ECRIRE POUR COMMUNIQUER Techniques d’écriture journalistique pour l’entrepr ise

FORMATION Ecrire pour communiquer

OBJECTIFS Développer sa technique d’écriture pour les supports de communication (journaux, sites…) Adapter son écriture au support et au destinataire Renforcer l’efficacité du dispositif éditorial de communication de l’entreprise Rendre ses articles efficaces et attractifs

PUBLIC Chargés de communication, journalistes d’entreprise, responsables/webmasters de sites internet ou intranet Chefs de projet (agences) Tout professionnel soucieux d’améliorer sa communication écrite

PROGRAMME Connaître son destinataire

- papier : lois de proximité, les différents niveaux de lecture (titres, légendes, encadrés, textes…)

- intranet/web : une lecture ralentie et un « lecteur » pressé, logique de recherche…

Connaître son dispositif de communication et son su pport - enjeux de communication interne et externe - cibles - objectifs des supports et articulation des rôles entre papier et web - logique de dispositif (complémentarité, services croisés entre les supports…)

Règles générales d’écriture « journalistique » - principe d’actualité : quoi de neuf ? - clarté, lisibilité, accessibilité (choix du vocabulaire, syntaxe…) - l’habillage d’un article (titre, chapeau, sur-titre, inter, encadré…)

Ecrire pour un journal institutionnel - les formats d’écriture (brève, filet, reportage, interview, portrait, dossier…) - un contenu adapté à chaque rubrique (notion de charte éditoriale) - scénariser pour renforcer l’attractivité

Ecrire pour le web - la logique de pyramide inversée et la concision - les liens, la logique contextuelle - titres et repérage

METHODE 8 sessions de 3 h Rappel des fondamentaux, analyse d’exemples dans la presse générale et dans des supports institutionnels Apprentissage à travers des exercices pratiques Evaluation : Petit travail d’écriture initial lors de la première session, puis évaluation progressive au fil des exercices pratiques pour permettre aux stagiaires d’apprécier leur progression

SERVICE FORMATION CONTINUE 56, Bd des Batignolles 75017 Paris

01 53 42 30 39

INTERVENANT Monique OLLIER

- Consultante en communication éditoriale (15 ans en agence, conception et animation de journaux et de sites, audit et préconisation pour des dispositifs de communication, conseil et formation, rédaction, vulgarisation)

- A collaboré à de nombreux supports de presse (grand public, professionnelle et institutionnelle)

- Professeur associée et responsable pédagogique du Master Conseil éditorial (Université Paris-Sorbonne – Paris IV)

DATES Les mercredis 27 avril ; 4, 11, 18 et 25 mai ; et 1, 8 et 15 juin de 18 h à 21 h

TARIF Particuliers : 413 € Entreprises : 792 € Groupe de 8 personnes maximum

Possibilité de stages en intra (4 jours : 2 jours consécutifs, puis deux jours espacés de deux semaines au moins). Formules « sur mesure » à envisager