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l e s s é q u e n c e s d e l ’ i n n o v a t i o n
N o so f f r e s
a g e N c e se t m é d i a s
F o r m a t i o n s e t c o n f é r e n c e s
V i s i b i l i t éVe i l l e e t c o n t e n u s
soc ié té techno log ie bus iness commun ica t ion marke t ing 1 e t r i m e s t r e 2 0 1 7
Veille et coNteNus VisibilitéformatioNs etcoNféreNces
veille
Votre newsletter-agence en marque blanche
p.4
appels d’offres
Vous aider à répondre dans l’urgence
p.6
brand publishing
Vous accompagner dans vos offres de contenus
pour les marquesp.8
PUSH & EVENTS
Accélérer votre stratégie de conquête
p.14
TRIBUNES & RUBRIQUES
Valoriser vos savoir-faire
p.11
publicité
Mettre en scène votre actualité
p.10
one to one
Une formation sur-mesure, en face à face
p.16
intras
Former vos équipes,dans vos locaux
p.16
conférences
Votre événementavec L’ADN
p.16
PoUR aPPRéHENdER
lE cHaNgEmENT : TRoIS offRES
Le mondebouge, alorsbougeons !
Photographie de couverture©Charles Pétillon, Igloo Mobile
Edelman
Hybr ides , ag i le s , mutan t s , ouver t s… nous sommes tous inv i té s à l ’ ê t re .
C’es t l ’ époque qu i veu t ça .
E t no t re mét ie r e s t de vous mont rer où ça se pa s se .
Média s , ve i l l e , b rand publ i sh ing , format ions : tous nos ou t i l s son t f a i t s pour vous pas ser l a ma in e t f a i re tourner le mei l leur de ce
que vous a l lez a imer s avo i r…
2 3
faIRE émERgER VoTRE agENcE daNS UN coNTExTE dE
PlUS EN PlUS coNcURRENTIEl dEVIENT PaRTIcUlIèRE-
mENT dIffIcIlE. aUjoURd’HUI, Il EST INdISPENSaBlE
PoUR cHaQUE agENcE d’affIRmER SoN PoSITIoNNEmENT
ET Sa comPRéHENSIoN dES NoUVEaUx ENjEUx.
La rédaction de L’ADN vous accompagne en réalisant votre « newsletter-agence », hebdomadaire et sur-mesure.
Préemptez votre positionnement auprès du marché avec des articles ciblés et exclusifs, et mettez en scène votre actualité avec des ITW
de votre équipe, des cas clients...
Votre newsletter est adressée chaque semaine à votre fichier clients et prospects, et peut-être diffusée plus largement via notre fichier
des 5.500 premiers annonceurs français (Doc Marketing).
Plusieurs fois par an, un de nos journalistes peut également venir analyser et décrypter cette veille lors d’une conférence dans vos locaux.
*verbatims extraits du Baromètre limelight des métiers de la communication 2015 auprès de 32 annonceurs référents.
VOTRE NEWSLETTER-AGENCEEN MARQUE BLANCHE
« Prendre le soin de s’adapter à mon entreprise, à son contexte et à ses besoins au lieu de me présenter des cas comme apple ou de belles histoires de marques. des cas qui nous ressemblent… on n’est pas coca. »
« souvent je demande à rencontrer les références qu’ils donnent. cela permet un partage d’expérience et c’est un critère de crédibilité. »
« des best cases rassurants sur l’efficacité. »
« des cas réussis dans des univers connexes. »
Pour les annonceurs, la ve i l le est un é lément déterminant dans le choix d ’une agence* .
VEIllE
Présentation et analyse des tendances
dans vos locaux.
Chaque semaine 4 contenus
personnalisés, rares et/ou essentiels
sélectionnés par la rédaction
en fonction de vos objectifs.
2 offRES
coNteNus hebdos persoNNalisés
(42/aN)
coNféreNce iNNoVatioNs (1h)
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Lors de vos appels d’offres vous devez faire face à des temps de réponse toujours plus courts. En parallèle, la qualité
de réponse demandée est toujours plus élevée.
Pourtant, une bonne compréhension de l’écosystème de l’annonceur est souvent décisif dans les gains de budget.
L’ADN vous fait profiter de la veille quotidienne de son équipe de journalistes (25h/jour) pour répondre
à vos besoins en un minimum de temps.
• Quelles sont les opérations innovantes du secteur
de l’annonceur à l’international (com’, mkg, produits…) ?• Quelles tendances (sociétales, cibles…) ?
• Quels enjeux ?
…
Une réponse en 72h au format Powerpoint directement intégrable à vos présentations.
Photographie ©Charles Pétillon, Playstation 2Edelman
VOUS AIDER À RÉPONDRE
DANS L’URGENCE
aPPElS d’offRES
asap « c’était pour hier »
Une réponse en 72 h
Une réponse entre 4 et 7 jours
2 foRmUlES
6 7
aNNoNcEURS, agENcES, RégIES…
ToUT lE moNdE accélèRE
Sa STRaTégIE dE coNTENUS.
Fort de son expertise sur les médias et l’innovation,L’ADN vous aide à construire le projet éditorial que vous souhaitez
proposer à vos clients / prospects.
VOUSACCOMPAGNER
DANS VOS OffRESDE CONTENUS
POUR LES MARQUES
BRaNd PUBlISHINg
LE CAS
lE cHallENgE
Pour exprimer la raison d’être de la marque, sa vision de l’univers de la maison et ainsi créer de la préférence d’enseigne, CASTORAMA souhaitait inspirer les Fran-çais en leur suggérant le maximum de bonnes idées. Parler de sujets concrets, s’inscrire dans les évolutions des modes de vie : créer une source d’inspiration qui sti-mule la créativité et l’envie de faire.
NoTRE RéPoNSE
18h39 : un magazine digital ayant pour axe le mieux vivre chez soi, tout en encourageant
les lecteurs à passer à l’action (tutoriels, accompagnement dans l’engagement...). Chaque jour, Castorama partage son point de vue sur l’habitat, ses idées et ses conseils pour rendre la vie à la maison plus heureuse autour de 3 rubriques : Vivre, Transformer, Innover.
lES RéSUlTaTS
En 9 mois :• 150 000 visites mensuelles • 120 000 fans sur Facebook• 30 000 inscrits à la newsletter
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p a c k ssite + newsletter
METTRE EN SCèNE VOTRE ACTUALITÉ
uNe Visibilité optimale
dES foRmaTS ImPacTaNTS
· interstitiel· Habillage Megabannière (Premium 1)
· skycraper (Premium 2 )
UNE PRéSENcE oPTImalE
· Présence simultanée de 7 jours sur le site et 5 newsletters
· encombrement concurrentiel limité
SoUPlESSE
· Possibilité de changer votre création tous les jours
PACk GOLDHabillage + Premium 1 + Premium 2
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t i r é s à p a r t
v o t r e r u b r i q u e e s t e x t r a i t e d e l a r e v u e . l e s t i r é s à p a r t s o n t
c o - b r a n d é s a v e c l ’ a d n e t r e p r e n n e n t l ’ i n t é g r a l i t é d e l a r u b r i q u e ( é d i t o s , v o t r e
d o u b l e p a g e , i n t e r v i e w , a r t i c l e s , e t c … ) .
c o N f é r e N c e s
a n i m é e s p a r l a r é d a c t i o n d e l ’ a d n , l e c o n t e n u
d ’ u n e r u b r i q u e e n f o r m a t c o n f é r e n c e .
s u r l e s i t e
VoTRE édITo EN TêTE
dE VoTRE RUBRIQUE
un « footer expand » visible sur l’ensemble des articles
de votre rubrique
UNE PRéSENcE PUBlIcITaIRE
une double page en fin de rubrique
UN foRmaT édIToRIalISé
votre édito en tête de votre rubrique
dES ExEmPlaIRES à offRIR
100 numéros par parution routés par nos soins aux contacts de votre choix et accompagnés de votre courrier
en parrain unique de votre rubrique, vous avez accès à :
d a N s l a r e V u e
10 11
VoUS aVEz l’ExPERTISE, doNNEz lUI la VISIBIlITé
QU’EllE méRITE. l’adN VoUS doNNE lES moyENS
dE VoUS RENdRE VISIBlE.
Devenez incontournable le jour J… Vos tribunes sont publiées sur notre home page, et sont relayés dans
notre newsletter quotidienne et sur nos réseaux sociaux.
En optionEnvoi de vos tribunes au format newsletter dédiée
à l’ensemble de nos abonnés.
VALORISERVOS POINTS DE VUE
TRIBUNES & RUBRIQUES
LE CAS : LES TRIBUNES CRÉENT LE DÉBAT ET AUGMENTENT VOTRE VISIBILITÉ
Tribune de ROI MarketingAuteur : Michel Sara
Réponse de l ’agence Marcel
exemple : décembre 2015, l’agence Roi Marketing fait appel à notre offre « tribune ». l’article critique l’optimisation du Roi promise par l’avènement des réseaux sociaux. À
la vue de cet article, l’agence Marcel, qui réussit de nombreux coups d’éclat sur ces mêmes réseaux, rétorque. le débat est lancé. Plus de 1 000 partages sur
les réseaux sociaux contribuent à la visibilité de Roi Marketing.
3 o f f r e s
TRIBUNES d’ExPERT
diffusez vos tribunes d’expert et créez un rendez-vous
mensuel avec nos lecteurs
l’adn vous accompagne dans la définition d’une ligne
éditoriale claire et adaptée
RUBRIQUE & TRIBUNES
Bénéficiez à la fois d’un espace dédié sur l’adn et de communications régulières et
ciblées
l’adn vous accompagne dans la définition d’une ligne
éditoriale claire et adaptée
RUBRIQUE PaRTENaIRE
choisissez le nom de votre rubrique
l’adn l’alimente mensuellement avec des contenus adaptés à vos
sujets d’expertise
12 13
VoUS aVEz lES coNTENUS ExPERTS…
SaNS la VISIBIlITé QU’IlS méRITENT.
L’infobésité et l’explosion de la concurrence rend difficile l’accès à vos points de vue.
L’ADN vous donne les moyens de rendre visibles vos propos avec une base de données inédite sur le marché pour vos opérations
de marketing direct, petits déjeuners, webinars, livres blanc, ou encore pour conforter vos campagnes…
ACCÉLÉRER VOTRE STRATÉGIE
DE CONQUêTE
UNE offRE PRécISE PoUR UN REcRUTEmENT
SUR-mESURE
Ciblage sur le fichier annonceur Doc Marketing
par fonction, secteur d’activité, postes ou zone(s)
géographique(s)
UNE offRE PUISSaNTE PoUR PRoPagER VoS
coNTENUS
110 000 abonnés à la newsletter
(70 % annonceurs/30 % agences et médias)
PUSH5 éTaPES aU SERVIcE dE VoS éVéNEmENTS
Campagne publicitaire site et
newsletter
1
Article / Interview pré événement sur la news et la home
de L’ADN
2
Votre événement
Emailing ciblé :envoi de vos
invitations surnotre fichier annonceurs
4
3
Article post événement sur la news et
la home de L’ADN
5
14 1515
Le monde bouge vite. Pour appréhender ce changement, la formation doit se réinventer pour permettre
un apprentissage sur-mesure et continu.
NoTRE PHIloSoPHIE dE la foRmaTIoN
Vous faire plonger dans l’époque et ses signaux forts /faibles.
Vous permettre d’identifier / rencontrer les personnes à suivre et apprendre leurs théories / méthodes.
Apprendre en faisant. Tant que possible, s’appuyer sur des cas pratiques et vous faire faire.
Photographie ©Charles Pétillon, FragilitéEdelman
RESTER CONNECTÉ
À L’ÉPOQUE
foRmaTIoNS
oNe to oNe iNtras
coNféreNces
Vous apportez l’audience, nous apportons le contenu. Une
conférence sur les thématiques qui vous sont chères et/ou qui vous intéressent dans le cadre
de votre actualité.
Une formation sur-mesure, en face à face, en fonction
de vos disponibilités. Des sessions
de 3h.
Formez vos équipes dans vos locaux,
lors de formations de 1/2 journée.
NoS offRES
16 17
Animations, interventions, couverture,…
Une hybr idat ion qui se ret ranscr i t sur le ter rain
avec nos partenar iats
actiVistes, sociologues, iNNoVateurs, peNseurs,
futurologues, dirigeaNts…
nous réunissons ces po ints de vue pour vous of f r i r une v is ion
hybr ide de l ’ innovat ion et de la communicat ion .
UNE lIgNE édIToRIalE
Karley Sciortinospécial iste des questions sexe
et société à nY pour vogue
Laurent Alexandreréférent sur les questions
de l ’homme augmenté et du transhumanisme
Michel Onfrayphilosophe et essayiste français
Bosun Kimspécial iste des nouveaux usages
en corée, véritable « lab » techno international
David Dufresnesspécial iste des nouvel les écritures
au Mit Media lab
Navi Radjouspécial iste en innovation dans
la si l icon val ley déjà auteur de deux best sel lers
Paul Watsonco-fondateur de Green Peace et fondateur de sea shepherd
Richard Stallmanprogrammeur et mil i tant
du logiciel l ibre
Seth GodinPape international
du marketing
Jean-Gabriel Ganasciaprofesseur, spécial iste
de l ’ intel l igence art if iciel le
Bérénice Riauxchargée de campagne l214
INTÉGRER UN LIGNE ÉDITORIALE
UNIQUE
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REVUE
· Diffusion 5 000 ex.· 1 500 annonceurs Doc Marketing· 1 000 abonnés· 1 000 en librairies (100 PDV)· 650 sur événements· 800 adressés par les 10 partenaires revue
RéSEaUx SocIaUx
· Facebook : 85 000 fans· Twitter : 35 000 abonnés
SITE
· 587 357 pages vues· 378 382 visiteurs (Avril 2016)
NEwSlETTER
· Au quotidien 110 000 décideurs(70% annonceurs, 30% agences et médias)· Taux d’ouverture : 19-24%
visites mensuelles +16 % / n-1* — Pages vues mensuelles +10% / n-1*Source ACPM OJD : Avri l 2016 vs Avri l 2015
UNE aUdIENcE QUI faIT lE PlaISIR dE NoS PaRTENaIRES
« Une ligne éditoriale pointue et décalée,
L’ADN c’est une mine d’or d’articles alliant précision
et créativité. Véritable éclaireur à l’avant garde
de l’innovation et du marketing, un indispensable pour tous les passionnés de la communication. »
tom scalabre, directeur associé – agence suPeRBien
« À la fois défricheur et décrypteur des
dernières tendances, l’ADN appartient à ces nouveaux médias qui mettent l’innovation
au cœur de notre métier. Il est pour nos marques
un puissant levier de communication, et constitue aujourd’hui le rituel de lecture de nos équipes. »
delphine Groll, directrice de la communication
du groupe aufeminin
« L’ADN n’a pas attendu pour devenir
une incontournable source d’inspiration quotidienne
des professionnels de la communication. Précis, éclectique, décontracté,
et découvreur qui pourrait sérieusement
s’en passer ? »
Marie-Pierre Bordet,vice-Présidente déléguée
Générale de l’aacc
« Je suis très impressionnée par le taux de clic de mes campagnes
sur l’ADN, peut-être les meilleurs du marché
sur le format habillage ! »
laetitia l’Her,les echosMedias
« La ligne éditoriale et le ton rafraîchissant de cette newsletter en font pour M6 Publicité un excellent support de diffusion de nos
campagnes. »
François-Xavier Williamson & cédric Belmont – M6 Publicité
« Se nourrir des expériences de marque et identifier les tendances de fond, chaque jour l’ADN fait germer la graine de
l’innovation et nous offre un support efficace pour exposer et faire parler
de nos marques. »
Marie noelle Becue, directrice Marketing – Figaro Medias
PROfITER D’UNE AUDIENCE
PUISSANTE ET CERTIfIÉE
20 21
IlS NoUS foNT coNfIaNcE
l ’ a d N13 rue chapon
75003 Par is01 44 59 23 00
B é a t r i ce S u t te rdirect r ice généra le
Après 10 ans chez Libération , el le rejoint le Groupe d’Après en 2006, d’abord à des fonctions de direction générale, puis en tant que directrice générale et de la rédaction de L’ADN depuis 2012.beatr [email protected]
Kév i n Ve rg o b b iResponsable du déve loppement
Après 4 ans chez News Tank Culture, en tant qu’adjoint au directeur général en charge du développement, i l rejoint L’ADN en décembre 2016 en tant que responsable du dé[email protected]
J é rô m e P i c qdirecteur du déve loppement
Après un parcours en tant que directeur de clientèle au sein du groupe Editialis , puis Ouest France, i l rejoint le Groupe d’Après en 2014 en tant que directeur du développement de L’ADN.j [email protected]
VoS INTERlocUTEURS
G a rd o n s l e co n ta c t
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w w w. l a d n . e u
Veille
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