Synthèse de l’étude sur l’usage des graphiques dans les

rapports annuels 2009 du CAC40 face à ceux du Dow Jones DJIA

Présentation du 6 juillet 2011

par Claude-Henri Mélédo

Le premier cabinet de conseil en Business Data Visualisation

qui maitrise tout le process

Mesure de la performance

Systèmes d’information

Data visualisation

Partie I : Rapports annuels

Etude sur les rapports annuels 2009

Les graphiques du CAC 40 et du Dow Jones (DJIA)

CAC 40 (40 groupes) :

914 graphiques au total

169 pages par rapport en moyenne

moyenne de 23 graphiques par rapport annuel

écart-type de 18

Dow Jones Industrial Average (30 groupes) :

302 graphiques au total

130 pages par rapport en moyenne

moyenne de 10 graphiques par rapport annuel

écart-type de 9

Que disent les grandes organisations?

Textes en France :

L’Autorité des Marchés Financiers évoque sur son site

la Recommandation CE du 27 avril 2004 Union Européenne

Textes aux USA :

« How to create clear SEC disclosure documents » U.S. Securities and Exchange Commission

0%

Les gourous de la comfi ne communiquent pas

de commentaire ou d’explication

sur les graphiques

Il y encore beaucoup d’efforts à faire…

L’agence ByTheWayCreacom :

« Voir plus haut que les apparences »

Rapport annuel 2010 Groupe Crédit Coopératif, page 87 réalisé par les graphistes de ByTheWayCreacom

Les 4 graphes classiques sont ultra-majoritaires

Classement des graphiques dans les rapports annuels 2009 du CAC 40

Classement des graphiques dans les rapports annuels 2009 du DJIA

Ces graphes classiques constituent 77% des graphiques présents dans les rapports annuels du CAC 40 et 83% dans ceux du DJIA

Classement différent entre France et USA

Secteurs

Courbes

Colonnes

Barres

1

1

2

3

3 4

4 2

Graphe en colonnes : les différences

Les groupes français présentent rarement l’échelle

Rapport Annuel 2009 Essilor, page 21

La série chronologique est principalement :

en France de 3 ans

aux USA de 5 ans

Document de référence 2009 Bouygues Telecom, page 15

16

44

33 26

19

43

Graphe en barres (horizontales)

Aux USA, c’est le graphe classique le moins utilisé

Tout comme pour les colonnes, rares sont les sociétés

faisant attention à mettre une échelle

Rapport Annuel 2009 BNP Paribas, page 123

Différence culturelle :

les années les plus récentes en haut en France

les années les plus anciennes en haut aux USA

17

43

48

74

43 23

Graphe en secteurs

Rares sont les graphes à peu de secteurs dans les rapports français

Il arrive que les américains mettent des montants à la place des pourcentages ; pratiquement jamais en France

Annual Report 2009 IBM, page 123

Au risque d’un manque de lisibilité, l’esthétique des couleurs

semble souvent prioritaire en France.

6 19

1 9

Graphe en courbes

Point positif en France Légende placée sur

la courbe ou à son

extrémité

Rapport annuel 2009 L’Oréal, page 97

Points négatifs en France

Peu d’analyse sur 5 ans

Risque de méprise dû à une double échelle

34

5 5

71

13 2

Exemple de double échelle

Panorama EADS 2009, page 33

Graphiques atypiques

Constituent 20% des graphiques aussi bien en France qu’aux USA.

Les 9 graphiques atypiques les plus utilisés par ordre décroissant:

CAC 40

1) Carte 2) Graphe combiné 3) Organigramme 4) Diagrammes (autres) 5) Ecorché 6) Pyramide 7) Tableau à libellés graphiques 8) Cascade 9) Colonnes empilées 100%

Dow Jones

1) Carte 2) Tableau d’images 3) Diagrammes (autres) 4) Graphe combiné 5) Graphe en réseau 6) Organigramme 7) Graphe financier 8) Colonnes empilées 100% 9) Symbole

CAC 40: Graphe en cascade

Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 13

Dow Jones: Graphe financier

Annual report 2009 Bank of America, page 24

Partie II :

Présentations aux actionnaires

Etude sur les présentations 2010

Présentations des CEO et CFO du CAC 40 et du DJIA lors de journées investisseurs

CAC 40 : 26 sociétés étudiées, 476 graphiques au total moyenne de 18 graphiques écart-type de 11

Dow Jones : 17 sociétés étudiées, 239 graphiques au total moyenne de 14 graphiques écart-type de 14

100% des présentations sont conçues dans PowerPoint. Contrairement aux rapports annuels, les présentations américaines se rapprochent des ratios français en matière de graphiques.

Les 4 graphes classiques restent majoritaires

Classement des graphiques dans les présentations 2010 du CAC 40

Classement des graphiques dans les présentations 2010 du DJIA

Les graphes classiques constituent 68% des graphiques présents dans les présentations du CAC 40 et 75% dans celles du DJIA

Classement différent entre France et USA

Secteurs

Barres

Colonnes

Courbes

1

1

2

3

3 4 4

2

Graphiques atypiques

Constituent seulement 30% de l’ensemble des graphiques dans les présentations américaines comme françaises.

Graphiques atypiques les plus utilisés:

CAC 40

1) Carte 2) Graphe en cascade 3) Graphe combiné 4) Diagramme (autres) 5) Organigramme 6) Histogramme 7) Pyramide 8) Nuage de points 9) Tableau (libellé de graphiques)

DJIA

1) Graphe combiné 2) Carte 3) Diagramme (autres) 4) Organigrammes 5) Aires 6) Cascade 7) Pyramide 8) Tableau (libellés de graphiques) 9) Matrice

Best-of / Worst-of des 4 graphes classiques

Présentation du zéro et quadrillage léger

Document de référence 2009 Michelin, page 15

Une décoration inutile et même perturbante

Rapport d’activité et de développement durable 2009 EDF, page 12

? ?

Graphes en barre (horizontale) pour libellés longs

Rapport annuel 2009 Renault, page 59

Pas d’unité sur l’échelle et commentaire contradictoire

Rapport d’activité et de développement durable 2009 Technip, page 61

?

Très peu de secteurs, triés et débutent à midi

Rapport annuel 2009 Lafarge, page 5

Le pseudo-3D en perspective ou comment cacher les données

Rapport annuel 2009 Rodamco Unibail, page 65

Le graphiste ne comprend rien, mais a bien aligné les camemberts

Investor and Analyst Meeting December 9, 2010 United Technologies, page 24

Alternative au graphe en secteurs

Rapport annuel 2009 Unibail-Rodamco, page 83

Légende auto-positionnée, comparaison pertinente

Annual report 2009 Verizon Communication

Exemple de graphe combiné

HSBC investor conference June 2nd, 2010 France Telecom, page 21

Best-of / Worst-of des graphes atypiques

Effets d’optique dangereux

Rapport annuel 2009 Suez Environnement, page 7

Qui vérifie le travail du graphiste?

Rapport annuel 2008/09 Alstom, page 26

Evolution sur carte par « Small multiples »

Annual report 2009 JP Morgan Chase, page 39

Vision systémique par diagramme de processus

Rapport annuel 2009 Accor, page 31

Graphe en réseau : Les interactions

Annual report 2009 Verizon Communications, page 10

Super-classement : Worst of / Le pire du pire

Attention les yeux, ça va piquer !!

Total-ment perdu

Document de référence 2009 Total, page 10

…% ?

? ?

Un accident mortel est si vite arrivé

Rapport d’activité et de développement durable 2009, Technip

Les limites insondables de la charte graphique

RSE 2009 France Telecom, page 11 Document de référence 2009 Lagardère, page 75

Carte « trafiquée » d’Alstom

EPG presentation 17-19 May 2010 Alstom, page 15

Et le premier prix est attribué à… L’Oréal

CA Cheuvreux Autumn Conference September 30th, 2010 L’Oréal, page 29

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