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2012 vs. 2013
Trend BookHungary
Le Noel et Le Nouvel An2012. vs. 2013
2012 vs. 2013
Méthodologie
Source: base de données de Hipercom Monitoring
Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-decEnseignes: Hipermarchés et C&C, Hard Discounts, Supermarchés, Local Chaines et Drogéries
Diffusion: National
Theme: Noel et Nouvel An
Indicateurs:Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogue UB = Nb de produit en promotion
2012 vs. 2013
Sommaire:1 – Fiche de synthese total marché
1.1 – TOP catalogues par einseignes1.2 – Analyse de Part de Voix1.3 – Stratégies promotionels
2 – Focus Confiserie Noel2.1 – Part de Voix dans le catégorie2.2 – TOP fabricants et leur stratégies2.3 – Changement de prix et des avantages
consommateurs3 – Stratégies de communication
3.1 – Les catalogues3.2 – Socialmarketing3.3 – Newsletters3.4 – Panneau d’affichage
2012 vs. 2013
1 – Fiche de synthese total marché
1.1 – TOP catalogues par einseignes1.2 – Analyse de Part de Voix1.3 – Stratégies promotionels
2012 vs. 2013
Bilan Total Marché - Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les
catalogues plus important étaient valables á la fin de novembre et début de décembre
- La pression promo tous marché est négative -8,63%- Dans le période de Noel 2013 Auchan et Metro étaient le plus dominants, ils
ont augmenté leurs pression promo ainsi a gagné 12,45% de Part de voix - Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)c’est une diminution de
0,79%- La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augmenté son PDV
de 3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place- Le PDV de Spar et ISP a diminué de 0,23% et 1,72%- La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV
- L’ordre des TOP catégories de produits n’est pas changé; le leader est les produits á base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sont les jeux
- Le nuage de mots-clés représente les mots les plus utilisés dans les titres des catalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage
2012 vs. 2013
Hypers et C&C
Date 2013.11.08-2013.11.14.
Nb promo 776
Nb page 40
Durée(jour) 7
TOP catalogues en 2013.
2013.12.19-2013.12.31.
507
40
13
2013.11.28-
2013.12.24.
833
48
27
2013.12.06-2013.12.12.
780
32
7
2012 vs. 2013
Hard Discounts
Date 2013.12.12-2013.12.18.
Nb promo 165
Nb page 12
Durée(jour) 7
2013.11.21-2013.11.27.
276
32
7
2013.12.05-2013.12.11.
237
20
7
TOP catalogues en 2013.
2012 vs. 2013
Enseignes Locales
Date 2013.12.04-2013.12.10.
2013.12.19-2013.12.24.
2013.12.12-2013.12.24.
Nb promo 216 205 204
Nb page 12 24 12
Durée(jour) 7 6 13
TOP catalogues en 2013.
2012 vs. 2013
Drogéries
Date 2013.10.31-2013.12.31.
2013.11.25-2013.12.06.
2013.11.21-2014.01.08
Nb promo 506 240 182
Nb page 60 32 24
Durée(jour) 62 12 49
TOP catalogues en 2013.
2012 vs. 2013
Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012
2012 vs. 2013
Changement TOTAL:-8,63%
Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012
2012 vs. 2013
0,61%
Le part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est le plus grande, dans le période d’Avent 2013 on a augmenté le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISP a fortement réduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%).
Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés
Changem
en
t de p
ress
ion
pro
mo
2012 vs. 2013
20,95%
A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.
Startégie promotionel des discounts et des chaines locals
Changem
en
t de p
ress
ion
pro
mo
2012 vs. 2013
2,15%
Chez les drogéries on peut distinguer 2 différentes stratégies; Müller et Rossmann ont augmenté leur pression promo tandis que chez DM il y avait un décline de nombre de promotion de 12,45%.
Startégie promotionel des drogéries
Changem
en
t de p
ress
ion
pro
mo
2012 vs. 2013
TOP10 catégories de produits en 2012
TOP10 catégories de produits en 2013
2012 vs. 2013
Le nuage de mots-clés des titres de catalogues en 2013
2012 vs. 2013
2 – Focus Confiserie Noel
2.1 – Part de Voix dans le catégorie2.2 – TOP fabricants et leur stratégies2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs
2012 vs. 2013
Total changement:-10,37%
*2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec.
Part de voix dans le catégorie des Confiseries
2012 vs. 2013
19,3%
En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie.
Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013
Changem
en
t de p
ress
ion
pro
mo
2012 vs. 2013
8%
En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo.
Changem
en
t de p
ress
ion
pro
moStratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013
2012 vs. 2013
TOP fabricants par enseignes
2012 vs. 2013
PLB PLB PLB
TOP fabricants par enseignes
2012 vs. 2013
PLB
PLB
TOP fabricants par enseignes
2012 vs. 2013
Prix moyen en 2013:509,78Ft
Dans le catégorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35%
Prix moyen dans le catégorie Confiseries
2012 vs. 2013
Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012
Prix moyen de fondant (1kg)
2012 vs. 2013
Prix minimum de fondant (1kg)
En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%
2012 vs. 2013
Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries
2012 vs. 2013
Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries2012 vs. 2013
2012 vs. 2013
- La pression promo de marché de Confiseries est négative en 2013 (10,37%)
- Spar est le leader dans le catégorie avec un PDV de 15,11%, c’est une hausse de 3,50% par rapport 2012
- Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan (10,96%)
- La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augmenté son PDV de 3,96%
- En analysant les promotions de décembres la pression promo est positive le nombre de promo confiseries a augmenté de 19,3% par rapport 2012
- En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie
- En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo
2012 vs. 2013
- Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti dominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero était le plus representé
- Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puis Mondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position
- Chez les enseignes locales l’ordre des fabricant est différent par enseigne mais au total Nestlé est le leader
- Dans les catalogues de Réal et CBA les PLB sont en bonne position.
- Au total catégorie le prix moyen a augmenté de 11,35%; le prix des fondants a augmenté fortement (25,72%)
- En analysant les prix minimum d’1 Kg de fondant chez ISP, Penny Market, Reál et Tesco le meilleur offre de 2013 était moins chere qu’en 2012.
- La remise immédiate est l’avantage consommateur le plus utilisé puis les lots virtuels viennent qui sont en évolution de 1,33%
2012 vs. 2013
3 – Stratégies de communication3.1 – Les catalogues3.2 – Socialmarketing3.3 – Newsletters3.4 – Panneau d’affichage
2012 vs. 2013
Thématique:
2012 vs. 2013Socialmedia
2012 vs. 2013Newsletter
2012 vs. 2013Panneau d’Affichages
2012 vs. 2013
- Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en representant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussi et sur sa page de Facebook on a organisé un concours de recette
- L’apparition visuelle des catalogues de Tesco n’est pas différent au catalogues réguileres seulement quelques flocons de neige a décoré des pages, mais dans le période d’Avent il y avait un remise de 50% avec la carte de fidélité de Tesco
- Spar Groupe collectait des aliments en copérent avec le Hongrois Charité Service Maltais. Sur le Facebook il a promoté son app de jeux et posté des questions de Quiz
- Metro avait des catalogues spécial de promotions de 3 jours- Aldi a coperé avec l’Organisation de l’Usine de Pere Noel. Il a
promoté son Bon d’achat dans le catalogue. - Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi d’app de jeux de
Noel.- Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, d’or)
sont les plus dominant.
2012 vs. 2013
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