Fédération des Entreprises du Congo - FEC

La RSE dans le secteur des mediasContribution au Développement Durable

Dr Guy MUSWILMars 2015

RSE et le secteur des Médias

Les entreprises du secteur des médias sont encore rarement associées au développement durable, hormis pour évoquer la couverture médiatique qu’elles en font.

Mais, dans la dernière décennie, la notion de « responsabilité sociétale » s’est imposée avec une vision plus systémique, ce qui a poussé les entreprises du secteur des médias - dont les principaux impacts sont liés aux contenus produits et diffusés - à délivrer à leurs parties prenantes davantage d’informations sur leurs propres enjeux.

RSE et le secteur des Médias: Quelques évènements

• En Septembre 2014, Le Forum RSE Médias en partenariat avec l’Observatoire de la Responsabilité Sociétale des Entreprises “ORSE” ont mis sur pied un Guide de la RSE des Médias qui a pour ambition de contribuer à délivrer aux parties prenantes davantage d’informations visant le Développement Durable. www.alliance-journalistes.net/article 323.html

• Le 13 avril 2013, s’est tenu un atelier destiné aux journalistes tunisiens intitulé « comment les medias peuvent jouer un rôle majeur pour faire prendre conscience des problèmes et succès environnementaux en Tunisie ».

RSE et le secteur des Médias

Une enquête, réalisée par Lundquist, agence italienne spécialisée en RSE et Communication Digitale, entre novembre 2013 et mai 2014 auprès de 350 professionnels répartis sur 44 pays, fait état des nouvelles attentes des parties prenantes en matière de communication et information en matière de responsabilité d’entreprise.

Les Nouvelles Attentes des Journalistes, Investisseurs et Analystes

Il en ressort une tendance ressentie depuis quelques années, cette fois-ci confirmée par les chiffres, nécessaires mais pas suffisants: les médias sociaux sont aujourd’hui attendus dans une démarche de communication et information pour le Développement Durable.

RSE et le secteur des MédiasLes Nouvelles Attentes des Journalistes, Investisseurs et Analystes

Les longs discours explicatifs sur la stratégie de l’entreprise, l’information qui présente l’entreprise sous son meilleur jour, ainsi que les interviews d’experts, directeurs et équipes RSE font partie de plus en plus de grandes sources de frustration.

Les parties prenantes recherchent de l’information plus synthétique et explicative, mise en perspective par

des infographies ou des vidéos, tout en ayant la possibilité d’obtenir des indicateurs de performances (IPC ou KPI)

RSE et le secteur des MédiasLes Nouvelles Attentes des Journalistes, Investisseurs et Analystes

Fiche Nº7 du Guide RSE des médias: Sensibilisation du Public au

Développement Durable

Les médias, via leurs contenus, peuvent contribuer à donner à leurs publics des clés de compréhension des grands enjeux du

Développement Durable: de l’Environnement aux Droits Humains en passant par les sujets de Justice Sociale, de la

Diversité Culturelle, de Santé

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Fiche Nº3 du Guide RSE des médias: Etique et Déontologie journalistiques

L’information représente une part essentielle des contenus des médias. Les journalistes de la presse et de l’audiovisuel en

sont les acteurs les plus visibles. Leur identité professionnelle repose sur l’éthique et la déontologie, bien avant la technique

et le statut administratif. Déontologie => Morale collective du métier

Ethique => Questionnement individuel et contextuel

RSE et le secteur des Médias

JOURNALISTE MODELE

Les Nouvelles Attentes des Journalistes, Investisseurs et Analystes

Développement Durable

Ethique et Déontologie

Le Développement Durable et la RSE

Etant donné que la RSE est un concept moral, le développement durable devrait faire partie de la réflexion éthique d’une média responsable; C’est un problème de VALEUR

Les médias sociaux peuvent créer de la Valeur en communiquant sur le Développement Durable et la Responsabilité Sociétale au travers la sensibilisant et l’interaction des parties prenantes.

CONCLUSION

« Bâtir Ensemble »

LA MISE EN ŒUVRE DE LA RSE AU KATANGA NOUS PERMET DE CONTRIBUER A SON DEVELOPPEMENT DURABLE.

De quelle manière le secteur des médias va mettre sa main à la charrue?

« Bâtir Ensemble »

MERCI