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#IABFranceAMPHI NETWORK
Conférence Mobile
Pour Twitter rendez-vous sur :
#IABFrance
Connexion Wifi
AMPHI NETWORK
#IABFranceAMPHI NETWORK
Le Mobile : une efficacité confirmée
Retours d’Expériences
Petit-déjeuner du 26 janvier 2016
#IABFranceAMPHI NETWORK
Accueil
Stéphane HAUSERDG
IAB France
#IABFranceAMPHI NETWORK
Introduction2015, un beau millésime mobile
#IABFranceAMPHI NETWORK
Introduction - 2015, un beau millésime mobile
Amine MELOUKAdministrateur
IAB France
#IABFranceAMPHI NETWORK
2015, la géolocalisation
Je bouge donc je suis...
Le local et l’hyper-local conquis…
#IABFranceAMPHI NETWORK
2015, m-data 1.0
Big Data, Big Insights
Insights consommateurs mobile permettant des niveaux de personnalisation sans précédent.
Un niveau d’usage encore faible chez les annonceurs.
#IABFranceAMPHI NETWORK
2015, m-programmatic!
Un début de maturité
Déjà très en croissance en 2014
+50% du programmatique global sur mobile.
Accélération majeure en 2016
#IABFranceAMPHI NETWORK
2016! Encore plus de data
Un début de maturité
Explosion des sensors et des objets connectés mettra une quantité sans précédent de données consommateur a disposition de marques.
Challenge, y donner un sens.
#IABFranceAMPHI NETWORK
2016, la video en accéléré
Une place de leader toute trouvée
Nouveaux formats : verticaux, 360°, scrollable, embed nativeNouveaux metriques : viewability, brand safetyAccélération programmatique
#IABFranceAMPHI NETWORK
2016, it’s all in the ad
Buy it, Test it depuis la banner
Du mobile commerce au mobile shopping, via l’intégration d’APIs directement dans les créas
Plus personnalisées, plus fluides, user friendly, pour des performances enfin a des niveaux qui n’ont rien envier au desktop
#IABFranceAMPHI NETWORK
Nicolas Rieul
Mobile Strategist & AMobile Stack Lead
Amplifi
Table Ronde n°1
Fabrice Clément
Directeur Commercial
ADSP
Dominique Kirrman
Directrice Média Western EU
Mondelez International
Greg Vindry
Platform manager France & Benelux
Vidéology
Table Ronde n°1Le mobile au cœur de votre stratégie média
Sabine DE COURCY,
Responsable e-marketing
Pole e-business & Ventes directes
Canal +
#IABFranceAMPHI NETWORK
Mondelez : Les formats mobiles innovants
#IABFranceAMPHI NETWORK
Mikado : Opération OOH Mobile
250 M 750 M+20%CTR
#IABFranceAMPHI NETWORK
REUSSIR LE LANCEMENT DU NOUVEAU DÉCODEUR TNT WIFI DANS UN CONTEXTE CONCURRENTIEL
Recréer la curiosité autour des offres Canal et une nouveautéproduit, le cube-s : « simple, small, smart ».
Générer l’envie de se renseigner, s’abonner et drainer du traficdans les canaux de vente online/offline de la marque.
Réaffirmer l’expertise de Canal, capable de proposer la plusbelle expérience et les meilleurs programmes, dans un planmédia complet et innovant : TV – RADIO – Réseaux Sociaux -mobile
#IABFranceAMPHI NETWORK
L’AMPLIFICATION MEDIA COMME INNOVATION DANS L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR MOBILE
Répétition & Expérience synch spots Canal+
Guérilla & Conquête synch spots concurrents
Affinité & Engagement synch contenu foot
#IABFranceAMPHI NETWORK
DES PERFORMANCES ÉLOQUENTES
Du 21/06-12/07
14% CTR moyen
De 17 à 27% CTR sur tablette
#IABFranceAMPHI NETWORK
Innovation, multi-support et performance
D’excellents taux de retours dus à l’innovation, un engagement immédiat (sans application), l’effet spectaculaire & viral
Appui tactique desktop géolocalisé sur les zones en affinité accentuation de la pression publicitaire en display
- Un dispositif engageant- 3x plus efficace qu’un mailing classique- Jusqu’à 16 scans par puce- 7x plus de scan NFC que pour un QRCode- De 1 à 4 terminaux interagissant avec la même puce- Taux de Retour de 17%- Taux de retour unique de 7%- Taux de prise en main 2
INTERACTION PRINT & MOBILE
Papier Connecté NFC
#IABFranceAMPHI NETWORK
Viewability, brand safety, targeting, etc
Stanislas Coignard
EVP Strategy
S4M
Keynote N°1
Mesurer l’efficacité de ses campagnes grâce au mobile AdVerification Score ®
En 2016 : les investissements média mobile
VONT DEPASSER 100 MILLIARDS DE $ DANS LE MONDE
Représentant plus de 50% du digitalSource: E-Marketer
La plupart des décisionnaires marketing partent du principe que le mobile est une sous-catégorie du web.
C’est un pari risqué !
La navigation Internet et
les cookies
de Les Applications & les
datas personnalisées
vers
87%De l’audience
mobile se fait sur
les applications
#1
Mobile n’est pas écranle Un terminal à l’échelle
de l’individu
C’est
Porte
d’entrée
sur Internet Social
Search
Surf
#2
Lié
au monde
physique Localisé
En temps
réel
LA PROMESSE DU PROGRAMMATIQUE :
LE BON MESSAGE CRÉATIF À LA BONNE AUDIENCE EN TEMPS RÉEL
TRADING DESK AD EX / SSP CONSODSP
INTÉGRATION DATA TIERSRICH MEDIA
ET LA SUPERPOSITION DE MULTIPLES TECHNOLOGIES SANS RÉELS STANDARDS POUR MAÎTRISER SES COÛTS
Ad
ServerDSP SSP
Ad
Server
éditeur
Data tiersCiblageData
éditeurs
#IABFranceAMPHI NETWORK
Le manque de standards entraîne un manque de maîtrise
VIEWABILITY BRAND SAFETY DEVICE TARGETING
L’impression n’est pas réellement visible à l’écran.
L’environnement n’est pas conforme à la marque.
Le terminal mobile ciblé n’est pas correct.
Intelligent Bidding
Platform
UNE SOLUTION PROPRIETAIRE, INDEPENDANTE ET COMPLETE
AdServer
Tracking SDK & JS
Analytics
Pending
POUR GARANTIR LA VISIBILITÉ
THE 3D CUBE EXPERIENCE
REQUEST Face 1:
100% Display
Face 2 Face 3 Face 4 Face 5 Face 6 Total swipes
(Face 2 to Face 6)
3 567 899
2 854 319
456 754
123 211
569 987
199 890 345 324
1 695 166Viewable
impressions
-21%
Nb of display
Ad Verification Score®
* Survey ran in Jan/June 2015 over 1 billion impressions, 30 campaigns
Campaign
Cliquez pour modifier
Impressions
vuesVisites
(app/m-web)Clics réels
100% chargé
+
1 sec
Anti-robot,
détection de
fraude
Landing
page
chargée
+
1 sec
(deeplink)
Les bons KPIs pour les investissements média
#IABFranceAMPHI NETWORK
Agnès Laval
Directrice Marketing
Orange Advertising
Keynote N°2Mesure de l’efficacité d’une campagne Display Mobile
Delphine Beer-Gabel
Directrice Brand Development Group
Klépierre
#IABFranceAMPHI NETWORK
Mesure d’efficacité mobile :Pour une innovation « mobile centric »
bilan d’exposition bilan d’image point de vente
Fluxvision
#IABFranceAMPHI NETWORK
Flux Vision, une solution exclusive de mesuredes flux de population grâce au réseau mobile Orange
#IABFranceAMPHI NETWORK
Proof of concept Flux VisionAdaptation d’une solution Orange au service des annonceurs
Evaluer l’efficacité du mobilepour créer du traficen point de vente
#IABFranceAMPHI NETWORK
Flux Vision : expérimentation sur la campagneJours XXL au centre Odysseum de Montpellier
campagne : du 13 au 28 novembre 20151 M d’impressions diffusées sur cible
budget dépensé : 6 371€ViaMichelin Eurosport
ciblage géographique et OS
#IABFranceAMPHI NETWORK
La création publicitaireun facteur clé dans l’efficacité de la campagne
Call to action fort de manière à générer du trafic (promotions importantes sur seulement2 jours)
Mise en avant de marques à forte notoriété
Création spécifique d’un format interactif
#IABFranceAMPHI NETWORK
Evolution des flux dans la zone commercialemesurés par Flux Vision
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28/1
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Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi
lundi mardi mercredi jeudi vendredi samedi
vacances / jours fériés
jours XXL
pendant campagne
avant campagne
visiteurs uniques (source Fluxvision)
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Jours XXL : 21% de visiteurs supplémentairesdans le centre commercial Odysseum
18 241
22 009
Moyenne des 3 vendredi et samediprécédant les Jours XXL
(hors vacances scolaires)
Jours XXL (27 et 28 novembre 2015)
+ 21%
panier moyen99€ (hypermarché inclus)
source Klépierre
visiteurs uniques(source Fluxvision)
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Jours XXL : plus de 340 visiteurs supplémentairespour un ROI de 3,5
6 061
12 180
7 540
14 469
Mobinautes android Mobinautes autres OS
Moyenne des 3 vendredi et samedi précédant les Jours XXL(hors vacances scolaires)
Jours XXL (27 et 28 novembre 2015)
+ 24% + 19%
visiteurs uniques(source Fluxvision)
340 visiteurs supplémentaires*
225 acheteurs supplémentaires**
22,2K€ de dépenses supplémentaires***
pour 6 371€ d’espace publicitaire sur mobile
soit un ROI de 3,5
*source Fluxvision / **taux de transformation à Odysseum : 66% - source Etude SAD de mai 2014***panier moyen observé : 99€ - source Klépierre
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Christine Turk
Directrice Commerciale
Admoove
Table Ronde n°1David Assor
Chef de Produit Mobile Pôle Annonces
Solocal Group
Table Ronde n°2Mobile et drive-to-store, ça marche !
Vanessa Guillot
Directrice Conseil Mobile
Mobext
Hugo Loriot
Directeur Media Technologies
Fifty-Five
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Merci à tous !
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