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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.
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FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
15 # - V E N D R E D I 1 4 S E P T E M B R E 2 0 1 2 -
A la une STORYTELLING & CHATS POUR CRAVENDALE
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EXPERIENCE 3D DANS PARIS
01
Cravendale, marque britannique de lait a sorti son spot l’année dernière où un homme s’imaginait ce qu’il se passerait si les chats avec des pouces et pouvaient faire comme les hommes : ils lui piquerait son lait. Aujourd’hui, la marque continue son storytelling au travers d’une deuxième campagne toujours plus décalée, « C r a v e n d a l e C a t n a p p e d » , o ù effectivement, les chats ont monté une armée et se mettent à kidnapper (ou plutôt catnapper) les laitiers de la ville et leur laver le cerveau pour se fournir leur dose de lait. Tout cela, au travers d’une campagne social media et vidéo bien menée.
CRAVENDALE : E T S I L ES CHATS DOMINAIENT LE MONDE ?
fun + storytelling
EN SAVOIR +
À la une
L'éditeur de solutions 3D Dassault Sys tèmes a conçu un d ispos i t i f transmédia autour de l'histoire de Paris, en collaboration avec Canalsat et Planète+, Gedeon Programmes, le musée Carnavalet, la mairie de Paris, le Forum d'Avignon et l'agence C105. Le projet repose sur le site Internet Paris 3D, proposant une visite interactive en trois dimensions des monuments majeurs et époques clés du développement de la capitale.
DÉCOUVRIR PARIS EN 3D AU FIL DES ANS
3D + experience + paris
EN SAVOIR +
À la une
web
02
Après Minnie chez OPI, Betty Boop chez Jean-Claude Biguine & Lancôme ou encore Cendrillon chez Louboutin, des égéries d’un nouveau genre font leur apparition depuis plusieurs semaines chez les marques de luxe et de cosmétique. C’est en suivant cette tendance que Stella Mc Cartney a revisité les cultissimes Monsieur / Madame pour sa collection capsule pour enfants nommée : « Little Miss Stella ».
LITTLE MISS STELLA
mode + enfant
EN SAVOIR +
web
Les deux marques s’associent pour créer une doudoune au poids plume et lance pour l ’occas ion un s i te in terne t « Mademoiselle Plume » qui permet de découvrir des mannequins lookés avec la nouveauté en train de danser. Le petit plus est que l’on peut choisir de « danser avec Comptoirs » ou « danser avec Uniqlo ». Le site propose ensuite une galerie de looks communautaire.
COMPTOIRS DES COTONNIERS + UNIQLO
collaboration + mode
EN SAVOIR +
web
Dans la continuité de sa nouvelle p l a t e f o r m e www.isseymiyakeparfums.com, la marque de luxe célèbre la sortie de sa dernière fragrance à travers une application participative sur le site ou via les applis iPhone et iPad qui invitent diffuser des messages de joie. Le principe : partager un clin d'œil, un billet doux, une invitation ou un sentiment en écrivant un texte. En rentrant le texte, une danseuse retranscrit chaque lettre par des mouvements et fait apparaître le message en intégralité. Le message peut également être laissé dans un « lieu » grâce à Google Street View.
ISSEY MIYAKE REPAND LA JOIE
happy marketing + parfums
EN SAVOIR +
web
innovation
03
Starbucks ne cesse de tester de nouvelles formes de commercialisation de son café : machine à café pour le domicile annoncée il y a quelques mois aux Etats Unis et aujourd’hui un distributeur de café Starbucks est également en test. Cette machine est dotée d’un écran tactile qui permet au client de faire son choix parmi plus de 200 produits mais aussi de jouer pendant le temps de préparation.
L E D I S T R I B U T E U R A U T O M A T I Q U E STARBUCKS
innovation + starbucks
EN SAVOIR +
innovation
Diane Von Furstenberg a al l ié la technologie à la mode en faisant porter ses Google Glasses sur le son défilé de la Fashion Week de New York. En plus de cela, les vidéos filmées avec les lunettes donneront lieu à la création d’un film permettant de revoir le show au travers des yeux des mannequins.
DES GOOGLE GLASSES SUR LES PODIUMS
innovation + mode
EN SAVOIR +
innovation
etudes
04
Dagobert et Labbrand présentent leur étude sur Sina Weibo le réseau social chinois aux multiples facettes. Découvrez cette étude pour comprendre les pratiques et exploiter ce réseau social.
TOUT SAVOIR SUR SINA WEIBO études + chine
etudes
EN SAVOIR +
Découvrez cette étude très complète et décalée sur le « meme internet ».
TOUT SAVOIR SUR LA CULTURE DU MEME études + meme
etudes
EN SAVOIR +
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LAURE FRÉMICOURT PLANNEUR STRATÉGIQUE [email protected]
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JÉRÉMIE ABRIC DIRECTEUR DE LA STRATÉGIE
[email protected] @jabric