Nova’Com Une autre idée de la communication

Rejoignez la communauté secrète Gold 8.6

I. Introduction a. Nova’Com b. Objet de la Commande c. Méthodologie II. La 8.6 Gold a. Contexte & Concurrence b. Objectifs c. Cibles d. Positionnement e. Promesse III. Stratégie Créative IV. Outils a. La Campagne Print b. La Campagne de Buzz c. L’Événément V. Rétroplanning VI. Budget VII. Retour Sur Investissements

!! Agence Web formée ! par cinq jeunes communicants spécialisés dans les campagnes de Buzz

!! Constamment à votre écoute, nous mettons à disposition notre savoir-faire afin d’imaginer & réaliser ensemble LA stratégie qui répondra à!VOS objectifs

!! Conception - Rédaction, Web design,! Mise en place du ! Projet, Budgétisation, Relations Presse, …

!! Pierre Hamon Chef de Projet

!! Marie-Julie & Vedrana Josipovic Stratégie créative

!! Léonie Julie Web

!! Thomas Livonnet Budget

!! Bavaria souhaite lancer une nouvelle campagne de Buzz sur un des trois produits composant sa gamme de bières 8.6

!! Dans le but de répondre à ses objectifs en termes de communication

!! Le Groupe a fait appel à Nova’Com afin qu’elle lui propose une stratégie adaptée qui s’appuie sur un concept inédit .. Fort .. Incontournable !

!!Dans un premier temps, il est essentiel de partir du contexte afin d’engager une réflexion nécessaire à

IDENTIFICATION

DES ENJEUX

DÉFINITION

D’UNE STRATÉGIE

MISE EN PLACE

D’OUTILS ADAPTÉS

1 2 3

Dans le monde

!! Omniprésence & longévité à travers les siècles

!! En 2010 ! 182,69 millions de kilolitres de bière ont été consommés sur la planète !

!! L’Asie se place en pole position avec 33,6% de la consommation mondiale, suivie par l’Europe (27,7%), l’Amérique latine (16,2%), l’’Amérique du Nord (14,5%) , l’Afrique(6,1%) & le Moyen-Orient (1,9%)

!! On notera qu’en Amérique du Nord, en Europe & en Océanie la consommation est en baisse

La Bière en France

!! 30 ans & une baisse de 30% de la consommation

!! 30 litres par an & par habitant, les français sont de faibles consommateurs de bière

Bières Spéciales & de spécialités Propension à la consommation + importante que dans le reste

de L’Europe

Bavaria

!! Créée en 1719 aux Pays-Bas

!! Brassée selon la tradition familiale à Lieshout dans le Brabant néerlandais

!! Vendue en France depuis plus de 25 ans ! Les ventes ne cessent d’augmenter

!! Trois Bières principales : l’Original, la Red & … la Gold

La Gold 8.6

!! Dernière née de la gamme (2009)

!! Fait partie des bières spéciales, bières prisées par les français

!! Élue Saveur de l’Année 2011

Typologie

!! "bières de tables" : moins de 3°, bières bock de 3,3° à 3,9°

!! "bières spéciales": bières blondes entre 5,5° et 6,5° (1664, Heineken)

!! "bières de spécialités" : blondes de plus de 6,5°, ambrées, rouges, aromatisées, d'abbaye (Leffe, Affligem, Grimbergen)

!! "bières de luxe, ou de rafraîchissement!» : entre 4 et 5° (Kronembourg, 33 Export, Kanterbrau, Fisher et Mutzig, Amstel, Carlsberg, Budweiser)

!! "bières sans alcool" : moins de 1,2°, panachés, bières aromatisées aux fruits

Les gagnantes

!! Les bières de spécialités (Leffe, Affligem, Grimbergen) & les bières blondes spéciales (1664 et Heineken)

!! Deux segments qui, pour la première fois en 2011, ont atteint la barre des 70% du marché de la bière en volume (contre 67% en 2010)

Source : www.lsa-conso.fr

!!Construire une Web Communauté à travers la mise en place d’une Campagne de Buzz

!!Multiplier les Points de Contacts

!!Renforcer la notoriété & l’image de la 8.6 Gold auprès du public

!! Cible générale Tous les amateurs de bières

!! Cœur de cible Les jeunes 18 – 30 ans

!! Cible secondaire Les amateurs de bières de spécialité

!! Cibles relais Les médias spécialisés, les bloggeurs, les réseaux

sociaux

La Gold 8.6 est une bière de spécialité ancienne & de qualité. Elle est le fruit d’un travail minutieux & d’une sélection unique.

Dégustez le goût sacré d'un breuvage exaltant & accédez à l'ultime privilège en intégrant notre communauté secrète qui vous fera découvrir monts & merveilles ...

!! Lors de l’étude de la marque 8.6 Gold & plus particulièrement de votre site internet

!! Nous avons été marqués à la Fois par le caractère sacré - presque mystique - des termes employés pour narrer les origines & la confection de la bière

!! Mais aussi par les règles - véritables commandements - à suivre pour déguster le breuvage

Notre Credo

!! Parce que nous croyons que la 8.6 Gold est une boisson d’exception plébiscitée par les amateurs de bière de qualité

!! Parce que nous souhaitons son avènement

!! Nous vous proposons de mettre l’emphase sur son caractère exaltant & mystérieux

Comment ?

!! En renforçant l’axe de communication que vous avez déjà amorcé

!! En créant une communauté secrète composée d’avertis & fidèles qui aura pour rôle de transmettre la bonne parole

!! Le concept de la communauté secrète lance le BUZZ afin de renforcer l’axe de communication déjà amorcé :

«!In gold we trust!»

!! Création d’une application internet qui comptabilise qui relaie l’information au plus grand nombre

!! Objectifs : constituer un cercle de connaisseurs, des initiés via un système de parrainage ( réductions, accès soirées vip, voyages, cadeaux)

!! L’équipe de community management entretiendra cette relation avec la communauté afin de la fidéliser l’agrandir

!!Nous mettrons en place une Campagne de communication à 360°

a. Une Campagne Print b. Une Campagne de Buzz c. Un Événement

Le Concept

Les trois éléments nécessaires à la confection de la 8.6 Gold sont le houblon, le malt & l’eau

!! Nous réaliserons donc 3 visuels différents. Chaque élément sera représenté par un saint, ses moines et un commandement

!! L’affichage contiendra aussi un QR code qui dirigera vers le site internet de la Gold 8.6

!! Affichage géant dans trois gares parisiennes sur un pan de mur pour bénéficier au maximum du trafic

QR Code Site web

Le manifeste

Nous éditerons un manifeste qui sera distribué le jour de l’événement & qui contiendra

!! L’histoire de la Bavaria & de la Gold 8.6

!! 10 commandements

-! les commandements de chaque Saint -! Les commandements de votre site internet

indispensables pour déguster la 8.6 Gold

!! 4 vidéos teasing qui relateront la naissance de la bière et sa confection

!! QR Code qui donne toutes les informations relatives à l’événement

!! Pochoirs de couleur dorée sur le sol ! Logo 8.6 Gold avec la phrase «!Rejoignez-nous!»

!! Grâce au concept du dead drop, disposer des clefs usb dans les murs

! Manifeste, les vidéos teasing, le point de rendez-vous

!Pour les pochoirs & clés usb Nous les disposerons à proximité des bars et places de la Fête

de la Musique

QR Code Event (campagne buzz)

!!Facebook !!Twitter !! Site internet !!Rafflecopter !!Google adwords !!Application Smartphone BPS !!Bloggeurs !!Médias spécialisés, 20 Minutes (1/8 le

jour de l’événement) + À nous Paris (1/8 page) en hors budget

Réutilisation du logiciel BPS Beer per Satellite’

!! Quand ?

Le 21 juin 2013, le jour de la fête de la musique

!! Où ? À Paris

Esplanade du château de Vincennes À la Villette Devant l’Eglise Saint Sulpice

!! Pourquoi ?

Afin de bénéficier d’un maximum de trafic & de l’atmosphère festive

L’intérêt est d’utiliser la présence des personnes présentes seront à même de prendre des vidéos & photos avec leurs smartphones

Le Déroulé

En deux temps pour avoir deux fois plus de buzz !

1er temps

!! Trois processions de moines venant de trois endroits différents & habillés en soutanes dorées avec le blason 8.6 Gold inscrit dans le dos

Chaque groupe représente un saint & un élément constituant la bière

!! Chaque groupe porte une énorme clé dorée

!! Ils suivent un chemin (fil doré) tracé au sol, tel un pèlerinage vers un but ultime, l’emplacement de l’événement

2ème temps

!! Un monastère à ciel ouvert est implanté sur la place

!! Les trois clefs sont disposées dans trois serrures permettant d’ouvrir la porte du monastère

!! le public est ensuite invité à tourner les clefs jusqu’à ouverture de la porte (participatif)

!! A minuit, la porte s’ouvre et déclenche l’ensemble des festivités

!! Un son de cloche retentit

!! Les teasings (l’histoire de la 8.6 Gold) sont alors diffusés sur un écran à proximité

!! Un dj, situé à l’intérieur du monastère, commence à mixer

!! Le monastère s’illumine en entier (guirlandes)

!! En guise d’apothéose, une bouteille de 8.6 Gold lance une pluie de paillettes dorées sur la foule

Campagne print

Réalisation création!: 500" HT

Impression affiches!: 500" HT

Affichage 3 stations!: 50 000" HT

1/8 de page dans «!20 minutes!» 15!800" HT

Impression manifestes : 300"

Campagne Buzz!

50 clefs USB!: 75" HT

Appli I-phone 500" HT

2 mois bannières adwords 15"/jour : 900" HT

4 Teasers vidéo!: réalisation, montage!: 3 500" HT

Pochoir 8.6 Gold!: 300" HT

Peinture dorée!: 250" HT

Événement 45 capes dorées, 50" pièce!: 2 250" HT

45 personnes, 50"/soirée!: 2!250" HT

3 agents de sécurité, 80"/soirée!: 240" HT

DJ set 500" HT

3 clefs géantes polystyrène 250" HT

Monastère démontable équipé d’une scène 60m2 à!200"/m2 soit 14 000" HT

Lanceur de paillettes!: 650" HT

Lumière!: 1!500" HT

Sono!: 800" HT

Groupe électrogène 90" HT

Bouteille paillette!: 1!500" HT

Vidéo-projecteur!: 300" HT

Honoraire agence

7% du budget soit 7!000" HT

TOTAL 103 955 " HT

!! Rafflecopter

Logiciel d’évaluation qui mesure notre campagne de communication web 2.0

!! Une communauté reliée à la marque pour

- Fidéliser la cible - Relayer les messages de la 8.6 Gold - Faire des études de marché à moindre coût

(dégustation, thèmes ..)

Vous aussi …

Rejoignez la communauté !

Merci de votre attention