INTRODUCTION - Le Figaro

10COMMANDEMENTS de l’offre d’emploi cadre

Introduction p.3

Comprendre les besoins des candidats et des collaborateurs p.5

Nos 10 conseils pour une annonce efficace p.8

1. Mettez-vous à la place du candidat

2. Ayez un parcours fluide

3. Ajoutez le salaire

4. Précisez la localisation

5. Soignez la rédaction des annonces

6. Enrichissez vos contenus avec une vidéo

7. Immergez le candidat avec une page entreprise

8. Travaillez votre marque employeur

9. Rassurez en jouant la transparence

10. Partagez votre processus d’intégration

L’essentiel p.24

2

Sommaire

INTRODUCTION

La diffusion d’une offre d’emploi est le canal le plus plébiscité par lesrecruteurs: 55% des recrutements finalisés le sont suite à la diffusion d’uneoffre.*Rendre son annonce attractive est un enjeu capital : en temps de crise et derestrictions budgétaires, autant capitaliser sur les leviers qui ont le plusd’impact.

Les annonces,

le 1er canal

d’embauche

des cadres

4

*APEC Baromètre Sourcing cadres, rétrospective 2009-2019

Comment rendre

attractives ses offres

d’emploi auprès

des cadres dans

ce contexte ?

Quelles informations

recherchent-ils en

priorité et qu’est ce

qui favorise le dépôt

de candidature ?

COMPRENDRE LES BESOINS

DES CANDIDATS ET DES

COLLABORATEURS

I N Q U I É T U D E D E S C A N D I D A T S

Avec la crise, 25%des cadres se disent inquiets pour leur emploi (en déc. 2020 vs 19% en sept. 2020). *

De ce fait, près de 6 cadres sur 10 jugent « risqué » de changer d'entreprise. *

Il est d’autant plus important de bien rédiger votre offre d’emploi pour rassurer ces candidats.

Lors du premier confinement, de nombreux Français se sont retrouvés enchômage partiel, alors que d’autres tout aussi nombreux ont vu leur chargede travail doubler. Ces situations complexes peuvent mener au « brownout », c’est-à-dire à la perte de sens de son travail, qui entraine undésengagement et peut aller jusqu’à la dépression. D’après une étudemenée en septembre 2020, 63% des Français estimaient que leur travailmanquait de sens. *

Certains vont même plus loin : 30% des Français envisagent de rechercher unemploi qui leur en offre d’avantage, après la crise. **

6

* Enquête Chance – Yougov, sept 2020 | ** Randstad, Le sens au travail et l’impact du Covid-19, juillet 2020

E N Q U Ê T E D E S E N S A U T R A V A I L

*APEC janvier 2021

B E S O I N D ’ Ê T R E R A S S U R É

Dans ce contexte, Il faut porter une attention particulière à ce besoin de sens au travail, pour rassurer les candidats et fidéliser vos collaborateurs.

Il est donc capital de bien comprendre les besoins des candidats et des collaborateurs, tout particulièrement en période d’incertitude : que ce soit les besoins de base comme le salaire, le besoin de sécurité de l’emploi, le besoin d’appartenance à une entreprise, l’estime que l’on porte à son travail et enfin l’accomplissement qui amène à devenir un véritable ambassadeur de son entreprise.

Dès l’offre d’emploi, les recruteurs peuvent travailler sur les trois pointssuivants :

Être transparent (recrutement, situation de l’entreprise)

Être flexible dans l’organisation du travail

Définir et relayer les valeurs de son entreprise

Plus vous allez partager d’informations, plus vous attirerez les bons candidatspour votre entreprise.

7

R É P O N D R E A U X A T T E N T E S

D E S C A N D I D A T S

NOS 10 CONSEILS POUR

UNE ANNONCE EFFICACE

Si plus de 50% des cadres* ont une démarche raisonnée quiconsiste à d’abord se renseigner sur les différentes offres

d’emploi avant de postuler, c’est bien qu’ils recherchent de la

précision. Attention aux offres d’emploi mal rédigées, imprécises

ou avec un vocabulaire parfois trop spécifique à l’entreprise.

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POSEZ-VOUS LES BONNES QUESTIONS

Quel est mon candidat idéal ? Comment s’adresser à lui et quel est le vocabulaire le

plus adéquat ? Plus vous approfondissez cette analyse, plus facilement vous répondrez

à ses besoins à travers les bons mots et bonnes expressions. N’hésitez pas à poser la

question à vos nouveaux collaborateurs : pourquoi ont-ils postulé à votre offre ? Pensez

également à ce que vous pouvez apporter à vos futurs collaborateurs et trouvez un bon

équilibre : un processus de recrutement doit s’inscrire dans une relation gagnant-

gagnant.

PRIVILÉGIEZ LES TITRES COURTS ET IMPACTANTS (5 MOTS MAXIMUM)

Employez des mots-clés que le candidat utilise dans ses recherches et évitez le jargon

interne. Ne « survendez » pas non plus le poste, avec des expressions pompeuses ou

encore des abréviations incompréhensibles.

DÉMARQUEZ-VOUS AVEC UN TITRE GÉNÉRIQUE ET LES BONNES FONCTIONS

Soyez précis et originaux sur ce qui vous différencie par rapport à vos concurrents.

Utilisez un titre compris de tous et n’hésitez pas à être ensuite le plus précis possible dans

votre offre; les candidats sont attentifs à tout ce qui pourrait leur permettre de se

projeter.

*Baromètre IFOP-Cadremploi 2019

METTEZ-VOUS À LA PLACE

DU CANDIDAT

Près de 3 cadres sur 4 souhaitent pouvoir postuler rapidement à

une annonce. Les candidats recherchent de la facilité et surtoutde la rapidité. Quand ils trouvent une offre qui les intéresse, ils

souhaitent postuler rapidement pour intégrer le processus de

recrutement.

10

La possibilité de postuler via formulaire est également un enjeu fondamental pour la

performance de vos annonces.

Alors que la redirection contraint le candidat à traverser un parcours plus ou moins

complexe, le formulaire permet de postuler en un clic, notamment via mobile.

D’AILLEURS, 1 CADRE SUR 2 POSTULE DÉSORMAIS DEPUIS SON MOBILE.*

La candidature est d’autant plus facilitée qu’elle ne nécessite pas de rédaction d’une

lettre de motivation (bien que celle-ci soit appréciée des recruteurs) : le candidat peut

bien entendu choisir de personnaliser son message dans le formulaire, mais il peut

également postuler réellement en un clic, en conservant le message pré-rempli par

Cadremploi.

L’intérêt du formulaire réside alors dans une expérience candidat simplifiée et plus

fluide. La redirection entraînant un taux d’abandon allant jusqu’à 80%, le formulaire

réduit les pertes de candidatures.

POUR VOUS, C’EST L’ASSURANCE D’AUGMENTER LA PERFORMANCE DE VOS ANNONCES.

Si vous possédez un ATS, nous pouvons vous proposer une solution alternative vous

permettant de retrouver les mêmes avantages : le Flash Apply.

N’hésitez pas à vous rapprocher de votre commercial référent pour en savoir plus.

*Enquête Cadremploi février 2021

AYEZ UN PARCOURS

FLUIDE

11

Jusqu’à 5 fois plus

de candidatures finalisées

grâce au formulaire.x5

PARCOURS FACILITÉ

PARCOURS DU COMBATTANT

vs

2 POSTULEZ RAPIDEMENT

1 cadre sur 2postule à des

offres d’emploi

depuis son

mobile*

L’enjeu d’être présent sur un site

responsive ou une application

mobile de recherche d’emploi

est alors crucial. Vous êtes ainsi

garantis de toucher votre

candidat sur tous les écrans

(desktop, tablette et mobile),

partout et à tout moment de la

journée.

A terme, cela représente plus

de candidatures sur vos offres

d’emploi et un meilleur retour

sur investissement.

12


2 POSTULEZ VIA MOBILE

Le salaire est capital pour une annonce performante, c’est l’un

des premiers critères attendus par les candidats pour changer

de job. L’absence du salaire pourrait dissuader un candidat sur

deux de postuler ! *

Alors si vous voulez que le candidat soit séduit par votre

annonce, ajoutez le salaire ! Et surtout proposez toujours un

salaire aligné avec le marché.

13

L’UN DES PREMIERS LEVIERS D’ATTRACTIVITÉ

POUR CHANGER DE POSTE

des candidats jugent

important de voir

la rémunération sur

une offre*

97%


AJOUTEZ LE SALAIRE

96%

La localisation permet avant tout au candidat de se projeter

dans son futur poste.

2/3 des candidats révèlent que l’absence de la localisation

pourrait les dissuader de postuler ! *

De plus, renseigner la localisation du poste est obligatoire pour être référencé sur Google For Jobs.

14

LES CANDIDATS ONT BESOIN DE SE PROJETER

DANS LEUR FUTUR JOB ET TOUT CE QUI L’ENTOURE

des candidats jugent

important de voir la

localisation du poste sur une offre*

PRÉCISEZ LA

LOCALISATION


Une annonce bien rédigée et complète est synonyme de moins

de déception pour le candidat, bon référencement et gain de

temps pour tous. Veillez également à ne pas utiliser de termes

discriminants.

59% des candidats déclarent qu’ils pourraient ne pas postuler s’iln’y a pas un descriptif précis des missions attendues sur

l’annonce. *

15

PRÉSENTEZ DES MISSIONS CLAIRESUn candidat doit pouvoir comprendre tout de suite de quoi l’offre d’emploi parle. Il ne

doit pas chercher à déchiffrer votre annonce et encore moins décrypter votre jargon.

TOUT EST DANS LE DÉTAILDétaillez les missions mais également le profil attendu (expérience, compétences

techniques, soft skills…) ainsi que la localisation, l’accessibilité en transport ou encore le

type de contrat. Parlez également de votre équipe pour qu’il puisse se projeter. Un

candidat rassuré est un candidat qui postule plus facilement.

ADAPTEZ VOTRE TONUtilisez le « vous » ou le « tu » pour impliquer directement un candidat. Plongez-le dans

votre annonce, faites en sorte qu’il soit pris à partie et se sente concerné.

METTEZ EN AVANT CE QUE VOUS POUVEZ APPORTER AU CANDIDATUn candidat est en quête de nouveauté et de challenge et cela passe également par

des formations, des avantages… Montrez-lui que vous pouvez lui apporter beaucoup.

VALORISEZ L’ENTREPRISEDécrivez votre entreprise, ses valeurs (culture, CA…) et vos avantages (restaurant

d’entreprise, salle de sport, intéressement…).

SOIGNEZ LA RÉDACTION

DES ANNONCES


N’oubliez pas qu’un contenu bien renseigné et précis participe

au bon référencement de votre annonce et facilite le matching.

Sur le site Cadremploi, la suggestion d’annonce permet aux candidats detrouver rapidement les offres qui leur correspondent en fonction desdifférents mots-clés utilisés ou de leur navigation sur le site. Bien rédiger sonoffre d’emploi contribue alors à optimiser son trafic, avec des visiteurs cibléset des candidatures plus qualitatives.

16*Source interne Cadremploi

15 % des candidatures

sur Cadremploi

proviennent

de la suggestion

d’annonce*

5 LA DATA

Engagez le candidat dans toutes les étapes du recrutement.

Offrez une expérience unique au candidat en étant transparent

et pertinent quel que soit le poste. Pour cela, enrichissez vos

offres d’une vidéo.

17


29 % DES CADRES SOUHAITENT AVOIR À DISPOSITION UNE VIDÉO

PRÉSENTANT LE POSTE POUR VENIR EN APPUI DE L’OFFRE D’EMPLOI*

29%souhaitent

voir une vidéo

ENRICHISSEZ VOS CONTENUS

AVEC UNE VIDÉO

Nous l’avons établi, le candidat a besoin de se projeter.Et cette projection dans une nouvelle entreprise passe par la

connaissance et l’évaluation de l’environnement de travail dans

lequel il souhaite s’établir.

Aussi, avoir une page contribue à immerger le candidat dans

sa future entreprise.

18

Les candidats se renseignent aujourd’hui sur

plusieurs sites pour avoir des informations sur

les entreprises.

Pensez alors à mettre à leur disposition le plus

de contenu pertinent possible dès l’offre

d’emploi pour accélérer la candidature.

Plus l’information sera accessible rapidement,

moins le candidat perdra de temps à

parcourir différents sites et moins le risque

d’abandon sera fort.

DONNEZ DE LA VISIBILITÉ À VOTRE

ENTREPRISE !

IMMERGEZ LE CANDIDAT

AVEC UNE PAGE ENTREPRISE

Rappelez-vous que vous n’êtes pas le seul à recruter ! Ce qui

pourra vous différencier est votre marque employeur. D’ailleurs,le développement de la marque employeur est le principal

enjeu d’avenir identifié par les entreprises en matière de

recrutement. *

19

* Étude APEC octobre 2020. Echantillon : 1240 entreprises de 10 salariés et plus du secteur privé ayant recruté au moins 1 cadreau cours de l’année 2019

Marque employeur vs image employeur

Perception

désiréede l’entreprise

Perception

réellede l’entreprise

vs

ATTIREZ LES CANDIDATS AVEC DES MESSAGES CONCERNANT LES

VALEURS, LA CULTURE ET LES MÉTIERS DE L’ENTREPRISE

TRAVAILLEZ VOTRE MARQUE

EMPLOYEUR

SOYEZ TRANSPARENT

Le but n’est pas de jeter de la poudre aux yeux des candidats.

Les candidats plébiscitent de la transparence et se rapprochentdes « User Generated Contents » avant de postuler.

N’oubliez pas non plus que faire preuve de transparence c’est

aussi faire preuve d’honnêteté.

20

*Etude Cadremploi / Syntec Recrutement

ATTENTION AU GHOSTING

Expliquez les raisons d’un refus n’est pas une option. Un tiers des

cadres déclare ne pas recevoir de réponse suite à un

entretien...*

L’envoi d’un mail détaillé en complément d’un appel est très

apprécié des candidats même si ceux-ci n’ont pas été retenus.

Ils garderont un excellent souvenir de votre entreprise.

RASSUREZ LE CANDIDAT

58% des cadres jugent important de trouver des informations sur

le processus d’intégration (onboarding) dans une offre, soit +7

points vs 2020.*

Ne pensez pas que votre travail est terminé une fois lerecrutement réalisé. L’intégration du candidat est une étape

cruciale car rien n’est définitif.

21


Avant

Appelez le futur collaborateur une fois la proposition acceptée Déjeunez avec lui Envoyez-lui un livret d’accueil sur la vie de l’entreprise, les procédures,

les contacts utiles… Anticipez les visites et présentations à effectuer le jour J et créez

un parcours d’intégration Choisissez un parrain / marraine Préparez son poste de travail

Le jour J

Prévoyez un petit déjeuner ou déjeuner en équipe Offrez un pack de bienvenue avec un mot d’accueil Faites visiter les locaux

Effectuez un entretien approfondi pour lui présenter en détail les missions de son nouveau poste

Le suivi

Planifiez des points réguliers

PARTAGEZ VOTRE

PROCESSUS D’INTEGRATION

CANDIDATURE PAR FORMULAIRE AVEC

MESSAGE PRÉ-REMPLI

DU CONTENU POSTE / ENTREPRISE PRÉCIS

22

VIDÉODU POSTE ET/OU DE L’ENTREPRISE

LOCALISATION

PHOTOS ETCHIFFRES CLÉS

AVIS ET NOTATION

HEADER PERSONNALISÉ

SALAIRE

REDIRECTION VERS LA PAGE ENTREPRISE

L’annonce idéale

Une fois votre annonce rédigée et prête à être diffusée,

comment être sûr de la rendre visible auprès des candidats

et d’avoir un meilleur ranking?

En d’autres termes : comment ressortir plus facilement en tête

de liste ?

Pour que votre annonce soit mise en avant sur Cadremploi,

vous devez remplir au moins l’un de ces trois critères. Mais pour

donner plus de poids à cette mise en avant, le cumul de ces

trois critères est recommandé.

23

• Avoir une offre présentant du contenu détaillé (c’est-à-dire avec des minima de 400 caractères pour le

descriptif d’entreprise ET 800 caractères pour le descriptif de

poste ET 500 caractères pour le descriptif de profil candidat)

• Avoir une offre permettant aux candidats de postuler par

formulaire, facilitant notamment la candidature sur mobile

• Avoir une offre disposant d’une vidéo présentant le poste ou

l’entreprise

L’algorithme Cadremploi

La rédaction d’une offre d’emploi attractive prend du temps,

mais est indispensable pour espérer toucher des talents

exigeants, qui disposent aujourd’hui d’un grand nombre

d’informations sur les entreprises.

La qualité d’une candidature commence par une annonce

explicite, précise et fidèle à la réalité : le recrutement n’en sera

que plus cohérent et réciproquement avantageux. Au bout du

processus, l’objectif est de trouver le bon candidat, pour le bon

poste, grâce à une mise en relation personnalisée, intelligente

et enrichie.

24

L’essentiel

[email protected]

01 57 08 72 93

A PROPOS DE CADREMPLOI :

Présent sur le marché de l’emploi depuis 30 ans, Cadremploi a à cœur d’accompagnerles entreprises pour attirer les meilleurs talents et les fidéliser.

Site référent pour les cadres et les dirigeants, Cadremploi guide les candidats tout aulong de leur évolution professionnelle : consultation et recommandations d’offresd’emploi, dépôt de CV, alertes email, actualités et conseils pour mieux vivre leur job…ou chercher ailleurs.

Cadremploi a su évoluer en misant sur l’innovation (mobile, vidéo, big data…) afin des’adapter aux usages et aux attentes des cadres et des recruteurs.

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