Etudes

- Soutenir le lancement du nouveau produit « Fanta Tropical » auprès d’une cible large 15 ans et +

- Contexte publi-promotionnel : Affichage 2m², vagues TV successives, vagues cinéma et digitale avant campagne Malls, vague radio après la campagne Malls et 2 offres promo trade

- Pertinence de la Communication Extérieure : obtenir une couverture puissante du territoire, créer du trafic, inciter à l’achat + proximité avec le Shopper et exclusivité du territoire (Malls)

Objectifs et dispositif de communication

Campagne Fanta Tropical – avril 2011

Dates de la campagne : Du 26 Avril au 3 Mai 2011 Budget plurimédia brut : 4 396 K€ Mix média : 38% Communication Extérieure 32% Cinéma 29% TV 1% Presse Dispositif Clear Channel : Intensité+130 & +50 (MU) Integral Malls 2 (2m²)

- Accroissement des ventes de la référence médiatisée dans l’ensemble du circuit Carrefour durant la semaine de campagne, avec un effet rémanence : différentiel de ventes de +16% en S17 en faveur des sites médiatisés + effet d’entraînement des autres références Fanta

- Les performances commerciales sont supérieures au standard Malls pour des campagnes avec une forte pression publi-promotionnelle concomitante (standard =+9%)

Résultats

+16% +11% +13%

S17 S18 S19

Sources : Solis / Kantar Média 2011

Différentiel de ventes (indice ventes magasins affichés vs magasins non-affichés)