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GUIDE D’UTILISATION DE L’IDENTITÉ VISUELLE

MIchEL BEAUVAIS ASSOcIÉS

3, rUE chArLES WEISS 75015 PArIS

T +33 1 53 68 66 90 V1 JUILLET 2013

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introductionce document sert de guide dans l’application de l’identité visuelle de l’agence Michel Beauvais Associés pour tous les supports à réaliser.

Il offre le cadre de référence pour établir la cohérence et renforcer la lisibilité de toutes les actions de communica-tion.

Un sentiment de qualité et de continuité visuelle pourra ainsi émaner des documents, comme vecteurs de l’image de l’agence.

Il s’agira d’éviter de singulariser les présentations ou de les noyer dans des environnements graphiques détruisant la perception de l’identité visuelle.

Les règles sont à respecter avec bon sens, elles peuvent également évoluer et être complétées.

sommaire

INTrODUcTION - SOMMAIrE

LOGOTYPE, cOMPOSITION• Monogramme• Monogramme + Mention

LOGOTYPE, SITUATION• Zone de protection• Cohabitation avec d’autres logotypes• Contre-indications

cArAcTÈrE

cOULEUr

LOGOTYPE, UTILISATION• Déclinaisons et fichiers• Taille minimum

cOhABITATION AVEc DES FONDS

APPLIcATIONS (composition, papèterie)• Papier en-tête• Carte correspondance Agence• Carte correspondance Michel Beauvais• Carte de visite• Tampon Agence• Signature Mail

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logotype

MONOGrAMME

Le logo est composé des 3 initiales MBA signifiant Michel Beauvais Associés. La police de caractère utilisée est le Brandon Grotesque, crée en 2010 par le typographe hannes von Döhren. Inspiré des caractères des années 20 le Bran-don Grotesque conjugue un classsicisme harmonieux avec son lettrage pointu et une certaine contemporanéité avec ses discrets arrondis. Plusieurs graisses ont été employées, les caractères ont été modifiés et épurés, le “A“ est finale-ment employé pour composer le “M“, il est la matrice du “M“. Le monogramme inspire le relief, la lecture est rythmée, la variation de graisses donne une sensation d’émergence. L’ensemble est à la fois minimal et évocateur.

MONOGrAMME

MONOGrAMME + MENTION

Exceptionnellement, le monogramme peut être employé avec sa mention, Michel Beauvais Associés. La mention est écrite en helvetica Neue LT W1 G. cette police de carac-tère est employée pour l’ensemble de la communication de l’agence. Elle a été modifiée dans ce cas précis, en cohé-rence avec le monogramme. Monogramme et mention font l’objet d’un même fichier et sont indissociables.

MONOGrAMME + MENTION

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logotype

ZONE DE PROTECTION DU LOGOTYPE

Afin de préserver l’intégrité du monogramme et assu-rer un impact maximum, un espace de protection mini-mum sera respecté autour du logo. cette réserve se constitue à l’aide de la hauteur du “A“ divisée par 2 et disposée autour du logotype. cette réserve s’applique également autour du monogramme + mention.

cOhABITATION AVEc D’AUTrES LOGOTYPES

Le monogramme peut cohabiter avec d’autres logotypes, soit en noir, soit en gris 50% si les autres ont la même couleur et la même valeur, soit en niveaux de gris. il faut éviter de lui allouer une couleur appartenant à une autre charte. Il convient de respecter également la zone de protection mentionnée précédemment.

cONTrE-INDIcATIONS

Voici ce qu’il ne faut pas faire, quelques exemples d’erreurs à ne pas reproduire.

Zone de protection :

40 mm : 2 = 20 mm

Ne pas étirer Ne pas mettre dans une couleur hors charte

Ne pas modifier les valeurs dans le monogramme

Ne pas mettre au contour

40 mm 20 mm

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caractère

TYPOGrAPhIE

Le caractère helvetica Neue LT W1G est employé dans l’en-sempble de la communication. Il est conçu par Linotype Design Studio en 1983 et antérieurement par Max Miedinger en 1957. Il est édité par Linotype. c’est l’un des charactères les plus employés au monde.

Le caractère Arial est recommandé comme police par défaut pour la correspondance mail.

Les polices de caractères sont téléchargeables sur :

www.fontshop.comwww.linotype.comwww.myfonts.com

helvetica Neue LT Thin (FIN)

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helvetica Neue LT roman (NOrMAL)

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Helvetica Neue LT Bold (GRAS)

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Arial

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logotype

cOULEUr

La couleur du logo est noire. Il peu apparaitre en blanc sur un bleu sombre ou sur du noir. Il peut également vivre avec une multitude de couleurs. L’important étant d’avoir une gamme harmonieuse, et de conserver en couleur principale le noir et le bleu sombre.

Une gamme complémentaire de bleus peut intervenir afin d’adoucir la composition lorsque cela est nécessaire.

Attention !Veiller à bien entrer les valeurs et ne pas récupérer les vignet-tes de couleur de ce document, qui pourraient ne pas corres-pondre au profil souhaité.

NOIr

PrINT / Pantone /cMJN Noir 100%

ÉcrAN / rVB r 0 V 0 B 0

BLEU SOMBrE

ÉcrAN / rVB r 0 V 47 B 62

PrINT / cMJN c 60 M 0 J 0 N 90

PANTONE 5463 U

cAMAÏEU BLEU c 30 M 0 J 0 N 40

r 131 V 160 B 174

c 20 M 0 J 0 N 30

r 165 V 185 B 195

c 10 M 0 J 0 N 20

r 200 V 211 B 217

Exemple d’utilisation, pour la signature mail

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logotype

DÉcLINAISONS ET FIchIErS

L’utilisation des différentes versions du logo permet de l’adapter au support, au format, et à la quantité d’informa-tions nécessaires.

La mise en page des informations cohabitant avec le logo reste souple mais doit être envisagée le plus possible comme une structure et un pilier autour duquel les éléments sont disposés de manière asymétrique.

Toutes les modifications d’échelle doivent se faire de manière homothétique, sans déformation horizontale ni verticale.

Des fichiers JPG sont disponibles en 300 dpi. Mais toutes les dimensions possibles peuvent être obtenues à partir du dossier source vectoriel au format .EPS

TAILLE MINIMUM

concernant les documents imprimés, en deçà d’une largeur minimum de 1,4 cm pour le monogramme seul, et 2,4 cm pour le monogramme avec mention, la lisibi-lité n’est plus assurée. concernant l’affichage écran, en deça d’une largeur minimum de 30 pixel pour le mono-gramme seul et de 72 pixels de largeur pour le mono-gramme avec mention, la lisibilité n’est plus assurée.

Fichiers sources vectoriels :- MbaLogoSeul.eps(édition, papeterie et grands formats)

Fichiers pixels : - MbaLogoSeulhD.jpg(documents office pour impression)- MbaLogoSeulMD.jpg(documents office polyvalents)- MbaLogoSeulWeb.jpg- MbaLogoSeulWebSmall.jpg(utilisation écran)

Fichiers sources vectoriels :- MbaLogoMention.eps(édition, papeterie et grands formats)

Fichiers pixels :- MbaLogoMentionhD.jpg(documents office pour impression)- MbaLogoMentionMD.jpg(documents office polyvalents)- MbaLogoMentionWeb.jpg(utilisation écran)

14 mm

24 mm

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logotype

cOhABITATION AVEc DES FONDS

Le logo peut être superposé à des fonds unis, dégradés, photo-graphiques ou graphiques. Il s’agira de veiller à conserver un contraste suffisant ainsi qu’un espace de respiration autour du logo, permettant ainsi sa meilleure lisibilité. On pourra ainsi choisir le logo en noir ou blanc, avec ou sans cartouche, en fonction du contraste avec le fond.

Pour garantir la lisibilité du nom sur un fond complexe, un motif de même échelle ou sensiblement de même valeur, mieux vaut utiliser un cartouche de protection, le rectangle semble être la forme la plus adaptée. La taille de ce cartouche pourra s’adap-ter au format et à la taille du support envisagé.

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applications

cOMPOSITION, PAPETErIE

Les applications actuelles constituent l’ensemble de la papè-terie. La composition est sobre, le caractère est l’helvetica Neue LT Roman en corps 6,5. L’approche est modifiée afin d’obtenir une correspondance entre les lignes.

• Impression Offset. papier Fedrigoni cotton Wove White 350 g.(cartes de visite et cartes de correspondance)

• Papier En-têtecotton Wove White 90 g.

Échelle 100%

Liste des documents :

Documents destinés à l’imprimeur :- MbaTdlBat.pdf- MbacvisBat.pdf- MbacorrBat.pdf- MbaTamp.pdf

Documents destinés à l’usage en interne :- MbaMailSign - LG.html- MbaTdlModele.indd

SAS Michel Beauvais & Associés3, rue charles Weiss - 75015 ParisrcS Par is - 490 302 163 00012

Michel Beauvais Architecte - Associé

Michel Beauvais Associés 3, rue charles Weiss - 75015 ParisT +33 1 53 68 66 90D +33 1 53 68 66 91m.beauvais@architecturemba.comwww.architecturemba.com

5 mm 5 mm

7 mm

85 mm

30 mm

5 mm

50 mm

50 mm

carte de visite recto

TamponSignature Mail

carte de visite Verso

5 mm

Michel Beauvais

Architecte - Associé

Michel Beauvais Associés

3, rue charles Weiss - 75015 Paris

T +33 1 53 68 66 90

D +33 1 53 68 66 90

www.architecturemba.com

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Paris. 15.12.2011

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Objet

réhabilitation de 383 logem

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14 mm

80 mm

49 mm

84 mm

14 mm Format A4 : 210x297 mm en hauteur 14 mm

Tête de lettre

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STUDIO BW - OLIVIEr WAISSMANN - WWW.STUDIOBW.cOM

CONTACT : OLIvIER@STUDIOBw.COM M +33 6 11 96 57 25 © OLIVIEr WAISSMANN - TOUS DrOITS rÉSErVÉS