Upload
express-roularta
View
216
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Spécial Digital
Citation preview
issue #6spécial digital
home trendsjournal
Maison&Objet septembre 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:17 Page1
Aujourd’hui, on vous présente
Pour cette édition particulière,
Home Trends Journal Spécial Digitala décidé d’explorer les nouvelles tendances digitales
qui s’invitent au coeur de l’habitat.
demain!
33%
des ménages français ont acheté du mobilier en ligne (soit 9,5 millions de français)
Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des produits
de décoration et d’ameublement en ligne.
en2013
35%
des articles de décoration
et
Qu’achètent-ils en ligne?
Le Textile Maison est le 1erposte consommé par les français sur internet en matière
de décoration et mobilier avec 54% des achats, vient ensuite les Canapés et Matelasavec 33% des achats
Internet est la 1ère source d’information sur la décoration avec 54%
des français qui déclarent se documenter en ligne avant de finaliser un projet décoration*
cuisine design
plan de travail
déco de tableameu
blem
ent
décoration salon
cuisine contemporaine
idée décodéco chambre
rénovation cuisine
décoration maisonsalle de bain design
salon design
DesignJardinDéco
art d
e la
tabl
e
architecte
cuis
ine
décoration chambre
meuble
meu
ble
cuis
ine
plan maisonstickers cuisine
papier peint
décoration
Quelles sont leurs habitudes de consommation web?
Les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche** :
Que cherchent-ils dans les barres de recherche en matière de décoration et aménagement?
Sources : *IPEA juin 2014 / ** Google Adwords sur les 12 derniers mois
Maiso
n Fran
çaise Mag
azine N°4
/ Pho
to C
athe
rine Gaillo
ud - M
yDay
With
- Living Inside
/ Ada
ptation Lily de Cha
mpris
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 09:50 Page2
5home trends
journalseptember issue 2014
4home trendsjournalseptember issue 2014
Comment les marques ont-elles pris
le virage du e-commerce ?
Delamaison.fr leader avec 1,3M de VU/mois,
couvre tous les secteurs dans un style design épuré.
Actif sur les ventes privées et les réseaux sociaux.
Madeindesign.com propose une offre orientée
design & créateurs connus. Le site réalise 30%
de son chiffre d’affaires sur le marché du contract.
Cellesqui sont forcément
en avance= Les pure players Maison-Déco
Click and mortar : Conforama, Ikéa, But, Castorama...
Gros trafic sur leurs sites mais chiffre d’affaires marginal
en terme de e-commerce.
Leur priorité est le DRIVE TO STORE.
Le magasin est au cœur de la stratégie.
Celles qui montent en puissance
= Les grandes enseignes du mobilier
E Commerce
Source : IPEA juin 2014
Vivre Côté Paris N°33 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Alix de Dives
Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna ...
Des sites « image» qui intègrent progressivement
la dimension vente sur un modèle collaboratif avec
les réseaux physiques des magasins.
Celles qui invententun nouveau modèle
= Les spécialistes de l’ameublement déco
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:03 Page4
7home trends
journalseptember issue 2014
6home trendsjournalseptember issue 2014
E Commerce
Kartell
Un concept unique doté d’une forte
identité et d’une transversalité :
— Réseau de distribution multicanal
de détail : boutiques monomarque,
départements luxe de magasins
— Le site est complémentaire au
réseau de distribution traditionnel
— 80% du catalogue vendu en ligne
aujourd'hui, 100% fin 2014
— Pas de Click and collect : chaque
produit acheté est envoyé au client
Un site qui a tout bon : complet,
navigation attractive, richesse
des contenus, images et vidéos.
Maisons du Monde
Depuis 2006, une stratégie qui associe
tous les canaux de vente :
— magasins : 220 points de vente
en France
— catalogue annuel de 500 pages
— site e-commerce : décliné
dans 14 versions couvrant 11 pays
#marque #longueurdavance#enseigne #successstory
Le succès du site e-commerce
résulte avant tout de la désirabilité de
la marque. Des produits parfaitement
conçus, reconnus à travers le monde,
avec une valeur émotionnelle
certaine et qui restent accessibles.
Maisons du Monde réalise
25% de son chiffre d’affaires via son
site e-commerce en proposant :
— une offre large
— un bon rapport qualité/prix
— des produits adaptés aux tendances
— un renouvellement permanent
du stock
— une logistique intégrée du design
des produits à la livraison
Radiographie de 2 «success cases»
226 512 20 800 5 258 27 305276 548 2 847 8 860 5 379
Au 08/08/2014 Au 08/08/2014
Source : IPEA juin 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:04 Page6
Imprimer sa maison ou ses objets déco en 3D
c’est désormais possible ! Développée depuis déjà
plus de trente ans, l’impression 3D devient de plus en plus
accessible au grand public. Cette technologie pourrait,
à terme, révolutionner les modes de consommation.
Créateurs et éditeurs resteront toutefois nécessaires
à la conception et à la commercialisation des objets
de demain.
8home trendsjournalseptember issue 2014
Les Expériences de demain
Imprimantes 3D : une révolution
Quand l’expérience s’invite dans la maison pour créer
une maison intelligente ! La domotique permet de contrôler,
d'automatiser et de programmer l’habitat grâce à des
capteurs intégrés au cœur de la maison. Grâce à un pilotage
à distance via le smartphone ou la tablette, programmer
son alarme, éteindre les lumières, ou contrôler ses volets
électriques devient un jeu d’enfant !
Domotique :pour une maison communicante
Acheter, voyager, s’informer, se divertir... dans toutes les
étapes de nos vies le iBeacon sera présent. Pas un domaine
ne semble échapper à cette nouvelle technologie venue
des Etats-Unis. Créé par Apple, le iBeacon permet de
géolocaliser via Bluetooth les consommateurs et de leur
envoyer sur leur smartphone des informations et promotions
grâce à des balises implantées dans les magasins.
Adresser des offres personalisées à chaque consommateur
en fonction de ses goûts sera bientôt une réalité.
iBeacon : l’hyper-relation
9home trends
journalseptember issue 2014
Viv
re C
ôté
Par
is N
° 33
/ P
hoto
Nic
olas
Mille
t / R
epor
tage
Jul
ie D
aure
l
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:05 Page8
10home trendsjournalseptember issue 2014
11home trends
journalseptember issue 2014
Facebook est le réseau générant les plus
grosses communautés. Il crée de l’échange
et permet de recruter et fidéliser de nouveaux
contacts. C’est l’Incontournable.
Twitter est le réseau des flux d’informationstextuels. Une vraie caisse de résonnance
pour les marques par l’amplification des citations.
Il peut jouer le rôle de service consommateurs.
Pinterest est le réseau social tendance de la déco. Les marques doivent se détacher
de leur catalogue produit pour proposer
des «MOOD BOARDS» inspirationnels par thématique
qui susciteront l’envie d’épingler.
Instagram est le réseau des photos tendances,
qui doivent être incarnées et vivantes pour faire
vivre en « live» les moments forts des marques.
FacebookPeu de «posts » consacrés à l’évènement
mais une animation régulière
de la page via des jeux concours
et mises en avant ludiques des produits
pour interpeller sa communauté.
TwitterGrâce aux «hashtags » #ILoveBistro
et pour optimiser la viralité
de l’opération, la marque a invité
ses «followers » à partager leur meilleur
souvenir avec la chaise Bistro.
InstagramLa marque a dévoilé toutes
les coulisses de l’opération
«street marketing» qu’elle a
organisée à Paris.
Le pouvoir des réseaux sociaux
tumblr
blog
You Tube
État des lieux d’une stratégie
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui
des moyens de communication à partentière.
Ils permettent aux marques d’accroître leur notoriété de façon
rapide et gratuite, de gérer leur relation client et d’augmenter leurs
ventes en s’adressant à une cible 100% captive.
Mais à chaque réseau sa fonction et sa communauté... aux marques de l’intégrer !
Cette année Fermob a célébré les 125 ans de sa célèbre chaise Bistro.
Une occasion pour la marque de prendre la parole sur les réseauxsociaux. Une prise de parole spécifique adaptée à chaque réseau.
1 305
221
ICI,
C’EST LA MARQUE
QUI CRÉE
LE CONTACT
ICI,
C’EST L’INTER-
NAUTE QUI CRÉE
LE CONTACT
ICI,
ON RACONTE
UNE HISTOIRE
VISUELLE
ICI,
CE SONT
LES INSTANTANÉS
DE VIE
Au 08/08/2014
7 463
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:07 Page10
13home trends
journalseptember issue 2014
12home trendsjournalseptember issue 2014
The Selby is in your place
Intérieurs, familles, enfants,
instantanés de vie,
artisanat, The Selby capte
les personnalités branchées
à travers le monde
pour nous offrir un aperçu
de leur « lifestyle ».
The Socialite Family,a sample of smart& cool families.
Le site reflète les envies
de sa jeune créatrice : une
maman trentenaire active,
qui souhaite partager
son goût pour l’art de vivre
en famille et prouver
qu’on peut avoir des enfants
et une maison « lookée».
IKEA mobilise la communauté
de « foodistas » de Zeste
pour le lancement de sa nouvelle
cuisine modulable.
La marque mise sur le pouvoir
des influenceurs web, des bloggeuses
et organise un jeu concours
pour proposer de cuisiner et
de partager un repas dans un lieu
d’exception. Une expérience « LIVE »
sur les toits de Paris...
CuisineBox par IKEA
avec Zeste
Cuisinons simple et bon
État des lieux d’une stratégie L’inspiration déco qui vient d’ailleurs
#CuisineBox
À découvrir !
Naissance d’un nouveau courant qui dépasse l’inspiration
décoration traditionnelle et propose des modèles plus « lifestyle ».
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:09 Page12
Maiso
n Fran
çaise Mag
azine N° 4 / Pho
to D
enilson
Mac
hado
- M
CA Estud
io - Pho
tode
partmen
t / Par Lily de Cha
mpris
15home trends
journalseptember issue 2014
Sources : * Éditeur ** ONE GLOBAL 2014 V2 *** IP Bruts T1 2014 : Côté Maison 2 millions CAvs Elle Maison 756 000 / Marie Claire Maison 384 000 *** MetrixLab
— Une expertise certifiée par des marques
magazines reconnues
— Un contenu 100% déco 100% design— Une esthétique soignée
— Un challenge réussi : allier puissance et haut de gamme
N°1en référencement*
N°1en audience marque**
N°1en part de marché publicitaire***
— Un site élu par les internautes 2 années consécutives
(2012 et 2013) «site de l’année» dans les catégories
Logement et Intérieurs ***
Côtémaison.fr c’est :
14home trendsjournalseptember issue 2014
Le site chouchou!
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:10 Page14
Mai
son
Fran
çais
e M
agaz
ine
N°
7 /
Pho
to J
ean-
Mar
c P
alis
se /
Rep
orta
ge C
arol
ine
Cla
vier
17home trends
journalseptember issue 2014
16home trendsjournalseptember issue 2014
— Stylisme décoration
— Personnal shopper
— Home staging / rénovation
Des experts de Côtémaison.fr - architectes
d’intérieurs, décorateurs et stylistes - répondront
aux attentes de relooking ou d’aménagement.
A découvrir sur Côtémaison.fr avantfin 2014 !
Ce qui va bouger en2014-2015
Côtémaison.fr lance son servicede coaching décoration
Côtémaison.fr se refait une beauté avec une nouvellemaquette prévue pour 2015
NOUVELLE
MAQUETTE
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:12 Page16
Numéro exceptionnel 100% connecté Chaque page flashable
nous fera vivre une expérience
enrichie au-delà de la décoration.
En kiosque le 5 décembre 2014
19home trends
journalseptember issue 2014
CONTACTS : e-mail : [email protected]
DIRECTION COMMERCIALE ERS /VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME / CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51MAISON FRANÇAISE MAGAZINE / DÉCORATION INTERNATIONALE /VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) / AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE / ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL / ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49DIRECTRICE RÉGIE WEB / MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES / CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47MARKETING / CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
Photographies couverture :
Maison Française Magazine N° 6 / Photos Antoine Baralhé /
Reportage Véronique Guilpain
Maisons Côté Sud N°149 / Photo Henri Del Olmo /
Reportage Monique Duveau
Maison Française Magazine N° 7 /
Photo Anne-Emmanuelle Thion
Ont collaboré à ce numéro :
Juliette Gerbet, responsable marketing junior
Anne-Sophie Millet, conception graphique
Laurence Bideau, fabrication
Suivez
home trendsTumblr
http://athome-hometrends.tumblr.com/
Facebook www.facebook.com/HOMETREND
Twitter https://twitter.com/thinktrends
Pinteresthttp://pinterest.com/hometrends/
Express Roularta Services www.expressroulartaservices.fr
Contact : Juliette Gerbet
[email protected] Côtés renforcent
leur dimension « lifestyle»pour devenir les premiers
«concept store»magazines.
Le grand mix art de vivre :
déco, design, culture,
musique, mode,
voyages, saveurs, luxe.
Côtémaison.fr innove et réinvente le magazine Vivre Côté Cuisines Bains
Dès l’hiver prochain Côtémaison.fr publiera son propre magazine,
sous la direction de Sylvain Seyrig.
Un magazine haut de gamme consacré aux deux pièces de
la maison qui passionnent les français : la cuisine et la sallede bain. On y trouvera les dernières créations des plus grandes
maisons et des reportages sur les réalisations les plus étonnantes...
En kiosque le 22 octobre 2014 mutualisé avec Maison Française Magazine
Ce qui va bouger en2014-2015
Maison Fran
çaise Mag
azine N° 7 / Pho
to Gille
s Trilla
rd / Rep
ortage
Marie-M
aud Le
vron
18home trendsjournalseptember issue 2014
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:14 Page18
Thin
ksto
ck
Flashez ce code et rendez-voussur Côtémaison.fr
hometrends //coffee gallery
// entrée hall 5 A
AG18363_hometrends#6_V6OK_hometrends_260x360 05/09/14 10:15 Page20