

31%

La cohérence des actions

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Vous voulez en savoir plus ?

[email protected]

Enquête réalisée par BVA sur internet du 12 au 23 mai 2017 La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas.