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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.
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FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
11 # - V E N D R E D I 2 9 J U I N 2 0 1 2 -
A la une NIKE VOICES
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WHITE COLLAR HIPPIES
01
Nike souhaite célébrer l’évolution des femmes dans le sport et insister sur le fait qu’elles sont encore et toujours victimes de discriminations et d’inégalité. La marque et a donc créé son spot hommage, «Voices», qui met en avant les femmes qui ont été des pionnières dans le sport. Le spot entremêle le visage et la voix de ces légendes du sport avec des jeunes filles, un spot hommage et un reminder p o u r n o u s d i r e q u ’ i l e x i s t e malheureusement encore des inégalités hommes / femmes dans le sport, domaine pour tan t fédéra teu r e t communautaire.
NIKE VOICES
pub + sport
EN SAVOIR +
À la une
White Collar Hippies, une agence de voyage atypique nous livre son nouveau print sur son claim « The World Has Less Time Left ». A présent la marque se saisit de la tendance des tutoriaux YouTube et tente de montrer que la folie de certaines personnes (comme celles qui construisent des réacteurs nucléaires « maison ») nous porte à croire que le monde touche à sa fin. Et si la fin du monde est proche, il est temps pour tous d’en profiter, de voyager !
VOYAGEZ, ÇA URGE !
print + voyage
EN SAVOIR +
À la une
street marketing
02
Souvenez-vous, Ikea a su habiller les bus, les metros, envahir les aires d’autoroutes avec son aire de la sieste et a un grand palmarès d’actions de street marketing à son actif. Cette fois ci, c’est à l’aéroport que la marque s’installe, confortablement, puisqu’elle va créer un VIP lounge ….ouvert à tous. Le Terminal 3 de Roissy CDG sera donc muni de gros canapés, de lits, de TV, pour rendre l’attente plus agréable… et toujours plus accentuer la visibilité de la marque. Si vous voyagez du 13/07 au 05/08, vous serez les heureux convives d’Ikea dans ce fameux lounge.
I K E A C O N T I N U E D ’ H A B I L L E R L E S TRANSPORTS
ambient marketing
EN SAVOIR +
street marketing street marketing
Le e-commerçant Vente en Ville a lancé il y a quelques jours une opération à Paris nommée Roses en Ville. La marque a s imp lemen t vou l u communiquer sur son positionnement d’élégance et a tenté de faire plaisir à mille parisiens qui se lèvent tôt pour enfourcher un vélib et aller au travail. 1000 roses ont donc été déposées dans 1000 vélib pour communiquer en douceur sur ce site de vente en ligne.
1000 ROSES POUR 1000 PARISIENS
street marketing
EN SAVOIR +
street marketing street marketing
web
03
Le dernier défilé Homme de Burberry s’est déroulé samedi dernier, on note 2 initiatives intéressantes : - Le click to buy/Click to chat : Comme lors des derniers défilés, chacun peut acheter dès la fin du défilé les pièces phare de la collection et les recevoir sous 8 semaines, soit 3 mois avant l’arrivée de la collection en boutique. - Le Tweetwalk : Burberry poursuit son partenariat avec Twitter en créant un défilé ‘Tweetwalk’ Homme en direct. L’idée est de dévoiler en exclusivité des images des looks de la collection qui va défiler, avant même que les mannequins aient franchi le podium.
web + interaction
EN SAVOIR +
web
Mashable crée une carte enrichie où vous trouverez tous les lieux fréquentés dans vos 10 séries préférées. Comment lier le réel avec le virtuel de manière intéressante et amusante. A vous de découvrir les it-places de vos séries.
MASHABLE & GOOGLE MAPS SITUENT VOS SÉRIES SUR SES CARTES
réel + fiction
EN SAVOIR +
web
John Mayer a réalisé un clip entièrement avec Draw Something, le jeu ultra célèbre sur smartphones et tablettes.
UN CLIP ENTIÈREMENT RÉALISÉ AVEC DRAW SOMETHING
jeu + musique
EN SAVOIR +
web
social media
04
Uniqlo a réussit à s’imposer sur le réseau social des « pin et repins » en adoptant une stratégie coup de poing. La marque a réussi à envahir le réseau social pour être présente en scroll aux yeux de tous les utilisateurs. Pour se faire, un grand nombre de personnes avec un grand nombre d’ordinateurs, « pinant » simultanément. Une belle opération.
UNIQLO ENVAHIT PINTEREST
pinterest + marque
EN SAVOIR +
social media
Avec Darewin, NT1 développe un dispositif innovant et jamais réalisé autour des réseaux sociaux, afin de fédérer les communautés de fans. La chaîne va proposer aux fans de Vampire Diaries de devenir les véritables ambassadeurs de leur série à l’antenne. Pour la première fois en France, NT1 intégrera dans les bandes-annonces de V a m p i r e D i a r i e s l e s m e i l l e u r s commentaires des fans recueillis sur Twitter et Facebook..
LES TWEETS DÉBARQUENT DANS LES BANDES ANNONCES
social tv
EN SAVOIR +
social media
La Norauto Social Experience, exposée à l’entrée du siège de l’enseigne (Lesquin, Nord), permet de sensibiliser les collaborateurs de l’entreprise à ce qu’il se dit sur les médias sociaux, en temps réel. En effet, forte de plus de 160 000 fans sur sa page Facebook, la marque a ressenti le besoin d’impliquer ses collaborateurs dans la stratégie social media, en découle l’initiative de lancement de ce projet.
NORAUTO ET SA SOCIAL EXPERIENCE
social tv
EN SAVOIR +
social media
LIVE FROM CHINA
05
EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
Si la fameusemarque de déodorants et produits de douche masculins Axe est commercialisée en Chine sous le nom de Lynx, elle n'en garde pas moins le même ton dans sa communication. Mais la marque fait face en Chine a un double défi dans la promotion de ses gels douche : le premier a trait à l'indifférence des hommes Chinois envers leurs produits de douche et le second est lié aux tabous sociaux et restrictions légales sur le contenu des publicités diffusées par canaux mainstream. Comment donc éduquer le consommateur local de façon originale et de préférence suggestive ? La réponse de Lynx est une campagne de web vidéos jouant sur le double sens du mot Xiong Di (兄弟) dont le sens premier est "petit frère" et dont le sens populaire se situe en dessous de la ceinture. La série de vidéos met donc en scène des filles grimées en docteurs encourageant le sujet masculin à utiliser le gel douche Lynx pour bien laver son "petit frère". Lynx illustre parfaitement la façon dont les marques en Chine peuvent naviguer les tabous et la censure via le digital.
LYNX BRISE LES TABOUS SUR LE WE
web + chine
EN SAVOIR +
Live from China
Les voitures Chinoises rejettent chaque année plus de 52 millions de tonnes de CO2, un problème destiné à empirer à mesure que le marché automobile Chinois continue sa folle croissance. Dans un tel contexte, comment sensibiliser les automobilistes locaux a une forme de conduite plus économe en carburant ? Les Chinois de la classe moyenne sont d'avides utilisateurs de l'internet mobile, sont fortement motivés par la recherche de prestige social et conservent un fort pragmatisme qui les mène à prêter une grande attention à leurs dépenses. Volkswagen a donc joué sur ces trois leviers avec son application mobile "Blue mobility" qui enregistre les comportements sur la route des utilisateurs et en déduit des conseils pour économiser du carburant et par la donc de l'argent. Via une intégration avec les réseaux sociaux, les utilisateurs peuvent montrer à leur cercle social les économies réalisées et comparer leur conduite avec les autres participants.
VOLKSWAGEN ENCOURAGE LA CONDUITE VERTE
automobile + chine
EN SAVOIR +
Live from China
Techrunch a publié cette semaine un article par Lei Zhang, développeur iOS spécialise de la Chine, sur les challenges et opportunités présentes par la scène mobile Chinoise. Côté iOS, l'iPhone n'a été lancé officiellement en Chine qu'avec le iPhone 4. La base d'appareils iOS est donc très avancée avec le iPhone 4 et iPhone 4S représentant respectivement 54% et 33% de la base installée. Cela permet aux développeurs de concentrer le développement sur ces appareils et d'utiliser au mieux leurs fonctions avancées. Côté Android en revanche la situation est plus complexe. Outre la fragmentation du paysage Android et la quasi absence de l'app shop officiel Google Play, le paysage Android est de plus en plus dominé par des appareils locaux aux performances limitées. Cela montre bien l'impossibilité en Chine de considérer le parc Android dans son ensemble. La division en sous segments est nécessaire pour assurer un développement optimal et ne pas sacrifier la qualité de l'expérience. Pour ce qui est de la distribution, la pré-installation reste le saint graal entant donnée l'absence d'app store Android dominant.
SINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTS
social media + chine
EN SAVOIR +
Live from China
contact
C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R :
Jérémie Abric Directeur de la stratégie [email protected] @jabric
DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE
Laure Frémicourt Planneur stratégique [email protected] @lortweetsberlin
Solange Derrey Digital Planner [email protected] @SolangeDerrey
CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK
Kevin Gentle Junior Brand Strategy Consultant Labbrand – Partenaire Dagobert [email protected]
