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Etoile Occitane Muret
PlanINTRODUCTION
I. Présentation du Groupe Etoile OccitaneII. Présentation de l’antenne de MuretIII. Les objectifs du stage
1. Les objectifs de l’entreprise2. Mes objectifs
IV. Mes missions1. Les manifestations extérieures2. Le lancement de la Classe B
V. Apports1. Au niveau professionnel2. Au niveau personnel
CONCUSION
I. Présentation du Groupe Etoile Occitane
Distributeur et réparateur agréé de la marque Mercedes-Benz
Groupe composé de 6 concessions :
Toulouse Muret Trèbes Castres Narbonne Albi
Mr Jean Paul MONTANARI
Président Directeur Général
ETOILE OCCITANE Toulouse
ETOILE OCCITANE Muret
ETOILE OCCITANE Castres
ETOILE OCCITANE Albi
ETOILE OCCITANE Narbonne
ETOILE OCCITANE Trèbes
II. Présentation Etoile Occitane Muret
Mr Eric BENOITDirecteur de site
Tuteur Professionnel
Philippe MARECHALConseiller Véhicules neufs
Sébastien DANIELConseiller Véhicules Neufs
Gisèle TREMEGESecrétaire commercialeResponsable Livraisons
Magasin et Atelier
Pierre SIRACConseiller Véhicules Occasions
Stéphanie LABADIEConseillère en Financement
Carole BAILLUSSecrétaire SAV
Chiffres ClésPrévisions 2005 : Véhicules Neufs
Nombre CA
390 11 052 000
Prévisions 2005 : Véhicules Occasions
Nombre CA
160 3 130 000
Poids en volume : 21.61 %21.61 % Poids en valeur : 19.33 %19.33 %
Poids en volume : 12.8 %12.8 % Poids en valeur : 12.72 %12.72 %
Poids Total en volume : 18 % Poids Total en valeur : 17,34 %
III. Les objectifs du stage
1. Les objectifs de l’entreprise- Objectif local propre à la concession- Susciter l’intérêt de nouveaux prospects- Prospection de clients supplémentaires lors des
manifestations extérieures, Prospection qui puisse aboutir à une vente
2. Mes objectifs- Acquérir les techniques de vente propres à la concession
Etoile Occitane Muret- Savoir si le secteur automobile peut me convenir et peut
être un projet d’avenir dans ma vie professionnelle
IV. Mes missions
1) Participation à des manifestations extérieures
a. Leclerc Roques
Points + Points --Emplacement stratégique (Dans la galerie marchande, à la sortie des caisses)-Véhicules à fort succès (Classe A, Classe C, Viano)-Bonne fréquentation du supermarché-Forte affluence en fin de semaine (vendredi et samedi)-Cible de la concession cliente de ce magasin
-Beaucoup de personnes étaient déjà clientes de la marque-Début de semaine calme surtout le mercredi
Résultat : 70 contacts70 contacts
b. Foire de Pamiers / Foire de Saint- Girons
Points + Points -
-L’Ariège est une partie importante de la cible des véhicules utilitaires légers Mercedes-Foires Animées rassemblant plusieurs secteurs (attraction)-La présence de la concession Etoile Occitane à ces foires permet d’instaurer un contact avec la clientèle ariégeoise malgré l’éloignement.-En plus des visiteurs de la foire, les propriétaires des stands sont également des prospects éventuels
-L’éloignement est le frein principal à l’achat-Mauvais Temps-Concurrence sur les foires même car présence d’autres concessionnaires-Foire de St Girons organisée lors du long week-end de l’Ascension
Résultat : 36 contacts36 contacts
c . Manifestation à Muret
Points + Points -
-Place stratégique puisque cette foire était positionnée en plein centre de Muret sur la Place Principale-Approche du lancement de la classe B donc distribution des invitations-Large emplacement : exposition de 8 véhicules
-Foire automobile : beaucoup de concurrence entre les concessionnaires-Manque de communication, la ville n’était pas au courant. Seuls les passants ont pu constater que cette foire était organisée.-Beaucoup de personnes déjà clientes de la marque
Résultat : 10 contacts10 contacts
d. Résultats des manifestations
Résultat Total : 116 Contacts116 Contacts
Sur ces 116 contacts, 10 personnes ont été comptées comme affairesà traiter. Ces 10 personnes ont pris rendez-vous avec un desconseillers commerciaux. Sur ces 10 personnes, 3 ventes ont étéfaites.
Il faut savoir ensuite que les autres personnes sont suivies et sontfichées dans le listing des Salespro qui rassemble tous les prospects àrelancer. Ils sont qualifiés comme ayant un intérêt pour un desvéhicules de la marque.Certaines personnes prospectées lors de ces manifestations ont un projetd’achat ou de remplacement de véhicule qui se concrétisera plus tard.
2) Organisation du lancement de la nouvelle Classe B
a. Création des fichiers• VIP• Fichier clients• Nominatives• Commerçants et professions libérales
b. Envoi des invitationsc. Appel de toutes les personnes invitées à la soiréed. Déroulement des soirées de Muret et Toulouse
• Animations enfants• Premières impressions du véhicule (questionnaire)• Remise de cadeaux
e. Résultats des soirées des 6 concessions
Création de trafic
Résultats au début du mois de Juin
15 commandes traitées: 4 Classe A, 1 Classe C, 4 coupé sport, 1 VUL, 4 Classe B, 1 Classe E et 2 ML
Dont 10 commandes traitées sur la semaine JPO
Synthèse des journées JPO sur Muret: 180 personnes à la soiréeTrafic Normal pendant les JPO mais trafic constitué de prospects purs
7 affaires chaudes supplémentaires
Impact du lancement de La classe B
V. Apports
1) Au niveau professionnel
2) Au niveau personnel