Jérôme Wagner, Maje Media, FranceSéminaire EBU Marketing 15-16 Novembre 2007

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L’évolution du format News:le point de vue des marques

et des producteurs

Le monde des médias change

• Baisse de valeur d’attention des écrans publicitaires classiques chez les jeunes

Chez les moins de 25 ans, la consommation TV baisse légèrement en France en 2006 alors que 75% sont devenus internautes (24% en 2001) (Source « Médiamétrie »)

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• Nouveaux comportements médias et nouvelle répartition du temps media

Pendant qu’ils envoient un SMS, 32% des 15-24 ans regardent la TV, 18% écoutent la radio, 10% surfent sur le net et 6% lisent simultanément (« IPA Survey 2006 »)

• Très forte progression du numérique L’accès aux programmes télévisés ne se fait plus uniquement par la

télévision (ABC / « Catch up TV »)

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MONDE DES CONTENUS

Annonceurs / Marques

Agences de Publicité

Agences Médias

Médias traditionnels

Nouveaux Médias (Web, Mobile…)

Producteurs de contenus

Musique Cinéma Vidéo

Spectacles

News Culturel

Shows télévisés

Sport

MONDE DES MEDIASMONDE DES MARQUES

MONDE DES CONTENUS

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PERSPECTIVES

La vidéo sur le Web change la donne publicitaire :

– Éclosion d’une nouvelle créativité / Fin du règne des spots de 30 secondes

– Des programmes peuvent être créés spécifiquement pour le Web (émissions récurrentes, séries policières, fictions, news…)

« It will be difficult to change the heart of a customer

merely by mass-media ads »

Yutaka Narita, Chairman Dentsu 2006

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• Exemples d’opérations récentes en France (associant des marques)

- Libe.fr a monté son équipe de « vidéoastes »: vidéos mises en ligne sur leur site web

- Opération « devenez reporter » sur 2nd Life

- Concours communautaire sur le nouveau site de Paris-Match (développer les sources d’infos, susciter des talents..)

PERSPECTIVES Présentation d’un cas concret: le projet interactif autour de l’actualité

« j’ai 20 ans et je fais le monde » (Morgane Productions avec ARTE,

Libération.fr, Le Mouv, Cafébabel.com, Unserding, Berliner Zeitung et en recherche d’autres partenaires européens)

Projet de plateforme interactive (Tv, web et mobile) sur l’engagement des 15-25 ans

La complémentarité des nouveaux médias

dans l’accès à l’information

Etude réalisée par l’institut QualiQuanti (www.qualiquanti.com)

Méthodologie

• Une série d’études menée sur les nouveaux médias et l’information :– Les JT– La presse gratuite– La presse quotidienne– Les sites d’information– L’info via le mobile– La presse magazine– Le Podcast

• Et une étude menée pour Newsnext en partenariat avec

• Extraire quelques notions sur la complémentarité des différents médias et la façon dont ils changent le rapport à l’info.

Multiplication des modes d’accès à l’information

et stimulation réciproque

wap

Podcast

Internet / TV ADSLTV Portable

TV Sur Mobile

TV dans la voiture

USB TNT

Presse gratuite

Tenir compte du contexte de consommation de l’info

Durée de consommation / disponibilité (20

minutes, 6 minutes…)

Média / Terminal : mobile, journal, radio,

web, télé

Type d’infos (titres, articles, images,

people)

Moment de consommation (matin,

soir, week end)

Lieu de consommation (transport, domicile,

voiture)

L’information, c’est du temps

• Plutôt que le nomadisme, les nouveaux médias épousent le rapport de l’info au temps.

– Une durée de consommation

– Un moment de consommation (matin, soir, week end, temps intersticiels)

– Une évolution / mise à jour permanente de l’actualité.

Temps différents, besoins différents

JT 13h JT 20h

Convivial

Moins de violence

Local

Ludique

Résumé (temps court)

Culture, loisirs Optimisme

Infos nationales,

internationales

Plus développé Exigence de

renouvellement

Gratuit du matin (aller)

Gratuit du soir (retour)

Disponibilité d’esprit

Nécessité sociale d’être

informé

Permet de s’occuper pendant le transport

Apporter au bureau

Déjà saturés d’informations

Envie de détente, people,

TV

Ramener chez soi

Cartographier les contextes de consommation de l’info

Transports en commun

Trajet aller / retour

Le bus / le métro/Le train

Voiture

Seul / à plusieurs

A l’arrêt / En marche

A l’avant / A l’arrière

Dans la rue A l’arrêt / marche/ au café/ au stade

Bureau Isolé / paysager

le matin / en journée / le soir

Domicile

Lever / Toilette / Petit déj / déj / dîner / coucher

Semaine / Week end

Les médias émergents viennent se nicher dans des contextes de plus

en plus finsContexte Média Traditionnel Nouveaux média

Rue Balladeur Mobile, wap, I pod

Voiture Radio, CD Mobile, Podcast, TV, GPS

Transports en commun

Presse payante, livre Presse Gratuite (matin et soir)

Bureau Presse, presse pro Web, RSS, Newsletter, Presse gratuite

Domicile TV, radio, web, presse TNT, Messenger, Blog, podcast/streaming,

téléchargement

La presse gratuite

• Bénéfices : – Neutralité (VS

approfondissement)– Rapidité– Facilité

• Une presse destinée aux Métropolitains (actifs, urbains, moins de 35 ans)

• Importance du circuit de distribution et circulation+ Complémentarité du gratuit sur le web

Le Podcast

• = Téléchargement + streaming

• = outil de maîtrise et gestion du temps et de rattrapage VS uniquement écoute en mobilité.

• Rejet de la pub en téléchargement

• Ouverture à de nouveaux créneaux horaires

• Ecoute surtout à domicile (2/3)

Le Web

• Bénéfices :– Neutralité– Lecture rapide– Plusieurs niveaux de lecture– Actualisation (≠ éditions)– Personnalisation– Interactivité

• Entrée par l’info VS entrée par marque média.

• Google News véritable concurrent de la presse locale.

Le Téléphone Mobile

• Potentiel sur des infos ponctuelles ciblées avec la 3G– Météo

– Mini JT

– Résultats sportifs

– Images

• Limité par l’ergonomie

(MEDIA PULL vs PUSH)

• En attendant le développement de la 3G, focalisation sur le wap.

La « chaîne de l’info en continu » : chaque média étend sa plage

d’influence

TV

7-9h Transport 20h13hBureau Soir

PodcastRadio

Gratuit Gratuit

Presse

WebWeb Web

TV Mobile (?) TV

Quels nouveaux usages et contextes pour la télé ?

• Repenser la télé en fonction de ces nouveaux contextes d’usages

• Quelle place / offre pour la télé.– En fonction des lieux– En fonction des moments– En fonction du temps de

consommation

• Déterminer des formats adaptés

• Avec les NTIC, part croissante des spectateurs déjà informés:

– Plus critique avec connaissance des différents points de vue et capacité à comparer

– Concurrence plus forte des autres contenus

• Attentes spécifiques pour la TV : infos par l’image