Et si on vous racontait l’histoire…

Mars 2010

Avril 2012

Sept’ 2011

Janvier 2010

Nov’ 2010

Oct’ 2010

Avril 2012Ke

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… en chiffres !

10/2010

12/2010

03/2011

04/2012

100,000 utilisateurs

1 million d’utilisateurs

5 millions d’utilisateurs100 millions de photos

uploadées

30 millions d’utilisateurs60 à 90 photos

publiées/sec

06/2011

6 photos publiées / sec

Zoom sur …

Logique offensive : Partant du constat que les personnes qui mettent à jour leur statut plus d‘1 fois par jour sont deux fois plus susceptibles de télécharger des photos en ligne à partir de leur mobile que les autres

(61% vs 35%), Facebook souhaite proposer à ses membres le service de photos le plus abouti.

C’est aussi un moyen pour Facebook de contrer Twitter mais aussi Foursquare et se faire une

place dans la géolocalisation par l’intermédiaire des photos

Logique défensive :Concurrence de Google sur le marché du mobile,

échec de MySpace qui pousse FB à innover, échec en 2008 du rachat de Twitter

Il n’aura fallu que 2 mois à Instagram pour atteindre le

million d’utilisateurs, alors qu’il a fallu 1 an à Facebook et 2 ans à

Twitter.

Il aura fallu 8 mois à Instagram pour atteindre les 100 millions

de upload alors qu’il a fallu 2 ans à FlickR.

Mais c’est quoi Instagram ?

Une application mobile gratuite disponible sur

iOS et Android qui permet de prendre des

photos, d’y appliquer des filtres et de les

partager sur les médias sociaux.

Rien de bien révolutionnaire…

La recette du succès ?

Le Succès

Instagram se positionne sur

l’angle de vue & l’état

d’esprit, à la différence des

autres réseaux (Pinterest &

FlickR pour ne citer qu’eux) qui

jouent sur le côté

« collection » d’albums.

• Format carré des photos qui rappellent le polaroïd et donne un aspect « vintage » très à la mode à la photo.

• Filtres qui améliorent le rendu et offrent une plus-value « artistique » à la photo

Originalité• Simple et intuitif -

L’outil est bien pensé avec les fonctions essentielles à la photographie.

• Agréable à utiliser il conviendra aussi bien au grand public qu’aux amateurs de photos

Simplicité

Compétition créatrice

Elue application Apple de

l’année 2011 !

L’originalité : Des photos « vintage » prise avec un Polaroid ?

Apporter un « plus » à des photos quotidiennes souvent banales grâce au format carré et aux filtres.

! 80% des photos publiées sur Instagram utilisent un filtre !

Amaro : Aspect un peu "mélancolique" à un

paysage.

Rise : Donne un effet "rayon de soleil' à une photo

Hudson : Eclaircir le centre de la photo pour mettre en

valeur le sujet central

Sierra : Produit un effet vintage discret.

X-Pro : Aspect vintage, sympa sur des paysages,

des villes, de vieux intérieurs ou objets.

Earlybird : Aspect délavé du fait de la mise en avant

des tons beiges.

Lomo-fi Très saturée - Scènes extérieures ou

de la végétation.

Sutro : Vintage style sépia

Toaster : Effet très marqué, donnant une impression de soleil/chaleur très présent.

Branam : Couleurs légèrement désaturées.

Valencia : Couleurs désaturées qui met en avant les gris-marrons.

Inkwell : Noir & blanc + contrasté

Walden : Couleurs délavées, avec un aspect "bleuâtre".

Hefe : Mise en avant des tons jaunes/dorés -

Apporte de la chaleur.

Nashvill : Aspect vieilli très marqué

1977 : Couleurs délavées, teintes violacées mises en

avant.

Lord Kevin : Orange saturé, ambiance vintage très

marquée

La simplicité d’utilisation

Photographier & filtrer Partager Découvrir, Discuter & Suivre

La compétition créatrice

Du fait de sa simplicité et de son originalité, Instagram

rend la photographie accessible à tous et stimule de ce

fait la compétition créatrice des membres : les

Instagrammers (ou Igers pour les Apple Addicts).

La communauté peut interagir sur les réseaux sociaux y

compris sur le réseau Instagram.

Une opportunité de renforcer la présence visuelle des marques sur le web.

Instagram permet aux marques de

renforcer leur écosystème

numérique en donnant aux fans

une vision plus quotidienne, plus

« instantanée » de la marque.

Avec le rachat d’Instagram par

Facebook, les marques vont

pouvoir créer des conversations

plus visuelles et des histoires

plus riches sur leur Timeline.

Pour que l’utilisation d’Instagram soit une réussite, 3 conseils :

– Décrire et utiliser de bons liens (vers la page Facebook, vers la fiche produit, vers le blog…) sous chaque photo.

– Publier de façon régulière & coupler les publications avec les autres réseaux sociaux (Facebook / Twitter / Foursquare / FlickR…)

– Prendre le temps de répondre aux commentaires (la communauté d’Instagram est très active)

Quelques idées d’utilisations d’Instagram…

Curation de contenus publiés par les fans – Utilisation comme banque d’images

• CNN pour suivre l’actualité avec le hashtag #cnnireport

Organiser des concours photos

• Levis qui cherche le mannequin pour sa prochaine campagne publicitaire – Il suffit de poster sa photo avec le hashtag #iamlevis

Encourager les fans à publier du contenu via l’utilisation d’un hashtag commun.

• Vivre la campagne 2012 de Barack Obama avec le hashtag #obama2012• Partager l’expérience des cafés Starbucks avec le hashtag #starbucks• Pendant le concert des BEP à Central Park, les photos prises par les

participants étaient diffusées en direct sur des écrans géants.

Contenus making-of (les équipes / les lieux …)

• Justin Bieber qui poste des photos de lui, de ses tournées…

• Gucci publie des photos des coulisses des défilés

Offrir de nouvelles expériences avec l’écosystème Instagram

• Les fans de Moby peuvent tagguer leurs photos avec le hashtag "#destroyed" pour espérer les voir, géolocalisées, sur le mini-site de l'artiste, "Destroyed".

Des projets innovants..

Instaprint, un projet d’imprimante qui permet d’imprimer ses photos

Instagram depuis son smartphone.

Comment ?

En utilisant un hashtag ou un emplacement prédéfini.

Chaque photos étiquetés avec cet emplacement ou ce tag sera

imprimée par le boitier.

Lancé au cours de l’été 2011 par l’entreprise BREAKFAST.

Prinstagram, un site qui permet de commander des objets aux

couleurs de vos photos Instagram.

N’hésitez pas à nous à contacter !

Agnès Laurent : Tél:+336 03 54 76 39 / Twitter: gneslo

agnesl@rose-agence.com

Antoine Dubuquoy : Tél:+336 85 80 10 34 / Twitter: dubuc64

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Virginie Paulet : Tél:+336 81 66 31 54 / Twitter: 68calipso

virginiep@rose-agence.com

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Visuels et sources :http://instagr.am/about/ - http://www.telcospinner-solucom.fr/ - http://socialmediainfluence.com/ - http://visual.ly/history-instagram-infographic - http://www.mediassociaux.fr/ - http://analyzethiz.fr/ - http://meta-media.fr/ - http://coreight.com/