Hipercom hungary trend book xmas 2012 vs 2013 fr

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  • 1. 2012 vs. 2013

2. 2012 vs. 2013Source: base de donnes de Hipercom MonitoringPriode: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-decEnseignes: Hipermarchs et C&C, Hard Discounts, Supermarchs,Local Chaines et DrogriesDiffusion: NationalTheme: Noel et Nouvel AnIndicateurs:Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogueUB = Nb de produit en promotion 3. 2012 vs. 20131 Fiche de synthese total march1.1 TOP catalogues par einseignes1.2 Analyse de Part de Voix1.3 Stratgies promotionels2 Focus Confiserie Noel2.1 Part de Voix dans le catgorie2.2 TOP fabricants et leur stratgies2.3 Changement de prix et des avantagesconsommateurs3 Stratgies de communication3.1 Les catalogues3.2 Socialmarketing3.3 Newsletters3.4 Panneau daffichage 4. 2012 vs. 20131 Fiche de synthese total march1.1 TOP catalogues par einseignes1.2 Analyse de Part de Voix1.3 Stratgies promotionels 5. 2012 vs. 2013- Les premiers catalogues thmatiques sont apparu la fin doctobre mais lescatalogues plus important taient valables la fin de novembre et dbut dedcembre- La pression promo tous march est ngative -8,63%- Dans le priode de Noel 2013 Auchan et Metro taient le plus dominants, ils ontaugment leurs pression promo ainsi a gagn 12,45% de Part de voix- Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)cest une diminution de0,79%- La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augment son PDV de3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place- Le PDV de Spar et ISP a diminu de 0,23% et 1,72%- La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV- Lordre des TOP catgories de produits nest pas chang; le leader est les produits base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sontles jeux- Le nuage de mots-cls reprsente les mots les plus utiliss dans les titres descatalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage 6. 2012 vs. 2013Hypers etC&CDate 2013.11.08-2013.11.14.Nb promo 776Nb page 40Dure(jour) 7TOP catalogues en 2013.2013.12.19-2013.12.31.50740132013.11.28-2013.12.24.83348272013.12.06-2013.12.12.780327 7. 2012 vs. 2013Hard DiscountsDate 2013.12.12-2013.12.18.Nb promo 165Nb page 12Dure(jour) 72013.11.21-2013.11.27.2763272013.12.05-2013.12.11.237207TOP catalogues en 2013. 8. 2012 vs. 2013Enseignes LocalesTOP catalogues en 2013.Date 2013.12.04-2013.12.10.2013.12.19-2013.12.24.2013.12.12-2013.12.24.Nb promo 216 205 204Nb page 12 24 12Dure(jour) 7 6 13 9. 2012 vs. 2013DrogriesTOP catalogues en 2013.Date 2013.10.31-2013.12.31.2013.11.25-2013.12.06.2013.11.21-2014.01.08Nb promo 506 240 182Nb page 60 32 24Dure(jour) 62 12 49 10. 2012 vs. 2013Part de voix Oct-Dc. 2013 vs. Oct-Dc 2012 11. 2012 vs. 2013Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012Changement TOTAL:-8,63% 12. 2012 vs. 20130,61%Startgie promotionel des hipermarchs et supermarchsChangement de pression promoLe part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est leplus grande, dans le priode dAvent 2013 on a augment le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISPa fortement rduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%). 13. 2012 vs. 2013Changement de pression promo20,95%Startgie promotionel des discounts et des chaines localsA Coop (91,52%) s a Penny Market (68,37%) jelentsen nvelte a promcik szmt, az Aldi a Cba s aRel kzel ugyanannyit promcizott, mg A CBA Prma s a Lidl cskkentette a promcis nyomst. 14. 2012 vs. 20132,15%Startgie promotionel des drogriesChangement de pression promoChez les drogries on peut distinguer 2 diffrentes stratgies; Mller et Rossmann ont augment leur pressionpromo tandis que chez DM il y avait un dcline de nombre de promotion de 12,45%. 15. 2012 vs. 2013TOP10 catgories de produits en 2012TOP10 catgories de produits en 2013 16. 2012 vs. 2013Le nuage de mots-cls des titres de cataloguesen 2013 17. 2012 vs. 20132 Focus Confiserie Noel2.1 Part de Voix dans le catgorie2.2 TOP fabricants et leur stratgies2.3 Changement de prix et des avantagesconsommateurs 18. 2012 vs. 2013Part de voix dans le catgorie des ConfiseriesTotal changement:-10,37%*2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec. 19. 2012 vs. 2013Stratgie promotionel dans le catgorie des Confiseries en dcembre 2013Changement de pression promo19,3%En analysant les promotions de dcembre DM et SPAR ont utilis un stratgie diffrent auxautres, ils ont presque tripl le nombre de promo confiserie. 20. 2012 vs. 2013Changement de pression promo8%Stratgie promotionel des fabricants dans le catgorie en dcembre 2013En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%);tandis que Bonbonetti, Nestl et Sthmer ont fortement diminu leur pression promo. 21. 2012 vs. 2013TOP fabricants par enseignes 22. 2012 vs. 2013TOP fabricants par enseignesPLB PLB PLB 23. 2012 vs. 2013TOP fabricants par enseignesPLBPLB 24. 2012 vs. 2013Prix moyen dans le catgorie ConfiseriesPrix moyen en 2013:509,78FtDans le catgorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35% 25. 2012 vs. 2013Prix moyen de fondant (1kg)Le prix moyen est augment de 25,72% par rapport 2012 26. 2012 vs. 2013Prix minimum de fondant (1kg)En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58% 27. 2012 vs. 2013Avantages consommateurs dans le catgorie de Confiseries 28. 2012 vs. 2013Avantages consommateurs dans le catgorie de Confiseries2012 vs. 2013 29. 2012 vs. 2013- La pression promo de march de Confiseries est ngative en2013 (10,37%)- Spar est le leader dans le catgorie avec un PDV de 15,11%,cest une hausse de 3,50% par rapport 2012- Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan(10,96%)- La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augment sonPDV de 3,96%- En analysant les promotions de dcembres la pression promo estpositive le nombre de promo confiseries a augment de 19,3%par rapport 2012- En analysant les promotions de dcembre DM et SPAR ont utilisun stratgie diffrent aux autres, ils ont presque tripl le nombrede promo confiserie- En analysant les fabricants la hausse de pression promo est laplus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlet Sthmer ont fortement diminu leur pression promo 30. 2012 vs. 2013- Chez les hipermarchs les promotion de Nestl et Bonobonettidominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero taitle plus represent- Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puisMondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position- Chez les enseignes locales lordre des fabricant est diffrent parenseigne mais au total Nestl est le leader- Dans les catalogues de Ral et CBA les PLB sont en bonne position.- Au total catgorie le prix moyen a augment de 11,35%; le prix desfondants a augment fortement (25,72%)- En analysant les prix minimum d1 Kg de fondant chez ISP, PennyMarket, Rel et Tesco le meilleur offre de 2013 tait moins cherequen 2012.- La remise immdiate est lavantage consommateur le plus utilispuis les lots virtuels viennent qui sont en volution de 1,33% 31. 2012 vs. 20133 Stratgies de communication3.1 Les catalogues3.2 Socialmarketing3.3 Newsletters3.4 Panneau daffichage 32. 2012 vs. 2013Thmatique: 33. 2012 vs. 2013 Socialmedia 34. 2012 vs. 2013 Newsletter 35. Panneau d 2012 vs. 2013Affichages 36. 2012 vs. 2013- Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel enrepresentant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussiet sur sa page de Facebook on a organis un concours de recette- Lapparition visuelle des catalogues de Tesco nest pas diffrentau catalogues rguileres seulement quelques flocons de neige adcor des pages, mais dans le priode dAvent il y avait unremise de 50% avec la carte de fidlit de Tesco- Spar Groupe collectait des aliments en coprent avec le HongroisCharit Service Maltais. Sur le Facebook il a promot son app dejeux et post des questions de Quiz- Metro avait des catalogues spcial de promotions de 3 jours- Aldi a coper avec lOrganisation de lUsine de Pere Noel. Il apromot son Bon dachat dans le catalogue.- Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi dapp de jeux de Noel.- Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, dor) sont lesplus dominant. 37. 2012 vs. 2013Merci pour votre attention!Nhsitez pas de nous contacter:http://hiper-com.combernadett.ludanyi@hiper-com.commarcin@hiper-com.comSuivez nous sur les reseaux sociaux:Hipercom Monitoring est aussi disponible:Pologne, Roumanie, Serbie, Croatie, Ucraine, Russie et Kazakhstan