Michèle Leroux
«J’enlève tout. Il reste l’essentiel.» – Raymond Savignac,
affichiste
Juste au moment où l’hiver s’étiredans la grisaille, le Centre
de design del’UQAM s’offre la gaieté mur à mur enprésentant
l’exposition Ça c’est de lapub! Raymond Savignac affichiste, du24
février au 10 avril prochain. Cetterétrospective de l’œuvre d’un
des plusgrands affichistes français du siècledernier permettra de
revoir, ou dedécouvrir, plus d’une centaine d’af-fiches qui ont
fait le tour du monde etconsacré le champion du gag visuel.Une
quinzaine d’affiches de cinéma etde télévision conçues par
l’artiste se-ront également présentées à laCinémathèque québécoise,
du 11 marsau 10 avril.
Né à Paris le 6 novembre 1907, ausein d’une famille modeste,
RaymondSavignac a démarré sa carrière en1935, après que son maître
l’artisteCassandre – créateur du slogan pu-blicitaire Dubo, Dubon,
Dubonnet –lui eut refilé la réalisation d’une af-fiche de
roquefort. Mais le succèsn’est venu qu’en 1949, avec la cam-pagne
Monsavon, la sympathiquevache rose dont le lait coule directe-ment
dans le savon. Le carnet decommandes n’a par la suite jamais
dérougi. Air France, Cinzano, Bic,Citroën, Dunlop, les
cigarettesGitanes, tous se l’arrachent. Savignaca aussi dessiné
pour le théâtre et le ci-néma. L’affiche des films Alexandre
lebienheureux et La guerre des bou-tons d’Yves Robert, L’argent de
RobertBresson portent sa signature. Vingtans après s’être installé
à Trouville-sur-Mer, en Normandie, il y meurt en
2002, à l’âge de 95 ans. Savignac a prouvé que la publici-
té peut être belle, intelligente et sen-sible. «Il voulait faire
de ses affichesdes slogans graphiques, des petitsspots auxquels le
passant ne pourraitéchapper. Et il y parvenait magnifi-quement
bien», estime le professeurMarc H. Choko, directeur du Centre
dedesign. Savignac a dessiné plus de 600affiches. Son travail était
visible par-tout, dans la rue, dans le métro, à lacampagne, dans la
presse et l’édi-tion, et au travers de quantité d’objetsde la vie
quotidienne (buvards, porte-clefs, objets de toutes espèces). En
ap-parence simples, ses dessins aux al-lures gamines révèlent de
solidesprincipes : une idée forte conçue àpartir de contraintes
clairement énon-cées, exprimée par une image-choc.Un gros dessin
mettant en scène, avecune pincée de bonne humeur, un
pro-duit-personnage. Et une palette decouleurs attrayantes
savamment do-sées. Voilà comment Savignac conce-vait l’affiche
publicitaire, précise M.Choko.
S’il maîtrisait parfaitement son art,Savignac ne s’est jamais
prétendu ar-tiste, revendiquant le titre d’affichistetoute sa vie.
«Il appréciait la com-mande de ses clients et les contraintesde la
publicité. La majorité de sesgrandes réussites vantait des
produitscommerciaux», rappelle M. Choko.Ses amies les bêtes ont été
une sour-ce intarissable d’inspiration. La vache,d’abord et encore
(pour Monsavon etpot-au-feu Maggy), le zèbre (Cinza-no), la mouette
(pour la ville Trouvil-le-sur-Mer), et puis la girafe (AirFrance).
L’humain partage aussi l’af-fiche, mais Savignac rompt avec la
tra-dition : les généreuses beautés sou-vent dénudées cèdent la
place à desenfants et à des petits bonhommessympathiques, plus
rarement à desfemmes. À l’instar des modernistes dudébut du 20e
siècle, tel LucienBernhard, Savignac prône l’affiche-objet. Le
produit occupe l’espace,composant même le personnage quel-quefois.
«Mais si on regarde bien, leproduit est toujours au service
del’humain», de noter le professeur.Comme en témoigne Vite Aspro,
la su-blime affiche mettant en scène unmigraineux dont le crâne est
traversépar un cortège de voitures qu’on en-tend presque
klaxonner.
L’art du clin d’oeilSavignac, c’était «L’homme qui faitsourire
les murs et réfléchir le papier»,lisait-on dans la revue Caractère
en1951. Mélange parfait de surprise,d’émotion, de style et d’humour
«c’est
la potion magique, l’élixir antistress»,sa méthode loge d’abord
à l’enseignede la simplicité. «J’enlève tout, ilreste l’essentiel»,
résumait d’ailleurs lemaître de l’ellipse. Pour M. Choko, larecette
de l’artiste réside en une gran-de fraîcheur, une pseudo-naïveté,
unbon gag, le plus souvent gai, sensibleet intelligent, à la
manière de CharlieChaplin qu’il admirait tant, et le sou-rire,
toujours le sourire.
Souvent très grandes, comme levoulait le format standard
del’époque, les quelque 116 affiches ori-ginales présentées au
Centre de desi-gn couvrent la période allant de 1935à 2002, soit de
l’affiche réalisée parSavignac pour l’autorail Paris-Lillejusqu’à
ses toutes dernières créations.L’exposition présentera également
unfilm-interview réalisé par FlorenceRobert, enseignante en
histoire et ac-tualité du graphisme, en collaborationavec Romain
Novarina et NicolasCrosnier, dans le cadre d’un cours àl’École de
communication visuelle deParis. Filmé dans son atelier deTrouville
en juillet 2002, soit quelquesmois avant sa mort, Savignac y
parlede son travail. Des interviews de pu-blicitaires, graphistes,
illustrateurs,parents et amis complètent le docu-
ment inédit, un prototype non com-mercialisé portant le titre
Savignac,une vie d’affichiste.
Produite par la BibliothèqueForney à Paris, cette exposition
ma-jeure est présentée à Montréal grâceau soutien de nombreux
commandi-taires, notamment Hermès etInfopresse. Le lancement de
l’ouvra-ge Raymond Savignac, publié auxÉditions Pyramyd, dans la
collection «design&designer», aura lieu lors duvernissage de
l’exposition, le 23 fé-vrier. Une conférence sous le thème«Affiche
et publicité» se tiendra auStudio-théâtre Alfred-Laliberté, cemême
jour, à 16h30.
Dans le cadre de la «Nuit blanche»du Festival Montréal en
lumière, lesamedi 26 février prochain de 18h à5h du matin, le
public est invité à par-ticiper à un atelier de sérigraphieanimé
par le groupe «Made inSérigraphie», qui regroupe des étu-diants et
diplômés en design gra-phique de l’UQAM, et à visiter l’ex-position
•
Raymond Savignac (1907-2002)
Photo : Baumann
www.centrededesign.uqam.caSUR INTERNET
Monsavon, 1948 / 1950
Eau Perrier, 1949 / 1955
L’UQAM / le 21 février 2005
