Date : NOV 16

Pays : FrancePériodicité : MensuelOJD : 2506

Page de l'article : p.62-64Journaliste : Éliane Cognet

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TENDANCES PRODUITS

Professionnels et voyageurs sont à |l'affût des destinations qui émergent \afin de varier les expèriences. Depuis son :ouverture, le Myanmar permet ainsi desortir des sentiers battus de la Thaïlandeou de l'Indonésie en Asie du Sud-Est iIci, le site archéologique de Bagan. I

'horizonCuba, l'Iran, le Myanmar profitent à

plein régime d'un changement dimageet crèvent l'écran de la planète voyage.Rio de Janeiro et l'Islande capitalisent

sur de grandes manifestationssportives. D'autres destinationsreviennent en grâce, comme les

Philippines ou Haïti. Pendant que desrégions oubliées du globe s'éveillent,

en Mongolie, au Kirghizistan ou auKazakhstan... Petit tour d'horizon des

destinations qui buzzent le plus.

E"1 hiver arriveetavecluilesnouvelles collectionsdes TO et les envies de

beaux voyages. Surtout cetteannée, alors que les vols long-courriers ont tant la cote :chez Liligo.com, ces dèrniersconcernaient la moitié desconsultations cet été. Et enmarge des best-sellers indétrô-nables que sont Bangkok, NewYork ou Denpasar, quelquesdestinations longtemps relé-guées aux oubliettes connais-sent depuis quelque temps unregain d'intérêt surprenant. Carqui aurait voulu il y a deux anspasser ses vacances en Iran ?Qui aurait imaginé Karl Lager-feld, le plus glamour des mo-deurs de la planète, choisissantles décors sépia de La Havanepour un défilé Chanel ? Quelbusinessman aurait souhaité

faire des affaires à Mandalay, auMyanmar (ex-Birmanie) ?

DES CLIENTS EN QUÊTE

DE NOUVEAUX DÉCORSMondialisation, géopolitique,developpements hôteliers,coups médiatiques... «.Lesgoûts en termes de destinationsévoluent sans cesse, les gens re-cherchant toujours de nou-veaux décors vierges susceptiblesd'éveiller leurs envies », expliqueGael de la Porte dulheil, le fon-dateur d'Interface Tourism, so-ciété de marketing dédiée autourisme. Pour lui, il suffit d'unfilm, d'un evénement, d'uneimage marquante, pour qu'unenouvelle tendance vienne cris-talliser dans l'inconscient col-lectifle fantasme utopique d'unvoyage parfait. Et quand unedestination devient tendance,

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souligne Sylvie Le Bot, direc-trice de la production du TOEmpreinte, « tout le monde veuty aller avant le tourisme demasse et ce, mème si le rapportqualité/prix laisse à désirer».La preuve avec Cuba. Depuis laréconciliation de l'île castristeavec Washington et louverturedes frontières aux touristes etinvestisseurs américains, ladestination est la coqueluchedes voyageurs et des personna-lités (les Rolling Stones, Fran-çois Hollande, Rihanna, Ba-rack Obama...). Elle qui, avecses vieux palais aux allures depâtisseries, accueillait pénible-ment 2 millions de visiteurs en2010 en totalisait 3,5 millionsl'an dernier, selon TOT, avec desaccélérations affolantes sur laquasi-totalité des marchés :+ 25% pour l'Allemagne et

l'Angleterre, +39% pour l'Es-pagne, +76% pour les États-Unis, + 33 % pour la France.Une frénésie qui fait flamberles prix comme jamais (de30 % à 40 % cet hiver, selon lesTO interrogés), pendant quechaînes hôtelières, compa-gnies aériennes et opérateursse bousculent au portillon(MSC Croisières y positionneun second navire, Starwood,Hilton, Accor et Kempinskiannoncent une foule de pro-jets, Look Voyages étrenne unsecond Lookéa, Corsair et XLAirways débarquent dans leciel cubain, etc.).

TRÉSORS PATRIMONIAUXL'Iran aussi s'invente un nou-veau destin depuis laccordconclu avec les grandes puis-sances sur son programme

nucléaire et la levée des sanc-tions économiques. Le pays duprésident Hassan Rohani, long-temps honni par l'Occident, faitdu tourisme une priorité abso-lue. Et son histoire multimillé-naire, ses impressionnants tré-sors patrimoniaux le valentbien. «D'autant que cest une des-tination sûre, l'Orient tel que l'ai-mentlesFrançais, sans les risquesd'attentat de la Turquie ou del'Egypte», soulignait MichelMakinsky, chercheur spécia-liste deriranàl'institutProspec-tive & Sécurité, dans une inter-view récemment accordée àEurope I. Longtemps interdit,le pays suscite mille curiosités,notamment en France : les de-mandes de visas ont bondi de80% en 2014 à l'ambassaded'Iran à Paris et ont connu lamême hausse en 2015. Ce quia

fait revenir les compagnies aé-riennes(AirFrance,British Air-ways, Austrian Airlines...) etattise tous les appétits. Accor,par exemple, ouvre un Novotelet un Ibis à Téhéran et enchaineles projets d'envergure. « Être unpionnier en Iran estun challenge,mais nous sommes convaincusde l'immense potentiel touris-tique de ce pays», insistait enmars dernier Gabriel Escarrer,Pdg de Melia, en annonçantl'ouverture du premier 5* inter-national du pays (voir encadrépage suivante). La destination aaccueilli 5 millions de visiteursen 2015 (+35 % par rapport à2014) et en prévoit 20 millionsdans dix ans, d'après MasoudSoltanifar, le chef de l'Organi-sation iranienne du patri-moine culturel, de l'artisanat etdu tourisme.

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TROIS ILOTS DE LUXE SUR DES TERRES LONGTEMPS OUBLIÉES

RAFFINEME.E DU BENGALE

C'estaSalmanShahr, station priséedes bords de la mer Caspienne, que

sort actuellement de terre le premier hô-tel 5* international d'Iran Le Cran MeliaChoc et ses 310 chambres occuperontune tour de 130 m de haut au sein d'unimpressionnant complexe immobilier àl'architecture futuriste accueillant ap-partements résidentiels et centres com-merciaux. Lhôtel, qui devrait ouvrir sesportes d'ici 2018, disposera de sept res-taurants et bars, de 1300 m2 de sallesde réunion et de réception, de deux pis-cines, d'un spa et de divers centres cleloisirs et boutiques www.melia.com

En inaugurant en juillet dernier un FourPoints by Sheraton au coeur de La Ha-

vane, la chaîne Starwood Hotels & Re-sorts a donné le coup d'envoi du retourdans l'île des multinationales américainesdepuis la Révolution castnste Situé dansle quartier d affaires Miramar, ce nouvelhôtel 5* (le plus luxueux de la capitale) secompose de 186 chambres et suites, troisrestaurants, un bar a cigares, une piscineet un espace bien-être Lassociationaméricaine des agents de voyages (Asia)estime qu'au moins 2 millions de Nord-Américains se rendront à Cuba en 2018

www.starwoodhotels.com

Aux pieds des montagnes de l'Arakanau Myanmar, la plage de Ngapali est

l'une des plus vierges et des plus paradi-siaques d'Asie du Sud-Est C'est là, à45 minutes en avion de Yangon, que legroupe Hilton a ouvert l'an dernier leNgapali Resort & Spa Cette nouvelleadresse d'exception déploie en surplombd'un lagon de cristal ses BI suites et villasde grand luxe, toutes avec bain a remousexterieur ou piscine privee. Deux restau-rants, un grill sur la plage, plusieurs barsà cocktails, un splendide spa et une im-mense piscine à débordement agrémen-tent le séjour. www.hilton.com

D'autres destinations se re-trouvent sous les feux de larampe à la faveur de la diplomatie. Comme le Myanmar(Birmanie) qui, après cinq dé-cennies de dictature et de fron-tières fermées, devient la desti-nation tendance que Ibn saitdepuis l'arrivée au pouvoir duparti dAung San Suu Kyi

CAPITAL SYMPATHIELe pays aux mille pagodes « s'estouvert au monde au momentprécis où Français et Européenscherchaient des alternatives enAsie du Sud-Est à la Thaïlandeou à l'Indonésie, qu'ils connais-sent déjà», pense Gael de laPorte du lhell. Les rechercheseffectuées par les Français sur leNet concernant la destinationont d'ailleurs bondi de 74% enmoins de trois ans chez Skys-canner et le pays est passé de593 OOO touristes en 2012 (dont30000 Français) à près de4,5 millions de voyageurs l'andernier (dont 500000 Fran-çais), d'après le ministère del'Économie et du L)éveloppe-ment du Myanmar.

Les Philippines séduisent ausside plus en plus, sans doute àcause de leur savoureux mé-lange de traditions asiatiques,de catholicisme et de culture la-tine. S'ajoutent à cela des pay-sages et plages vierges à couperle souffle, une pratique parfaitede l'anglais (le pays était une co-lonie yankee pendant cin-quante ans) qui attire les voya-geurs d'affaires et une santéeconomique de fer Résultat •de Manille à Boracay ou à Cebu(archipel des Visayas), des ba-taillons d'hôtels de luxe sortentdes rizières pendant que s'affo-lent les courbes de fréquenta-tion touristique (45 500 Francaisen 2015, +17%, d'après l'OT)Les grands evénements sportifspeuvent parfois aussi dicter unetendance. Lors de l'Euro 2016de football par exemple, lis-lande a réussi à se hisser enquarts de finale Maîs la destination s'est aussi imposée dansle cœur des Français commepays des supporters les plussympathiques. Depuis, l'îlesuscite un intérêt grandissantdans l'Hexagone. selon l'office

de tourisme, les demandes derenseignements et les réserva-tions sont en hausseUn autre phénomène peut re-mettre une destination en piste •l'arrivée d'un nouveau conceptde produit. Comme pour Haitiqui, boudée pendant trente ansparlestouristes,avuen2015cesdèrniers s'enticher de ses plages,grâce à la rénovation de lancienClub Med de l'île par la chaîne

A"'«I

OÙ RÉSERVER ?Myanmar : chez Asia, Asie Irrfiny,Climats du Monde, Jet toursKuoni, Vacances TransatIran : chez Amslav Asia, AyaDèsirs du Monde, Club Med,Comptoirs du Monde, MeltourNouvelles Frontieres,RevVacanœs, Terres d'AventureCuba : chez Empreinte, EurAm,Havanatour, Kuoni, Look Voyages,National Tours.Haiti : chez Empreinte, LookVoyages, Terres d'AventureOuzbékistan, KazakhstanKirghizistan, Azerbaidjan : chezAmerlkasia, Amplitudes, AmslavContinents Insolites, HorizonsNomades, MondoTerra

colombienne Decameron. Cequi a entraîne l'arrivée dugroupe Iransat dans l'île avecun club Lookea, suivi par plu-sieurs IO proposant des com-binés Kép dom. et Haiti.

MAGIE SLAVE À L'ESTMaîs d'autres destinations sedressent déjà àl'horizon. Àlest,dans ces régions de la Routede la soie d'Asie centrale, ou-bliées des décennies durantdèrrière les frontières inter-dites de Fex-Union soviétiqueet qui désormais interpellentgrâce à leur culture méconnueet à la richesse de leur sous-solL'Ouzbékistan, le Kazakhstan,le Kirghizistan, l'Azerbaid-jan... s'offrent depuis quelquetemps à coups de millions depétrodollars une foule d'anima-tions et dequipements. CommeAstana et ses nouveaux hôtelset restaurants ultratrendy«Des univers fascinants pourles défricheurs de tendances, oùs'imbnquent Russie anœstrale àla magie slave et raffinementsd'Orient», conclut Gaël de laPorte du lhell. • Eliane Cognet