Guida SEO Training 2012

7/29/2019 Guida SEO Training 2012

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INDICE

SEZIONE 1 - STORIA DELLA RETE DELLE RETI1.1 Internet: Un progetto militare o un laboratorio accademico?1.2 Leggi che regolano lo sviluppo di reti internet e mobili

1.3 ARPAnet e Internet1.4 World Wilde Web1.5 I motori di ricerca1.6 Prima e dopo Google1.7 Google: con o contro il SEO?

SEZIONE 2 - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION2.1 SEO e Google2.2 SEO e SEM

SEZIONE 3 - COME RAGIONANO I MOTORI DI RICERCA3.1 Come funzionano in sintesi i motori di ricerca3.2 Ranking: Il Page Rank

3.3 Ranking: Il Trust Rank

SEZIONE 4 - UN SITO CHE PIACCIA AI MOTORI E AGLI UTENTI4.1 Il posizionamento: dal Web Marketing al SEM4.2 Dominio4.3 Parole chiave o keywords4.4 La struttura del sito4.5 Tag e Meta Tag4.6 Il metatag Description4.7 Link e Linking4.8 Ottimizzazione e posizionamento4.9 Un mercato, mille forme

SEZIONE 5 - ASPETTI DA NON SOTTOVALUTARE5.1 La Site Map5.2 Tricks e tools5.3 Utilizzo del Codice 3015.4 Velocit del sito web5.5 Fare Local SEO

SEZIONE 6 - COPYWRITING E SOCIAL SEO6.1 Google Panda: il contenuto torna Re6.2 Google Panda in Italia6.3 Google +1 verso la Social Search6.4 La Social Search6.5 Google Plus6.6 Authorship, Publisher e Trust

SEZIONE 7 - NOVITA DI GOOGLE7.1Google Freshness Update7.2 Search Plus Your World7.3 Google Penguin

CONCLUSIONI

RINGRAZIAMENTI

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Indice - 3


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SEZIONE 1STORIA DELLA RETE DELLE RETI

1.1 Internet: un progetto militare o un laboratorio accademico?

Attraverso dispositivi elettronici connessi in rete

oggi scambiamo una quantit enorme di dati, do-cumenti, video, immagini in digitale.

Comunichiamo da una parte all'altra del mondocon le chat o attraverso una web-cam, tramitecommunity o social network. Utilizziamo tecnologieconvergenti sempre pi smart: piccole e veloci.

L'iPhone di Apple, ad esempio, concentra in ununico device diverse tecnologie informatiche. Unoggetto pi oggetti contemporaneamente: tele-fono, videocamera, quotidiano, posta, player multi-

mediale, console di gioco, piattaforma sociale. Allabase di tutto ci c' l'innato bisogno umano di co-municare, bisogno sostenuto dalla propensione del-l'uomo allinnovazione e al progresso.

Oggi Internet la rete delle reti, il futuro che nonc'era e al tempo stesso guida il domani.La sua storia inizia nel secolo scorso: il 7 gennaio1958, lallora Presidente USA Eisenhower chieseal Ministero della Difesa degli Stati Uniti i fondi perla nascita dell' Advanced Research Project Agency:l'ARPA.Dei tanti progetti dell'ARPA uno su tutti verr ricor-dato nella storia dell'umanit: ARPAnet, cio ilprimo embrione della futura rete di connessioni.

Domanda: Internet ha avuto origini militari o moti-

vazioni accademiche? Entrambe le cose.Lagenzia ARPA venne gestita fino al 1962 da mi-litari e uomini d'affari e si occup di mantenere lecapacit tecnologiche statunitensi al passo conlURSS. Solo con l'arrivo del primo scienziato a capodell'ARPA, Jack P. Ruina, quello che era un pro-getto finanziato dagli USA esclusivamente in rispo-sta ai successi tecnologici sovietici inizi a spaziarela propria ricerca scientifica, incidendo sul pro-gesso umano.

Ruina, dopo aver reclutato J.C.R. Licklider, figurafondamentale per linformatica, inizi una caccia aicervelli per tutta l'America, facendo convogliare nel-lARPA le pi talentuose menti dellepoca. Gi unanno prima il progetto aveva coinvolto il ricercatoree professore dell'UCLA (University of California LosAngeles) Leonard Kleinrock.

Kleinrock gett le prime basi scientifiche per lo stu-dio delle reti distribuite di trasmissione di dati apacchetto e l'ARPA gli affid la gestione del Net-work Measurement Center dalla sua UCLA. Il NMCfu il primo nodo di ARPAnet, che nacque ufficial-mente nel 1969.

4 - Storia delle reti


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Kleinrock pot partire per i suoi studi da quellache fu battezzata rete distribuita dal suo fondatore Paul Baran, che nel 1960 inizi la sua ri-cerca scientifica sulla commutazione apacchetto. E' curioso come dall'altra parte del-l'oceano, a Londra, qualcuno stava lavorando gi

da tempo alla questione, senza nulla sapere delleparallele ricerche americane.

Questo qualcuno era Donald Watts Davies, chedurante una conferenza nel 1966 sulla suacommutazione a pacchetto venne avvicinato daun funzionario del Ministero della Difesa USA chegli segnal gli studi di Baran alla RAND Corpora- tion. Davies e Baran erano giunti alle stesse solu-zioni matematiche per la trasmissione di dati tradispositivi elettronici collegati in rete, pur a chilo-metri di distanza.

Il progetto ARPAnet stava per essere lanciato, diversi studiosi, ricercatori, scienziati si sussegui-rono alla guida e negli uffici dell'ARPA, finch nel1969 con una conferenza pubblica non venne an-nunciato ufficialmente l'obiettivo dell'agenzia dicollegare in rete computer e network di compu-

ter, grazie agli studi e ai risultati ottenuti dal pro-getto ARPAnet. Il 30 agosto dello stesso anno ilNMC dell'UCLA entr in funzione. Il primo ottobre venne collegato lo Stanford Research Institute. Afine '69 i nodi divennero quattro con l'aggiuntadell'Universit di Santa Barbara e dell'Universit

dello Utah. Nel 1973 avvenne invece la prima tra-smissione transatlantica tra il nodo ARPAnet el'Universit di Londra. Internet era nato.

Quindi se vero che ARPAnet, come gli altri pro-getti ARPA, venne finanziato con i soldi della ri-cerca scientifico-bellica, vero anche che sisvilupp al di fuori dell'ambito militare, nelle universit, dove venne utilizzato prima da piccoli la-boratori e poi dagli studenti.

Soddisfacendo per primo la legge di Moore, il pro-

getto ARPAnet consent di connettere in retesempre pi computer. Fino ad oggi, periodo sto-rico in cui potenzialmente ogni individuo pu con-nettersi in rete con pi dispositivi, anche mobili, ecomunicare con il resto del mondo.

1) La legge di Moore

E' una legge che alla base delsuccesso dei primi personal com-puter.Lassioma asserisce che la po- tenza dei componenti elettroniciaumenta, mentre diminuiscono icosti, divenendo sempre pi acces-sibili e di conseguenza accre-scendo il mercato.

2) La legge di Metcalfe

Per la legge di Metcalfe, il valoreche ha una rete si moltiplica rapi-damente con l'aumento dei nodidella rete stessa.In sostanza, pi persone usano undispositivo elettronico, una tecno-logia o un servizio e pi queste fa-ranno rete. Pi ampia la rete e

pi persone saranno vicine adessa, con la possibilit di venirnecoivolte in maniera esponenziale.

3) La legge di Reed

E la legge a base del social networ-king e dell'affiliazione online, asse-rendo che il valore di una retecresce se associato a gruppi con

interessi comuni, che condividonoidee, obiettivi e che abbiano unsenso di appartenenza.Si tratta dello spirito che sta allabase di una community o di ungruppo di interesse.

1.2 Le 3 Leggi fondamentali che hanno regolato lo sviluppo delle reti mobili

Storia delle reti - 5


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Dal 1970 in poi i ricercatori del progetto ARPA-net proseguirono le loro ricerche e la rete conti-nu ad estendersi. Il nodo ARPAnet stabil unnetwork con Harvard, il MIT e la societ BBN.Poche modifiche vennero apportate alla nuova tecnologia di rete fino all'avvento delprotocolloTCP/IP per la trasmissione di dati a pacchettonel 1974.

Ideata da Bob Kahn e Vinton Cerf, la suite di protocolli di rete fu utilizzata fin da subito e gratuita-mente dai ricercatori dell' ARPAnet ed ancoraoggi questi protocolli di pubblico dominio vengonoutilizzati sul web.

Il Ministero della Difesa americano si disinte-ress man mano ai progetti dell'ARPA, sempremeno militari e sempre pi improntati allespan-sione della nascente rete. Inoltre, dovevano es-sere protette le informazioni e i risultati ottenutidalle ricerche di stampo prettamente militare,per cui dal 1983 i fondi per le ricerche non-militari dellARPA subirono un declino costante. Lasituazione venne presa in mano dalle universit:Milnet fu il nome di quella parte di ARPAnet dedi-cata alla futura Internet.

ARPAnet si pu considerare Internet? In uncerto senso s. Perch fu il primo network in rete,la prima a commutazione a pacchetto della sto-

ria del web e solo dopo, questa particolare architettura, questa rete invisibile definita da ARPAnet venne denominata Internet.

Internet la rete delle reti, il luogo fisico e imma- teriale che collega tra loro non solo computer,ma persone e idee.

In foto: Vinto n C erf e Bob Kahn

1.3 ARPAnet e Internet



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Qualcuno ptr ancora ricordare cos'era la reteprima delWorld Wide Web.

Il computer era una macchina che eseguiva co-mandi, comunicava, ma le istruzioni dovevanoessere precise e date come se ogni utenteavesse specifiche competenze da programma- tore.I computer erano enormi e riempivano interestanze, nulla a che vedere rispetto i palmari mo-derni. L'idea di interfaccia grafica come la inten-diamo oggi era molto lontana e il concetto diuser-friendly doveva ancora fare capolino nellamente dei programmatori per manifestarsi in tutte le sue forme.

Nel 1990 al CERNTim Berners-Lee , un fisicoche nel periodo universitario aveva costruito ilsuo primo computer, scrisse il codice del server per il suo World Wide Web (l'HTTPd). Leesi bas sugli studi degli anni precedenti e imple-ment anche i codiciHTML, HTTP e URLs . Nel-l'agosto del 1991 Lee mise online (con tanto diURL) il primo sito web della storia.Nel giro di pochi anni il World Wide Web divenne sinonimo di Internet.

Richard Stallman, fondatore del progetto GNUe pioniere del movimento per il software libero,asser agli esordi della rete: Il World WideWeb ha le potenzialit per svilupparsi in un'en-ciclopedia universale che copra tutti i campi

della conoscenza e in una biblioteca completadi corsi per la formazione.

L'idea di Lee e degli altri ricercatori del CERNrappresentava una nuova architettura cheavrebbe cambiato per sempre il rapporto trautenti e rete.

Nel 1994 Lee fond al MIT (Massachusset In-stitute of Technology), sotto la supervisione delCERN e con l'inserimento quasi immediato delfrancese INRIA (Istituto Nazionale di Ricerca In-formatica e Automatica), ilWorld Wide Web Consortium , meglio conosciuto con la siglaW3C , che ad oggi comprende oltre 350 mem-bri tra persone giuridiche, istituti di ricerca eaziende.

Uno dei laboratori di ricerca pi importanti peril web, perch nato con lo scopo di migliorare iprotocolli, gli algoritmi, i linguaggi di program-mazione e tutto ci che occorre per rendere ilweb sempre pi fruibile, sempre pi usabile edefficiente nelle risposte alle domande di ricercadegli utenti.

1.4 World Wide Web



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Ben presto la rete Internet degli anni 90 divenne un enorme database dei pi svariati contenuti, che si accresceva senza soluzione di

continuit: non c'erano le parole chiave, nonc'era il SEO, non c'erano gli editor e i CMS.

Ogni ricerca organica appariva dunque unim-presa ardua, nonostante le informazioni pre-senti fossero infinitamente minori rispetto adoggi.

Necessitava, ed era evidentissimo, un ordine eun'organizzazione per reperire facilmente i contenuti.

Un primo tentativo di organizzare Internet furappresentato dalle directory , che svolgevanouna funzione di catalogo, senza per riuscire aindicizzare le pagine.

Guardando ai miliardi di pagine presenti onlineoggi sembra assurdo pensare che allepoca vifossero persone fisiche che catalogavano e or-ganizzavano i primi contenuti del web puntandomanualmente tutti i link verso quelle pagine.

Man mano che la mole di informazioni presentein rete cresceva, occorreva sempre pi trovareuna soluzione alternativa.

WEB CRAWLER

La vera svolta avvenne nel 1993, quando Mat- thew Gray svilupp il primoweb crawler dellastoria: World Wide Web Wanderer. Noto anchesolo come Wanderer, viene considerato la pie- tra miliare dei motori di ricerca moderni.

ll crawler quel software, conosciuto anchecome spider o robot, che leggendo l'HTML diuna pagina web ne estrae le parole chiave perdefinire l'argomento principale della paginastessa; occupandosi inoltre di estrarre l'URLdella pagina web, il titolo e la descrizione.

Proprio intorno al bot di ricerca, in grado di rico-noscere e catalogare in automatico e a ciclocontinuo i contenuti immessi in rete, nacquero iSearch Engine .

I Motori di Ricerca , la soluzione migliore a tut- toggi e sempre in continua evoluzione.

Alcuni di questi hanno vissuto alterne fortune,altri rappresentano quasi un sinonimo di Inter-net.

Per farne un veloce excursus, di seguito unabreve carrellata in ordine cronologico.

1.5 I Motori di Ricerca

Excite: Nel 1994 Excite, fondata da un gruppo di studenti di Stanford, pens auna home page web complessa e onnicomprensiva di qualsiasi argomento,utilizzando per prima l'analisi statistica dell'occorrenza delle parole. Excite de-cise di usare World Wide Wanderer apportando in seguito qualche modifica e nel 1996 acquistWebCrawler e Magella, altri due motori di ricerca dellepoca, integrandoli e diventando cos nelgiro di due anni il search engine globale e i giovani fondatori firmano contratti per la fornita diservizi con aziende del calibro di Microsoft e Apple. La parabola ascendente di Excite fren e finper declinare a causa del mancato accordo con Yahoo! e la presenza di altri competitor.

Yahoo!: Il 1994 e la Stanford University videro la nascita di un altro colosso di In- ternet, ancora oggi annoverabile fra le maggiori societ fornitrici di servizi internete apprezzato motore di ricerca. Yahoo! fu fondata da David Filo e Jerry Yang, cheancora studenti iniziarono a suddividere i propri siti preferiti per argomenti e set- tori, finendo per organizzare tutte le pagine presenti in rete. Lintuizione di ieri ,

anche in questo caso, ci che viene dato scontato oggi: la funzione cerca sul sito che restituiva



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le pagine presenti su Yahoo! in maniera semplice e automatica. Arrivarono anche altri servizi comechat, e-mail, news, rendendolo pi di un motore di ricerca, un unico marchio che per primo ha of-ferto una molteplicit di servizi mai vista prima.

Lycos: Lanno successivo, il 1995, vide affacciarsi anche Lycos cheimplement le tecnologie precedentemente utilizzate apportando unasostanziale differenza nella catalogazione delle pagine: la possibilit diusare parole contigue per le ricerche e restituire risultati pi precisi per pertinenza, attraverso l'introduzione di nuovi algoritmi. Nel giro di poco tempo divenne il sito pi visitato in assoluto: gi neisoli due mesi iniziali le sue pagine web passarono da cinquantamila a sessanta milioni. A causadella crisi delle dot com il suo ruolo venne fortemente ridimensionato e Lycos si spost verso servizi non strettamente legati alla ricerca.

Altavista : A fine 1995 arriv Altavista, un progetto realizzato nei laboratori di ricerca di Palo Alto,in California. Il search engine si concentr sulla velocit: il tempo per eseguire una ricerca era perla prima volta sotto il secondo (0,7 secondi). Questa primaria ottimizzazione, insieme ad altre, fe-cero raggiungere ad Altavista una media di 25 milioni di utenti mensili, una cifra mai raggiunta

prima da nessun altro sito o servizio web. Fu anche il primo motore di ri-cerca di immagini e il primo multilingua. Il suo successo strepitoso noncoincise per con delle scelte strategiche allaltezza, e due anni dopo averrealizzato Babel Fish, il primo traduttore online e automatico di lingue; Al- tavista divenne nel 2004 propriet di Yahoo!

Ask.com: Nel 1996 arriva Ask.com da Garrett Gruener e David Warthen a Ber-keley , California. Il software originale venne sviluppato da Gary Chevsky su pro-getto personale. Il nome originale era Ask Jeeves, in riferimento al maggiordomoletterario di P.G. Wodehouse. Lidea alla base, ben espressa dalla mascotte, eraquella di creare un search engine che rispondesse alle richieste dellutente in un linguaggio naturale,rispetto alla tradizionale ricerca di parole chiave. Nel 2006 introdusse la preview dei risultati nellapropria SERP, presentando un pop-up che apriva uno screenshot di anteprima sui siti. A fine 2010

ha alzato bandiera bianca, a fronte di competitor sempre pi aggressivi.MSN Search/Bing: Nel 1998 anche Microsoft decise di entrare nel mer-cato dei search engine e present MSN Search che si appoggiava alle ricer-che di Inktomi. Nel 2006 present la nuova versione, MSN Live Search che

includeva news, immagini, musica, ricerche locali e lenciclopedia Encarta. Con un mercato che siandava profilando sempre pi agguerrito, sostitu lintero MSN Search con Bing nel giugno 2009.Il nuovo search engine non si appoggia pi allesterno per le ricerche e presenta unimmagine disfondo che cambia ogni giorno. La versione americana di Bing, quella definitiva (in Europa ancorain fase beta) permette anche la ricerca di video.

Google: Fondato nel 1998 da Larry Page e Sergey Brin, Google diventato in breve tempo sinonimo

di motore di ricerca. Il sito pi visitato al mondo ha rappresentato uno spartiacque nel mondo deisearch engine e pi in generale di Internet. Limpor- tanza di Google per il SEO tanto preponderante dameritarsi un paragrafo a parte, il successivo 1.5Prima e dopo Google. Basti aggiungere che Google ha vinto la sfida dei motori di ricerca non solo per gli algo-ritmi, ma anche e soprattutto grazie alla sua disponibi-lit verso l'utente rinunciando a guadagni facili e velociper investire pi oculatamente in futuro.



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Google ha portato una rivoluzione nel mondo deisearch engine e tuttora continua a cavalcareda leader il settore, grazie a continui migliora-menti.Dal caos degli albori alle incisive, e ancora in uso,modifiche apportate da Google si potrebbe quasidividere la storia del SEO in Prima e dopo Goo-gle.

Gi i primi motori di ricerca usavano l'HTML, glispider e i metatags. Ma il problema non fu deglistrumenti ma del loro utilizzo.

Prima che per gli utenti, i contenuti venivano ottimizzati ad uso e consumo esclusivamente deimotori di ricerca. Infatti, molti publisher inizia-rono ad abusare delle indicazioni SEO a loro di-sposizione, contribuendo a creare unasituazione alquanto caotica e confusionaria.

Nei primi anni 90, ad esempio, i metatagserano l'unica apparente fonte per i robots di in-dividuare le parole chiave contenute in una pa-gina web al fine di indicizzarla. E cos se ne feceun uso improprio tanto che bastava inserire ri-petutamente le parole chiave nei metatags e nel

testo per essere nei primi posti delle SERP.A causa di un uso indiscriminato di questo e altritrucchetti, i motori di ricerca rischiavano dinon rappresentare pi un aiuto allutente mauno strumento di confusione pi che di ordinedelle pagine Web.

Per non parlare dei siti non dichiaratamentesponsorizzati: compresa la potenzialit delmezzo, i search engine vendevano le prime po-

sizioni della SERP ma senza avvisare l'utentedella pubblicit fatta passare per risultato di ri-cerca.

Si era reso necessario introdurre degli algoritmiper scoprire i truffatori e togliere loro la possibi-lit di manipolare i risultati delle ricerche a loropiacimento.

Nacquero quindi algoritmi pi complessi e sem-pre pi intelligenti, meno soggetti alle forzatureda parte dei webmaster.

Questo decret di fatto linizio del SEO moderno,e di certo non la sua fine.

Bloccate le scalate artificiali ai risultati di ricerca,fare SEO diventato una scienza, contrapponen-dosi proprio a tutta quella serie di espedienti allaportata di tutti.

Le innovazioni principali che Google ha introdottonel funzionamento del search engine sono qui ri-portate nel dettaglio.

1.6 Prima e dopo Google



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Le penalizzazioni di Google

Attraverso tutta una serie di penalizzazioni, Googleha reso il lavoro dei furbetti del Web sempre pidifficile. Contemporaneamente per, lo spider nonconosce le intenzioni alla base di unazione, oc-corre essere preparati quando si opera ai fini diunottimizzazione, onde evitare penalizzazioni sgra-dite.

Alcune delleazioni da evitare per non rischiare diessere penalizzati o addirittura bannati da Googlesono:

1) Evitare link asiti bannati o siti di dubbia credibilit.

2) Evitarelink neighbourhoods . Ovvero in italianoalle cattive amicizie. Bisogna cio evitare quei sitiche compiono operazioni non in linea con le regoledel SEO, ad esempio, siti che fanno spamming.

3) Evitare link a quei siti indicati da Google comelink farms .

4) Evitare ledoorway pages , ovvero quelle pagineHTML senza contenuti grafici e con tutte le parolechiave interessanti per il sito che, posizionate, ri-mandano alle vere pagine con grafica e contenutiscorrevoli. Sono spesso usate da chi, avendo unsito in Flash, ha maggiori difficolt a posizionarsi.

5) Evitare ilcloaking , tecnica simile alle doorwaypages, che permette di creare pagine dinamichecapaci di riconoscere gli spiders, e cos indirizzarli verso alcune pagine e gli utenti, indirizzandoli verso altre.

6) Evitare uneccesso di link nella Link Building.Questultima affrontata nel paragrafo 4.7 Link e Linking.

7) Evitareanchor text uguali in tutta la pagina, madifferenziarli in modo organico.

8) Evitare un abuso dellacross linking , la possibi-lit di link sempre fra gli stessi siti, magari appar- tenenti a un network unico.

9) Evitare ilkeywords suffering , labuso di parolechiave nei metatags e nei testi tenendo presenteil concetto dikeywords density .

10) Evitare diacquistare e scambiare link reci-proci al fine del posizionamento ma inutili per gli utenti.

11) Evitare itesti nascosti nella pagina.12) Evitarecontenuti duplicati e soprattutto evitare di copiare contenuti altrui. Oltre a non essereetico, un grave errore agli occhi dello spider.

13) Evitarecontenuti sotto copyright , anche se sicita la fonte. Nel caso di contenuti rilasciati sottoCreative Commons rispettare le condizioni delle varie tipologie di licenze.

Queste sono solo alcune, ma le pi importanti,azioni da evitare.

Una volta a conoscenza delle regole del gioco,basta solo un ulteriore accorgimento: usare ilbuon senso. E si eviteranno tanti problemi.

1.7 Google: con o contro il SEO?Cosa ha introdotto Google nel mondo dei motori di ricerca



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Keywords e Metatags

Si visto come labuso dikeywords (vd. paragrafo4.3) e metatags (vd. paragrafo 4.5), che nel-lepoca pre-Google offriva buoni risultati, oggi siapenalizzante.

In realt, sin dal lontano 1998,Google tenta dispiegare che la migliore ricetta del posiziona-mento frutto dellapplicazione di algoritmi e va-riabili non costanti, che vengono aggiornati aseconda del comportamento dei SEO.

In un quadro in costante aggiornamento comequesto, qual allora la migliore via per proce-dere? Con il gi citatobuon senso .

L'uso delle keywords deve cio essere ragionatorispettando sia logiche SEO sia gli utenti.

Se un testo non vale il posizionamento, inutile ot- timizzarlo per i search engine se poi non offre uncontenuto valido allutente. Non solo un discorsodi etica, ma di criterio.

Google ha fatto suo questo atteggiamento, riflet- tendolo nel motto dellazienda dont be evil .

II Ranking: Page Rank e Trust Rank

Ilranking un concetto ideato da Google al fine dilimitare l'efficacia delle tecniche di posizionamentoingannevoli e valutare una pagina in base anchead altri fattori.

Questi possono essere, per esempio, la popolaritdi un sito, il gradimento degli utenti e la loro fide-lizzazione.

Il ranking stato, ed tuttora, un elemento fon-damentale per spostare l'attenzione dalla quantitalla qualit dei contenuti sul web al fine del posi-

zionamento.

Nei paragrafi 3.2 e 3.3 vengono affrontati nel dettaglio il Page Rank e il Trust Rank.

Google Home Page

Negli anni 90 i motori di ricerca erano diventatiportali di contenuti senza soluzione di continuit.

Nella propria home page, Google ebbe lintuzionedi far sparire alla vista tutto il superfluo, rima-nendo con la semplice funzione Ricerca, fino aquel momento sommersa dalla miriade di conte-nuti.

Lidea si rivel geniale: bisognava smetterla di ag-gredire e bombardare gli utenti con contenuti esiti gi veicolati a priori.

Google si propose come il servizio migliore percompiere le proprie ricerche, invece di puntaresu cosa proporre agli utenti senza una loro speci-fica richiesta.

Cambi lottica dei search engine: bisognava of-frire pi risposte possibili nel minor tempo e contemporaneamente istruire coloro i qualipubblicavano contenuti sul web su come ottimiz-zarli per essere, ancor prima che posizionati, indi-cizzati correttamente.



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Google e Link Sponsorizzati

Uno dei maggiori introiti dei motori di ricerca erala vendita delle prime posizioni in SERP, tuttavialabuso di questa pratica inizi a scompaginare i ri-sultati e siti non attinenti spesso confodevano gliutenti.

La ricerca in rete rischi di avere la credibilit in- taccata da chi era mosso soltanto da fini econo-mici immediati, ignorando i principali valori delWeb: comunicazione, cooperazione e crescita col-lettiva.

Google decise di segnalare all'utente quando un link aveva pagato per apparire nelle prime posizioni elasciare ai SEO il compito di rendere i contenuti sulweb qualitativamente migliori.

I link sponsorizzati su Google sono oggi facilmenteindividuabili e distinguibili dai risultati del motore diricerca, essendo evidenziati diversamente.

Il lavoro ben fatto di un SEO esperto si vede dopoquesti primi link sponsorizzati.

Google EconomyCi che pi colpisce di Google che nellagire perlutente, nell'offrire un servizio sempre migliore euser-friendy (e dopo search engine-friendly), hacreato un vero e proprio impero economico, meri- tandosi anche un appellativo specifico:Google Eco-nomy .

Ha dato scacco agli altri motori di ricerca muoven-dosi in unottica futura, evitando di concentrare leproprie energie sul guadagno immediato a disca-

pito dellutenza.

Google ha fatto circolare la conoscenza, le risorse,ha soddisfatto desideri e contemporaneamentecreato bisogni e servizi per soddisfarli. Cos ha su-perato la concorrenza.



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SEZIONE 2SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

2.1 SEO e Google

SEO sta perSearch Engine Optimization e cio l'ottimizzazione delle pagine di un sito al fine del posi-zionamento nella SERP (search engine resultspage) dei motori di ricerca.

Agli albori del Web era pi semplice: il webmasterfaceva tutto e i motori di ricerca non erano stati razio-nalizzati.

Man mano che i search engine diventavano picomplessi e le professionalit si andavano diversi-ficando, il Web Marketing diventato un vero e

proprio settore del lavoro, con un'incidenza sempremaggiore nell'economia e nella cultura, non soloonline ma anche offline.

Sono stati affrontati nei paragrafi precedenti i cam-biamenti introdotti da Google e che hanno dato difatto unincisiva spinta al settore. I diversi profili pro-fessionali nati sul Web negli ultimi anni si stannoancora configurando.

Tra questi lo specialista SEO, ovvero colui che co-nosce Google e tutti gli altri motori di ricerca e che

con il suo lavoro rende i siti rintracciabili, fruibili eusabili per l'utente, essendo nel contempo searchengine-friendly.

Il SEO va sempre inserito in un pi ampio contestodi marketing: il SEM.

2.2 SEO e SEM

SEM un acronimo che sta a indicareSearch En-gine Marketing . Lo dice l'espressione stessa: mar-keting dei (che ruota intorno ai) motori di ricerca.

Ci significa che l'esperto SEM colui che una voltaintercettati gli utenti sul sito di interesse attraverso tecniche SEO, risulta anche capace di trattenerli.

L'obiettivo cio quello di trasformare i visitatorioccasionali in visitatori abituali e fidelizzati.

Per compiere la fidelizzazione degli utenti il SEMrende il sito da una parte pi appetibile per i motoridi ricerca e dall'altro pi user-friendly.

Fra laltro, curioso notare come i termini SEO eSEM possano scambiarsi mantenendo comunqueuna funzione logica.

S earc h engine opti mization - 15


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Lecompetenze di un consulente SEM sono:

- Conoscere il mercato e il settore di riferimentoper il progetto web che vuole realizzare;- conoscere perfettamente come funzionano i motori di ricerca;- conoscere il funzionamento dei CMS;

- conoscere le tecniche di web marketing adverti-sing;- conoscere le tecniche che rendono un sito webuser-friendly;- conoscere le strategie che regolano e favorisconola comunicazione online;- deve aggiornare le sue conoscenze di continuo;- deve essere capace di aumentare il volume del traffico in target verso il sito di riferimento.

Risulta evidente che SEO e SEM vadano insieme equanto spesso i confini fra le due figure siano flebili.

Questo vuol dire che lottimizzazione dei contenutiweb non pu essere unoperazione eseguita mec-canicamente, selezionando alcune parole chiave eutilizzarle seguendo qualche semplice dritta.

Ci che fa la differenza lastrategia di marketing .

La professione definita dal SEO e dal SEM non unattivit esclusivamente esecutiva, bens empi-rico-sperimentale.

Per questo motivo ognuno la svolge a modo pro-prio e, se davvero competente, raggiungere glistessi risultati di chi ugualmente preparato masegue vie alternative e altrettanto valide.

L importanza di una strategia

I motori di ricerca possono essere consideraticome un oggetto osservabile con strumenti e atti- titudine diverse, ugualmente valide e complemen- tari, capace di coglierne aspetti differenti quali:

- Algoritmico : analisi sperimentale degli algoritmiper arrivare alla spiegazioni dei loro effetti;-Umanistico : studio dellessenza dei search engineper comprenderne gli obiettivi.

Posizionare un sito dunque unattivit formata daun insieme di azioni che effettuate sinergicamenteproducono un risultato superiore alla somma deisingoli risultati.

Per questo importante definire la strategia. Lapreparazione di un buon progetto operativo sarripagata da un plusvalore in termini di risultati.

La strategia deve fissare i criteri di comunicazione,i canali, i messaggi, i destinatari, coerentementecon la Comunicazione Aziendale che avviene gidalla SERP.

La strategia deve inoltre dare le indicazioni perchil sito goda sempre distabilit e visibilit media-mente sufficienti e coerenti per le necessit stabi-lite.

La stabilit concorre al buon posizionamento e ilbuon posizionamento si traduce in visibilit. Leazioni che si possono effettuare nellambito del po-sizionamento di un sito, spesso si differenziano perquestaspetto.

I motori di ricerca vivono vendendo pubblicit.Per avere ulteriori introiti, erogano alcuni servizi apagamento. Qualche volta, cedono a pagamentoparte dei dati custoditi nei database.

Ma il sistema produttivo dei search engine ba-sato sullofferta di informazioni reperibili mediantericerca.

In sintesi, perch possano guadagnare, devono es-sere effettuate molte ricerche, condizione che si verifica quando vengono fornite molte informazioni,

il vero core business dei motori di ricerca.

Per offrire informazioni di qualit rispetto la con-correnza e attirare gli utenti, quindi la pubblicit, imotori di ricerca devono:

- Sostituire i siti di bassa qualit con quelli di quali- t maggiore;- cercare sempre nuovi siti, per aumentare la lun-ghezza della SERP e portarla al livello che gli con-sente di rimuovere un po di spam;- fornire continuamente novit allutenza.

SEZIONE 3

COME RAGIONANO I MOTO RI DI RICERCA

16 - Come ragionano i motori di ricerca


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3.1 Come funzionano in sintesi i motori di ricerca

1- Lettura e raccolta dati

2- Catalogazione

3- Indicizzazione

4- Interrogazione

5- Peso e qualit

La prima operazione che il motore di ricerca compie lanciare lo spider che legger il codicedelle pagine web e le scaricher in locale.

Per catalogare le pagine lo spider dovr estrarne l' URL, nominarlo ed evitare che ve ne sia uno uguale.

Essendoci miliardi di pagine sul web, il motore di ricerca cercher di restituire risultati il pipertinenti possibile, in base al peso assegnato in fase di indicizzazione e al punteggio di partenza di quella pagina.

Dopo aver scaricato e catalogato la pagina, questa viene sottoposta all'estrazione del testoche verr inserito in un file codice. In questo modo ad ogni parola corrisponderanno diversepagine web che la contengono.

Quando il motore di ricerca viene interrogato su una parola, attraverso il file indice sar facileper il motore restituire in brevissimo tempo diverse risposte, ovvero pagine web, per l'utente.

Come ragionano i motori di ricerca - 17


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3.2 Ranking: il PageRank

L'algoritmoPageRank fu scritto e brevettato allaStanford University, e oggi viene associato quasiesclusivamente a Google. Questo perch il sistemadi ranking fu progettato anche da uno dei fondatoridella grande G, Larry Page, nel periodo in cui stavaavvenendo la trasformazione dei motori di ricerca.

Il PageRank serve per differenziare qualitativamentele pagine web l'una dall'altra. Lo spider in una primafase di lettura e indicizzazione visiona le pagine e lecataloga in base alle parole chiave e altri fattori. IlPageRank attribuisce poi un valore a queste pagineche, a seconda di quanto questo sia alto, fa salire (oscendere) le pagine lungo la SERP.

Google calcola il PageRank attraverso una formulamatematica semplice, composta di variabili che aseconda dei loro valori offrono un risultato totale delgradimento di una pagina, del suo valore, e quindidel punteggio di ranking da attribuirle.

Il PageRank , in un certo senso, una forma aggior-nata di Link Popularity (paragrafo 4.7 Link e Lin-king).

Per stabilire il PageRank di una pagina una delle va-riabili calcolare il numero di link che puntano aquella pagina e di questi link considerare il corrispon-dente PageRank.

Questo rende inutile creare mini-network per linkarsia vicenda (cross-linking ) con lo scopo di far salire ilpunteggio di PageRank, perch anzi in questo casoil sito pi popolare del network potrebbe iniziare aessere penalizzato da Google.

Come ottimizzare il PageRank in modo tale che sia

search engine-friendly e contemporaneamenteuser-friendly?

Intanto partendo dalla struttura del proprio sito edella rete di link presenti in essa. Bisogna cercarecio di riprodurre una struttura ad albero: partendo

dal dominio per creare sezioni e sottosezioni. Nonmolte ma il numero ragionevole per contenere ilgruppo di parole chiave di interesse.

A quel punto cercare di linkare in modo organico lepagine tra loro, mai forzando un link se non neces-sario all'utente.

Per quanto riguarda gli outbound link , ovvero i link verso lesterno, sarebbe opportuno contattare sem-pre ed esclusivamente soltanto quei siti che si riten-gono in linea con il proprio, non penalizzati da Google,e realmente utili per lutente.

Non bisogna avere timore di linkare verso lesternose si seguono le regole e soprattutto il buon senso.

Il PageRank stato pensato proprio per permettereall'utente di raggiungere contenuti di qualit, anchese bisogno tener conto, come nel caso dei metatags, che labuso di questo algoritmo gli starebbegradualmente facendo perdere il suo peso.

Inoltre va tenuto presente che molte pagine con Pa-geRank basso superano talvolta quelle con Page-Rank alto, questo perch probabilmente le primenon hanno puntato al ranking, ma piuttosto a unabuona scrittura dell'HTML e dei contenuti di qualit,inserendo in maniera armonica le parole chiave.

Vale la pena ricordare ancora una volta che il SEO unarte con le sue tecniche e come tali vanno tutteutilizzate.

Google aggiorna l'algoritmo PageRank ogni due o tremesi.

18 - Come ragionano i motori di ricerca


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3.3 Ranking: il TrustRank

26 - indice prova - 19

Con lobiettivo di fornire un servizio qualitativamentemigliore per l'utente, Google acquist il nomeTru-stRank nel 2005 e ne applic l'algoritimo corrispon-dente. L'idea originaria fu di Gyngyi, Zoltn che, nel2004, studiando sistemi per combattere lo spam,diede vita allalgoritmo.

Il TrustRank un valore che Google calcola in baseall'autorevolezza del sito web.

In pratica, i siti con con TrustRank alto sono i portaliufficiali di grandi aziende quotate in borsa, siti istitu-zionali come quelli ministeriali o degli uffici governa- tivi, portali online delle testate registrate pi famose.

Cio tutti quei siti che effettivamente non avrebberobisogno della costruzione di una propria credibilitnei confronti di Google, poich portano la propria autorevolezza offline in rete, sui motori di ricerca.

A differenza del PageRank, non c' modo di sapereil TrustRank di un sito attraverso l'osservazione dellaSERP dei motori di ricerca.

Non esistono nemmeno validi tool o liste pubbliche,

necessariaunanalisi logica, ricordandosi che a Pa-geRank alto non sempre corrisponde TrustRank alto, anche se pu essere un primo indicatore.

Si pu altrimenti procedere per tentativi utilizzando,ad esempio, diverse parole chiave dello stesso settore e valutando il posizionamento nei primi postisempre dello stesso sito, che probabilmente avrun TrustRank pi alto.

Riuscire a farsi linkare da un sito con alto TrustRank, un buon metodo per incrementare il PageRank esalire nella SERP, fermo restando la coerenza dellinking e mantenendo sempre un certo criterio.

Ad esempio, se ci si occupa di lavoro, avere un col-legamento sul sito del Ministero quasi sicuramenteavr un ritorno, ma se poi si hanno contemporane-mente molti link su siti di dubbia credibilit, questosmorzerebbe la forza del primo collegamento.

Come sempre, anche in questo caso, il buon senso la migliore tecnica SEO.

Come ragionano i motori di ricerca - 19


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SEZIONE 4UN SITO CHE PIACCIA AI MOTORI E AGLI UTENTI

4.1 Il posizionamento: dal Web Marketing al SEM

Progettare fin dall'inizio un sito utilizzando competenze SEO significa far fruttare al meglio una possi-bilit che, realizzata senza tenere conto dei motoridi ricerca, sarebbe in un certo senso sprecata, nonstudiata per essere visibile a pi utenti possibili e cherenderebbe necessari futuri interventi di ottimizza-zione.

I costi in termini di tempo e risorse di un sito non ottimizzato sono gli stessi costi di un sito ben ottimiz-zato.

Con la differenza che il primo sar lento nella propriaevoluzione, avr pochi accessi e sar poco visibilesul web perch difficilmente rintracciabile sui motoridi ricerca. Il secondo sar un investimento pi az-zeccato, in quanto ricever una spinta propulsiva verso il posizionamento e lindicizzazione perchsar in grado di interfacciarsi con i motori di ricerca.

Bisogna sempre tener presente che il posiziona-mento di un sito inizia molto prima che questo siastato realizzato in quanto parte integrante di unastrategia pi ampia nella quale inserito anche ilSEO, la strategia di Web Marketing e del SEM.

4.2 Il Dominio

Ilnome del dominio deve essere per prima cosa rap-presentativo del sito e usare una o pi parole disenso compiuto.

Deve essere ben descritto e documentato, la chiaradefinizione del dominio infatti un punto fondamentale per un buon posizionamento.

Invece non fondamentale ad oggi inserire una pa-rola chiave nel dominio del sito ai fini del posiziona-mento, anche perch esistono ormai pi di duemilioni e mezzo di persone che hanno registrato undominio.it in Italia e cento milioni che hanno regi-strato un dominio.com.

In ogni caso bene usare parole facilmente ricor-dabili per favorire:

- Il traffico;- l'accesso spontaneo;- il branding.

Inoltre, prima di acquistare un dominio va verificatoche le applicazioni che si intendono utilizzare sianocompatibili con l'hosting prescelto.

Altra decisione importante riguarda lintenzione diutilizzo, ovvero se si vuole pubblicare contenuti co-stantemente, sul lungo periodo, o se il sito che si stapensando funger da semplice vetrina.

Ad esempio, per scrivere di tanto in tanto qualchepagina specifica su argomenti di un settore forse meglio iniziare utilizzando un blog o inserendosi inaltre redazioni, oppure ancora comunicare attraverso i social network.

Una volta arrivati a questo punto, e scelto di utiliz-zare un dominio, se questo contiene una parola

chiave possibile verificarne le ricerche degli utentiattraverso tools specifici comeGoogle Insight , gra- tuito, oppureWordtracker , a pagamento.

20 - Un sito che piaccia ai motori e agli utenti


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4.3 Le Parole Chiave o Keywords

Il passo successivo compilare una lista di frasi chepotrebbero appartenere alle ricerche del possibile target di riferimento ed estrapolare leparole chiaveo keywords .

Effettuare una ricerca su di esse: quante volte ven-gono cercate in un mese? E in un anno? Quantaconcorrenza c' su una data keyword? Quanto ilcosto per click medio stimato?

Un tool utile a questo scopo lo Strumento per leParole Chiave diGoogle Adwords .

Le parole chiave non sono tutte uguali. I motori di ri-cerca le classificano in relazione:

- Al numero di ricerche effettuate (volume di ricerca);- al valore commerciale (Pay per Click);- alla stagionalit.

Dalla necessariamente lunga lista di parole chiavedi cui si dispone, bisogna ricavare un elenco defini- tivo delle chiavi su cui puntare, in base a:

- Coerenza semantica;- traffico previsto;

- conversioni previste;- costo di posizionamento stimato.

L' elenco va testato non solo su Google, ma su tuttii motori di ricerca utilizzando i tools messi a disposi-zione.

Le parole chiave andranno a formare una piramidedove al vertice vi saranno le keywords principali esempre pi verso il basso quelle secondarie.

Costruire una buona piramide di parole chiave lamigliore base di partenza per qualsiasi operazioneSEO futura:

Il 50% delle pagine devono essere ottimizzate perla chiave al primo livello;Il 25% delle pagine devono essere ottimizzate per lechiavi al secondo livello;Il 25% delle pagine devono essere ottimizzate per lechiavi al terzo livello.

Dopo un certo periodo dalla data di pubblicazionedei contenuti ottimizzati si pu preparare unanalisimirata ad individuare le keywords che, fra tutte, portano al sito visitatori potenzialmente fidelizzabili.

Sar opportuno continuare a lavorare su queste.

Un sito che piaccia ai motori e agli utenti - 21


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4.4 La Struttura del sito

La struttura di navigazione di un sito deve essererappresentativa dell'albero dei contenuti .

Una volta stabilita consigliabile fare una verificacon un panel di utenti ed evitare, una volta online, dimodificarla per non avere brutte ripercussioni sulposizionamento.

Coerenza e aggiornamento dei contenuti

Il sito deve avere un albero dei contenuti che rispettila coerenza con il dominio di competenza e con lapiramide delle parole chiave.

Ancora meglio se i contenuti del sito sono coerenticon la semantica del dominio di competenza.

La struttura deve infine prevedere la trattazione di tutti gli argomenti che fanno parte del dominio dicompetenza a un livello di approfondimento coe-rente con la piramide delle chiavi.

La mappa del sito (sitemap vd. paragrafo 5.1) aiu- ter certamente lo spider a raggiungere tutte le pa-gine presenti; indi per cui opportuno che siadisponibile un indice completo.

Tuttavia, questo non deve contenere pi di tre livellie non devono esservi pi di un centinaio di link.

La struttura del sito deve prevedere, inoltre, una se-zione pensata per aggiornamenti frequenti, che si tratti di unarea news, di una raccolta di approfon-dimenti o un altro tipo di contenuti altamente aggior-nabile.

Sulla home page utile avere un link alle ultime pa-

gine pubblicate: questo influisce positivamenteanche sul posizionamento perch i motori di ricercasono costantemente alla ricerca di nuovi contenuti,e cos facendo gli si da un input gradito, pi di un sitoaggiornato raramente.

I search engine favoriscono i siti aggiornati e in continua evoluzione. Un contenuto pu anche avere un valore intrinseco in s ma in generale vera la re-gola che un sito che fornisce contenuti in costanteevoluzione pi aderente alla realt e al momento.

Questo il motivo per cui i blog sono avvantaggiatinel posizionamento rispetto ad altri tipi di portali in-formativi: la loro natura in costante evoluzione, uni- tamente alla focalizzazione su temi (uguale a parolechiave) specifici sono credenziali appetibili per i motori di ricerca.

La struttura di unnetwork di siti altres consiglia-bile, sempre stando attenti a non incappare in ec-cessivocross-linking che porterebbe piuttosto a unapenalizzazione.

Di solito, i network di siti si presentano con una diqueste configurazioni di struttura:

configurazione a stella, centro - esterno

configurazione a stella, esterno - centro

configurazione a raggiera

configurazione reticolare



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4.5 Tags e Metatags

Il codice HTML permette limmissione ditags e me-tatags . Si tratta di comandi che comunicano allo spi-

der informazioni utili sul contenuto della pagina web.In base alla loro ottimizzazione si ottengono notevolisemplificazioni per l'indicizzazione delle pagine e ilconseguente posizionamento nelle SERP.

Di seguito, i tags e metags pi importanti.

Il tag Title

Il tag Title certamente il tag pi importante, inquanto comunica allo spider la parola o frase chiaveprescelta per indicizzare correttamente il conte-

nuto.Inoltre rende lidea del testo allutente, deve quindirispecchiare esattamente largomento titolato.

Il tag Title non deve essere pi lungo di una semplicee significativa frase.

Ogni pagina deve avere il suo esclusivo tag Title.

Google penalizza chi duplica contenuti anche soloper errore, perch lo spider impostato per pu-nire chi tenta di scalare la SERP in modo artificioso.

Esempi d'uso:

Utilizzo non corretto:Super mega chef

Non presenta le parole chiave principali dell'attivit,privilegia unicamente il brand.

Utilizzo corretto:

Scuola di cucina Super mega chef(Roma)

Un buon compromesso tra keyword, brand e loca-

lizzazione.

Il tag Heading

Iltag Heading , in ordine di successione numericafino a 6, indica i paragrafi in cui pu essere suddivisauna pagina.

Va impiegato seguendo la logica della struttura adalbero, inserendo le parole chiave in base la loro im-portanza.



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Esempi d'uso:

Utilizzo non corretto:

Scuola di CucinaLorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscingelitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut la-bore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.



Non viene sfruttato il potenziale del tag Heading.Anzi, la ripetizione di ununica parola chiave potrebbeportare a una penalizzazione.

Utilizzo corretto:

Scuola di cucina MaisaziLorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscingelitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut la-bore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.

Corsi di cucina a Lonigo, vicino VicenzaLorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscingelitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut la-bore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua.

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Un buon compromesso tra keyword, brand e local,mantenendo al contempo la struttura ad albero perle parole chiave.

N.B.: Se il testo fluido, non appare ripetitivo e anzi accompagna lutente a livelli di lettura sempre pi specifici, si potrebbe tentare la ripetizione di parole chiave nei tags , , ....Si tratta di un caso raro. che si riferisce pi ai contenuti scientifici, ma ci dimostra come le regole SEO devono essere sempre accompagnate al buon senso.



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4.6 Il metatag Description

Ilmetatag Description un tempo era, se non lunica,certamente la pi veloce e usata strada per posizio-nare le pagine web.

A causa del suo abuso, oggi assume un peso relativo

per i motori di ricerca, ma ci non pu che essere visto come una cosa positiva.

Infatti, il periodo pre-Google in cui il metatag description era una mera ripetizione di parole chiave senzasoluzione di continuit e, peggio, senza contenuto;ha visto gli utenti essere relegati in secondo pianorispetto alle scalate artificiose della pagine di ri-cerca.

Un utilizzo pi ragionato del metatag Descriptionresta comunque di irrinunciabile importanza per co-municare allutente la descrizione della pagina che vorremmo fargli visitare.

Il metatag Description infatti quella parte di testoche appare nella SERP appena sotto il titolo della pa-gina.

Nella descrizione, le parole chiave cercate dal-l'utente vengono visualizzate in grassetto per meglioessere individuate.

Un utilizzo corretto di questo metatag prevede una

breve e sensata descrizione della pagina, usando ac-curatamente e con criterio le parole chiave per co-municare al meglio con lutente che la legger neirisultati di ricerca.

La descrizione, di due o tre frasi di senso compiuto,deve essere chiara, descrittiva e ottimizzata; soprat-

tutto deve soddisfare la richiesta dellutente. Vanno usate metatags Description uniche per ognipagina, cos che lo spider riesca a catalogarle pi fa-cilmente e non sia costretto ad andare a reperireuna selezione di parole chiave allinterno del conte-nuto.

Esempi d'uso:


Troppo breve, non descrive precisamente l'attivitsvolta, non sono presenti riferimenti geografici.

Utilizzo corretto:

Nel 2010 Google ha calcolato che le pagine senzametatag Description sono il 67%, quindi soltanto il33% delle pagine sono ottimizzate nella descrizione:solo un terzo dei siti quindi lungimirante, motivo inpi per farne parte.

N.B. Esistono tools che consentono di generare metatags Description delle pagine in automatico, utili soprattutto per grossi portali di centinaia di pagine che ne sono prive.Anche se ha perso molto del suo potenziale per il posizionamento, l'importanza fondamentale user- orientend: nel senso che sarebbe frustrante trovarsi ben posizionati e non venire comunque cliccati per una descrizione mancante o mal formulata.



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Il metatag Keyword

Nel metatag Keyword vanno inserite le parole e lefrasi chiave scelte e inserite negli altri tags: la parolachiave della pagina e alcune di secondo livello dellapiramide di parole chiave stilata in precedenza.

Devono essere immesse soltanto parole visibili nellapagine e nel tag Alt delle immagini (vd. paragrafo alato) e due, massimo tre, frasi chiave separate da virgola.

Esempi d'uso:


Le keyword utilizzate sono troppo generiche.

Utilizzo corretto:

Il metatag Robots

Ilmetatag Robots consente di dare istruzioni pre-cise allo spider (o robot). Con ilnoindex si comunicalintenzione di non indicizzare quella determinata pa-gina. Con ilnofollow si indica di non seguire i link pre-senti nella pagina. Altri comandi sono reperibili sullaGuida SEO Ufficiale di Google.

Esempio duso:


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4.7 Link e Linking

Internet basa la sua stessa esistenza sullipertestua-lit, suilink ovvero i collegamenti che danno il nome

Web, tela, rete di una mole incredibilmenteenorme di informazioni.

Ottimizzare questaspetto appare dunque fonda-mentale per ogni progetto SEO.

I motori di ricerca interpretano i collegamenti tra siticome dei voti: maggiore sar il numero di questiultimi, maggiore la visibilit e limportanza del sito.

A differenza del voto per, ogni link ha un peso di- verso dallaltro, ed quindi bene imparare a ricono-scere quelli pi utili per scalare la SERP.

Tra gli aspetti fondalmentali dellinking:

Anchor Text

L'anchor text il testo che compone un link testuale.

Esempio duso:

Corso SEO

Il collegamento verso il sito seotraining.it ha l'intentodi ottimizzare la keyword Corso SEO.

Le parole contenute in un link testuale possono con- tribuire a tematizzare la pagina verso cui punta il col-legamento.

Inoltre, Google e gli altri motori di ricerca tendono adare peso a una parola chiave collegata a unaltrapagina, in quanto d maggiori informazioni allutente,sempre che si punti pi alla qualit che alla quantitdi link e che quindi il contenuto linkato abbia atti-nenza e utilit.



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Il tag Title dei link

come il tag Alt per le immagini, anche i collegamentiipertestuali hanno uno specifico attributo: iltag Titledei link.

Il titolo di un link nasce come strumento per descri- vere brevemente il contenuto della pagina di desti-

nazione a cui punta un collegamento, in maniera piapprofondita di quanto non faccia gi lanchor text.

Per visualizzare il titolo di un collegamento iperte-stuale basta portarsi con il puntatore sul link in que-stione e aspettare qualche istante: apparir unriquadro dove viene mostrato, se presente, il tagTitle del link.

Esempio duso:

Corso SEO

Il collegamento verso il sito seotraining.it ha l'intentodi ottimizzare la keyword Corso SEO, e il title del link Corso SEO a Roma contribuisce a rafforzare lachiave permettendo al contempo di inserire la key-word geografica, molto utile per ottenere una pre-senza su pi parole chiave.

Link outbound

Le principali regole da seguire per inserire link a sitiesterni al proprio (link outbound ):

Due o tre link, massimo sei; linkare pagine a tema; testo attivo a tema con la pagina puntata; almeno uno deve contenere la chiave principale; Il tag Title del link deve essere a tema con la paginapuntata; un link dovrebbe essere nel testo della pagina, inuna parte attinente allo stesso; non puntare a siti spam-engine o penalizzati.



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Nofollow

IlNofollow un valore attribuibile allanchor text econsente di indicare ai motori di ricerca di non se-guire quel determinato link.

Tuttavia i nofollow sistematici sono negativi per unbuon posizionamento in quanto negano al search

engine la visibilit di risorse utili. Se si in dubbiosulla validit di un sito esterno, pi utile evitare dilinkarlo che usare il nofollow.

I link outbound sono tuttaltro che dannosi al posizio-namento se ben utilizzati, e se non si nellottica di voler avere visibilit unicamente per s abusando diquesto strumento.

Affiliazioni

Le affiliazioni sono un sistema che consente di faracquisire velocemente al sito notoriet e Link Popu-larity mediante liscrizione a circuiti che condividono

un servizio o un prodotto.Tuttavia, la loro relazione con il posizionamento sullaSERP sempre pi flebile e in alcuni casi, ad esem-pio in un circuito in cui sono presenti siti penalizzati,potrebbe essere persino dannoso effettuarla.

Acquisto e scambio di link

Un altro modo per accrescere la propria visibilit concordare con altri sitiscambi di link o pagare perlapposizione di un link su pagine strategiche per icontenuti, il PageRank o il numero di visitatori.

Lo scambio di link pu avere, in qualche caso, un ritorno di visite, ma raramente ha effetti benefici sulposizionamento, soprattutto a lungo termine.

Come promuovere link

- Proporre a siti dello stesso settore lapposizione di link non reciproci tra pagine attinenti;- individuare siti a contenuti e proporre la redazionedi contenuti in cambio di una citazione sotto formadi link;- frequentare blog e forum a tema, mettendo infirma il link al sito, se concesso. Tuttavia consiglia-bile una frequenza seria e non ai fini di spam;- pubblicare sul sito contenuti interessanti offrendola possibilit di diffonderli, apponendo un link alla pagina;- offrire materiale da scaricare, chiedendo in cambioun link di ringraziamento;- dare visibilit online alle attivit svolte offline. Spessoconsente di aumentare la Link Popularity e di con-seguenza il PageRank.

Si visto come sia importante conoscere le regoleSEO e SEM ma, ancora di pi, come queste cono-scenze debbano essere sostenute da competenza,creativit e continuo aggiornamento.

Levoluzione della scienza del SEO e del SEM rego-lata da pi fattori contemporaneamente: il comportamento degli utenti, quello degli addetti ai lavori ela progressiva introduzione o miglioramento degli al-gorimi da parte di Google e degli altri motori di ri-cerca.

Vi sono gi due filoni principali fra gli specialisti, e cchi pensa che:- Il posizionamento dipende dalla Link Popularity;- Il posizionamento dipende dai visitatori,

L'atteggiamento pi lungimirante probabilmente

quello di vedere entrambe le correnti valide e puntare a operazioni di SEO e SEM che siano sinergichee organiche e mai sbilanciate verso un solo fattore.

4.8 Ottimizzazione e posizionamento

La via al successo iniz ia da qui.



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Ampiezza della visibilit

Il passo successivo a un primo posizionamento au-mentare l'ampiezza della visibilit , cio aumentare ilnumero delle parole chiave attraverso le quali nuoviutenti raggiungeranno il sito,

Migliore il posizionamento e l'ottimizzazione del sito

e maggiore sar la visibilit e crescer la sua am-piezza.

Lampiezza della visibilit importante perch lau-mento del numero di navigatori incrementa il frazio-namento delle chiavi e le necessit individuali.

Forza della visibilit

Per forza della visibilit sintende il numero di attoriconcorrenti allinvio di un messaggio al navigatore,la diffusione del brand, lanzianit dello sito, la popo-larit dello stesso.

Strategia di visibilit

Lastrategia di visibilit deve accertarsi del fatto chei messaggi arrivino correttamente a destinazione,che siano interpretati nel modo corretto e che sti-

molino sufficientemente lazione di proprio interesse, chesia una conversione da utenti in acquirenti o altro.

Il numero di click effettuati sulla URL di una pagina,a fronte delle ricerche condotte, una forte spintaal posizionamento.

lecito inoltre credere che se un visitatore inserisceil sito tra i suoi preferiti, un motivo di interesse siasottointeso. Di fatto, lazione corrisponde a un votoche il visitatore ha espresso. I motori di ricercahanno modo di verificare sia che il visitatore ha in-serito il sito tra i preferiti, sia quando poi da questiinizia la navigazione.

Si pu inoltre immaginare che, se un visitatore ri-corda a memoria una URL, specie se complicata,questo sito debba essere per lui importante. Ogni volta che ci avviene, quindi, se il motore lo inter-cetta, potrebbe essere considerato un voto a favore.

La pubblicit sui media offline, ad esempio, potrebbeavere questo effetto. Un brand importante, potrebbe ricevere effetti positivi sul posizionamentoproprio in ragione di questo.

4.9 Un mercato dalle mille forme

Social Networking

Le comunit ormai sono cos estese che si considerano a tutti gli effetti dei gruppi sociali e i motori diricerca si stanno velocemente adeguando alla cosa. Favorire ilsocial networking ed entrare a farne parteimplica necessariamente attenzione da parte dei search engine. Alcuni strumenti consentono di tenere traccia dei commenti e danno indicazioni su quanti si siano registrati ad un post. evidente che un alto nu-mero di registrazioni non pu che essere considerato positivo,



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Video Marketing

- Il video attualmente una tendenza che riceve unaspinta dai motori di ricerca in termini di posiziona-mento;- la presenza di video sulle pagine invoglia la citazionea beneficio della Link Popularity;- lindicazione della presenza del video su altri si-stemi, pu apportare traffico al sito;- lindicazione sulla SERP della presenza di un video,aumenta ilclick rate e in conseguenza il posizionamento;- il marchio eventualmente posto in sovrimpressionesul video contribuisce alla notoriet del brand.

Feed Marketing

- Il feed RSS un file presente su blog, forum e sitiche riporta in forma strutturata gli ultimi contenutie gli aggiornamenti effettuati;- i navigatori possono registrare il feed allinterno diun proprio programma di lettura o su pagine di servizi online di aggregazione di feed e news, per essereavvisati di nuovi aggiornamenti;- lattivit di marketing attraverso i feed agli inizima gi emergono interessanti esperimenti e consi-derazioni;- in termini di visibilit sui motori di ricerca, il feed haeffetti decisamente positivi;- sui search engine riservati esclusivamente ai blogil feed spesso obbligatorio.

Article Marketing

Per article marketing si intende lattivit di redazionedi contenuti a scopo promozionale, e che non di radocontiene informazioni utili allutente.Questattivit di marketing ha quasi sempre uno deiseguenti obiettivi:

Diffondere cultura su temi di interesse; diffondere un brand; attirare visitatori verso il sito; far scattare il viral marketing; aumentare la Link Popularity del sito; rafforzare il posizionamento del sito mediante lat- tinenza.

Branding

Per branding sintende tutta lattivit svolta daunazienda per rendere noto, affidabile e attrattivo ilproprio marchio o brand.

Svolta indifferentemente offline od online, porta neglianni alla popolarit di un nome.

difficile cogliere quali relazioni possano esservi trala notoriet di un marchio e il suo buon posiziona-mento sui motori di ricerca, ma queste vi sono e sinota nelle diverse strategie di posizionamento diunazienda nota rispetto a una meno conosciuta.



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SEZIONE 5ASPETTI DA NON SOTTOVALUTARE

5.1 Sitemap

La sitemap rappresenta uno strumento molto utilee a volte ingiustamente sottovalutato. Una buona sitemap, verificata e corretta attentamente, permetteallo spider di analizzare pi velocemente il sito, conla conseguenza che passer pi spesso a rilevarele ottimizzazioni.

Molti siti non utilizzano affatto la sitemap, altri lausano ma sfruttano solo in minima parte le poten-zialit. In che modo?

Usando sitemap realizzate in maniera automaticacon dei tools. Certamente utili, soprattutto per sitidi grandi dimensioni, ma dovrebbero rappresentareun aiuto alla costruzione della sitemap e non un so-stituitivo del lavoro da fare.

Anzi, nel caso di siti con meno di una cinquantina dipagine, il consiglio costruirla da s, utilizzando unsemplice editor di testo e salvando il file in XML.

Esempio di file sitemap.xml:

http://www.nomesito.it/ 2010-06-14 daily1.0< l o c >h t t p : / / w w w. n o m e s i t o . i t / n o m e -pagina.htm2010-06-12 daily0.5

Ogni pagina del sito va inserita tra i tage, consigliabile partire dalle pagine principali.

L''indirizzo esatto della pagina va inserito tra i tage .

Aspetti da non sottovalutare - 33


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Lastmod

Il tag indica la data di crea-zione o di ultima modifica del file. Questa opzione de-finisce lo stato di aggiornamento del file. Il formatodella data deve essere aaaa-mm-gg.Sarebbe consigliabile aggiornarlo ogni volta che ven-gono caricate o modificate pagine.

Changefreq

Il tag indica con chefrequenza si indica allo spider di passare sulla pa-gina.

I parametri possono essere:

"always", "hourly", "daily", "weekly", "yearly", "never".

Il consiglio di non abusare di questa opzione: inutile e potenzialmente dannoso indicare allo spider di

passare giornalmente su una pagina che viene ra-ramente aggiornata.

Priority

Il tag indica la priorit che biso-gna dare a una pagina rispetto alle altre, ed un va-lore che pu variare da 1.0 (valore massimo) a 0.1(valore minimo).

Maggiore sar l'importanza della pagina ai fini del-l'ottimizzazione del sito e l'utilit della stessa per gliutenti, maggiore sar il valore da impostare al tag.

5.2 Tricks e tools

Con un sito statico, ogni volta che viene aggiunta unapagina, questa va inserita all'interno della sitemap.Loperazione richiede davvero pochi minuti, quindiperch rinunciare a questo vantaggio?

Il 70% dimentica o ignora la sitemap, fare parte delrestante 30% significa avere gi fatto un passo inpi.

Se poi si calcola che allinterno di questo 30%, soloil 10% aggiorna la sitemap a mano, i passi in pisono due.

Per completezza per, va segnalato quello che de- vessere un aiuto, e non un sostituitivo del lavoro, perrealizzare una buona sitemap. Un tool online pu es-sere:

http://www.seoutility.com/it/tools/google/site-map_generator.aspx

Utile per generare la base dellasitemap che si andr a miglio-rare e ottimizzare manualmente.

34 - Aspetti da non sottovalutare


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5.3 Utilizzo del codice 301

Un errore diffuso, che pu danneggiare la buona riu-scita di un progetto SEO, il mancato utilizzo delco-dice 301 . Quando viene eliminata una pagina, comead esempio:

www.tuosito.it/vacanze-2012.html

Questa potrebbe non essere rimpiazzata da una pa-gina con lo stesso indirizzo ma, per esempio, con:

www.tuosito.it/vacanze-2011.html

Se lindirizzo della nuova pagina differente, il valoredi quella eliminata andr perso.

Lo spider, passando, non trover la vecchia paginae decider di eliminarla dalla SERP.

Il metodo per evitare di perdere il lavoro realizzatosulla vecchia pagina quello di reindirizzare lo spideral nuovo contenuto.

Tuttavia, per evitare penalizzazioni, il redirect non vaeffettuato utilizzando doorway pages n codice in ja- vascript.

La tecnica utilizzare ilresponse status code persegnalare ai motori e agli stessi browser che la pa-

gina in questione si trasferita presso un nuovo in-dirizzo e nello specifico ilcodice 301 moved perma-nently, che si pu facilmente implementare nelcodice ASP , PHP o direttamente tramite il file .htac-cess.

Esempi duso:

Codice 301 per pagine PHP

Codice 301 per pagine ASP

Nel file .htaccess

Redirect permanent http://www.sito.it/old.phphttp://www.sito.it/nuova-pagina.html



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5.4 Velocit del sito web

Nel tempo i fattori giudicati importanti dai motori diricerca si sono evoluti. Inizialmente erano prese inconsiderazione quasi esclusivamente le meta infor-mazioni interne alla pagina.

In un secondo momento, grazie all'evoluzione deglialgoritmi, i motori di ricerca hanno allargato note- volmente la loro capacit di giudizio, inserendo de-cine di fattori rilevanti, che sono stati affrontati inquesta guida, ognuno con il suo peso.

Nel 2010 iniziata una nuova fase, con l'arrivo diGoogle Caffeine , un fattore spesso sottovalutato, ini-zia ad assumere unimportanza rilevante: lavelocitdel sito .

I perch di Google Caffeine

Google non solo un motore di ricerca. Anzi, meglio,Google un business, una INC e il search engine ilsuo servizio primario. Per cui, logico pensare cheil lavoro di Google azienda finalizzato al profitto.

La grande G come tutti i suoi competitor, hannonecessariamente bisogno di infrastrutture servercolossali, che necessitano di unottimizzazione dellerisorse.

Motivo per cui, la velocit di caricamento e naviga-zione di un sito assume una rilevanza sempre pimarcata. Dare priorit ai siti pi veloci significa uti-lizzare meno risorse..

Ottimizzazione per Google Caffeine

Con l'introduzione di questo nuovo criterio neces-sario porre pi attenzione ad alcuni aspetti del pro-

getto SEO che si va a realizzare.

Scegliere un buon server, veloce e funzionale, signi-fica porre solide basi per il successo del progetto.Al contrario, risparmiare sullinvestimento potrebbeavere ripercussioni peggiori in futuro.

Certo, avere un buon hosting significa spendere unpo' di pi, ma anche poter contare su maggiori ga-ranzie di riuscita.

Ad esempio, su un hosting a basso costo, il serverpotrebbe essere condiviso con centinaia (se non mi-gliaia) di siti web.

Creare pagine leggere sempre pi importante

- Usare i css;- usare HTML 5;- usare Xhtml;- usare immagini leggere (jpg, gif, png);- evitare di richiamare file esterni se non si sicuridella validit della macchina che li ospita.

Per lo spider anche una manciata di millisecondi pu

fare la differenza.

36 - Aspetti da non sottovalutare


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5.5 Fare Local SEO

Le normali competenze SEO si basano tutte su un ventaglio di risorse condivise ormai comuni agliesperti di settore. Ma questo, almeno su scala lo-cale, potrebbe non bastare pi. Complice anche ladiffusione dei device mobile per navigare, ilposizio-namento su Google Maps sta diventando semprepi rilevante.

Infatti inserendo nella query attivit + citt, i risultati prelevati da Google Maps (7, 5, 3 o one-box conmappa grande) appaiono sempre pi spesso soprai normali risultati organici. Si rende quindi necessarioun lavoro dilocal SEO .

Le pratiche di local SEO passano inevitabilmentedalliscrizione della propria attivit commerciale alGoogle Places for Business . Questa potrebbe es-sere gi presente su Google Places e in caso c lapossibilit di rivendicare la scheda dimostrando,attraverso la convalida da telefono o cartolina, di es-sere i titolari dellesercizio.

Per fare local SEO limitarsi a creare una posizionesu Google Places non basta: necessario ottimiz-zare la propria scheda cos come si farebbe per ilposizionamento organico.

Si tratta di un tipo di attivit SEO che ancora non tuttiapplicano in Italia, unottima occasione allora peravere una marcia in pi rispetto alla concorrenza.

Come posizionarsi su Google Maps

Il primo step ottimizzare la scheda della propria at-tivit . Il titolo dovrebbe presentare la parola chiavepi importante del business, ma in modo naturale enon forzato.


Antifurto sistemi antifurto Super Security Srl

Si tratta di un titolo palesemente forzato.

Utilizzo corretto:

Super Security Srl Sistemi di antifurto

Poi le categorie: ce ne sono cinque a disposizione,che possono essere utilizzate come parole chiave.In questo caso sarebbe meglio evitare duplicati emantenere cinque categorie distinte ma inerenti.

Importante non ripetere la citt nel titolo in quantocomporterebbe una penalizzazione.

Non sottovalutate le recensioni degli utenti , chestanno acquistando sempre pi rilevanza: ovvia-mente pi sono i commenti positivi pi Google ten-der a valutare meglio la pagina dellattivit.

Anche lottimizzazione in-site ha la sua importanza:inserire Google Maps sul sito con la propria posi-zione, magari nella sezione Dove siamo, oltre a for-nire un servizio user-friendly, una pratica premiatada Google.

Altra importante pratica local SEO linserimento in

tutte le pagine, magari nel footer e in HTML, dellin-dirizzo e dei recapiti della propria attivit commer-ciale, coerentemente con quelli gi presenti nellascheda.



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SEZIONE 6COPYWRITING E SOCIAL SEO

Google Panda un aggiornamento della grande Gannunciato sul blog ufficiale del motore di ricerca. Ilcambiamento apportato ha influenzato in breve tempo il 12% delle interrogazioni e le successive ite-razioni hanno coinvolto la SERP anglosassone, USAe UK, praticamente nella sua interezza.

A onor del vero va detto che non si sa seGooglePanda sia un vero e proprio aggiornamento dellal-goritmo, o se vi sia una componente umana adogni avvio, per il momento manuale. Si ipotizzatoanche lintroduzione di questa novit comePanda-Rank , ma ci si muove nel campo delle speculazioni,come pi di una volta succede agli addetti ai lavori.

6.1 Google Panda: il contenuto torna Re

Google Panda d nuovo lustro a uno degli assiomiSEO pi famosi ovvero Content is King (il contenuto il re). Sta a significare che un testo ben ottimizzato,con parole chiave equilibrate e, soprattutto, di qua-lit e rilevante per lutente, il miglior biglietto da vi-sita sia per risultare search engine-friendly cheuser-friendly.

Google Panda colpisce icontenuti di bassa qualit equelli duplicati, che non soddisfano le richieste effettuate dagli utenti.

Al contrario, premia icontenuti rilevanti e originaliper gli utenti che in questo modo vedono le proprierichieste esaudite in modo esaustivo da risultati checreano valore.

Com possibile per Google capire quale sia un contenuto di qualit e quale no? Fra le varie ipotesi fatte,ce n una che potrebbe, sempre al condizionale,spiegare come opera Google Panda .

Come opera Google Panda

Se Google Panda include in s un aggiornamento al-goritmico,PandaRank che lo si voglia chiamare omeno, probabilmente riguarda tre fattori comporta-

mentali degli utenti, deducibili dai seguenti dati:

Il tempo di permanenza su di un sito; la navigazione sul sito e su quali pagine; la soddisfazione (se viene rifatta la ricerca).

In soldoni, se si passa poco tempo sul sito e si ritorna indietro a dietro a fare la stessa ricerca in

Google, i contenuti presenti sul sito di uscita nonsono di alta qualit.

Di contro, se si passa molto tempo sul sito, si condividono le informazioni presenti (ad es. sui social net-work) e non si ritorna indietro sulla SERP perrifare/affinare la ricerca, si dovrebbe aver trovatoci che fa al caso dellutente. Indi per cui, un conte-nuto da re.

Morale: siti con bounce rate alto e bassa perma-nenza perdono la sfida conGoogle Panda .

Chi viene penalizzato da Google Panda

A subire gli attacchi pi pesanti sono leContentFarm , quei portali cos chiamati perch coltivanocontenuti di dubbia utilit, poco rilevanti ed estrema-mente brevi (250-300 caratteri).

Si noti come i siti anglosassoni HubPages, Suite101,

Ezine articles; tirati su unicamente con lo scopo discalare la SERP e monetizzare, sono stati colpiti tanto duramente da Google Panda da registrare uncalo delle visite dal 70% al 90%.

Le Content Farm hanno molti punti in comune cheGoogle Panda riconosce motivo di penalizzazione.

Copywriting e social SEO - 39


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Forniscono pochi contenuti di valore sovraot- timizzati;

Utilizzano tecniche per portare traffico da mo-netizzare (in gergo Made for Adsense);

hanno pagine su pagine con tag, pagine di ar-chivio o categoria automatizzate che presentanostesso title e description;

copiano o riproducono contenuti da altri sitisenza aggiungere valore.

Si noti cheGoogle Panda non funziona escludendoda un sito ben strutturato i singoli contenuti afflittida queste problematiche.

Bens penalizza interi domini, se una percentuale(ancora non specificata) presenta contenuti discarsa qualit.

Le 23 domande per affrontare Google Panda

Amit Singhal di Google, per mettere le cose inchiaro su questo aggiornamento nuovo quantoperfettibile indica 23 domande da tenere semprein mente per non essere penalizzati da GooglePanda.

1. Ti fideresti delle informazioni incluse in questoarticolo?2. Questo articolo scritto da un esperto o da unappassionato che conosce bene largomento, o di natura superficiale?3. Il sito ha articoli duplicati o ridondanti su temiidentici o simili, con differenze solo leggere sulleparole chiave?4. Ti sentiresti a tuo agio nel lasciare il tuo numerodi carta di credito a questo sito?5. Larticolo presenta errori di ortografia, di stile,o di fatto?6. I temi rispecchiano il reale interesse dei lettoridel sito, o il sito genera contenuti cercando di ca-pire cosa potrebbe ottenere un miglior posiziona-mento sui motori di ricerca?

7. Larticolo fornisce contenuti o informazioni, re-port, ricerche e analisi originali?8. La pagina fornisce un valore sostanziale ri-spetto ad altre incluse nei risultati di ricerca?

9. Che tipo di controllo qualit viene fatto sui contenuti?10. Larticolo descrive entrambi i lati di una sto-ria?11. Il sito riconosciuto come autorevole nel suoambito?12. Il contenuto prodotto in outsourcing, sularga scala, da un gran numero di persone, o di-stribuito su un gran numero di siti, in modo che le

singole pagine o siti non ottengono la stessa attenzione e cura?13. Larticolo stato scritto bene, o sembra pococurato o prodotto in fretta?14. Per una query relativa alla salute, ti fiderestidelle informazioni di questo sito?15. Sei in grado di riconoscere questo sito comeuna fonte autorevole, quando ne viene menzionatoil nome?16. Larticolo tratta il tema in modo completo odettagliato?17. Larticolo contiene unanalisi perspicace o in-formazioni interessanti che vanno al di l dellov- vio?18. Questo il genere di pagina che metterestinei Preferiti, condivideresti o suggeriresti agliamici?19. Questo articolo ha un eccessivo numero di an-nunci pubblicitari che distraggono o interferisconocon il contenuto principale?20. Ti aspetteresti di vedere questo articolo in unarivista cartacea, in una enciclopedia o in un libro?21. Gli articoli sono brevi, inconsistenti o comun-que privi di particolari utili?22. Le pagine sono prodotte con grande cura eattenzione ai dettagli?23. Ci sono utenti che si lamentano quando ve-dono le pagine di questo sito?

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Google Panda ha ucciso larticle marketing?

No, larticle marketing pu sopravvivere aGooglePanda , anche se a certe condizioni e fermo re-stando che diventer una parte meno importantenel contesto:

Vanno inviati 3-4 articoli differenziandoli; nellarco di un anno massimo una ventina; i link devono indirizzare verso la ricerca speci-

fica.

Vi sono ulteriori consigli da poter seguire per evitare la penalizzazione, fermo restando che biso-gna prima di tutto testare, testare e testare.

Rimuovere i contenuti di bassa qualit; fare in modo che ogni contenuto sia unico; basta alla Link Building forzata; spingere sulla Link Building sui social network.

6.2 Google Panda in Italia

Google Panda arrivato inItalia il 12 agosto 2011,come annunciato sul blog ufficiale di Google, che sot- tolinea inoltre lestensione di questo aggiornamentoalle altre lingue europee come tedesco, francese espagnolo.

Amit Singhal ha affermato che, a differenza dellintro-duzione di Google Panda nei Paesi anglosassoni, ilPanda in salsa italiana riguarder, almeno inizial-

mente, solo il 6-9% delle ricerche.

Google Panda in Italia: chi ha vinto e chi ha persoDopo circa una settimana dallarrivo diGoogle Pandain Italia, la societ di analisi tedesca Searchmetricsha diffuso i dati dello sconvolgimento delle SERP ita-liane.

I SEO che hanno fatto da relatori al corso di forma-zione SEO Training hanno commentato i dati italianisu Google Panda con professionalit e un pizzico diironia.

http://www.seotraini

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Guida SEO Training 2012