Étude sur la consommation de films (longs métrages) des canadiens

Avril 2013

Étude sur la consommation de films (longs métrages) des canadiens

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La table des matières

Le sommaire des résultats 3

Le contexte, les objectifs et la méthodologie 9

Le comportement des cinéphiles 13

Les sources d’information et les préférences 35

La perception de l’industrie 60

Le profil des répondants 68

Les annexes : les questionnaires

Le sommaire des résultats

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Quelle sont les nouvelles tendances émergentes dans l’industrie?

Quelles sont les connaissances et les perceptions des canadiens dans le domaine cinématographique?

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Quelles sont les habitudes de consommation des canadiens en matière de contenus vidéo en général et de longs métrages en particulier?1

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À travers cette recherche, Téléfilm Canada souhaitait comprendre les habitudes de consommation des canadiens en matière de longs métrages ainsi que leur perception à l’égard de l’industrie du cinéma.

Dans cette perspective, cette étude visait à répondre aux trois grandes questions suivantes :

Les pages qui suivent résument les principales réponses obtenues à ces grandes questions.

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Quelles sont les habitudes de consommation des canadiens en matière de contenus vidéo en général et de longs métrages en particulier?1

La consommation de films et de téléséries se révèle solidement ancrée dans les habitudes d’écoute des cinéphiles canadiens. L’écoute de téléséries / téléromans est particulièrement impressionnante avec 85 % des canadiens qui le font au moins une fois par semaine. En comparaison, plus d’un canadien sur deux (53 %) regarde un long métrage par semaine.

Sans surprise, francophones et anglophones ne vivent pas la même réalité en matière de la langue d’écoute. Les anglophones canadiens écoutent leur contenu presque exclusivement en anglais . En moyenne, 94 % de leur contenu

est dans cette langue et 71 % d’entre eux peuvent être catégorisés d’unilingues anglophones puisqu’ils écoutent 100 % de leur contenu en anglais.

Les québécois francophones visionnent bien entendu la plus grande partie de leur contenu en français (71 % en moyenne), mais ils sont également nombreux à regarder des films en anglais (moyenne de 28 %). Seulement 39 % des québécois francophones ne regardent aucun film dans l’autre langue officielle.

L’âge joue un rôle extrêmement discriminant dans les habitudes d’écoute. De nombreux indicateurs mesurés dans cette étude le démontrent; la jeune clientèle est surpondérée quant à l’utilisation des appareils mobiles, la fréquence d’écoute de longs métrages, le recours au streaming et téléchargements gratuits, l’utilisation d’Internet pour s’informer, l’importance des trames sonores dans un film, etc.

C’est le genre de film (ex. : science-fiction, drame, comédie) plus que tout autre qui constitue l’élément clé lorsque vient le temps de choisir un film. Il est étonnant de constater que l’origine du film, le fait qu’il soit canadien ou québécois, le scénariste ou le réalisateur et même les prix remportés pèsent bien peu dans la balance.

6


Quelle sont les nouvelles tendances émergentes dans l’industrie? 2

L’étude permet d’identifier quatre grandes tendances : 1. Les canadiens affirment regarder plus de films qu’il y a un an (29 % sont en hausse, 14 % sont en baisse et 58 % sont stables

pour un gain net de 15 points de pourcentage) : il s’agit d’un résultat basé sur les perceptions des répondants, mais il témoigne néanmoins d’une tendance favorable.

2. Les plateformes numériques permettent de démocratiser l’accès aux longs métrages : interrogés sur les raisons expliquant l’augmentation de la consommation de longs métrages, deux raisons attirent l’attention :

L’accessibilité des films, des sources ou des plateformes. Le consommateur n’est plus tout à coup limité au contenu du magasin vidéo ou à la programmation des différentes chaînes télé. Il est à quelques clics de souris ou de télécommande pour regarder les primeurs, les classiques presque sans aucune contrainte.

La préférence pour le visionnement numérique avec les nouvelles possibilités offertes par Netflix ou iTunes par exemple, mais également l’accès à du contenu sur le Web.

De plus, si on s’attarde uniquement au dernier film visionné par les canadiens à leur domicile, on réalise que la télé voit sa domination historique s’effriter avec 81 % de pénétration. Les plateformes mobiles accaparent aujourd’hui 18 % et l’ordinateur compte à lui seul pour 15 % des plateformes de visionnement utilisées.

Nul doute que la popularité croissante des plateformes numériques aura un impact grandissant dans la façon qu’ont les canadiens de consommer du contenu vidéo.

6

7


Quelle sont les nouvelles tendances émergentes dans l’industrie? (suite…) 2

3. Il n’y a jamais eu autant d’options pour regarder un film : le graphique ci-dessous témoigne avec éloquence des différentes options qui s’offrent aux cinéphiles pour regarder ses longs métrages. Le visionnement en direct est de moins en moins la norme.

4. Autre fait intéressant, Internet représente aujourd’hui une source aussi crédible et importante que le bouche à oreille et la télévision pour décider d’un film à voir. En effet, les sites Web spécialisés de films ou de cinéma, les réseaux sociaux, Youtube ou d’autres sites Web qui présentent des bandes-annonces de films ainsi que les blogues populaires, se placent aujourd’hui au même niveau que les sources traditionnelles, à savoir le bouche à oreille et la télévision. Le segment de consommateurs plus jeunes (moins de 35 ans) se montre particulièrement avide de contenu obtenu sur la toile.

QA11. Et ce dernier film que vous avez regardé, était-ce…

21 %19 %

15 %

9 %5 %

28 %

3 %

Un DVD ou Blu-Rayacheté

Un fi lm regardé via unfournisseur en l ignetels Netfl ix, iTunes

Un fi lm regardé via lavidéo-sur-demande /

télé à la carte

Un DVD ou Blu-Rayloué

Un DVD ou Blu-Rayprêté par un parent

ou ami

Autre Je ne me souvienspas

Essentiellement des personnes qui rapportent avoir regardé leur dernier film directement à la télé.

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Quelles sont les connaissances et les perceptions des canadiens dans le domaine cinématographique?3

L’industrie canadienne du long métrage souffre de plusieurs maux : On se souvient peu du dernier film québécois ou canadien visionné : seulement 39 % des québécois francophones et un bien

maigre 21 % des canadiens anglophones se rappellent du dernier film québécois ou canadien regardé. La notoriété des films d’ici est extrêmement perfectible : sans doute le reflet des budgets de promotion plus limités consacrés par

les distributeurs, les films canadiens sont généralement en queue de peloton sur le plan de la notoriété. Seule exception; The trailer park boys : The movie avec un taux de notoriété de 72 %, ce qui le place au troisième rang derrière 40 ans et encore puceau et Les rois du patin (respectivement 82 % et 73 %).

On parvient très difficilement à identifier les films d’ici : à en croire les canadiens consultés, La dénonciation, Nouvelle espèce, L’imaginarium du Docteur Parnassus, Promesses de l’ombre et Dur à cuire sont des films américains (alors qu’ils sont tous canadiens). Rebelle, qui faisait pourtant l’objet d’une bonne couverture médiatique au moment du sondage, ne peut faire mieux que d’être correctement identifié dans 38 % des cas par les québécois francophones et 40 % pour les canadiens anglophones. Fait à souligner, les québécois francophones se sont démarqués en identifiant correctement les trois films suivants dans de très fortes proportions (Bon cop Bad cop avec 91 %, Les invasions barbares avec 90 % et C.R.A.Z.Y. avec 85 %) comparativement à leurs homologues canadiens anglais (respectivement 73 %, 52 % et 37 %).

Les canadiens anglais ont une perception plutôt négative de l’industrie du film d’ici : seulement quatre canadiens anglais sur dix (43 %) s’accordent sur le fait que l’industrie canadienne du cinéma ait commencé à faire de meilleurs films au cours des dernières années (comparativement à 60 % chez les québécois francophones), mais estiment tout de même qu’il est important de présenter et de promouvoir les films canadiens à l’extérieur du pays. Ils ont d’ailleurs l’impression que les films canadiens sont peu présentés dans les salles de cinéma et souffrent d’un manque de promotion / publicité.

La provenance québécoise ou canadienne d’un film est une bien faible source de motivation : la promotion d’un film parce qu’il est d’ici ne parviendra pas forcément à accrocher un auditoire plus important puisque ce critère semble très peu prioritaire aux yeux des cinéphiles.

Mince consolation, les films d’ici sont généralement bien appréciés confirmant qu’il se fait au pays du cinéma de qualité méritant d’être mieux mis en marché.

Le contexte, les objectifs et la méthodologie

10


Téléfilm Canada est un organisme culturel fédéral voué à la réussite de l’industrie audiovisuelle canadienne sur les plans culturel, commercial et industriel. Grâce à ses différents programmes de financement et de promotion, Téléfilm appuie des entreprises dynamiques et des créateurs de talent ici et à l’international.

Dans le contexte du plan d’entreprise de Téléfilm Canada, l’organisme souhaite réaliser un sondage pancanadien afin d’avoir une meilleure connaissance du canadien à l’égard des produits audiovisuels.

Pour cela, Ad hoc recherche a été mandatée afin de réaliser un sondage Web auprès d’un panel représentatif de la population pancanadienne.

Plus précisément, cette étude poursuit les objectifs suivants : Mieux connaitre et comprendre les habitudes de consommation des canadiens en matière de

films (longs métrages); Identifier et prendre la mesure de nouvelles tendances émergentes; Mesurer les perceptions et attentes des Canadiens par rapport au domaine du cinéma et leurs

connaissances générales quand à la provenance de certains films.

LE CONTEXTELE CONTEXTE

LES OBJECTIFSLES OBJECTIFS

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Canadiens de toutes les provinces du pays;

Âgés de 15 ans et plus;

Pouvant s’exprimer en français ou en anglais.

Sondage par panel Web réalisé du 11 au 19 mars 2013.

La collecte des données a été réalisée à l’aide du panel de Research Now, un partenaire régulier d’Ad hoc recherche.

LA MÉTHODE DE COLLECTE

LA MÉTHODE DE COLLECTE

LA PRÉCISION DES RÉSULTATS

LA PRÉCISION DES RÉSULTATS

Pour un échantillon probabiliste de n = 1800, la marge d’erreur maximale, à un niveau de confiance de 95 %, est de ± 2,31 %.

Les résultats ont été pondérés selon la région, l’âge et le sexe afin de refléter le mieux possible la population à l’étude.

Toutefois, comme l’échantillon de ce sondage provient d’un panel Web, il ne peut être considéré comme étant probabiliste puisqu’il est constitué de personnes s’étant portées volontaires à répondre à des sondages en ligne.

L’Association de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM) préconise de ne pas calculer de marge d’erreur lorsqu’un échantillonnage n’est pas probabiliste. C’est pourquoi, dans ce document, les marges d’erreur et les différences significatives ne sont présentées qu’à titre indicatif seulement.

LA POPULATION À L’ÉTUDE

LA POPULATION À L’ÉTUDE

12

En raison de la nature particulière de l’industrie du cinéma au Canada, l’échantillon a été segmenté en deux sous- groupes distincts : un premier segment constitué de québécois francophones et un deuxième constitué des répondants provenant du reste du Canada, incluant les québécois anglophones.

Ainsi, afin de simplifier la lecture, nous appellerons le premier segment « les québécois francophones » et le deuxième segment « les canadiens anglophones ».


DAUTRES PRÉCISIONS

DAUTRES PRÉCISIONS

Dans ce document, les deux flèches et ont été retenues pour présenter les écarts significatifs, à la hausse ou à la baisse, entre les différents sous- groupes (à un niveau de confiance de 95 % ou plus).

Les fréquences de consommation moyennes de contenus audiovisuels sont indiquées dans ce document sous le format « n fois par année ». Il s’agit de données approximatives basées sur la moyenne des extrapolations suivantes :

• Jamais = 0 fois / année;

• Une ou deux fois par année = 2 fois / année;

• Environ une fois tous les 4-5 mois = 3 fois / année;

• Environ une fois tous les 2-3 mois = 5 fois / année;

• Environ une fois par mois = 12 fois / année;

• Environ une fois aux 2-3 semaine = 30 fois / année;

• Environ une fois par semaine = 52 fois / année;

• Quelques fois par semaine = 200 fois / année;

• Tous les jours ou presque = 300 fois / année.

Le comportement des cinéphiles

14

Le comportement des cinéphiles : La consommation audiovisuelle

La grande majorité des canadiens sondés rapporte consommer régulièrement du contenu vidéo : qu’il s’agisse de longs métrages (films), de téléséries / téléromans ou encore de courts métrages professionnels ou amateurs, plus de la moitié des répondants disent en écouter au moins une fois par mois.

De toute évidence, certains types de contenus sont plus fréquemment écoutés que d’autres :

Les téléséries / téléromans se révèlent comme étant les produits culturels les plus consommés par les canadiens. En moyenne, ils sont écoutés 179 fois par année (ou environ 3,4 fois par semaine). Qui plus est, la grande majorité des canadiens (85 %) s’y adonnent au moins une fois par semaine, un chiffre spectaculaire à bien des égards. Avec une telle fréquence de consommation, on peut affirmer sans se tromper que ce type de contenu est solidement ancré dans les habitudes du canadien moyen.

Notons que la fréquence moyenne de consommation annuelle des téléséries est plus grande chez les canadiens âgés de 18 à 34 ans et 35 à 54 ans (189 et 185 fois par année respectivement c. les 55 ans et plus : 170 fois par année et les 15-17 ans : 146) ainsi que chez les femmes (190 fois par année c. 168 pour les hommes).

Par ailleurs, les canadiens anglophones affichent une fréquence de consommation qui devance légèrement celle des québécois francophones : 86 % des canadiens anglophones sondés en regardent au moins une fois par semaine contre 80 % pour les québécois francophones.

* Cette donnée est approximative car basée sur des extrapolations de fréquence de consommation. Par exemple, une personne affirmant consommer des téléséries à tous les jours ou presque se voyait octroyer une valeur de 300 fois par année et une personne mentionnant environ une fois tous les 2 à 3 mois se voyait octroyer une moyenne de 5 fois par année.

LES SÉRIES / TÉLÉROMANS ET LES FILMS SONT SOLIDEMENT ANCRÉS DANS LES HABITUDES D’ÉCOUTE DES CANADIENS

179*

fréquence annuelle de consommation de téléséries /

téléromans

15

Le comportement des cinéphiles : La consommation audiovisuelle

Les films (longs métrages) se classent au deuxième rang affichant une fréquence de consommation annuelle moyenne de 85 fois par année et un peu plus de la moitié des canadiens (53 %) en regardent au minimum une fois par semaine.

Les canadiens âgés de 18 à 35 ans semblent une fois de plus le segment le plus porteur étant donné que près des deux tiers (64 %) rapportent en consommer au moins une fois par semaine et pour une moyenne de 97 fois par année. Les 15 à 17 ans se démarquent également avec une moyenne de 103 longs métrages regardés au cours d’une année; un comportement sans doute attribuable au temps discrétionnaire accru dont ils disposent.

Les québécois francophones s’avèrent de plus grands consommateurs de films puisqu’ils en regardent en moyenne 100 fois/année alors que les canadiens anglophones en regardent en moyenne 82 fois/année.

Si les femmes étaient davantage portées vers les séries, les hommes sont légèrement plus engagés dans l’écoute de films (90 c. 80 pour les femmes).

* Cette donnée est approximative car basée sur des extrapolations de fréquence de consommation. Par exemple, une personne affirmant consommer des téléséries à tous les jours ou presque se voyait octroyer une valeur de 300 fois par année et une personne mentionnant environ une fois tous les 2 à 3 mois se voyait octroyer une moyenne de 5 fois par année.

85*

fréquence annuelle de consommation de films

Les courts métrages professionnels ou amateurs ressortent comme la catégorie de contenus vidéo la moins populaire, mais est tout de même consommée en moyenne 66 fois par année et près de quatre répondants sur dix (38 %) en regardent au moins une fois par semaine.

Les plus jeunes canadiens sondés (15-17 ans) paraissent comme les plus grands utilisateurs avec une moyenne de 150 fois/année.

66*

fréquence annuelle de consommation de courts métrages

professionnels ou amateurs

LES SÉRIES / TÉLÉROMANS ET LES FILMS SONT SOLIDEMENT ANCRÉS DANS LES HABITUDES D’ÉCOUTE DES CANADIENS (SUITE)

16

Le comportement des cinéphiles :Les longs métrages

Au vu des résultats, la consommation de films semble légèrement en hausse : près d’un canadien sondé sur trois (29 %) indique en consommer davantage comparativement à l’an passé, soit deux fois plus que ceux qui estiment en regarder moins (14 %); un gain non négligeable de 15 points de pourcentage. Trois grandes raisons expliquent cette situation :

Le temps libre / plus d’intérêt : avoir du temps est un prérequis essentiel à l’écoute de films. Plus de la moitié des canadiens qui affirment regarder plus de longs métrages qu’il y a un an (52 %) invoquent cette raison.

Accessibilité des films : plus du quart des raisons avancées (26 %) font état d’une plus grande facilité à accéder à du contenu, soit par le biais de nouvelles plateformes, à un service ou forfait avec leur abonnement télé, etc.

Préférence pour le visionnement numérique : enfin, une proportion non négligeable (21 %) rapporte prendre de plus en plus goût au visionnement numérique, particulièrement par le biais du streaming, qui, à leurs yeux, offre un meilleur contenu que les programmes télévisuels réguliers.

Ces deux derniers résultats permettent de démontrer l’impact grandissant des technologies dans la façon de consommer son contenu vidéo.

LA CONSOMMATION DE LONGS MÉTRAGES EST EN HAUSSE ET LES MODES DE DIFFUSION NUMÉRIQUES Y JOUENT UN RÔLE DÉTERMINANT

17

Le comportement des cinéphiles :Les longs métrages

La majorité des canadiens sondés ont visionné leur dernier film sur une télévision.

Leur proportion est encore plus élevée auprès des plus âgés (55 ans et plus : 94 %). 81 %

Une minorité rapporte avoir visionné leur dernier film sur un ordinateur.

Leur proportion est toutefois significativement plus élevée chez les plus jeunes (15-17 ans : 39 % et 18-34 ans : 29 %).

En moyenne, les trois quarts des films (76 %) se visionnent chez soi. Toutefois, on note un sédentarisme croissant avec l’âge. La maison représente le lieu d’écoute de deux tiers des 15 à 17 ans (67 %) et la proportion atteint 78 % chez les plus âgés. Le cinéma accapare 18 % des lieux d’écoute de longs métrages.

Les rares sondés qui en regardent ailleurs à l'aide d'un lecteur mobile ou d’une tablette (6 %) sont plus nombreux auprès des plus jeunes de 15-17 ans et des 18-34 ans (en moyenne 12 % et 10 % de films respectivement c. les 35-54 ans : 6 % et les 55 ans et plus : 4 %) et des canadiens anglophones (en moyenne 7 % c. les québécois francophones : 5 %).

Sans surprise, francophones et anglophones ne vivent pas la même réalité en matière de la langue d’écoute. Les anglophones canadiens écoutent leur contenu presque exclusivement en anglais . En moyenne, 94 % de leur contenu est

dans cette langue et 71 % d’entre eux peuvent être catégorisés d’unilingues anglophones puisqu’ils écoutent 100 % de leur contenu en anglais. Dans ce segment de consommateurs, l’écoute de films dans une langue étrangère est deux fois plus élevée que pour ceux en français (4 % c. 2 % du total).

Les québécois francophones visionnent bien entendu la plus grande partie de leur contenu en français (71 % en moyenne), mais ils sont également nombreux à regarder des films en anglais (moyenne de 28 %). Seulement 39 % des québécois francophones ne regardent aucun film dans l’autre langue officielle.

15 %

L’ÂGE ET LA LANGUE PARLÉE INFLUENCENT GRANDEMENT LES COMPORTEMENTS D’ÉCOUTE

18

Le comportement des cinéphiles :Les modes de visionnement

Au cours de la dernière année, les canadiens sondés rapportent avoir visionné des films en direct lorsqu’ils passent à la télévision en moyenne 53 fois par année. De plus, près du tiers des répondants (32 %) en ont regardé au moins une fois par semaine. Une surreprésentation est tout de même remarquée pour certains sous-groupes, à savoir :

les plus âgés (55 ans et plus : en moyenne 59 fois/année c. les 15-17 ans, les 18-34 ans et les 35-54 ans : 50 fois/année); les québécois francophones (en moyenne 70 fois/année c. les canadiens anglophones : 50 fois/année); les «inactifs», donc ceux à la maison/retraités/sans emploi (en moyenne 64 fois/année c. les actifs : 48 fois/année); les moins scolarisés (primaire / secondaire : en moyenne 62 fois/année et collégial : 60 fois/année c. universitaire : 39 fois/année) et les répondants ayant un revenu familial annuel de moins de 40 K $ (en moyenne 78 fois/année c. de 40 K $ à 79 K $ : 55 fois/année et 80 K $ et plus : 41 fois/année).

L’enregistreur numérique personnel se révèle également un mode de visionnement populaire puisqu’il a été utilisé en moyenne 32 fois durant la dernière année. Les utilisateurs de cette plateforme se montrent plus nombreux chez les sous-groupes suivants :

les habitants dans une ville (en moyenne 36 fois/année c. les habitants dans une banlieue d’une grande ville : 28 fois/année et les habitants dans une région rurale : 27 fois/année) et les ménages avec enfants de moins de 18 ans (en moyenne 40 fois par année c. ceux sans enfants : 29 fois/année).

Soulignons que les films sur DVD, Blu-Ray et VHS que l’on possède à la maison, la vidéo sur demande et les films sur appareil mobile (iPad, tablette, téléphone intelligent, le PlayStation Portable (PSP), etc.) représentent des modes de visionnement davantage répandus auprès des deux plus jeunes segments de répondants (15-17 ans et 18-34 ans).

* Cette donnée est approximative car basée sur des extrapolations de fréquence de consommation. Par exemple, une personne affirmant consommer des téléséries à tous les jours ou presque se voyait octroyer une valeur de 300 fois par année et une personne mentionnant environ une fois tous les 2à 3 mois se voyait octroyer une moyenne de 5 fois par année.

L’ÉCOUTE DE FILMS EN DIRECT EST TOUJOURS LE MOTEUR, MAIS LES PLATEFORMES NUMÉRIQUES SONT DÉSORMAIS INCONTOURNABLES

fréquence annuelle de consommation de films en

direct à la télé

53*

fréquence annuelle de consommation de films par le

biais d’un enregistreur numérique

32*

19

Le comportement des cinéphiles :Les modes de visionnement

Les plateformes en ligne sont assez répandues auprès des canadiens sondés mais demeurent tout de même légèrement en deçà des plateformes physiques (télé, films sur DVD, Blu-Ray ou VHS, enregistreur numérique, etc.). En effet, leur utilisation moyenne maximale ne dépasse pas 30 fois par année.

Le streaming payant arrive en premier : utilisé au moins une fois par semaine par 17 % des répondants, particulièrement les canadiens anglophones (18 % contre les québécois francophones : 8 %). Sans aucun doute que la barrière de langue et la plus grande richesse de contenu en anglais expliquent en grande partie cet écart;

Le streaming et le téléchargement gratuits suivent en deuxième position : utilisés au minimum une fois par semaine par 13 % des répondants. Une surreprésentation est palpable chez les plus jeunes de 15-17 ans : deux d’entre eux sur cinq (40 %) utilisent le streaming gratuit au moins une fois par semaine et trois sur dix (30 %) utilisent le téléchargement gratuit au moins une fois par semaine.

L’ÉCOUTE DE FILMS EN DIRECT EST TOUJOURS LE MOTEUR, MAIS LES PLATEFORMES NUMÉRIQUES SONT DÉSORMAIS INCONTOURNABLES (SUITE)

20

La fréquence de consommation de films et téléséries

QA1. Pour commencer, simplement préciser à quelle fréquence environ vous écoutez les trois types de contenus suivants. Svp inclure toutes les occasions que vous soyez à la maison, au cinéma, en avion, chez des amis ou autres.

Base : ensemble des répondants (n = 1 800)

Moyenne (fois / année)

179

85

66

Téléséries / téléromans Femmes (190 c. hommes 168); Ménages de trois personnes ou plus (186 c.

de deux personnes : 175 et d’une personne : 175);

Nés au Canada (183 c. nés ailleurs : 159); Diplôme primaire / secondaire (189 c.

collégial : 181 et universitaire : 174).

Longs métrages (films) Québécois francophones (100 c. canadiens

anglophones : 82); Hommes (90 c. femmes : 80); Habitants du Québec (94 c. habitants des Maritimes et

de l’Ontario : 85,8 et habitants de l’Ouest : 77); Ménages de trois personnes ou plus (90,2 c. de deux

personnes : 81,1 et d’une personne : 81,1); Actifs (88,3 c. inactifs : 77,3); Diplôme primaire / secondaire (97,9 c. collégial : 84,6

et universitaire : 76,5); Ménages avec enfants (94,9 c. sans enfants : 80,9).

Courts métrages professionnels ou amateurs Québécois francophones (78 c. canadiens anglophones : 64); Hommes (77 c. femmes : 55); Habitant dans une ville (72 c. habitants dans une banlieue

d’une grande ville : 61 et habitants dans une région rurale : 54);

Ménages de trois personnes ou plus (86,8 c. d’une personne : 51,2 et de deux personnes : 49,1);

Nés ailleurs qu’au Canada (86,5 c. nés au Canada : 62,1); Actifs (73,4 c. inactifs : 48,8); Diplôme primaire / secondaire (75,1 c. universitaire : 65,3 et

collégial : 57,2); Ménages avec enfants (95,8 c. sans enfants : 53,3).

Sous-groupes chez lesquels la moyenne de consommation annuelle est surreprésentée :

Les fréquences d’écoute ont toutes été regroupées de la façon suivante :•Une fois par semaine ou plus : tous les jours ou presque; quelques fois par semaine; environ une fois par semaine;

•Quelques fois par mois : environ une fois aux 2-3 semaines; environ une fois par mois;•Moins d’une fois par mois : environ une fois tous les 2-3 mois; environ une fois tous les 4-5 mois; une ou deux fois par année; jamais (sauf pour les films où le jamais ne constitue pas un choix de réponse).

85 %

53 %

38 %

7 %

27 %

23 %

9 %

20 %

39 %

Téléséries / téléromans

Longs métrages (fi lms)

Courts métrages profess ionnels ouamateurs

Une fois / semaine ou plus Quelques fois par mois Moins d'une fois par mois

21

La fréquence de consommation de films et téléséries (suite)

Base : ensemble des répondants

QA1. Pour commencer, simplement préciser à quelle fréquence environ vous écoutez les trois types de contenus suivants. SVP inclure toutes les occasions que vous soyez à la maison, au cinéma, en avion, chez des amis ou autres.

Total

n = 1 800

b) Téléséries / téléromansUne fois par semaine ou plus 85 % 70 % 86 % 87 % 83 % Quelques fois par mois 7 % 18 % 7 % 6 % 5 % Moins d'une fois par mois 9 % 12 % 7 % 7 % 12 %

Moyenne (fois / année) 179 146 189 185 170

a) Longs métrages (films)Une fois par semaine ou plus 53 % 59 % 64 % 55 % 43 % Quelques fois par mois 27 % 27 % 23 % 29 % 29 % Moins d'une fois par mois 20 % 14 % 13 % 17 % 28 %


c) Courts métrages professionnels ou amateursUne fois par semaine ou plus 38 % 64 % 51 % 35 % 27 % Quelques fois par mois 23 % 11 % 22 % 26 % 24 % Moins d'une fois par mois 39 % 25 % 27 % 40 % 49 %


Âge

35-54 ans 55 ans et +n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

22

Le nombre de films regardés au cours du dernier mois

QA3. De façon plus précise, combien de films avez-vous regardés au cours du dernier mois?

Total

n = 1 167

1 à 5 fi lms 46 % 41 % 43 % 49 % 47 % 6 à 10 fi lms 31 % 28 % 35 % 30 % 29 % Plus de 10 films 23 % 32 % 22 % 22 % 23 %

Moyenne 9,3 13,5 10,5 8,5 8,4

Âge

35-54 ans 55 ans et +n = 54 n = 325 n = 442 n = 346

15-17 ans 18-34 ans

La proportion des répondants ayant regardé plus de 10 films au cours du dernier mois est plus importante chez :

Les hommes (27 % c. les femmes : 19 %); Les habitants d’une région rurale (28 % c. les habitants d’une

banlieue d’une grande ville : 22 % et les habitants d’une ville : 22 %);

Les moins scolarisés ayant un diplôme primaire / secondaire (28 % c. diplôme collégial : 23 % et diplôme universitaire : 20 %);

Les répondants avec un revenu familial de moins de 40 K $ (30 % c. de 40 K $ à 79 K $ : 25 % et 80 K $ et plus : 19 %).

Total

n = 1 754

1 à 5 fi lms 43 % 42 % 43 % 47 % 41 % 6 à 10 fi lms 21 % 20 % 27 % 21 % 17 % Plus de 10 films 16 % 22 % 17 % 15 % 14 % Aucun 20 % 16 % 13 % 17 % 29 %

Moyenne 6,5 9,7 8,2 6,1 5,0

Âge

35-54 ans 55 ans et +n = 75 n = 422 n = 636 n = 621

15-17 ans 18-34 ans


Ces résultats sont présentés sur la base de l’ensemble des répondants, y compris ceux qui regardent des films moins d’une fois par mois.Ainsi, au cours du dernier mois, 20 % des sondés n’ont regardé aucun film.

Ces résultats sont présentés sur la base des répondants qui regardent des films au moins une fois par mois.Ainsi, au cours du dernier mois, tous ont visionné au moins un film.

23

L’évolution de l’écoute de films

QA4. Comparé à il y a un an, diriez-vous que vous regardez…

Autant de films; 58%

Moins de films; 14%

Plus de films; 29%

QA5. Qu’est-ce qui explique pourquoi vous regardez plus de films maintenantqu’il y a un an?


Total

n = 489

SOUS-TOTAL : Plus d'intérêt / plus de temps libre 52 % Plus de temps / temps de libre 27 % Plus de films qui m'intéressent / sont dans mon champ d'intérêt 13 % C'est amusant / divertissant 4 % Est un adepte/amateur de films / Aime ça 4 %

SOUS-TOTAL : Accessibilité (des films, des sources ou des plateformes) 26 % Meilleure sélection de films / meilleurs films disponibles 9 % Accès plus facile aux films 7 % A un service / forfait films avec son abonnement télé 6 %

SOUS-TOTAL : Préférence pour le visionnement numérique 21 % Netflix / abonnement à Netflix 14 % Mauvaise qualité de programmation/du contenu régulier télé 4 % Plus d'options disponibles sur Internet (streaming, etc,) 4 %

SOUS-TOTAL : Influence de la famille / des amis 11 % Activité avec ami / conjoint / famille / veulent regarder 9 % Les enfants sont plus vieux / regardent plus de films 4 %

SOUS-TOTAL : Plus grande fréquentation des salles de cinéma 5 % SOUS-TOTAL : Autres 7 %

Note : par souci de concision, seules les mentions de plus de 3 % sont présentées dans ce tableau.

La proportion des répondants qui regardent plus de films qu’il y a un an est plus importante chez :

Les 15-17 ans (54 % c. les 18-34 ans : 38 %, les 35-54 ans : 26 % et les 55 ans et plus : 20 %); Les répondants de l’Ontario (33 % c. les répondants de l’Ouest et de l’Atlantique : 26 % et les répondants du Québec

: 24 %); Les habitants d’une ville (31 % c. les habitants d’une région rurale : 28 % et les habitants d’une banlieue d’une grande

ville : 24 %); Les canadiens anglophones et autres (30 % c. les québécois francophones : 22 %); Les ménages de trois personnes ou plus (34 % c. d’une personne : 28 % et de deux personnes : 23 %); Actifs (31 % c. inactifs : 22 %); Ménages avec enfants (38 % c. sans enfants : 25 %).

7 %

58 %

41 %

11 %

13 %

4 %

20 %

3 %

61 %

5 % 22 %

54 %1 1

2 %

1 à 25 % 26 à 50% 51 à 75% 76 à 100% Aucun

24

Les conditions d’écoute des films en général


QA12. Quelle proportion des films que vous écoutez est…

QA6. Quelle est la proportion des films que vous regardez dans chacun des trois endroits suivants :

Moyenne

84,3 %

12,5 %

3,3 %

61 %

6 %

0,1 %

MoyenneProportion de 100 %

75,5 %

18,1 %

6,4 %

15 %

1 %

0,1 %

Proportion de 100 %

À la maison ou chez des parents / amis

Au cinéma

Ailleurs (lecteur mobile ou tablette)

1 %

5 %

16 %

5 % 3 % 81 %

10 %

6 %

74 %

80 %

12 %

2 %

4 % 1 %

1 %

En anglais

En français

Dans une autre langue

1 à 25 % 26 à 50% 51 à 75% 76 à 100% Aucun

25

Les conditions d’écoute des films en général (suite)

QA12. Quelle proportion des films que vous écoutez est…


Total

n = 1 800

a) En anglais1 à 25 % 5 % 11 % 5 % 4 % 4 % 24 % 1 % 26 à 50% 5 % 7 % 8 % 4 % 4 % 16 % 4 % 51 à 75% 3 % 4 % 5 % 3 % 2 % 6 % 3 % 76 à 100% 81 % 68 % 78 % 83 % 81 % 15 % 92 %

proportion de 100 % 61 % 39 % 51 % 62 % 71 % 4 % 71 % Aucun 6 % 10 % 4 % 6 % 8 % 39 % 0,3 % Moyenne 84 % 73 % 84 % 86 % 84 % 28 % 94 %

b) En français1 à 25 % 12 % 14 % 17 % 12 % 8 % 15 % 12 % 26 à 50% 4 % 5 % 4 % 3 % 4 % 16 % 1 % 51 à 75% 1 % 0,0 % 1 % 1 % 1 % 5 % 0,3 % 76 à 100% 10 % 18 % 7 % 8 % 12 % 61 % 0,4 %

proportion de 100 % 6 % 10 % 3 % 6 % 8 % 39 % 0,1 % Aucun 74 % 63 % 70 % 77 % 76 % 4 % 87 % Moyenne 13 % 20 % 11 % 11 % 15 % 71 % 2 %

c) Dans une autre langue1 à 25 % 16 % 20 % 25 % 17 % 8 % 7 % 18 % 26 à 50% 2 % 6 % 4 % 2 % 1 % 1 % 3 % 51 à 75% 1 % 3 % 2 % 1 % 0 % 0,0 % 1 % 76 à 100% 0,3 % 1 % 0,3 % 0,3 % 0,3 % 0,0 % 0,4 %

proportion de 100 % 0,1 % 0,0 % 0,0 % 0,1 % 0,0 % 0,0 % 0,1 % Aucun 80 % 71 % 68 % 80 % 91 % 92 % 78 % Moyenne 3 % 7 % 5 % 3 % 1 % 1 % 4 %

Région / Langue

Qc franco Anglo / ROC franco

n = 279 n = 1 521

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

26

Les conditions d’écoute des films en général (suite)

QA6. Quelle est la proportion des films que vous regardez dans chacun des trois endroits suivants :

Total

n = 1 800

a) À la maison ou chez des parents ou des amis 1 à 25 % 7 % 6 % 8 % 5 % 8 % 4 % 7 % 26 à 50% 11 % 29 % 15 % 9 % 7 % 8 % 11 % 51 à 75% 20 % 19 % 25 % 21 % 16 % 15 % 21 % 76 à 100% 61 % 45 % 52 % 63 % 68 % 72 % 59 %

proportion de 100 % 15 % 7 % 5 % 13 % 25 % 19 % 14 % Aucun 2 % 2 % 0,1 % 2 % 2 % 2 % 2 % Moyenne 76 % 67 % 71 % 77 % 78 % 80 % 75 %

b) Au cinéma1 à 25 % 58 % 65 % 69 % 61 % 46 % 61 % 58 % 26 à 50% 13 % 22 % 16 % 12 % 10 % 13 % 13 % 51 à 75% 3 % 4 % 3 % 2 % 4 % 2 % 3 % 76 à 100% 5 % 3 % 2 % 4 % 7 % 2 % 5 %

proportion de 100 % 1 % 0,0 % 0,0 % 2 % 1 % 1 % 1 % Aucun 22 % 7 % 10 % 22 % 33 % 22 % 22 % Moyenne 18 % 21 % 19 % 17 % 18 % 16 % 19 %

c) Ailleurs (à l'aide d'un lecteur mobile ou une tablette)1 à 25 % 41 % 54 % 55 % 40 % 29 % 26 % 44 % 26 à 50% 4 % 8 % 6 % 4 % 2 % 3 % 4 % 51 à 75% 1 % 0,0 % 1 % 0,4 % 0,2 % 0,3 % 1 % 76 à 100% 1 % 2 % 1 % 1 % 0,2 % 1 % 1 %

proportion de 100 % 0,1 % 0,0 % 0,0 % 0,2 % 0,0 % 0,0 % 0,1 % Aucun 54 % 36 % 37 % 55 % 69 % 70 % 51 % Moyenne 6 % 12 % 10 % 6 % 4 % 5 % 7 %

Région / Langue


n = 279 n = 1 521

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans


27

81%

15%

1%1%

2%

Le dernier film regardé...


QA9. Maintenant, si vous pensez spécifiquement au dernier film que vous avez eu l’occasion de regarder à la maison, sur laquelle des plateformes suivantes l’avez-vous regardé?

Sur un appareil mobile

Sur une télévision

Sur un ordinateur

Autre

Je ne me souviens pas

La proportion des répondants qui ont regardé leur dernier film à la télévision est plus importante chez :

Les québécois francophones (87 % c. les canadiens anglophones et autres : 80 %);

Les femmes (84 % c. les hommes : 79 %); Les répondants du Québec (86 % c. les

répondants de l’Atlantique : 85 %, les répondants de l’Ouest : 81 % et les répondants de l’Ontario : 78 %);

Les habitants d’une banlieue d’une grande ville (87 % c. les habitants d’une région rurale : 86 % et les habitants d’une ville : 77 %);

Les répondants qui regardent des films moins d’une fois par mois (87 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 84 % et ceux qui en regardent une fois par semaine ou plus : 78 %);

Les ménages de deux personnes (88 % c. ceux à une personne : 81 % et ceux à trois personnes ou plus : 76 %);

Les répondants nés au Canada (84 % c. ceux nés ailleurs qu’au Canada : 68 %);

Les inactifs (91 % c. les actifs : 77 %); Les répondants avec un revenu familial de 80 K $

et plus (85 % c. de 40 K $ à 79 K $ : 82 % et moins de 40 K $ : 72 %);

Les ménages sans enfants (84 % c. avec enfants : 75 %).

La proportion des répondants qui ont regardé leur dernier film sur un ordinateur est plus importante chez :

Les canadiens anglophones (16 % c. québécois francophones : 10 %);

Les hommes (18 % c. les femmes : 12 %); Les répondants de l’Ontario (18 % c. les

répondants de l’Ouest et de l’Atlantique : 14 % et les répondants du Québec : 11 %);

Les habitants d’une ville (18 % c. les habitants d’une région rurale : 11 % et les habitants d’une banlieue d’une grande ville : 11 %);

Les répondants qui regardent des films une fois par semaine ou plus (18 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 12 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 10 %);

Les ménages de trois personnes ou plus (20 % c. ceux à une personne : 14 % et ceux à deux personnes : 10 %);

Les répondants nés ailleurs qu’au Canada (26 % c. ceux nés au Canada : 13 %);

Les actifs (19 % c. les inactifs : 6 %); Les répondants avec un revenu familial de moins

de 40 K $ (22 % c. de 40 K $ à 79 K $ : 15 % et de 80 K $ et plus : 12 %);

Les ménages avec enfants (20 % c. sans enfants : 13 %).

28

Le dernier film regardé...


QA11. Et ce dernier film que vous avez regardé, était-ce…

21 %19 %

15 %

9 %5 %

28 %

3 %

Un DVD ou Blu-Rayacheté

Un fi lm regardé via unfournisseur en l ignetels Netfl ix, iTunes

Un fi lm regardé via lavidéo-sur-demande /

télé à la carte

Un DVD ou Blu-Rayloué

Un DVD ou Blu-Rayprêté par un parent

ou ami

Autre Je ne me souvienspas

QA10. Et combien y avait-il de personnes qui regardaient ce film avec vous?

Seul28 %

Avec une autre

personne44 %

Avec deux autres

personnes ou plus

28 %

Moyenne : 2,19

En moyenne, les cinéphiles regardent leurs films à deux personnes.

La grande majorité des cinéphiles ayant répondu « Autre » à cette question (86 %), rapportent avoir regardé leur dernier film directement à la télé. Leur proportion est d’ailleurs surreprésentée chez les répondants de 55 ans et plus.Un peu plus d’un répondant sur dix ayant répondu « Autre » à cette question (12 %), indique avoir regardé le dernier film sur un ordinateur.

29

Le dernier film regardé... (suite)


Total

n = 1 800

A9 Maintenant, si vous pensez spécifiquement au dernier film que vous avez eu l’occasion de regarder à la maison, sur laquelle des plateformes suivantes l'avez-vous regardé?Sur une télévis ion 81 % 53 % 66 % 85 % 94 % Sur un ordinateur 15 % 39 % 29 % 12 % 4 % Sur un apparei l mobi le 2 % 3 % 4 % 2 % 1 % Autre 1 % 1 % 1 % 1 % 1 % Je ne me souviens pas 1 % 4 % 1 % 0 % 1 %

A10 Et combien y avait-il de personnes qui regardaient ce film avec vous?Seul 28 % 36 % 28 % 26 % 29 % Avec une autre personne 44 % 19 % 41 % 43 % 50 % Avec deux autres personnes ou plus 28 % 42 % 31 % 31 % 21 %

Moyenne (excluant le répondant) 1,2 1,5 1,3 1,3 1,0 Moyenne (incluant le répondant) 2,2 2,5 2,3 2,3 2,0

A11 Et ce dernier film que vous avez regardé, était-ce...Un DVD ou Blu-Ray acheté 21 % 29 % 20 % 21 % 20 % Un fi lm regardé via un fournisseur en l igne tels Netfl ix, iTunes 19 % 26 % 33 % 17 % 8 % Un fi lm regardé via la vidéo-sur-demande / télé à la carte 15 % 3 % 12 % 19 % 15 % Un DVD ou Blu-Ray loué 9 % 9 % 10 % 9 % 7 % Un DVD ou Blu-Ray prêté par un parent ou ami 5 % 1 % 2 % 6 % 7 % Autre 28 % 23 % 20 % 27 % 37 % Je ne me souviens pas 3 % 9 % 2 % 2 % 6 %

n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431

30

Les modes de visionnement


32 %

20 %

19 %

12 %

9 %

5 %

5 %

31 %

18 %

29 %

16 %

11 %

25 %

11 %

38 %

62 %

53 %

72 %

80 %

70 %

84 %

95 %

97 %

1

1

3 %

2 %

Une fois par semaine ou plus Quelques fois par mois Moins d'une fois par moisMoyenne

(fois / année)*

53,1

32,3

30,6

21,1

14,2

10,9

8,9

4,0

2,4

QA7. Il est aujourd’hui possible de regarder des films à différents endroits et sur différentes plateformes technologiques. À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

Films regardés en direct lorsqu’ils passent à la télévision

Films enregistrés sur votre enregistreur numérique personnel

Films sur DVD / Blu-Ray / VHS dont vous êtes propriétaire

Films regardés via la vidéo sur demande ou télévision à la carte (ex. : Fibe, Illico )

Films sur un appareil mobile (iPad ou autre tablette, téléphone intelligent, le PlayStation, etc.

Films regardés au cinéma

Films loués dans un club vidéo

En avion, sur le système de visionnement à bord de l’appareil

En utilisant un service à la carte à l’hôtel

f

g

c

e

d

b

a

h

i

* L’addition du nombre de films regardés pour chacune des plateformes de ce tableau donne un chiffre nettement plus élevé que celui de 85 observé plus tôt en début de section. Nous croyons que cette question, en décortiquant tous les modes possibles de visionnement d’un film, permet d’identifier un plus grand nombre d’occasions. Toutefois, il est malgré tout possible que le répondant ait fait une surestimation attribuable à un double comptage car il n’est pas toujours facile de se rappeler sur quelles plateformes tel ou tel film a été vu il y a plusieurs mois. La vérité se trouve sans doute entre les deux extrêmes.

Jamais

11 %

46 %

16 %

42 %

63 %

12 %

53 %

43 %

82 %

31

Les modes de visionnement (suite)


QA7. Il est aujourd’hui possible de regarder des films à différents endroits et sur différentes plateformes technologiques...

Total

n = 1 800

A7 ...À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

f) Films regardés en direct lorsqu’ils passent à la télévisionUne fois par semaine ou plus 32 % 34 % 30 % 30 % 35 % Quelques fois par mois 31 % 29 % 37 % 37 % 39 % Moins d'une fois par mois 38 % 37 % 33 % 33 % 25 %

Moyenne (fois / année) 53,1 60,0 48,6 50,4 58,5

g) Films enregistrés sur votre enregistreur numérique personnelUne fois par semaine ou plus 20 % 17 % 20 % 21 % 19 % Quelques fois par mois 18 % 12 % 21 % 19 % 15 % Moins d'une fois par mois 62 % 71 % 59 % 59 % 66 %


c) Films sur DVD / Blu-Ray / VHS dont vous êtes propriétaireUne fois par semaine ou plus 19 % 29 % 25 % 20 % 12 % Quelques fois par mois 29 % 33 % 36 % 28 % 22 % Moins d'une fois par mois 53 % 38 % 39 % 52 % 65 %


e) Films regardés via la vidéo sur demande ou télévision à la carte (ex. : Fibe, Illico )Une fois par semaine ou plus 12 % 24 % 16 % 13 % 6 % Quelques fois par mois 16 % 14 % 23 % 18 % 10 % Moins d'une fois par mois 72 % 62 % 61 % 69 % 84 %


d) Films sur un appareil mobile (iPad, tablett e, téléphone intelligent, le PlayStation Portable (PSP), etc.)Une fois par semaine ou plus 9 % 19 % 17 % 7 % 2 % Quelques fois par mois 11 % 25 % 18 % 10 % 5 % Moins d'une fois par mois 80 % 56 % 65 % 83 % 93 %


Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

32

Les modes de visionnement (suite)


Total

n = 1 800

A7 ...À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

b) Films regardés au cinémaUne fois par semaine ou plus 5 % 10 % 8 % 5 % 3 % Quelques fois par mois 25 % 36 % 35 % 23 % 19 % Moins d'une fois par mois 70 % 55 % 57 % 72 % 78 %


a) Films loués dans un club vidéoUne fois par semaine ou plus 5 % 9 % 7 % 6 % 3 % Quelques fois par mois 11 % 19 % 15 % 11 % 7 % Moins d'une fois par mois 84 % 73 % 78 % 84 % 90 %


h) En avion, sur le système de visionnement à bord de l’appareilUne fois par semaine ou plus 1 % 6 % 3 % 1 % 0 % Quelques fois par mois 3 % 8 % 6 % 3 % 1 % Moins d'une fois par mois 95 % 86 % 91 % 97 % 99 %


i) En utilisant un service à la carte à l’hôtelUne fois par semaine ou plus 1 % 7 % 3 % 1 % 0 % Quelques fois par mois 2 % 5 % 4 % 1 % 0 % Moins d'une fois par mois 97 % 88 % 93 % 99 % 100 %


Âge

15-17 ans 18-34 ans 35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

QA7. Il est aujourd’hui possible de regarder des films à différents endroits et sur différentes plateformes technologiques...

33

17 %

13 %

13 %

12 %

12 %

10 %

7 %

72 %

75 %

78 %

90 %3 %

Une fois par semaine ou plus Quelques fois par mois Moins d'une fois par mois

Les modes d’acquisition virtuels


30,0

24,3

20,5

5,4

« Streaming » payant à la pièce ou sur abonnement (diffusion en continu; ex. : Netflix, iTunes)

« Streaming » gratuit (diffusion en continu; ex. : Tou.tv, Megavideo, SideReel)

Téléchargement gratuit (ex. : sites de fichiers torrents)

Téléchargement payant (ex. : iTunes, Amazon)

c

d

b

a

QA8. À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

Moyenne (fois / année)

Sous-groupes chez lesquels la moyenne d’utilisation annuelle est surreprésentée :

Streaming payant Canadiens anglophones (32,9 c.

québécois francophones : 14,0); Habitants des Maritimes (39,3 c.

ceux de l’Ontario et de l’Ouest : 33,3 et ceux du Québec : 17,8);

Répondants qui regardent des films minimum une fois par semaine (47,0 c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 16,0 et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 4,0);

Ménages de trois personnes ou plus (40,9 c. de deux personnes : 24,6 et d’une personne : 15,1);

Actifs (36,0 c. inactifs : 16,7); Ménages avec enfants (43,0 c. sans

enfants : 24,6).

Streaming gratuit Hommes (29,6 c. femmes : 19,2); Habitants dans une ville (28,6 c. habitants dans

une région rurale : 19,0 et habitants dans une banlieue d’une grande ville : 18,2);

Répondants qui regardent des films minimum une fois par semaine (35 c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 12 et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 11);


Nés ailleurs qu’au Canada (39,7 c. nés au Canada : 21,5);

Actifs (29,7 c. inactifs : 11,9); Primaire / secondaire (30,1 c. universitaire : 23,7

et collégial : 18,3 Revenu de moins de 40 K $ (38,8 c. de 40 K $ à

79 K $ : 23,9 et 80 K $ et plus : 18,3); Ménages avec enfants (37,3 c. sans enfants :

18,8).

Téléchargement gratuit Hommes (23,8 c. femmes : 17,3); Habitants dans une ville (23,4 c.

habitants dans une banlieue d’une grande ville : 19,0 et habitants dans une région rurale : 13,0);


Ménages de trois personnes ou plus (27,3 c. de deux personnes : 15,4 et d’une personne : 14,9);

Nés ailleurs qu’au Canada (28,8 c. nés au Canada : 19,0);

Actifs (24,5 c. inactifs : 10,9); Ménages avec enfants (29,9 c. sans

enfants : 16,5).

Téléchargement payant Québécois francophones (9,6 c. canadiens

anglophones : 4,6); Hommes (6,7 c. femmes : 4,1); Habitants du Québec (8,2 c. habitants des

Maritimes, de l’Ontario et de l’Ouest : 4,5); Habitants dans une ville (6,8 c. habitants

dans une région rurale : 3,5 et dans une banlieue d’une grande ville : 3,4);



Actifs (7,2 c. inactifs : 1,7); Ménages avec enfants (8,7 c. sans enfants :

4,0).

34

Les modes d’acquisition virtuels (suite)

Total

n = 1 800

A8 À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

c) « Streaming » payant à la pièce ou sur abonnement (diffusion en continu; ex. : Netflix, iTunes)Une fois par semaine ou plus 17 % 20 % 28 % 18 % 6 % Quelques fois par mois 12 % 15 % 21 % 11 % 5 % Moins d'une fois par mois 72 % 65 % 51 % 71 % 89 %


d) « Streaming » gratuit (diffusion en continu; ex. : Tou.tv, Megavideo, SideReel) Une fois par semaine ou plus 13 % 40 % 24 % 11 % 4 % Quelques fois par mois 12 % 20 % 20 % 10 % 5 % Moins d'une fois par mois 75 % 40 % 56 % 79 % 91 %


b) Téléchargement gratuit (ex. : sites de fichiers torrents) Une fois par semaine ou plus 13 % 30 % 20 % 11 % 6 % Quelques fois par mois 10 % 16 % 16 % 11 % 3 % Moins d'une fois par mois 78 % 54 % 63 % 79 % 91 %


a) Téléchargement payant (ex. : iTunes, Amazon) Une fois par semaine ou plus 3 % 5 % 6 % 2 % 0 % Quelques fois par mois 7 % 13 % 14 % 6 % 3 % Moins d'une fois par mois 90 % 82 % 81 % 92 % 97 %


35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

Âge


Les sources d’information et les préférences

36

Les sources d’information

Interrogés sur les sources d’information utilisées pour décider du film à visionner, près de sept canadiens sondés sur dix (68 %) indiquent qu’ils suivent les recommandations de leurs amis et famille. Le bouche à oreille se révèle d’ailleurs comme étant la source d’information principale pour trois répondants sur dix (30 %).

Notons que la proportion des répondants pour qui le bouche à oreille représente la source principale est plus élevée chez les canadiens anglophones (32 % contre les québécois francophones : 22 %).

La deuxième source d’information la plus consultée n’est autre que la télévision : trois répondants sur cinq (60 %) disent choisir leurs films soit suite à de la publicité télé ou suite à des émissions de télévision comme Entertainment Tonight, ETalk Daily.

Les pubs et les émissions télévisées constituent également les sources principales d’information pour 28 % des répondants et ce, davantage chez les plus âgés (35-54 ans : 33 % et les 55 ans et plus : 32 %) ainsi qu’auprès des québécois francophones (36 %).

INTERNET EST AUJOURD’HUI UNE SOURCE AUSSI CRÉDIBLE ET IMPORTANTE QUE LE BOUCHE À OREILLE ET LA TÉLÉVISION POUR DÉCIDER D’UN FILM À VOIR

68 %Amis / famille / bouche à

oreille

37

Les sources d’information

Quant à Internet (regroupant les Sites Web de films; les Sites Web spécialisés sur le cinéma; les réseaux sociaux; Youtube ou d'autres sites Web qui présentent des bandes-annonces de films ainsi que les blogues populaires), il s’agit de la troisième source d’information la plus populaire : près de trois répondants sur cinq (59 %) l’utilisent et il s’agit de la source d’information principale pour 26 % des sondés. Ces résultats placent Internet au même niveau que les deux autres sources traditionnelles que sont le bouche à oreille et la télévision.

Internet est omniprésent chez les moins de 35 ans. La toile est la raison principale de 40 % de 15-17 ans et de 38 % de 18-34 ans. À titre comparatif, ces proportions diminuent à 26 % pour les 35-54 ans et à seulement 14 % pour les 55 ans et plus.

INTERNET EST AUJOURD’HUI UNE SOURCE AUSSI CRÉDIBLE ET IMPORTANTE QUE LE BOUCHE À OREILLE ET LA TÉLÉVISION POUR DÉCIDER D’UN FILM À VOIR (SUITE)

38

Les préférences Les critères de choix

En toute logique, le genre de film (ex. : science-fiction, drame, comédie) constitue l’élément clé lorsque vient le temps de choisir un film. En effet, ce critère obtient une importance moyenne de 8,1 sur 10 et plus de sept répondants sur dix (72 %) disent lui accorder une grande importance. Parmi les 12 critères mesurés, le genre est celui qui se démarque le plus et aucun autre n’obtient une note supérieure à 8.

Parmi les quatre segments d’âge, notons que le groupe des plus jeunes sondés accorde à ce critère légèrement moins d’importance que ne lui accordent les trois autres. D’ailleurs, les 15-17 ont noté les différents critères avec des notes plus basses à l’exception de celui de la bande sonore (moyenne de tous les canadiens à 4,5 et les 15-17 ans lui ont donné un 5,9).

Le sujet, l’histoire, les faits ou encore le livre dont le film est inspiré constituent un ensemble de critères également primordial dans le cadre d’un choix d’un film. Leur importance moyenne est de 7,3 sur 10 et près de six répondants sur dix (57 %) lui accordent une grande importance.

Cet ensemble de critères semble avoir plus de poids chez les plus âgés puisqu’il est très important pour 64 % d’entre eux ainsi que chez les québécois francophones (63 % c. les canadiens anglophones : 56 %).

BIEN DES ÉLÉMENTS SONT PRIS EN CONSIDÉRATION QUAND VIENT LE TEMPS DE CHOISIR UN FILM, MAIS C’EST LE GENRE QUI PRIME

Importance moyenne du genre de film

8,1

Importance moyenne du sujet, de

l’histoire, des faits ou du livre dont le film est inspiré

7,3

39

Les préférences Les critères de choix

Le troisième critère qui est à toutes fins utiles ex aequo avec le deuxième est le bouche à oreille. Les cinéphiles sondés accordent en effet un score moyen de 7,2 sur 10 et plus de la moitié d’entre eux (53 %) estiment que les recommandations de parents ou d’amis sont très importantes lors d’un choix de film.

Notons que ce critère est considéré davantage « très important » chez les répondants âgés de 18-34 ans (61 % c. les 35 ans et plus : 51 % et les 15-17 ans : 39 %) ainsi que chez les canadiens anglophones (55 % c. les québécois francophones : 46 %).

Enfin, le fait qu’il s’agisse d’un film québécois, critère présenté uniquement aux répondants québécois, obtient un score d’importance assez faible, à savoir 4,3 sur 10. D’ailleurs, plus de huit répondants québécois sur dix (85 %) lui accordent soit une importance moyenne, soit aucune importance. Par conséquent, promouvoir un film parce qu’il est québécois ne parviendra pas à accrocher un auditoire plus grand. Le film doit d’abord avoir d’autres qualités pour avoir du succès.

Importance moyenne du bouche à oreille

7,2

BIEN DES ÉLÉMENTS SONT PRIS EN CONSIDÉRATION QUAND VIENT LE TEMPS DE CHOISIR UN FILM, MAIS C’EST LE GENRE QUI PRIME

40

Les préférences Les genres de films

Interrogés sur leur intérêt envers les différents genres de films, la comédie, l’action/aventure, le mystère/policier et le drame se classent en tête de liste et se révèlent très intéressants (notes de 8 à 10) pour plus de la moitié des cinéphiles interrogés (65 %, 62 %, 57 % et 55 % respectivement).

L’horreur/suspens et le Western représentent à l’inverse les genres de films pour qui les répondants semblent avoir le moins d’attrait, leur accordant des scores d’intérêt moyens respectifs de 4,9 et de 4,6 sur dix.

Il existe plusieurs différences intéressantes selon l’âge. Par exemple, les 55 et plus sont plus friands de films historiques / biographies (moyenne de 7,0 c. 4,4 pour les 15 à 17 ans). Les documentaires les attirent également de même que les comédies musicales. Ne leur proposez surtout pas des films d’horreur / suspense (moyenne de 3,8) alors que les 15-17 ans y trouveront un intérêt certain (6,1).

Les films d’Hollywood à gros budget occupent la première position parmi les types de films préférés des cinéphiles sondés. En effet, ils obtiennent un score d’intérêt moyen de 7,2 sur 10 et plus de la moitié (54 %) dit avoir un grand intérêt pour ce type de films.

Les films canadiens et québécois, quant à eux, ne suscitent pas autant d’intérêt auprès des répondants. Ces derniers ont en effet attribué un score d’intérêt moyen de 5,6 sur 10 aux films canadiens, tandis que les répondants québécois ont octroyé un score d’intérêt moyen de 5,5 sur dix aux films québécois.

Notons que les répondants n’ont pas été nombreux à se souvenir du titre du dernier film québécois ou canadien qu’ils ont visionné : près de quatre québécois francophones sondés sur dix (39 %) parviennent à se rappeler du dernier film québécois qu’ils ont vu et seulement un canadien anglophone sondé sur cinq (21 %) se souvient du dernier film canadien visionné.

QUATRE GRANDS GENRES DE FILMS INTÉRESSENT DAVANTAGE LES CANADIENS

41

Les sources d’information consultées

Total

n = 1 800

B1 Quelles sources d’information utilisez-vous pour décider des films que vous souhaitez voir? Parmi la liste suivante, veuillez cocher toutes les sources que vous utilisez régulièrement :

SOUS-TOTAL : Amis / famille / bouche à oreille 68 % 66 % 68 % 74 % 62 % 55 % 70 % Amis / famille / bouche à oreil le 68 % 66 % 68 % 74 % 62 % 55 % 70 %

SOUS-TOTAL : Télévision / radio 60 % 45 % 49 % 64 % 67 % 67 % 58 % Publicité de films à la télévision 52 % 39 % 45 % 56 % 55 % 62 % 50 % Émissions de télévision comme Entertainment Tonight, ETalk daily 20 % 16 % 15 % 22 % 23 % 11 % 22 % Guide de télévision sur le menu de la télévision 3 % 0 % 0 % 3 % 6 % 4 % 3 %

SOUS-TOTAL : Internet 59 % 81 % 80 % 61 % 38 % 49 % 61 % Sites Internet / services en ligne qui offrent une l iste des films présentés dans les cinémas locaux 31 % 42 % 37 % 33 % 22 % 30 % 31 % Sites Web spécialisés sur le cinéma 27 % 45 % 41 % 30 % 11 % 16 % 29 % Réseaux sociaux comme facebook, twitter, myspace 23 % 48 % 37 % 23 % 9 % 17 % 24 % Youtube ou d'autres sites Web qui présentent des bandes-annonces de films 19 % 50 % 32 % 17 % 8 % 16 % 20 % Site Web du film 13 % 20 % 16 % 14 % 8 % 12 % 13 % Blogues populaires 3 % 11 % 5 % 4 % 1 % 2 % 4 %

SOUS-TOTAL : Imprimées 38 % 37 % 30 % 30 % 51 % 38 % 37 % Journaux quotidiens 25 % 20 % 15 % 21 % 39 % 23 % 26 % Magazines 16 % 24 % 18 % 15 % 15 % 14 % 16 % Journaux hebdomadaires 10 % 9 % 9 % 8 % 13 % 12 % 10 %

Région / Langue

Qc francoAnglo /

ROC francon = 279 n = 1 521

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans


Note : par souci de concision, seules les mentions supérieures à 1 % sont présentées dans ce tableau.

TOUTES LES SOURCES CONSULTÉESTOUTES LES SOURCES CONSULTÉES

42

Les sources d’information consultées


Note : par souci de concision, seules les mentions égales et supérieures à 1 % sont présentées dans ce tableau.

Total

n = 1 800

B2 De toutes ces sources, laquelle diriez-vous est votre source principale?

SOUS-TOTAL : Amis / famille / bouche à oreille 30 % 33 % 34 % 31 % 26 % 22 % 32 % Amis / famille / bouche à oreil le 30 % 33 % 34 % 31 % 26 % 22 % 32 %

SOUS-TOTAL : Télévision / radio 28 % 18 % 19 % 33 % 32 % 36 % 27 % Publicité de films à la télévision 23 % 17 % 18 % 27 % 24 % 33 % 21 % Émissions de télévision comme Entertainment Tonight, ETalk daily 4 % 1 % 2 % 4 % 5 % 2 % 4 % Guide de télévision sur le menu de la télévision 2 % 0,0 % 0,0 % 2 % 3 % 2 % 2 %

SOUS-TOTAL : Internet 26 % 40 % 38 % 26 % 14 % 24 % 27 % Sites Internet / services en ligne qui offrent une l iste des films présentés dans les cinémas locaux 9 % 6 % 11 % 9 % 8 % 13 % 9 % Sites Web spécialisés sur le cinéma 8 % 8 % 11 % 10 % 3 % 4 % 9 % Réseaux sociaux comme facebook, twitter, myspace 4 % 12 % 6 % 4 % 1 % 4 % 4 % Youtube ou d'autres sites Web qui présentent des bandes-annonces de films 3 % 9 % 6 % 2 % 1 % 1 % 3 % Site Web du film 2 % 4 % 2 % 2 % 2 % 2 % 2 %

SOUS-TOTAL : Imprimées 11 % 9 % 5 % 7 % 22 % 15 % 11 % Journaux quotidiens 9 % 9 % 3 % 4 % 17 % 11 % 8 % Journaux hebdomadaires 2 % 0,0 % 1 % 1 % 4 % 4 % 2 % Magazines 1 % 0,0 % 1 % 1 % 1 % 0,3 % 1 %

Autre 3 % 0,0 % 2 % 3 % 5 % 2 % 4 %

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

Région / Langue

Qc francoAnglo /

ROC francon = 279 n = 1 521

LA SOURCE PRINCIPALELA SOURCE PRINCIPALE

43

72 %

57 %

53 %

45 %

33 %

20 %

16 %

11 %

10 %

9 %

26 %

35 %

39 %

45 %

50 %

47 %

41 %

38 %

43 %

41 %

3 %

8 %

8 %

10 %

17 %

33 %

44 %

40 %

37 %

51 %

47 %

50 %

14 %

15 %

49 %

45 %

Important (8 à 10) Moyennement important (4 à 7) Pas important (1 à 3)

Les critères de choix


QB3. Quel degré d’importance accordez-vous aux différents éléments suivants lorsque vient le temps de choisir un film?

Moyenne

8,1

7,3

7,2

6,8

6,1

4,9

4,3

4,4

4,5

3,8

3,9

3,7

Le genre de film (ex. : science-fiction, drame, comédie)

Le sujet / l’histoire / les faits / livre dont le film est inspiré

Le bouche à oreille, les recommandations de parents/amis

Les acteurs / actrices du film

Les critiques positives dans les médias

Les prix remportés (Oscar, Jutra, Prix Écran Canadien, etc.)

Le fait qu'il s'agisse d'un film québécois

Le réalisateur du film

La bande sonore du film

Le pays d’origine du film

Le fait qu'il s'agisse d'un film canadien

Le scénariste du film

d

f

h

b

g

l

j

a

i

c

k

e

Énoncé présenté uniquement au

Québécois

44

Les critères de choix (suite)


Total

n = 1 800

B3 Quel degré d’importance accordez-vous aux différents éléments suivants lorsque vient le temps de choisir un film?

d) Le genre de film (ex. : science-fiction, drame, comédie)Important (8 à 10) 72 % 60 % 71 % 72 % 73 % 73 % 71 % Moyennement important (4 à 7) 26 % 37 % 25 % 27 % 24 % 22 % 26 % Pas important (1 à 3) 3 % 3 % 4 % 2 % 3 % 5 % 3 %

Moyenne 8,1 7,7 8,0 8,1 8,2 8,0 8,1

f) Le sujet / l’histoire / les faits et/ou le livre dont le film est inspiréImportant (8 à 10) 57 % 43 % 51 % 56 % 64 % 63 % 56 % Moyennement important (4 à 7) 35 % 40 % 39 % 37 % 30 % 29 % 37 % Pas important (1 à 3) 8 % 17 % 10 % 7 % 6 % 8 % 8 %

Moyenne 7,3 6,5 7,1 7,4 7,6 7,5 7,3

h) Le bouche à oreille, les recommandations de parents ou amisImportant (8 à 10) 53 % 39 % 61 % 52 % 50 % 46 % 55 % Moyennement important (4 à 7) 39 % 48 % 33 % 41 % 39 % 42 % 38 % Pas important (1 à 3) 8 % 13 % 6 % 7 % 10 % 12 % 7 %

Moyenne 7,2 6,4 7,5 7,2 7,0 6,7 7,2

b) Les acteurs / actrices du film Important (8 à 10) 45 % 34 % 48 % 45 % 45 % 51 % 44 % Moyennement important (4 à 7) 45 % 51 % 41 % 49 % 43 % 38 % 46 % Pas important (1 à 3) 10 % 15 % 12 % 7 % 12 % 12 % 10 %

Moyenne 6,8 6,2 6,8 7,0 6,7 6,8 6,8

g) Les critiques positives dans les médiasImportant (8 à 10) 33 % 31 % 35 % 30 % 35 % 29 % 33 % Moyennement important (4 à 7) 50 % 51 % 47 % 53 % 49 % 47 % 51 % Pas important (1 à 3) 17 % 18 % 18 % 17 % 17 % 24 % 16 %

Moyenne 6,1 5,9 6,2 6,0 6,1 5,6 6,1

l) Les prix remportés (Oscar, Jutra, Prix Écran Canadien, etc.)Important (8 à 10) 20 % 20 % 18 % 17 % 25 % 23 % 20 % Moyennement important (4 à 7) 47 % 44 % 49 % 45 % 47 % 46 % 47 % Pas important (1 à 3) 33 % 37 % 32 % 38 % 29 % 32 % 34 %

Moyenne 4,9 4,8 4,9 4,7 5,3 4,9 4,9

n = 279 n = 1 521

18-34 ans

Région / Langue

Qc francoAnglo /

ROC franco

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans

45

Les critères de choix (suite)


Total

n = 1 800

B3 Quel degré d’importance accordez-vous aux différents éléments suivants lorsque vient le temps de choisir un film?

j) Le fait qu'il s'agisse d'un film québécois n = 442Important (8 à 10) 16 % 19 % 15 % 10 % 21 % 21 % 6 % Moyennement important (4 à 7) 41 % 39 % 38 % 44 % 40 % 45 % 33 % Pas important (1 à 3) 44 % 42 % 47 % 46 % 39,5 34 % 61 %

Moyenne 4,3 4,5 4,1 4,0 4,7 4,9 3,2

a) Le réalisateur du film n = 1 800Important (8 à 10) 15 % 17 % 17 % 15 % 12 % 17 % 15 % Moyennement important (4 à 7) 45 % 46 % 47 % 46 % 43 % 47 % 45 % Pas important (1 à 3) 40 % 37 % 36 % 39 % 45 % 36 % 41 %

Moyenne 4,4 4,6 4,6 4,5 4,2 4,7 4,4

i) La bande sonore du filmImportant (8 à 10) 14 % 35 % 15 % 11 % 14 % 20 % 13 % Moyennement important (4 à 7) 49 % 44 % 48 % 51 % 48 % 51 % 49 % Pas important (1 à 3) 37 % 20,8 37 % 38 % 39 % 30 % 38 %

Moyenne 4,5 5,9 4,5 4,5 4,4 4,9 4,4

c) Le pays d’origine du filmImportant (8 à 10) 11 % 18 % 12 % 10 % 9 % 16 % 10 % Moyennement important (4 à 7) 38 % 38 % 39 % 37 % 40 % 44 % 38 % Pas important (1 à 3) 51 % 44 % 50 % 53 % 51 % 41 % 53 %

Moyenne 3,8 4,4 3,9 3,7 3,7 4,4 3,7

k) Le fait qu'il s'agisse d'un film canadienImportant (8 à 10) 10 % 8 % 9 % 8 % 12 % 15 % 9 % Moyennement important (4 à 7) 43 % 40 % 39 % 43 % 48 % 42 % 43 % Pas important (1 à 3) 47 % 52 % 52 % 49 % 40 % 43 % 48 %

Moyenne 3,9 3,7 3,6 3,8 4,3 4,3 3,8

e) Le scénariste du filmImportant (8 à 10) 9 % 15 % 12 % 8 % 7 % 12 % 8 % Moyennement important (4 à 7) 41 % 36 % 38 % 41 % 43 % 47 % 40 % Pas important (1 à 3) 50 % 49 % 50 % 51 % 51 % 41 % 52 %

Moyenne 3,7 4,2 3,9 3,7 3,6 4,2 3,6

55 ans et +35-54 ans

n = 648

Âge

n = 431n = 82

18-34 ans15-17 ans

n = 639 n = 1 521n = 279

Région / Langue

Anglo / ROC franco

Qc franco

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639 n = 279 n = 1 521

n = 279 n = 163n = 15* n = 100 n = 160 n = 167Énoncé présenté

uniquement au

Québécois

*Note : les résultats doivent être interprétés avec précaution en raison de la faible taille d’échantillon (n<30)

46

Le genre de films


QB4. Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les genres de films suivants?

65 %

62 %

57 %

55 %

44 %

37 %

36 %

22 %

16 %

31 %

35 %

49 %

38 %

45 %

46 %

5 %

7 %

8 %

6 %

14 %

15 %

27 %

16 %

40 %

33 %

38 %

14 %

15 %

41 %

30%

35 %

49 %

39 %

Comédie

Action / Aventure

Mystère / pol icier

Drame

Comédie romantique

Historique / biographique

Science-fi ction

Documentai re

Horreur / suspense

Comédie mus ica le

Western

Grand intérêt (8 à 10) Intérêt moyen (4 à 7) Aucun intérêt (1 à 3) Moyenne

7,9

7,6

7,3

7,4

6,7

6,4

5,8

6,3

4,9

5,0

4,6

b

e

i

a

c

j

f

k

d

h

g

47

Le genre de films (suite)


Total

n = 1 800

B4 Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les genres de films suivants?

b) ComédieGrand intérêt (8 à 10) 65 % 58 % 76 % 69 % 55 % 55 % 67 % Intérêt moyen (4 à 7) 30 % 35 % 21 % 28 % 38 % 38 % 29 % Aucun intérêt (1 à 3) 5 % 7 % 3 % 3 % 7 % 7 % 4 %

Moyenne 7,9 7,5 8,4 8,0 7,4 7,4 7,9

e) Action / AventureGrand intérêt (8 à 10) 62 % 61 % 67 % 68 % 52 % 63 % 62 % Intérêt moyen (4 à 7) 31 % 32 % 29 % 28 % 36 % 33 % 31 % Aucun intérêt (1 à 3) 7 % 7 % 4 % 4 % 12 % 5 % 7 %

Moyenne 7,6 7,7 8,0 7,9 6,9 7,7 7,6

i ) Mystère / policierGrand intérêt (8 à 10) 57 % 42 % 50 % 62 % 61 % 54 % 58 % Intérêt moyen (4 à 7) 35 % 38 % 42 % 32 % 31 % 39 % 34 % Aucun intérêt (1 à 3) 8 % 20 % 9 % 6 % 8 % 7 % 8 %

Moyenne 7,3 6,4 7,1 7,5 7,4 7,1 7,4

a) DrameGrand intérêt (8 à 10) 55 % 27 % 49 % 57 % 62 % 44 % 57 % Intérêt moyen (4 à 7) 39 % 49 % 43 % 38 % 34 % 47 % 37 % Aucun intérêt (1 à 3) 6 % 24 % 8 % 4 % 4 % 10 % 6 %

Moyenne 7,4 5,4 7,2 7,6 7,6 6,8 7,5

c) Comédie romantiqueGrand intérêt (8 à 10) 44 % 28 % 51 % 46 % 41 % 37 % 46 % Intérêt moyen (4 à 7) 41 % 42 % 36 % 42 % 45 % 44 % 41 % Aucun intérêt (1 à 3) 14 % 30 % 14 % 13 % 15 % 19 % 14 %

Moyenne 6,7 5,5 7,0 6,7 6,5 6,2 6,7

j) Historique / biographiqueGrand intérêt (8 à 10) 37 % 12 % 29 % 35 % 47 % 37 % 36 % Intérêt moyen (4 à 7) 49 % 47 % 49 % 53 % 44 % 43 % 50 % Aucun intérêt (1 à 3) 15 % 41 % 22 % 12 % 9 % 21 % 14 %

Moyenne 6,4 4,4 5,8 6,5 7,0 6,1 6,4

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

Région / Langue


n = 279 n = 1 521

48

Le genre de films (suite)


Total

n = 1 800

B4 Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les genres de films suivants?

f) Science-fictionGrand intérêt (8 à 10) 36 % 34 % 41 % 42 % 25 % 38 % 35 % Intérêt moyen (4 à 7) 38 % 42 % 41 % 40 % 32 % 38 % 38 % Aucun intérêt (1 à 3) 27 % 25 % 18 % 18 % 43 % 24 % 27 %

Moyenne 5,8 5,8 6,4 6,5 4,7 6,0 5,8

k) DocumentaireGrand intérêt (8 à 10) 35 % 23 % 32 % 33 % 40 % 29 % 36 % Intérêt moyen (4 à 7) 49 % 45 % 50 % 50 % 48 % 51 % 49 % Aucun intérêt (1 à 3) 16 % 32 % 18 % 17 % 12 % 21 % 15 %

Moyenne 6,3 5,0 6,1 6,2 6,6 5,9 6,3

d) Horreur / suspenseGrand intérêt (8 à 10) 24 % 43 % 33 % 25 % 14 % 22 % 25 % Intérêt moyen (4 à 7) 35 % 34 % 39 % 39 % 29 % 37 % 35 % Aucun intérêt (1 à 3) 40 % 23 % 28 % 37 % 57 % 41 % 40 %

Moyenne 4,9 6,1 5,7 5,1 3,8 4,8 4,9

h) Comédie musicaleGrand intérêt (8 à 10) 22 % 24 % 21 % 18 % 26 % 24 % 21 % Intérêt moyen (4 à 7) 45 % 36 % 44 % 45 % 48 % 43 % 46 % Aucun intérêt (1 à 3) 33 % 40 % 35 % 38 % 26 % 34 % 33 %

Moyenne 5,0 4,7 4,8 4,7 5,5 5,0 5,0

g) WesternGrand intérêt (8 à 10) 16 % 12 % 14 % 16 % 19 % 14 % 17 % Intérêt moyen (4 à 7) 46 % 41 % 45 % 45 % 49 % 45 % 47 % Aucun intérêt (1 à 3) 38 % 47 % 41 % 38 % 33 % 42 % 37 %

Moyenne 4,6 3,9 4,4 4,6 4,9 4,3 4,7

n = 1 521n = 279n = 639n = 648

Région / LangueÂge

n = 431n = 82

Anglo / ROC franco

Qc franco55 ans et +35-54 ans18-34 ans15-17 ans

49

54 %

25 %

25 %

24 %

22 %

17 %

13 %

39 %

55 %

59 %

49 %

61 %

40 %

48 %

7 %

20 %

17 %

27 %

18 %

43 %

39 %

Fi lms d’Hol lywood à gros budget

Longs métrages documentaires

Fi lms indépendants à plus petitbudget

Fi lms québécois

Fi lms canadiens

Fi lms en 3D

Fi lms étrangers

Grand intérêt (8 à 10) Intérêt moyen (4 à 7) Aucun intérêt (1 à 3)

Les types de films


QB5. Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les types de films suivants? Moyenne

7,2

5,8

5,8

5,5

5,6

4,4

4,5

a

g

b

e

f

c

d

Énoncé présenté uniquement au

Québécois

Sous-groupes chez lesquels la proportion des répondants ayant un grand intérêt pour chacun des énoncés est surreprésentée :

Films d’Hollywood à gros budget Répondants qui regardent des films minimum une fois par

semaine (61 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 54 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 35 %);

Ménages de trois personnes ou plus (62 % c. de deux personnes : 50 % et d’une personne : 45 %);

Actifs (59 % c. inactifs : 44 %); Revenu familial de 80 K $ et plus (60 % c. de 40 K $ à 79 K $ :

57 % et de moins de 40 K $ : 46 %); Ménages avec enfants (63 % c. sans enfants : 51 %).

Longs métrages documentaires Femmes (28 % c. hommes : 22 %); Habitants de l’Ontario (29 % c. des Maritimes et de l’Ouest : 25

% et du Québec : 21 %); Habitants dans une ville (27 % c. habitants dans une banlieue

d’une grande ville : 23 % et habitants dans une région rurale : 23 %);

Répondants qui regardent des films minimum une fois par semaine (29 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 23 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 19 %).

Films indépendants à plus petit budget Femmes (27 % c. hommes : 22 %); Répondants qui regardent des films minimum une fois

par semaine (29 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 24 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 15 %);

Nés ailleurs qu’au Canada (30 % c. nés au Canada : 24 %);

Diplôme universitaire (29 % c. collégial : 26 % et primaire / secondaire : 19 %).

(n = 442)

50

Les types de films (suite)


Total

n = 1 800

B5 Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les types de films suivants?

a) Films d'Hollywood à gros budgetGrand intérêt (8 à 10) 54 % 42 % 69 % 59 % 40 % 55 % 54 % Intérêt moyen (4 à 7) 39 % 43 % 28 % 36 % 49 % 38 % 39 % Aucun intérêt (1 à 3) 7 % 15 % 3 % 5 % 11 % 8 % 7 %

Moyenne 7,2 6,5 8,0 7,5 6,6 7,2 7,3

g) Longs métrages documentairesGrand intérêt (8 à 10) 25 % 19 % 24 % 24 % 29 % 22 % 26 % Intérêt moyen (4 à 7) 55 % 43 % 53 % 57 % 56 % 54 % 55 % Aucun intérêt (1 à 3) 20 % 37 % 23 % 19 % 15 % 24 % 19 %

Moyenne 5,8 4,7 5,6 5,7 6,1 5,5 5,8

b) Films indépendants à plus petit budgetGrand intérêt (8 à 10) 25 % 11 % 28 % 27 % 23 % 22 % 25 % Intérêt moyen (4 à 7) 59 % 61 % 56 % 59 % 60 % 60 % 58 % Aucun intérêt (1 à 3) 17 % 28 % 17 % 14 % 17 % 18 % 16 %

Moyenne 5,8 4,9 6,0 6,0 5,6 5,7 5,9

e) Films québécois n = 442Grand intérêt (8 à 10) 24 % 22 % 21 % 18 % 31 % 32 % 9 % Intérêt moyen (4 à 7) 49 % 53 % 53 % 55 % 41 % 51 % 47 % Aucun intérêt (1 à 3) 27 % 25 % 26 % 27 % 28 % 17 % 44 %

Moyenne 5,5 5,7 5,5 5,2 5,6 6,1 4,3

Région / Langue


n = 279 n = 1 521

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 82 n = 431 n = 648 n = 639

15-17 ans 18-34 ans

n = 279 n = 163n = 15* n = 100 n = 160 n = 167Énoncé

présenté uniquement

au Québécois


51

Les types de films (suite)


Total

n = 1 800

B5 Maintenant, quel est votre degré d’intérêt pour les types de films suivants?

f) Films canadiensGrand intérêt (8 à 10) 22 % 17 % 22 % 19 % 24 % 24 % 21 % Intérêt moyen (4 à 7) 61 % 61 % 60 % 63 % 60 % 57 % 62 % Aucun intérêt (1 à 3) 18 % 21 % 18 % 18 % 16 % 19 % 17 %

Moyenne 5,6 5,1 5,6 5,5 5,8 5,7 5,6

c) Films 3DGrand intérêt (8 à 10) 17 % 31 % 26 % 15 % 9 % 19 % 16 % Intérêt moyen (4 à 7) 40 % 54 % 42 % 42 % 35 % 41 % 40 % Aucun intérêt (1 à 3) 43 % 16 % 32 % 43 % 56 % 40 % 44 %

Moyenne 4,4 6,1 5,3 4,3 3,6 4,6 4,4

d) Films étrangersGrand intérêt (8 à 10) 13 % 13 % 17 % 14 % 9 % 15 % 13 % Intérêt moyen (4 à 7) 48 % 59 % 50 % 48 % 46 % 58 % 47 % Aucun intérêt (1 à 3) 39 % 29 % 32 % 39 % 45 % 27 % 41 %

Moyenne 4,5 4,8 4,9 4,5 4,1 5,0 4,4

Région / LangueÂge

n = 431n = 82

Anglo / ROC franco

Qc franco55 ans et +35-54 ans18-34 ans15-17 ans

n = 1 521n = 279n = 639n = 648

52

Le visionnement de films québécois ou canadiens dans la dernière année

QB7. Vous souvenez-vous du titre du dernier film québécois que vous avez vu?

QB9. Vous souvenez-vous du titre du dernier film canadien que vous avez vu?

Base : ensemble des québécois francophones (n = 442)

Base : tous les canadiens sauf les québécois francophones (n = 1 358)

Oui21 %Non

80 %

Oui39 %

Non61 %

La proportion des répondants qui se souviennent du titre du dernier film québécois qu’ils ont vu est plus importante chez :

Les répondants qui regardent des films minimum une fois par semaine (45 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 37 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 25 %);

Ménages de trois personnes ou plus (46 % c. d’une personne : 37 % et de deux personnes : 33 %).

La proportion des répondants qui se souviennent du titre du dernier film québécois qu’ils ont vu est plus importante chez :

Les 35-54 ans (25 % c. les 18-34 ans : 23 %, les 15-17 ans : 23 % et les 55 ans et plus : 14 %);

Les répondants de l’Ontario (25 % c. les répondants de l’Atlantique : 16 % et les répondants de l’Ouest : 16 %);

Les répondants qui regardent des films minimum une fois par semaine (25 % c. ceux qui en regardent quelques fois par mois : 20 % et ceux qui en regardent moins d’une fois par mois : 10 %);

Les actifs (23 % c. les inactifs : 16 %); Les détenteurs d’un diplôme universitaire (27 % c.

collégial : 18 % et primaire / secondaire : 17 %); Les ménages avec enfants (24 % c. sans enfants :

19 %)

53

Les préférences La notoriété et l’appréciation de quelques exemples de films

Des exemples de films, tout genre confondu, ont été présentés aux répondants afin d’en déceler les plus populaires parmi eux, ainsi que les plus appréciés. Au vu des résultats, les films américains se démarquent clairement en termes de taux de notoriété et les films de comédies semblent les plus appréciés :

Le film qui se retrouve en tête de liste n’est autre que le film américain « 40 ans et encore puceau (2005) ». Celui-ci obtient un taux de notoriété fort enviable s’élevant à 82 %. Près des deux tiers des répondants qui en ont entendu parler (65 %) disent l’avoir vu et un peu moins de la moitié (46 %) rapportent l’avoir beaucoup aimé.

Notons que ce film est davantage apprécié par les 18-34 ans (54 % c. les 35-54 ans : 46 % et les 55 ans et plus : 31 %) et par les canadiens anglophones (47 % c. les québécois francophones : 34 %).

Le film canadien « The Trailer Park Boys : The Movie (2006) » se positionne au troisième rang. En effet, il s’avère connu par plus de sept répondants sur dix (72 %), vu par plus du quart d’entre eux (27 %) et très apprécié par près du tiers de ceux l’ayant vu (31 %).

Enfin, les films québécois « Rebelle » (2012) et anglo-canadien « Promesses de l’ombre » (2007) se placent en dernière position puisqu’un peu moins du quart des cinéphiles en ont entendu parler (24 % et 19 % respectivement).

Le film américain « Les rois du patin (2007) » se révèle comme le deuxième film le plus connu auprès des cinéphiles sondés : plus de sept répondants sur dix s’en souviennent; plus de la moitié d’entre eux disent l’avoir vu et près du tiers de ceux là semblent l’avoir beaucoup apprécié.

Une fois de plus, la proportion des cinéphiles ayant beaucoup apprécié ce film est plus élevée chez les 18-34 ans (37 % c. les 35 ans et plus : 27 %).

LES FILMS AMÉRICAINS ONT GÉNÉRALEMENT UN AVANTAGE EN TERMES D’ÉCOUTE, MAIS PAS NÉCESSAIREMENT POUR L’APPRÉCIATION QU’ON EN A

54

Les préférences La perception quant à l’origine de quelques exemples de films

Dans un deuxième temps, les répondants ont été amenés à deviner l’origine de chacun des films dont ils ont entendu parler (même liste de films que la précédente) en se basant simplement sur leur première impression.

Les bonnes et les mauvaises réponses obtenues dévoilent la perception quant à l’origine des films. Celle-ci s’avère différente entre les québécois francophones et les canadiens anglophones :

Les québécois francophones repèrent aisément les films d’origine québécoise, à savoir : « Bon Cop Bad Cop » (2006), ayant obtenu 91 % de bonnes réponses de la part des québécois francophones contre 73 % de bonnes

réponses chez les canadiens anglophones; « Les invasions barbares / Barbarian Invasions » (2003), avec 90 % de bonnes réponses par les québécois francophones face à 52 %

de bonnes réponses chez les canadiens anglophones; « C.R.A.Z.Y. » (2005), avec 85 % de bonnes réponses auprès des québécois francophones et seulement 37 % de bonnes réponses

chez les canadiens anglophones. Les canadiens anglophones quant à eux, repèrent certes les films américains assez facilement, mais ont néanmoins plus de

difficulté à deviner lesquels des autres films sont d’origine canadienne. C’est surtout le cas des films suivants : Le film canadien « Nouvelle espèce / Splice » (2010), avec seulement 24 % de bonnes réponses et considéré comme américain par

43 % des canadiens anglophones; Le film canadien / allemand « La dénonciation / The Whistleblower » (2011), avec 19 % de bonnes réponses et considéré américain

par 55 % des canadiens anglophones; Enfin, le film anglo-canadien « L’imaginarium du docteur Parnassus / The Imaginarium of Dr. Parnassus » (2009), ayant obtenu

uniquement 18 % de bonnes réponses et étant considéré américain par une majorité de canadiens anglophones (61 %).

LES QUÉBÉCOIS FRANCOPHONES GAGNENT HAUT LA MAIN SUR LEURS HOMOLOGUES ANGLOPHONES À L’EXERCICE D’IDENTIFIER LA PROVENANCE D’UN FILM

55

82 %

73 %

72 %

63 %

59 %

53 %

51 %

45 %

44 %

37 %

31 %

30 %

28 %

24 %

19 %

40 ans et encore puceau / The 40 Year Old Virgin (2005)

Les rois du patin / Blades of Glory (2007)

The Trailer Park Boys : The Movie (2006)

Le démineur / The Hurt Locker (2009)

Bon Cop Bad Cop (2006)

Le lutteur / The Wrestler (2008)

Une vérité qui dérange / An Inconvenient Truth (2006)

Dur à cuire / Goon (2011)

La dénonciation / The Whistleblower (2011)

L’imaginarium du docteur Parnassus / The Imaginariumof Dr. Parnassus (2009)

Les invasions barbares / Barbarian Invasions (2003)

C.R.A.Z.Y. (2005)

Nouvelle espèce / Splice (2010)

Rebelle / War Witch (2012)

Promesses de l’ombre / Eastern Promises (2007)

La notoriété et l’appréciation de quelques exemples de films

QB10. Pour chacun des titres de films suivants, veuillez simplement indiquer :a) Si vous en avez entendu parlerb) Si vous l’avez vuc) Et si vous l’avez aimé % A entendu parler du film % A vu

le film% A aimé le film

Base : ensemble des répondants (n = 1 800) Base : répondants ayant entendu parler du film

65 %

52 %

27 %

51 %

56 %

52 %

50 %

38 %

31 %

35 %

50 %

52 %

45 %

23 %

63 %

n = 1 484

n = 1 310

n = 1 318

n = 1 092

n = 1 089

n = 942

n = 903

n = 789

n = 792

n = 648

n = 557

n = 559

n = 474

n = 431

n = 336

Beaucoup Un peu Pas du tout

n = 966

n = 672

n = 395

n = 547

n = 614

n = 481

n = 446

n = 290

n = 226

n = 229

n = 283

n = 294

n = 205

n = 94

n = 205

46 %

31 %

31 %

61 %

58 %

49 %

44 %

40 %

41 %

29 %

59 %

63 %

27 %

48 %

51 %

47 %

53 %

53 %

31 %

35 %

44 %

47 %

47 %

52 %

51 %

35 %

30 %

53 %

48 %

43 %

7 %

14 %

14 %

6 %

7 %

5 %

6 %

12 %

5 %

17 %

4 %

5 %

18 %

3 %

5 %Base : répondants ayant vu le film

56

La perception des Québécois francophones quant à l’origine de quelques exemples de films

QB11. Pour chacun des titres de films suivants, veuillez indiquer s’il s’agit selon vous d’un film québécois, canadien, américain ou étranger (non américain).

Les invasions barbares / Barbarian Invasions (2003) )

Bon Cop Bad Cop (2006) )

C.R.A.Z.Y. (2005)

Base : les Québécois francophones ayant entendu parler de chacun des films

91 %

90 %

85 %

81 %

74 %

69 %

10 %

26 %

31 %

81 %

53 %

2

19 %

9%

47 %

19 %

n = 261

n = 250

n = 244

n = 129

n = 99

n = 110

n = 183

n = 53

Bonne réponse Mauvaise réponse






ORIGINE DU FILM

ORIGINE DU FILM

57

La perception des Québécois francophones quant à l’origine de quelques exemples de films (suite)

QB11. Pour chacun des titres de films suivants, veuillez indiquer s’il s’agit selon vous d’un film québécois, canadien, américain ou étranger (non américain).

L’imaginarium du docteur Parnassus / The Imaginarium of Dr. Parnassus (2009)


Base : les Québécois francophones ayant entendu parler de chacun des films

50 %

38 %

36 %

27 %

17 %

14 %

62 %

83 %

86 %

20 %

64 %

80 %

50%

73 %

n = 57

n = 129

n = 143

n = 34

n = 72

n = 58

n = 64





Nouvelle espèce /Splice (2010)


ORIGINE DU FILM

ORIGINE DU FILM

Film Américain selon 35 % des répondants.





58

La perception des Canadiens quant à l’origine de quelques exemples de films

QB11. Pour chacun des titres de films suivants, veuillez indiquer s’il s’agit selon vous d’un film canadien, américain ou étranger (non américain).

Les invasions barbares / Barbarian Invasions (2003)

Bon Cop Bad Cop (2006)


Base : les Canadiens anglophones et autres ayant entendu parler de chacun des films

77 %

62 %

61 %

19 %

26 %

27 %

28 %

38 %

39 %

48 %

74 %

72 %

81 %

52 %

73 %

23 %

n = 1 302

n = 843

n = 982

n = 828

n = 850

n = 1 182

n = 1 261

n = 308







ORIGINE DU FILM

ORIGINE DU FILM

Pour les répondants « canadiens anglophones », les films québécois ont été intégrés dans la notion de films canadiens.

59

La perception des Canadiens quant à l’origine de quelques exemples de films (suite)

L’imaginarium du docteur Parnassus / The Imaginarium of Dr. Parnassus (2009)


Base : les Canadiens anglophones et autres ayant entendu parler de chacun des films

19 %

18 %

51 %

60 %

63 %

76 %

81 %

82 %

41 %

37 %

49 %

24 %

40 %

59 %

n = 646

n = 302

n = 302

n = 315

n = 416

n = 728

n = 576


C.R.A.Z.Y. (2005)



Nouvelle espèce / Splice (2010)


ORIGINE DU FILM

ORIGINE DU FILM





QB11. Pour chacun des titres de films suivants, veuillez indiquer s’il s’agit selon vous d’un film canadien, américain ou étranger (non américain).

La perception de l’industrie

61

La perception de l’industrie

Aux yeux d’une majorité de répondants québécois, l’industrie québécoise du cinéma a commencé à faire de meilleurs films au cours des dernières années. En effet, trois répondants sur cinq (60 %) se disent d’accord avec ce fait.

Soulignons que les répondants qui sont d’accord avec ce point sont davantage nombreux chez les 55 ans et plus (68 % c. les moins de 55 ans : 58 %) ainsi que chez les femmes (71 % c. les hommes : 49 %).

Par ailleurs, près des deux tiers des répondants québécois (63 %) estiment qu’il est important de diffuser les films québécois sur les chaînes de télévision traditionnelles québécoises mais aussi de présenter et promouvoir les films québécois à l’extérieur du pays.

La proportion des répondants qui s’accordent sur l’importance de diffuser les films québécois sur les chaînes de télévision traditionnelles québécoises est plus élevée chez les 55 ans et plus (74 % c. les moins de 55 ans : 62 %) et chez les femmes (71 % c. les hommes : 57 %).

Ce sont ces deux segments également qui s’accordent le plus sur le fait de promouvoir les films québécois à l’extérieur du pays (les 55 ans et pus : 78 % et les femmes : 74 %).

À l’inverse, les répondants canadiens (ailleurs qu’au Québec) n’ont pas été nombreux à s’accorder sur le fait que l’industrie canadienne du cinéma ait commencé à faire de meilleurs films au cours des dernières années : seulement 43 % d’entre eux disent être d’accord avec ce constat.

Il s’agit une fois de plus des femmes (46 % c. les hommes : 40 %) et des 55 ans et plus (47 % c. les 35-54 ans : 45 %; les 18-34 ans : 39 % et les 15-17 ans : 23 %) qui s’accordent d’avantage sur ce point.

Fait intéressant, les deux tiers des répondants canadiens (66 %) estiment néanmoins qu’il est important de présenter et de promouvoir les films canadiens à l’extérieur du pays.

LES QUÉBÉCOIS FRANCOPHONES ENTRETIENNENT UNE MEILLEURE OPINION DE LEUR INDUSTRIE DU FILM QUE LES CANADIENS ANGLOPHONES

62

La perception de l’industrie québécoise

QC2. Veuillez maintenant indiquer votre degré d’accord avec les quelques énoncés suivants portant sur l’industrie du film.

Moyenne

7,6

7,6

7,5

7,3

7,3

7,4

7,1

6,9

6,3

6,1

5,8

J’estime important que les films québécois soient diffusés sur les chaînes de télévision traditionnelles québécoises

Base : les Québécois francophones (n = 279)

d

f

i

c

g

l

e

b

k

j

a

J’estime important de présenter et promouvoir les films québécois à l’extérieur du pays

Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie québécoise du cinéma a commencé à faire de meilleurs films

J’estime important que les films québécois soient présentés dans les cinémas québécois

Les films américains sont en général mieux réalisés que les films des autres pays

Je crois qu’on devrait constamment améliorer l’accès aux productions d’ici (émissions de télé, films, spectacles, etc.)

J’estime important que les films québécois soient disponibles en ligne via Internet (Netflix, iTunes ou autres plateformes payantes)

Le jeu des acteurs, la réalisation et la production font en sorte que la qualité des films québécois est aussi bonne que la qualité des films

d’autres provenances

Les histoires dans les films québécois m’interpellent

J’ai l’impression que la plupart des films québécois ne sont pas présentés dans les salles de cinéma

Les films québécois ne bénéficient pas d’une bonne promotion / publicité

63 %

63 %

60 %

59 %

59 %

57 %

53 %

50 %

36 %

34 %

25 %

26 %

29 %

32 %

30 %

30 %

36 %

35 %

37 %

48 %

51 %

54 %

10 %

8 %

8 %

12 %

12 %

7 %

12 %

13 %

17 %

16 %

21 %

% D'accord (8-10) Ni d'accord ni en désaccord (4 à 7) En désaccord (1 à 3)

63

La perception de l’industrie québécoise (suite)



Total

n = 279

C2 À quelle fréquence diriez-vous que vous avez utilisé les moyens suivants au cours de la dernière année?

d) J’estime important que les films québécois soient diffusés sur les chaines de télévision traditionnelles québécoises (ex. : Radio-Canada, TVA, Télé-Québec, V)

D'accord (8 à 10) 63 % 12 % 56 % 67 % 74 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 26 % 80 % 28 % 23 % 19 % En désaccord (1à 3) 10 % 9 % 16 % 10 % 7 %

Moyenne 7,6 5,3 7,0 7,8 8,2

f) J’estime important de présenter et promouvoir les films québécois à l’extérieur du paysD'accord (8 à 10) 63 % 26 % 45 % 67 % 78 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 29 % 65 % 39 % 26 % 18 % En désaccord (1à 3) 8 % 9 % 17 % 7 % 4 %

Moyenne 7,6 6,3 6,6 7,9 8,3

h) Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie québécoise du cinéma a commencé à faire de meilleurs films


Moyenne 7,5 5,7 7,0 7,7 8,0

c) J’estime important que les films québécois soient présentés dans les cinémas québécois D'accord (8 à 10) 59 % 17 % 45 % 63 % 71 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 30 % 53 % 45 % 23 % 22 % En désaccord (1à 3) 12 % 30 % 11 % 14 % 7 %

Moyenne 7,3 4,6 6,8 7,4 8,0

g) Les films américains sont en général mieux réalisés que les films des autres paysD'accord (8 à 10) 59 % 17 % 45 % 63 % 71 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 30 % 53 % 45 % 23 % 22 % En désaccord (1à 3) 12 % 30 % 11 % 14 % 7 %

Moyenne 7,3 4,6 6,8 7,4 8,0

l) Je crois qu’on devrait constamment améliorer l’accès aux productions d’ici (émissions de télé, films, spectacles, etc.)


Moyenne 7,4 5,1 6,9 7,6 8,1

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 14* n = 59 n = 92 n = 114

15-17 ans 18-34 ans

64

La perception de l’industrie québécoise (suite)


Total

n = 279


e) J’estime important que les films québécois soient disponibles en ligne via Internet sur des plateformes comme Netflix, iTunes ou autres plateformes payantes


Moyenne 7,1 6,1 6,6 7,4 7,3

b) Le jeu des acteurs, la réalisation et la production font en sorte que la qualité des films québécois est aussi bonne que la qualité des films d’autres provenances


Moyenne 6,9 5,0 6,4 7,2 7,4

k) Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie québécoise du cinéma a commencé à faire de meilleurs films


Moyenne 6,3 5,5 5,7 6,4 6,7

j) J’ai l’impression que la plupart des films québécois ne sont pas présentés dans les salles de cinéma


Moyenne 6,1 4,9 6,3 5,8 6,4

a) Les films québécois ne bénéficient pas d’une bonne promotion / publicitéD'accord (8 à 10) 25 % 15 % 24 % 18 % 33 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 54 % 62 % 54 % 57 % 52 % En désaccord (1à 3) 21 % 24 % 22 % 25 % 16 %

Moyenne 5,8 4,9 5,6 5,5 6,3

Âge

15-17 ans 18-34 ans 35-54 ans 55 ans et +

n = 14* n = 59 n = 92 n = 114


65

La perception de l’industrie canadienne

QC2. Veuillez maintenant indiquer votre degré d’accord avec les quelques énoncés suivants portant sur l’industrie du film.

66 %

59 %

58 %

57 %

53 %

53 %

47 %

43 %

42 %

37 %

25 %

31 %

37 %

37 %

38 %

40 %

40 %

44 %

53 %

53 %

51 %

62 %

3 %

3 %

5 %

5 %

7 %

7 %

9 %

4 %

5 %

12 %

13 %

% D'accord (8-10) Ni d'accord ni en désaccord (4 à 7) En désaccord (1 à 3) Moyenne

8,0

7,7

7,5

7,6

7,3

7,3

7,0

7,0

6,9

6,4

6,0

J’estime important de présenter et promouvoir les films canadiens à l’extérieur du pays

Base : les Canadiens anglophones et autres (n = 1 521)

f

l

d

e

c

g

a

h

j

b

k

Je crois qu’on devrait constamment améliorer l’accès aux productions d’ici (émissions de télé, films, spectacles, etc.)

J’estime important que les films canadiens soient diffusés sur les chaînes de télévision traditionnelles canadiennes (CBC, CTV, etc.)

J’estime important que les films canadiens soient disponibles enligne via Internet ( Netflix, iTunes ou autres plateformes payantes)

J’estime important que les films canadiens soient présentés dans les cinémas canadiens

Les films américains sont en général mieux réalisés que les films des autres pays

Les films canadiens ne bénéficient pas d’une bonne promotion / publicité

Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie canadienne du cinéma a commencé à faire de meilleurs films

J’ai l’impression que la plupart des films canadiens ne sont pas présentés dans les salles de cinéma

Le jeu des acteurs, la réalisation et la production font en sorte que la qualité des films canadiens est aussi bonne que la qualité des films

d’autres provenances

Les histoires dans les films canadiens m’interpellent

66

La perception de l’industrie canadienne (suite)

Base : les canadiens anglophones et autres (n = 1 521)

Total

n = 1 521


f) J’estime important de présenter et promouvoir les films canadiens à l’extérieur du paysD'accord (8 à 10) 66 % 53 % 63 % 69 % 67 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 31 % 41 % 35 % 29 % 29 % En désaccord (1à 3) 3 % 6 % 3 % 3 % 4 %

Moyenne 8,0 7,3 8,0 8,1 8,0

l) Je crois qu’on devrait constamment améliorer l’accès aux productions d’ici (émissions de télé, films, spectacles, etc.)


Moyenne 7,7 7,0 7,5 7,8 7,9

d) J’estime important que les films canadiens soient diffusés sur les chaines de télévision traditionnelles québécoises (ex. : Radio-Canada, TVA, Télé-Québec, V)


Moyenne 7,5 6,3 7,6 7,5 7,7

e) J’estime important que les films canadiens soient disponibles en ligne via Internet sur des plateformes comme Netflix, iTunes ou autres plateformes payantes


Moyenne 7,6 6,8 7,7 7,8 7,2

c) J’estime important que les films canadiens soient présentés dans les cinémas canadiensD'accord (8 à 10) 53 % 36 % 53 % 53 % 56 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 40 % 51 % 41 % 38 % 38 % En désaccord (1à 3) 7 % 14 % 7 % 8 % 6 %

Moyenne 7,3 6,2 7,3 7,3 7,4

g) Les films américains sont en général mieux réalisés que les films des autres paysD'accord (8 à 10) 53 % 36 % 53 % 53 % 56 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 40 % 51 % 41 % 38 % 38 % En désaccord (1à 3) 7 % 14 % 7 % 8 % 6 %

Moyenne 7,3 6,2 7,3 7,3 7,4

Âge

35-54 ans 55 ans et +

n = 68 n = 372 n = 556 n = 525

15-17 ans 18-34 ans

67

La perception de l’industrie canadienne (suite)

Base : les canadiens anglophones et autres (n = 1 521)

Total

n = 1 521


a) Les films québécois ne bénéficient pas d’une bonne promotion / publicitéD'accord (8 à 10) 47 % 33 % 52 % 49 % 43 % Ni en accord ni en désaccord (4 à 7) 44 % 52 % 37 % 42 % 50 % En désaccord (1à 3) 9 % 15 % 12 % 9 % 7 %

Moyenne 7,0 6,1 7,2 7,1 6,9

h) Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie canadienne du cinéma a commencé à faire de meilleurs films


Moyenne 7,0 5,8 6,8 7,1 7,2

j) J’ai l’impression que la plupart des films canadiens ne sont pas présentés dans les salles de cinéma


Moyenne 6,9 6,6 7,1 7,0 6,6

b) Le jeu des acteurs, la réalisation et la production font en sorte que la qualité des films canadiens est aussi bonne que la qualité des films d’autres provenances


Moyenne 6,4 6,4 6,2 6,3 6,7

k) Je pense qu’au cours des dernières années, l’industrie canadienne du cinéma a commencé à faire de meilleurs films


Moyenne 6,0 5,5 5,8 6,0 6,2

n = 68 n = 372 n = 556 n = 525

Âge

15-17 ans 18-34 ans 35-54 ans 55 ans et +

Le profil des répondants

69

Le profil des répondants


Total

n = 1 800

RégionQuébec 24 % Ontario 38 % Ouest 31 % Atlantique 7 %

Âge15-17 ans 5 % 18-34 ans 27 % 35-54 ans 35 % 55 ans et plus 34 %

SexeHomme 49 % Femme 51 %

LangueLe français 21 % L'anglais 75 % Une autre langue 3 %

Région / langueQuébec - franco 15 % Anglo / ROC franco 85 %

Taille du ménageUne personne 18 % Deux personnes 39 % Trois personnes et plus 43 %

Moyenne 2,6 pers.

Total

Origine ethnique ou culturelle n = 1 800

Blanche/caucasienne (ex. : canadienne, américaine, européenne, australienne, etc.) 87 % Chinoise 5 % Noire (africaine / afro-américaine/ caribéenne) 2 % Sud-asiatique (ex. : indienne, pakistanaise, bangladaise, sri-lankaise, etc.) 2 % Asiatique autre (ex. : coréenne, japonaise, etc.) 2 % Asiatique du Sud-Est (ex : cambodgienne, indonésienne, laotienne, vietnamienne) 1 % Autochtones d'Amérique (amérindienne/inuit) 1 % Hispanique / Latino-américaine (ex. : Amérique centrale, 1 % Arabe / maghrébine (ex.: égyptienne, irakienne, libanaise, israélienne, marocaine, maghrébine, 1 % Asiatique occidentale (ex. : afghane, iranienne, kurde, etc.) 1 % Autre 2 %

Naissance au Canada n = 1 800Oui 85 % Non 15 %

Composition du ménage n = 1 800Nombre de personnes de 17 ans ou moins

Aucun 71 % 1 14 % 2 11 % 3 ou plus 4 %

Nombre de personnes de 18 ans et plusAucun 0 % 1 21 % 2 56 % 3 ou plus 23 %

70

Le profil des répondants (suite)


Total

Occupation principale n = 1 767Au travail à temps plein (30 heures et plus par semaine) 49 % Au travail à temps partiel 10 % Aux études 9 % Sans emploi/à la recherche d'un emploi 3 % À la retraite 24 % À la maison 5 %

Scolarité n = 1 736Secondaire ou moins 28 % Collège 34 % Université 38 %

Revenu du ménage n = 1 422Moins de 40 000 $ 22 % De 40 000 $ à 79 999 $ 41 % 80 000 $ 38 %

Les annexes : les questionnaires

Questionnaire FR Questionnaire Ang

Documents

Étude sur la consommation de films (longs métrages) des canadiens