L' Histoire de France racontée par la Publicite

L’HISTOIREDE FRANCERACONTÉEPARLAPUBLICITÉ

L’HISTOIREDE FRANCERACONTÉEPAR LAPUBLICITÉ

IntroductionChristian Amalvi

AuteuresClaudine Chevrel Béatrice Cornet

Couverture :MADELIN Jean Marie, no [53] © ADAGP 2013.CAPPIELLO Leonetto, no [32].

© ADAGP 2013, pour les affiches suivantes : BOFA Gus (Gustave BLANCHOT, dit), no [96].CARELMAN Jacques, no [121].CARLU Jean, no [14].FEURE Georges (de), no [26]. GAUMNITZ Michaël, no [54].GALLAND André, no [144].LEMMEL Charles, no [118].MADELIN Jean Marie, no [53].PONTY Max (Maurice PONTY, dit), no [15].

© Paris bibliothèques, 2013.

Paris bibliothèques 3, Impasse de la Planchette75003-Pariswww.paris-bibliotheques.org

Paris bibliothèques est l’éditeurdes bibliothèques de la Ville de Paris.

ISBN : 9782843311826

AVANT-PROPOSBertrand Delanoë

PRÉFACEClaudine Chevrel

« LES HÉROS DE LA PUBLICITÉ »Christian Amalvi

LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

> La Loterie Nationale > Les Gaulois> César> Dagobert> Charlemagne > Jeanne d’Arc > François Ier

> Bayard > Henri IV > Louis XIV > La Révolution française> Napoléon Ier

> L’Aiglon

LA PUBLICITÉ ET L’ACTUALITÉ POLITIQUE

> Les conquêtes coloniales > Les présidents de la IIIe République > L’image des soldats avant la Première Guerre mondiale> La Première Guerre mondiale> L’entre-deux-guerres> La Seconde Guerre mondiale et l’Occupation> De la Seconde Guerre mondiale à aujourd’hui> L’image de Mai 1968> Les présidents de la République et les hommes politiques > Marianne

ANNEXESNOTICES ET CRÉDITSINDEX DES ILLUSTRATEURSINDEX DES PERSONNAGESBIBLIOGRAPHIE GÉNÉRALE

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L’EXPOSITION

Comité d’honneurBertrand DelanoëMaire de Paris

Danièle PourtaudAdjointe au maire, chargée du Patrimoine

Bruno JulliardAdjoint au maire, chargé de la Culture

François BrouatDirecteur des affaires culturelles de la Ville de Paris

Jean-Marie BorzeixPrésident de Paris bibliothèques

Comité d’organisationFrancis PilonSous-directeur de l’Éducation artistique et des Pratiques culturelles

Marie-Noëlle VilledieuChef du Bureau des bibliothèqueset de la lecture

Frédéric CasiotConservateur général et Responsable de la bibliothèque Forney

Carole MédrinalDirectrice de Paris bibliothèques

Commissariat de l’expositionClaudine ChevrelConservateur en chef à la bibliothèque Forney

Béatrice CornetBibliothécaire spécialisée à la bibliothèque Forney

Conseil scientifiqueChristian AmalviProfesseur d’histoire contemporaine à l’université Paul-Valéry-Montpellier III

ScénographieAnne Gratadouravec le concours du service « Ateliers événements » du Service technique du génie civil et des aménagements intérieurs (STGCAI)

GraphismeRobaglia design, Antoine Robagliaassisté de Nathalie Bigard

LE LIVRE

Direction éditorialeMarie-Brigitte Metteau

Création graphiqueRobaglia design, Antoine Robaglia assisté de Nathalie Bigard

Photogravure/impressionMusumeci S.p.A. (Italie)

L’ouvrage est réalisé avec la participation de la SAEML Parisienne de photographie, délégataire de service public pour la reproduction des collections de la Ville de Paris.

Remerciements de l’éditeur à :La Parisienne de photographie et tout particulièrement à Nathalie Doury,Delphine Desveaux, Cécile Gallais.

Remerciements également pour leur contribution à :Noël et Pascal AugerVéronique BernardIsabelle Bleriot Emmanuelle CailléNicolas CamousNicole ChazaletteChimulus (Michel Faizant, dit) Cédric Delsaux Gérard Deschanel Régina Chocron Lorène FaucompréAïcha FetouhiDorothée de Honnaville Astrid Garandeau Joël et Véronique Gaujoin Georges Grebel Michèle JasninPatrick KovarikMarie LeborgneClaude LeguerinaisVirginie Le Martel Edith Lheureux Sylvain MarchandDavid MeignanPhilippe MeyssatJérôme MorelHubert et Françoise Ravel Philippe RolletLoraine RoncinFarida SaïdiGeorges SaunierJacques SéguelaJean Serre Marie-Anne TambutéChristophe Weber

Remerciements des auteurs à :Thierry DevynckRenaud FuchsMarie-Catherine GrichoisSylvie PitoisetBruno RevelleYves LesvenIsabelle Servajean

Et pour leurs prêts à :Françoise ProbstClaude RonzeauAldona KucharskaHélène AndréAnne Saint-Dreux

Ouvrage publié à l’occasion de l’exposition, L’histoire de France racontée par la publicité, à la bibliothèque Forney/Ville de Paris, Hôtel de Sens - 1, rue du Figuier - 75004 Paris, du 29 janvier au 27 avril 2013.

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AVANT-PROPOSBertrand Delanoë

Le présent ouvrage est l’occasion pour la bibliothèque Forneyde mettre en lumière la distance et la distorsion qui existententre l’histoire telle qu’elle est enseignée et ce qu’elle devient,vue à travers le prisme de la publicité.

De Charlemagne à Georges Clemenceau, de la prise de la Bastilleà la retraite de Russie, la vérité historique est capturée et caricaturéepour être mieux réemployée par le publicitaire au service d’unemarque de cigarette, de réfrigérateur ou encore de colle.

À l’examen cependant de ce parcours jubilatoire, ces publicitésse révèlent aussi instructives que plaisantes. Il est possible d’y lirele changement de regard des Français sur leur propre histoire.De l’effigie des grands personnages jusqu’à celle des célébrités quicouvrent aujourd’hui nos murs, la distance et l’irrévérence propres àl’esprit français trouvent à s’exprimer dans ces affiches où les grandshommes tombent de leur piédestal et les grands évènementsde l’histoire tournent à la farce. L’évolution des métiers d’artauxquels Paris est profondément attaché, comme celui de l’affiche,se laisse apprécier au gré des œuvres présentées.

En lisant cette histoire de France racontée par la publicité, chacunpourra donc suivre avec plaisir, au fil du temps, des désirs et de la viecollective, les développements d’un roman national toujours inachevé.

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Les gaulois fument des Gauloises, Henri IV boit dela bière (surmontée d’un panache blanc !), Louis XIVabandonne ses courtisans pour déguster une suze,Napoléon dicte ses mémoires sur une machineà écrire Empire, le président Fallières pédalede concert avec Édouard VII sur une bicyclette Barréet Marianne avale du Banania pour mieux prendre laBastille… La publicité a parfois une étrange façond’interpréter l’histoire de France !

Au-delà de l’amusement provoqué par de tels détour -nements, toutes ces affiches, choisies dans la richecollection de la bibliothèque Forney (la troisième deFrance), témoignent de l’époque où elles ont étécréées. La perception d’un personnage historiqueévolue avec les changements de la société et lesrégimes politiques, tout comme le style graphique desimages elles-mêmes. Si les héros de l’histoire deFrance faisaient vendre à la Belle Époque, ils ont étésupplantés depuis, comme prescripteurs d’achats,par les vedettes du sport ou du spectacle. Ce sujet,à la fois divertissant et très révélateur de l’idée qu’unpays se fait de lui-même, a déjà été partiellementtraité en 1989 dans une exposition organisée parla bibliothèque Forney, « Célébrités à l’affiche »,qui ne se limitait pas aux personnages de l’histoirede France. Grâce à de nouvelles acquisitions,la collection s’est étoffée, permettant de nouveauxrapprochements savoureux.

De 1870 à 1913, l’affiche commerciale illustrée vaconnaître son âge d’or et investir les murs alors queles villes se développent et que les grands magasinsapparaissent. Si Jules Chéret, en tant qu’artiste, luidonne ses lettres de noblesse, le procédé de lachromolithographie permet de tirer des images dequalité en grand format chez des imprimeursspécialisés. Grâce à Eugène Grasset et Georgesde Feure, l’Art nouveau apporte une nouvelleesthétique à ces affiches, conçues comme devéritables tableaux. Dans les premières décennies dela IIIe République (née après le traumatisme de ladéfaite de 1870 et la perte de l’Alsace-Lorraine),la publicité contribue à populariser les symbolesrépublicains dans l’imaginaire collectif et met

PRÉFACEClaudine Chevrel

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INTRODUCTION

largement à contribution les héros positifs del’histoire de France. L’école gratuite, laïque etobligatoire, propose aux élèves des modèles et prônel’unité du pays, le patriotisme et une certaine moralerépublicaine (en remplacement des préceptesreligieux ?). Les illustrations des manuels puis lestableaux pédagogiques accrochés dans les classesperpétuent quelques scènes stéréotypées :Vercingétorix, héros fondateur défiant César,Charlemagne et sa barbe blanche au milieu desécoliers, Henri IV à quatre pattes jouant avec sesenfants, Louis XIV et sa cour dans les jardins deVersailles, les armées de la République près dumoulin de Valmy, Napoléon en Égypte ou dans lesplaines gelées de Russie… Et les mots historiquesrépétés comme des mantras complètent ces portraitsstéréotypés : « Souvent, femme varie », « la pouleau pot » « L’État, c’est moi », « Soldats, du haut de cespyramides… ». On en trouve un écho dans les affichespublicitaires, où personnages et produits vantés nesont pas associés au hasard : aux Gaulois virils lescigarettes et le camembert, à Jeanne d’Arc ledétachant « sans auréole », à François Ier le quinquinaChambord, à Henri IV le bouillon cube et l’armagnac,à Louis XIV les bijoux et le cognac, à Napoléon lepapier à cigarettes Nil, les réfrigérateurs et lesappareils de chauffage qui évoquent la campagne deRussie. Quant à la bicyclette, dont l’essor correspondà celui de la publicité, elle est vantée par despersonnages aussi divers que le preux Roland, lechevalier Bayard, Henri IV, un sans-culotte,Napoléon, le roi du Dahomey Behanzin, les présidentsFélix Faure ou Armand Fallières… Le passant retrouvedes souvenirs familiers d’écolier (ce qui le rassure),mais détournés de façon humoristique (ce qui le faitrire, attire son attention et facilite la mémorisationdu produit).

Beaucoup d’affichistes ayant une formation depeintre, il se mêle aux réminiscences des images deslivres d’histoire celles de la « grande » peinture :Jeanne d’Arc et Henri IV par Ingres, François Ier parClouet, Louis XIV par Rigaud, Napoléon par Grosou La Liberté guidant le peuple par Delacroix quand ils’agit de représenter Marianne. Pour mieux assurer

le transfert de notoriété du personnage au produit, ilsse contentent donc d’illustrer des profils historiquespréexistants, également célébrés par les imagesd’Épinal, les chromos publicitaires des grandsmagasins, les étiquettes pour boîtes de fil ou defromage, les buvards et les protège-cahiers desécoliers. La statuaire (si florissante sous laIIIe République) n’est pas oubliée : la statued’Henri IV sur le Pont-Neuf est évoquée dans denombreuses publicités, tout comme celle deLouis XIV, place Bellecour, à Lyon, ou cellede Vercingétorix sur le site d’Alésia.

Grâce à la loi sur la liberté de la presse de 1881, lesjournaux de caricatures se multiplient jusqu’à laPremière Guerre mondiale, et sous leur influence lesaffiches publicitaires vont connaître une nouvelleorientation, en exploitant l’actualité politiqueet non plus les gloires passées. Certains dessinateurs,comme Albert Guillaume, Marcellin Auzolle ou GusBofa, travaillent aussi bien pour les périodiquessatiriques que pour la publicité. Les références à la viepolitique et parlementaire se multiplient, lesprésidents de la République, à la fonction purementhonorifique et représentative, deviennent bienmalgré eux les vedettes d’un jeu de massacre bonenfant, qui désarme tout risque de représailles. LaRépublique est devenue un régime familier pour lamajorité des Français, qui s’amusent des traversde leurs représentants (l’un est trop mondain, l’autretrop rigide, ou trop familier, ou encore trop amateurde femmes ou de bon vin !). Cette veine chansonnières’applique aussi aux relations internationales, alorstrès actives : les voyages officiels se multiplient etgrâce aux dessins du Petit Journal ou duPetit Parisien, aux photographies reproduites dansL’Illustration, les physionomies des grands de cemonde deviennent familières à l’homme de la rue quiles reconnaît sans peine, même caricaturées, sur lesaffiches publicitaires. Les querelles entre les nationsou les différents partis ne sont pas niées, mais passéesau filtre de l’humour elles peuvent vanter desproduits (vins ou apéritifs) qui permettent de scellerune réconciliation même éphémère, en une sorted’exorcisme devant la montée des périls.

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Après la Première Guerre mondiale, la garçonne,éprise de music-hall et de cinéma, se soucie peu desgrandes gloires historiques et l’actualité politique,entre crise économique et affrontements violents despartis, se prête difficilement aux commentairesbon enfant. La société se transforme et la vieartistique est en pleine effervescence. L’esthétiquedes affiches 1900, conçues comme des estampesdécoratives agrémentées d’un texte plus ou moinsbien intégré, est désormais dépassée : l’époque est àla rapidité et aux couleurs saturées. LeonettoCappiello invente une formule plus adaptée auxAnnées folles, la « recherche de la tache », c’est-à-direune affiche plus dépouillée, donc plus lisible, oùprime la « ligne », avec un seul personnage clair surun fond sombre (ou l’inverse !) et des couleursfranches et claquantes. Grâce à lui, François Ier

et Henri IV ont encore droit de cité ! Mais la nouvellegénération des années 1930 – les fameux « troismousquetaires » (Carlu, Cassandre, Colin etLoupot) –, influencée par le constructivisme,le cubisme et le futurisme, va chercher ailleurs soninspiration. La démocratisation de l’automobileentraîne une accélération de la vie : l’affiche doitfrapper l’œil plus vite, dans des formats parfoisdémesurés.

Dans cette mouvance, après la Seconde Guerremondiale, Raymond Savignac invente l’affiche-gag,qui rompt avec le géométrisme de ses aînés. Il fautdivertir le public, qui s’ennuie dans son train-trainquotidien, et trouver une image forte et drôle quisynthétise l’essence du produit vanté. Ainsi JacquesAuriac n’hésite-t-il pas à transformer Napoléonen réfrigérateur pour « l’empire du froid Far »,transcendant par l’humour les tristes souvenirs quenous pourrions garder de la campagne de Russie.La France adopte une publicité à l’américaine, avecla prééminence des agences et des directeursartistiques, qui introduisent le marketing. Le liendirect entre le client et le concepteur de l’image seperd et l’affiche photographique triomphe. Elle n’estd’ailleurs plus qu’un rouage dans des campagnesmultimédia qui regroupent annonces illustrées dansla presse et films publicitaires. Certains personnages

historiques y survivent : Jeanne d’Arc, François Ier,Louis XIV et l’indestructible Napoléon sont desvaleurs sûres qui ont traversé les bouleversementséconomiques et sociaux malgré des éclipsespassagères, quand leur valeur symbolique n’épousaitplus les préoccupations du moment. Les publicitairesmisent sur l’humour décalé, utilisant Jeanne d’Arcpour la promotion de l’Eurostar ou Louis XIVpour celle du Banania. Certains surfent même surl’actualité politique, retrouvant une veine oubliéedepuis la IIIe République : dans un film, Darty évoquele président Mitterrand, avec labrador noir et décorélyséen comme points de repère, puisque le visagen’est jamais montré. La loi, en effet, protège le droità l’image des citoyens, hommes politiques compris.Il est fini, le temps de la IIIe République où les affichespouvaient ridiculiser les présidents pour leur fairevendre des bretelles ou des talons tournants.Aujourd’hui, seule embellie, les périodes électoralesau cours desquelles les candidats se doivent deprouver leur sens de l’humour pour séduire lesélecteurs : des publicitaires en profitent, davantagepour vanter des médias (radios, émissions detélévision) que des produits de consommation.Dans une société où l’attention portée aux victimesest en pleine expansion, alors que le culte du hérosrecule, leur image est aussi utilisée dans le cadrede campagnes pour de grandes causes nationales,pour leur rappeler leurs responsabilités et frapperl’imagination du grand public, amusé ou déstabiliséselon le parti adopté.

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« LES HÉROS DE LA PUBLICITÉ »

CHRISTIAN AMALVI

« LES HÉROSDE LAPUBLICITÉ »

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au Banania ». Pour l’identifier commodément, onretrouve tous les éléments qui la caractérisent depuisDelacroix – modèle repris en buste, depuis Jules Ferry,dans toutes les mairies de France. Toutefois, ce quidifférencie notre Marianne est probablement sa touche« glamour » et « sexy », qui aurait peut-être effarouchénos édiles pudibonds de la Troisième République, EmileLoubet et Armand Fallières, mais qui suscite le sourire etla complicité des populations de la fin du XXe siècle.Si le chemin parcouru entre 1880 et 1940 permet derelever la patrimonialisation de Marianne, mégère enquelque sorte apprivoisée par les circonstanceset surtout par les Français eux-mêmes, ne sommes-nous pas en train de vivre, à l’aube d’une nouvelleère et d’un nouveau siècle, une autre forme de patri-monialisation, encore plus paradoxale ? Nous avons vuque les artistes de Mai 68 ont, dans leurs affiches,rejeté, sauf exception, toute référence, touterévérence à l’histoire pour fonder, sur cette table rasegraphique, une nouvelle conception des formes dela publicité.

Or, par une sorte de clin d’œil de l’histoire, en 2005,au nom de la défense du pouvoir d’achat des consom-mateurs, la chaîne de supermarchés Leclerc détourne,en transformant les légendes originales et parfoisen modifiant les documents graphiques eux-mêmes,les affiches les plus célèbres de Mai 68 (nos [119], [120]

et [121], p. 151). Le recyclage des grands hommes etdes événements fondateurs de l’histoire de Francedans la publicité est réellement une histoire sans fin…

1. Gaston Bonheur, Qui a cassé le vase de Soissons ?, Paris, Robert Laffont,1963, réédité en 1976 (Paris, Gallimard, coll. « Folio », no 729).2. Pierre Nora, « Lavisse, instituteur national. Le “Petit Lavisse”, évangile dela République », in Pierre Nora (dir.), Les lieux de mémoire, tome I, nouv. éd.Paris, Gallimard, coll. « Quarto », 1997, p. 239-275.3. Voir Jacqueline Freyssinet-Dominjon, Les manuels d’histoire de l’école libre,1882-1959, Paris, Armand Colin, 1969 (Cahier de la Fondation nationale desSciences politiques).4. Christian Amalvi, « Le roman national, ou comment la République a, parle culte des grands hommes, à l’école et en place publique, rendu familière àtous les Français l’histoire de France : 1880-1970 », in Robert Belot (dir.), Tousrépublicains. Origines et modernité des valeurs républicaines, Actes ducolloque de Belfort (10-11 novembre 2010), Paris, Armand Colin, coll.« Recherches », 2011, p. 125-131. – Voir aussi François-Xavier Bellamy, « Vieet mort du Roman national », in « La Vérité sur l’histoire à l’école », dossierdu Figaro Histoire, no 4, octobre/novembre 2012, p. 70-81.

5. Voir Jacques et Mona Ozouf, « “Le Tour de la France par deux enfants”.Le petit livre rouge de la République », in Pierre Nora (dir.), op. cit. note 2,p. 277-301.6. Voir Christian Goudineau, Le dossier Vercingétorix, Arles, Actes Sud, coll.« Babel », 2009.7. Robert Morrissey, L’empereur à la barbe fleurie : Charlemagne dans lamythologie et l’histoire de France, Paris, Gallimard, coll. « Bibliothèque deshistoires », 1997.8. Gaston Bonheur, nouv. éd., op. cit. note 1, p. 91. Voir aussi Gerd Krumeich,Jeanne d’Arc à travers l’histoire, Paris, Albin Michel, 1993.9. Christian Amalvi, « François Ier à l’école : l’image du règne dans la littéra-ture destinée aux écoles et aux familles, 1830-2000 », in Pierre-Gilles Girault(dir.), François Ier, images d’un roi, de l’histoire à la légende, catalogue del’exposition du château de Blois ( juin-septembre 2006), Paris, Somogy,2006, p. 42-51.10. Voir La légende d’Henri IV : actes du colloque du 25 novembre 1994 aupalais du Luxembourg, organisé par la Société Henri IV, Biarritz : J & D ; Pau :Société Henri IV, 1995 ; Céline Piot (dir.), L’image d’Henri IV à travers lessiècles. Le roi est mort, vive le bon roi ! Henri IV après Henri IV : actes de lajournée d’études de Nérac (15 mai 2010), Nérac, Éditions d’Albret, 2011.11. Voir Antoine de Baecque (dir.), Pour ou contre la Révolution. De Mirabeauà Mitterrand, textes choisis et présentés par Antoine de Baecque, préface deMarcel Gauchet, Paris, Bayard, coll. « Compact », 2002.12. Émile Kern, L’impossible commémoration de Napoléon, de Napoléon III àNicolas Sarkozy, Saint-Denis, Édilivre, Universitaire collection, 2012.13. Marcel Pagnol, La Gloire de mon père, nouv. éd. Paris, Le Livre de poche,1969, p. 24-25. La première édition date de 1957. Voir aussi JacquelineFreyssinet-Dominjon et Didier Nourrisson, L’école face à l’alcool : un siècled’enseignement antialcoolique, 1870-1970, Saint-Étienne, Publications del’université de Saint-Étienne, 2009.14. On trouvera une synthèse des préjugés diffusés dans la société françaisede la IIIe République contre les Méridionaux dans les actes du colloque deNérac de mai 2011 : Le Midi, les Midis dans la IIIe République (1870-1940),sous la direction de Christian Amalvi, Alexandre Lafon, Céline Piot, Nérac,Éditions d’Albret, 2012, 332 pages.15. Voir notamment la violente charge de Paul Iribe, artiste d’extrême droite,parue dans Le Témoin au moment de l’affaire Stavisky, en janvier 1934, etreproduite dans le catalogue de l’exposition De de Gaulle à Mitterrand :30 ans de dessins d’actualité en France, sous la direction de LaurentGervereau, Paris, musée d’Histoire contemporaine/BDIC, 1989, p. 22. Voiraussi le catalogue de l’exposition Paul Iribe, précurseur de l’Art déco, biblio-thèque Forney, 1983.16. Dominique Rossignol, « La publicité », in Laurent Gervereau et DenisPeschanski (dir.), La propagande sous Vichy : 1940-1944, catalogue de l’expo-sition de la Bibliothèque de documentation internationale contemporaine(mai-juillet 1990), Paris, BDIC, 1990, p. 207.17. Ibid.18. Voir Rémi Dalisson, Les fêtes du maréchal. Propagande et imaginaire dansla France de Vichy, préface de Pascal Ory, Paris, Tallandier, 2007.19. Affiche reproduite dans le catalogue de l’exposition Les Affiches de Mai68 ou l’imagination graphique, sous la direction de Charles Pérussaux, Paris,Bibliothèque nationale, 1982, p. 44. 20. Cette affiche illustre le texte d’Henriette Touillier-Feyrabend, « Quand lapublicité réécrit l’histoire », in Napoléon, images de légende, Épinal, muséede l’Image, 2003, p. 73.21. Voir Marie-Amélie Brocard, « Les déclassés de l’histoire de France », in LeFigaro Histoire, no 4, octobre/novembre 2012, p. 68.22. Citons notamment, de Maurice Agulhon, Marianne au combat. L’imagerieet la symbolique républicaines de 1789 à 1880, Paris, Flammarion, 1979 ;Marianne au pouvoir. L’imagerie et la symbolique républicaines de 1880 à 1914,Paris, Flammarion, 1989 ; Les Métamorphoses de Marianne. L’imagerie et lasymbolique républicaines de 1914 à nos jours, Paris, Flammarion, 2001, et, encollaboration avec Pierre Bonte, Marianne, les visages de la République, Paris,Gallimard, coll. « Découvertes », 1992.

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LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONALChapitre 1

[2] AFFICHE

Anonyme, vers 1890

Le nouveau jeu vanté comme « joli, intéressant,amusant, instructif », basé sur le principe du loto.consiste à énoncer le nom du roi dont le joueur a tiré lenuméro correspondant. Le gagnant est celui dont lecarton est rempli le premier, en dépit des embûchesproposées. Il doit alors s’écrier « Lotoriom ! » Jeu idéalpour mémoriser les rois dans l’ordre chronologique,chacun étant représenté avec une courte notice biogra-phique, éminemment instructive. Une sorte de TrivialPursuit avant la lettre. Le premier roi représenté, surl’affiche et sur le premier carton du jeu, est Pharamond,ancêtre lointain des Francs, plus légendaire que réel,vêtu d’un costume évoquant la Gaule, et qui porte surles épaules, tel un héros antique, une peau de lionrappelant celle d’Hercule. La date du jeu est postérieureà l’élection de Mac-Mahon à la présidence de laIIIe République en 1873. Ce n’est pas lui qui figureen dernier, mais la République elle-même, ce qui prouvele désir d’établir sa souveraineté, à la suite des rois.

[3] AFFICHE

Adrien Barrère, vers 1910

Les figures emblématiques de la mythologie nationalesont mobilisées pour reconnaître les qualités de l’alcoolde menthe Ricqlès, et surtout regretter, chacun selonson histoire, de ne pas avoir pu l’utiliser. Cautionsérieuse que tous ces gouvernants entourant généreu-sement une moderne Marianne portant cocarde,plumes à la mode et tonnelet de vivandière. Elle prendsoin de ses administrés comme les rois, ses prédéces-seurs, même si dans la disposition, la chronologie est unpeu bousculée (Saint Louis se retrouve coincé entreHenri IV et Louis XIV). Ils sont tous posés sur un nuage,image convenue du Paradis.

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[12] AFFICHE

Charles Tichon, 1897

Dans la même attitude que la statue de la Liberté éclai-rant le monde de Bartholdi à New York (1886),ce Gaulois menaçant semble brandir tel un Jupiterherculéen (peau de lion oblige) une lampe pleinede bon pétrole lampant. L'impressionnant physiquedu colosse torse nu, portant bacchantes et nattes,bracelets et casque ailé, tunique et braies gauloises,amplifie l'image de puissance éclairante du pétrole.

LES GAULOIS

Nos ancêtres les Gaulois étaient des guerriersforts, courageux, buveurs, querelleurs et intré-pides : seules ces vertus guerrières sont retenuesdans les publicités des produits auxquels ellessont naturellement associées.Les textes de l’Antiquité (Posidonios, César,Strabon, Pline, Diodore de Sicile, Dion Cassius)nous ont transmis l’image de guerriers blonds auxcheveux libres, revêtus de brillantes cuirasses,armés de longues épées pointues, buvant volon-tiers avant ou après les batailles. Après l’engoue-ment pour le monde antique, né au siècledes Lumières puis reconsidéré au début duXIXe siècle, l’imagerie gauloise, contemporainede celle des Romains de Jules César, s’est considé-rablement développée sous le Second Empire.Napoléon III s’intéresse aux origines gauloises desFrançais, ainsi qu’à Jules César, dont il écrit l’his-toire, aidé par Victor Duruy, en 1862. À cetteépoque, le pays confronté à l’activisme allemandéprouvait la nécessité d’un retour sur le passé pourse rassurer et se stimuler. Enrichie par les publica-tions des historiens et des pédagogues, l’histoirede France est donc à la mode, comme le laissepenser le succès des fresques du Panthéon misesen place dès 1875, relatant les épisodes marquantsde l’histoire nationale. Pour les politiques,ces grandes peintures, réhabilitant aussi le Moyenâge, incarnent parfaitement l’alliance du trôneet de l’autel, chère aux légitimistes partisansdu rétablissement de la monarchie. Parallèlement,la publication en 1765 par Macpherson, despoèmes présumés d’Ossian, éveille toujoursl’intérêt pour le monde celte dont sont issuslesGaulois. Peintre romantique, le baron FrançoisGérard met ces fougueux guerriers en scène dès1801, dans une composition intitulée, Le Songed’Ossian (Hambourg, Kunsthalle). Ce tableau,qui présente un guerrier celte coiffé d’un casqueorné d’une majestueuse paire d’ailes, séduirales artistes par la suite, jusqu’à notre Uderzonational. Pour représenter les Gaulois, lesrecherches scientifiques en la matière restantbalbutiantes, une iconographie approximativesemet en place contribuant à forger la légende.

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[13] AFFICHE

Anonyme, 1890

[14] AFFICHE

Jean Carlu, vers 1925

Plus sage mais tout aussi imposant est le Gaulois quipose pour le cacao Andre’s, revêtu d’une cuirasseà décor de bossettes estampées – datable entre le Xe etle VIIIe siècle avant Jésus-Christ – comme on peut envoir au musée des Antiquités nationales de Saint-Germain-en-Laye, portant pectoral ouvragé, manteaude pourpre et casque ailé. Ce portrait de chef sur fondnoir ovale (fond de bouclier ?) encadré par deux épéesceltiques reconnaissables, se détache sur une composi-tion d’armes impressionnante, dans un encadrementévoquant les huttes en bois. Personnage de hautevaleur, il recommande un produit de qualité àdes consommateurs exigeants. La forme du casque àcrête flanqué de deux ailes semble avoir été unecréation artistique, même si les rainures découvertes surcertains casques, ne servaient sans doute pas à insérerdes ailes de volatiles. En tout cas, ce modèle a beaucoupplu, de Gérard (l’inventeur?) à Chassériau jusqu’àUderzo, puisqu’on le retrouve sur la tête d’Astérix. Leport d’une paire d’ailes est cependant un anciensynonyme de victoire : la Victoire de Samothrace dumusée du Louvre, en est le célèbre exemple. LaMarseillaise de Rude, sur l’Arc de Triomphe, est elleaussi coiffée d’un casque avec un coq aux ailes ouvertesen cimier. C’est autant la victoire du guerrier que celledu produit vanté.

La famille Michelin n’a pas le monopole du caoutchoucà Clermont-Ferrand, où la famille Bergougnan s’érigetoujours en concurrent direct. L’image du talon tournanten caoutchouc proposé par cette dernière se substitueau bouclier rond gaulois, brandi par un guerrier vigou-reux si l’on en juge par le mouvement de son amplemanteau de pourpre. La marque de ces talons de caout-chouc fixés aux semelles de cuir pour les empêcherde glisser ou de s’user trop vite, et qui permettent sansdoute aussi de virevolter comme lors d’un combat,apparaît comme un décor, se substituant à l’umbo,la partie bombée marquant le centre des boucliersgaulois. Carlu, qui réalisa cette affiche au début desa carrière, dans l’esprit de Cappiello, reprend les poncifsdu costume gaulois sans souci de vérité historique.Peu importe, son Gaulois dynamique est convaincant.

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[15 ] AFFICHE

Max Ponty, 1947

À l’issue de la Seconde Guerre mondiale, ce qui estfranco-français prend un relief ou, ici, un tour particulier,« le goût français est le goût de la victoire». L’image duGaulois, à laquelle s’identifie le Français, prend alorstoute sa signification. Sa représentation en contre-plongée, dramatise l’effet victorieux corroboré par lapaire d’ailes fixée à son casque à crête. Son aspect destatue de bronze renforce l’idée de puissance et desolidité, à l’image d’un produit phare, symbole de touteune nation qui s’oppose au goût des tabacs anglais ouaméricains, plus doux. Ces cigarettes, baptiséesHongroises en 1876, devinrent Gauloises en 1910 avecune version «caporal ordinaire », destinée aux gradés,tandis que les «gauloises troupes », de médiocre qualitéétaient pour les soldats. En 1925, Maurice Giot dessinerala première version du casque ailé, sur fond bleu, qui futreprise en 1936 puis en 1947 par Marcel Jacno et fit alorspresque figure d’emblème national. Pour la version«caporal ordinaire», Max Ponty va créer cette image surfond rouge et mettre en valeur le fameux paquet bleu.Ainsi les couleurs nationales sont–elles respectées enune superbe envolée historique et patriotique.

[16] AFFICHE

Léon Dupin, 1934

Cette publicité est utilisée dès 1930 pour les « tabacsceltiques » lancés par la Caisse autonomed’Amortissement. Initiée par Raymond Poincaré pourrecueillir le produit des taxes, cette caisse créée par la loidu 7 août 1926 fut d’abord gérée par le Serviced’Exploitation industrielle des Tabacs (SEIT).L’ordonnance du 7 janvier 1959 confia le monopoledu tabac et des allumettes au Service d’Exploitationindustrielle des Tabacs et Allumettes (SEITA), quifut alors désolidarisé de la Caisse autonomed’Amortissement. L’affiche de Dupin est reprise ensuitepour la marque Celtique, créée en 1933. Une concur-rence qui ne pourrait plus avoir cours de nos jours !Ce Gaulois «celte» se distingue de ses congénères parsa position pacifique. Dans un contexte internationalexacerbé par la montée des nationalismes, l’aspectdésinvolte et sûr de lui du Gaulois sportif affirme l’atti-tude de toute la nation, en réponse aux grandesmanifestations sportives européennes organiséesà l’époque. Le costume est modernisé, il ne subsiste quela tunique attachée par un lien de cuir. L’identificationau modèle par les contemporains est ainsi facilitée.

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[23] ÉTIQUETTE DE FROMAGE

Anonyme, 1959

[24] CALENDRIER

Anonyme, 1897

Suivant l’actualité de l’année 1897, alors que le procèsen canonisation est en cours, le clocher de la basiliquede Domrémy, dédiée à Saint Michel, est achevé, renou-velant l’enthousiasme pour la Pucelle, la maison Garcinet Rebattu propose un savon de Marseille Jeanne d’Arc.Sur cet éphéméride, elle se tient droite, son épéeprésentée comme un crucifix, l’étendard fleurdeliséà l’épaule. La future sainte – déjà auréolée – écouteun ange lui dicter sa mission, tandis qu’à l’extérieurde l’église son cheval blanc et pur l’attend. Iconographiesans surprise d’une jeune héroïne nationale, qui seprépare en priant à défendre sa patrie en un légitimecombat, comme le souhaitait une certaine opinionpolitique conservatrice des valeurs catholiques.Son armure reprend celle qui est visible sur la seuleimage en couleur que nous ayons d’elle, en buste,datant du XVe siècle, conservée au musée de Rouen,et que l’on retrouve dans le célèbre tableau d’Ingres,de 1854, au musée du Louvre.

JEANNED’ARC

Le mythe de la sainte jeune fille qui a sauvéla France n’a jamais vraiment disparu, maisil connaît un regain de vigueur au tout début duXIXe siècle, sous l’Empire et durant la périoderomantique.Une succession d’œuvres picturales, littéraires oumusicales ne cesse d’enrichir la légende et trouveun soutien renouvelé dans la volonté politiquede fournir des modèles aux Français éprouvés parla guerre de 1870. Le premier, Schiller avait écritun poème en 1801. Verdi s’en inspira pourprésenter un opéra, Giovanna d’Arco, à la Scalaen 1845. Liszt composa la même année, pour pianoet mezzo, une scène dramatique, Jeanneau bûcher, sur des paroles d’Alexandre Dumas.Le procès de la condamnation de la future sainteavait été publié par Jules Quicherat en 1841-1849,à peu près en même temps que le volume Vde L’Histoire de France de Michelet, traitant de lapériode. En 1869, Jules Barbier écrit une pièce quisera mise en musique en 1873 par Gounod, puismise en scène et interprétée par Sarah Bernhardten 1890. Tchaïkovski en fera un opéra, La Pucelled’Orléans, présenté en 1881, Marc Twain rédigelesMémoires de Jeanne d’Arc en 1895 et CharlesPéguy publie une Jeanne d’Arc en 1897. Ces publi-cations successives nourrissent abondammentl’imagination des publicitaires. C’est un faire-valoir de qualité, pour tous les patriotes, catho-liques ou laïques.

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[25] AFFICHE

Eugène Grasset, 1890

[26] AFFICHE

Georges de Feure, 1896

En 1890, Sarah Bernhardt crée au théâtre de la PorteSaint-Martin une pièce musicale écrite en 1873 parGounod, sur un livret de Jules Barbier datant de 1869.La célèbre comédienne demande l’affiche à EugèneGrasset, encore peu connu dans le domaine de l’artgraphique. Ce dernier s’exécute en produisant unepremière version où elle est représentée les yeux levésau ciel, se tenant sans défaillir sous une volée de flèches,en une position théâtrale irréprochable. Les lignesobliques des lances ennemies contrarient les lignessinueuses des fumées d’incendie de l’arrière-plan,garantissant l’effet dramatique. La position hiératiquede Jeanne d’Arc tenant son étendard brodé de fleursde lys où se détachent les noms de Jésus et de Marienous informe clairement sur le statut de l’héroïne.Sarah Bernhardt n’a pas goûté ce portrait, pas assez« idéalisé» dit-elle, qui de surcroît montrait ses jambes.Grasset en fit une seconde version dissimulantses jambes, et avec les cheveux plus sages, moinsnaturels. Le lettrage gothique, en haut et en bas, metla comédienne et l’héroïne sur un pied d’égalité.

Quelques années plus tard, Georges de Feure,graphiste d’origine belge se rapprochant de l’Artnouveau et du Symbolisme, dessine une affiche pourle magasin de draperies, toiles et nouveautés Astreet Soux, ouvert à Carcassonne par son ami AchilleAstre, futur secrétaire de Gustave Geoffroy. Cette bellefigure de l’héroïne à la mode, dont l’armure ne dissimulepas les formes généreuses, coiffée des bandeauxromantiques de Cléo de Mérode, se présente avectoute la simplicité évidente du personnage, à associeravec celle des produits vendus dans le magasin.Cette affiche a été conçue pour être collectionnée. Il en existe d’autres versions dont une peinte sur toiledans la collection Victor Arwas à Londres, où le modèledarde un regard séducteur ensorcelant, façon mangaavant la lettre.

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[27] AFFICHE

Job (Jacques Onfroy de Bréville, dit), 1910

[28] PUBLICITÉ DE PRESSE

Anonyme, 1928

Cette affiche convenue, à la fois réaliste et d’inspirationmédiévale, serait digne de figurer dans un livre de classe.On retrouve le souci pédagogique déjà manifeste dansdes ouvrages précédents illustrés par Job, notammentceux qu’il a consacrés au costume militaire. En dotantJeanne d’Arc d’une auréole, il fait déjà d’elle une sainte,ce qui ne sera officiel qu’en mai 1920, mais le procèsen canonisation a déjà commencé.C’est une Jeanne d’Arc dynamique et victorieuse,sur fond fleurdelisé, qui brandit le flacon de détachant– en une composition reprenant le principe de l’imagedans l’image –, dans cette publicité pour L’Illustration,au lendemain ou presque, de la canonisation de l’héroïne,le 30 mai 1920. Le pape Pie XI la proclamera ensuitesainte patronne secondaire de la France en 1922.Contrairement à Jeanne d’Arc qui gagnait les combatsavec les valeurs qui ont fait d’elle une sainte auréolée,la benzine vient à bout des taches « sans auréole », doncla benzine associée à Jeanne d’Arc est vraiment efficace.On n’a pas besoin d’être sanctifié quand on a la benzineJeanne d’Arc, cela détache sans auréole : le jeu de motsmanque de finesse mais porte bien le message.

[29] PUBLICITÉ DE PRESSE

Photo Arnaud Pyvka, Leg, 2009

Surprenante image de notre Jeanne nationale, toujoursen armure, chevauchant son blanc destrier mais portantle drapeau britannique : « Les certitudes locales ont voléen éclats. » En effet, l’iconographie traditionnelle estbouleversée. Elle brandit habituellement l’étendardblanc brodé de fleurs de lys en or aux noms de Jésus etMarie qu’elle avait fait confectionner sur les conseils dessaints du paradis. La voir tenir le drapeau anglais est à lafois révélateur de la portée du mythe aujourd’hui encoreet invite à mesurer l’importance du changementapporté par la création de ce nouveau train direct Paris-Londres. Des habitudes pluri centenaires deviennentcaduques. En quinze ans, les nouvelles générations nevoient plus les Anglais comme des ennemis, maiscomme des voisins avec lesquels on peut partager descultures, des saveurs et des sons. Et les nouvelles Jeanned’Arc partiront avec fougue à la conquête de cesnouveaux domaines d’échanges.

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Une des originalités de l’art publicitaire sous la IIIe République (1870-1940),particulièrement dans les premières décennies, va être l’utilisation de célébrités oud’événements politiques contemporains, qui s’ajoute à l’exploitation des gloires del’histoire de France. Les affiches s’imprègnent de l’air du temps et s’inspirent de contextesbien spécifiques (la colonisation, les rencontres diplomatiques foisonnantes dans l’espoirde créer des alliances devant la montée des périls, la guerre elle-même) pour assurerla promotion de produits commerciaux. L’attention du passant est attirée par cecommentaire d’une actualité familière, héroïque avec l’exaltation des bienfaits de lacolonisation, ludique dans son irrespect bon enfant des grands de ce monde, consensueldans la dédramatisation des scènes de tranchées. Sous l’influence des périodiquesde caricature, les présidents de la République deviennent des cibles de premier choix :leur enrôlement souvent iconoclaste dans la publicité leur assure un regain de popularité,en les rapprochant des citoyens. Après la Seconde Guerre mondiale, la France plonge dans la société de consommation,les valeurs traditionnelles sont remises en question, les sources et les types de créateurschangent dans la publicité, qui adopte la photographie et l’offset. Trop sérieuse,la politique n’excite plus l’imagination et n’est plus un « sujet vendeur » à une époque oùla publicité mise sur l’humour décalé, le rêve ou la provocation. Une législation moinspermissive protège le droit à l’image des hommes politiques, qui préfèrent assurer eux-mêmes une communication positive. Les périodes d’élections sont les seuls momentsde grâce où la publicité peut de nouveau les utiliser, mais, signe des temps, elle vantedes médias (radios, chaînes de télévision) ou s’engage pour de grandes causes nationales,au lieu de vendre des alcools, des cigarettes ou des bicyclettes !

LA PUBLICITÉ ET L’ACTUALITÉPOLITIQUE

2 LES CONQUÊTES COLONIALES LES PRÉSIDENTS DE LA IIIE RÉPUBLIQUE L’IMAGE DES SOLDATS AVANT LA PREMIÈRE GUERRE MONDIALELA PREMIÈRE GUERRE MONDIALEL’ENTRE-DEUX-GUERRESLA SECONDE GUERRE MONDIALE ET L’OCCUPATIONDE LA SECONDE GUERRE MONDIALE À AUJOURD’HUIL’IMAGE DE MAI 1968 LES PRÉSIDENTS DE LA RÉPUBLIQUE ET LES HOMMES POLITIQUESMARIANNE

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[73] TABLEAU PÉDAGOGIQUE (DOUBLE PAGE SUIVANTE, À GAUCHE)

Charles Hérouard, vers 1960

La prise de la smala d’Abd el-Kader fait rêver lesjeunes garçons, grâce à l’un des fameux tableauxpédagogiques édités par André Rossignol pour lesécoles primaires, dans les années 1960. La conquêtede l’Algérie a commencé en 1830, Charles X souhai-tant distraire l’attention d’une opinion publique deplus en plus hostile. Après avoir hésité sur l’opportu-nité d’un établissement définitif, Louis-Philippedécide d’une occupation côtière, laissant le reste duterritoire sous le contrôle de l’émir Abd el-Kader.Mais celui-ci devient de plus en plus puissant ets’oppose aux Français, spécialement au maréchalBugeaud, nommé gouverneur général de l’Algérie en1842. En 1843, le jeune duc d’Aumale, quatrième filsde Louis-Philippe, âgé d’à peine vingt et un ans,devient un héros national après son attaque de lasmala de l’émir, campement itinérant rassemblant plusde trente mille personnes (femmes, enfants, vieillards,artisans, serviteurs). Cette diversité apparaît bien surl’image, où figurent au premier plan des femmes(voilées ou non) et un enfant (dont le physiques’apparente plutôt à celui d’un petit Français, ce quidoit permettre aux écoliers une meilleure identifica-tion). Tous les trésors de l’Arabie semblent déborderdu bas de l’image. Dromadaires et tentes apportentune touche de couleur locale. Le centre de la compo-sition est occupé par un chasseur d’Afrique à cheval(le duc d’Aumale lui-même, ou bien le lieutenant-colonel Morris ?), chargeant sabre au clair, suivi d’unetroupe rouge et bleu devant laquelle s’enfuient lesfemmes en blanc et les vieillards en vert. À ladynamique verticale des sabres dressés répond celledes fusils arabes, dont l’un figure au premier plan ainsiqu’un long coutelas.

LES CONQUÊTES COLONIALES

L’Algérie est occupée par les Français depuisla monarchie de Juillet, mais c’est surtout sous laIIIe République et sous l’impulsion de Jules Ferryque l’empire colonial va s’étendre, du Maghrebà l’Afrique noire ou l’Indochine. Cette conquêtede nouveaux territoires assure des débouchéséconomiques accrus et permet aussi decompenser la blessure d’orgueil de la défaitede 1870 et la perte de l’Alsace et de la Lorraine. Elle fonde sa légitimité en offrant une nouvellegrandeur au pays. Elle correspond aussi àla mission civilisatrice d’une Républiqueconvaincue de la supériorité du modèleoccidental. L’exotisme triomphe dans les artsdécoratifs comme dans les spectacles, avecles exhibitions de « sauvages » (Dahoméens,Ivoiriens et Malgaches) au Jardin d’acclimata-tion et dans les expositions universelles. Soldats des troupes coloniales et explorateursdeviennent les nouveaux héros du grand public.Avec des guerriers cruels et des femmes de haremdignes des Mille et Une Nuits, cet exotismechatoyant, largement relayé par les affiches etles étiquettes publicitaires de l’époque, compenseun quotidien petit-bourgeois un peu morne.

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LA PUBLICITÉ ET L’ACTUALITÉ POLITIQUEChapitre 2

Lors du centenaire du produit, en 1937, c’est l’apéritifle plus consommé en France. Cette affiche, inspiréed’un tableau du peintre aux armées Georges Scott,reprend tous les poncifs de la conquête coloniale : lesoldat héroïque sur son cheval cabré (le sabre brandia été remplacé par une plus pacifique bouteille dePicon, qui domine la composition), la mystérieusefemme voilée enlevée (du harem ?) par l’irrésistibleconquérant. Le tout devant un décor orientaliste, sansoublier, au premier plan, les oranges sauvages, ingré-dients de base de la boisson.

[74] AFFICHE

d’après Georges Scott, 1937

En 1837, Gaétan Picon, soldat de l’armée d’Afrique enAlgérie et botaniste, souffre de paludisme. Il seconcocte une potion à base de zestes d’orangesmacérés dans l’alcool puis distillés, auxquels il ajoutedes racines de gentiane séchées et du quinquina, unpeu de sirop de sucre et du caramel. Son élixir faitmiracle et devient très populaire auprès des troupescoloniales, à tel point qu’à sa démobilisation, en 1840,il s’installe à Philippeville et transforme son remède enboisson apéritive et stimulante à diluer dans l’eau,« l’amer africain ». L’armée d’Afrique, rapatriée enFrance après la guerre de 1870, réclame sa boissonpréférée : une usine s’installe à Marseille en 1872 etl’apéritif est rebaptisé « Amer Picon », nom plusneutre que l’original.

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LA PUBLICITÉ ET L’ACTUALITÉ POLITIQUEChapitre 2

[149] AFFICHE

Photo David Meignan, A.P.F., 2012

[150] ÉTIQUETTE DE FROMAGE

Anonyme, vers 1950

Après la République révolutionnaire, triomphante,familière ou pin-up, voici une Marianne pacifiste,brandissant un rameau d’olivier. Dernier avatar : la Marianne compassionnelle, caracté-ristique d’un XXIe siècle qui rejette le culte du héros pours’attacher à l’empathie avec les victimes. La campagneprésidentielle de 2012 a été marquée par plusieurs publi-cités récupérant avec un humour souvent très noirl’image des candidats pour soutenir de grandes causespubliques. Il est donc normal que Marianne soit aussiconcernée : comme l’affirme le slogan, « Un pays qui neprend pas en compte les personnes en situation dehandicap n’est-il pas lui aussi en situation dehandicap ? » Et c’est ainsi que la statue d’une Mariannetrès traditionnelle (bonnet phrygien à cocarde, tuniqueà l’antique soulignant les seins nourriciers) se retrouveclouée dans un fauteuil roulant pour une publicitéfinancée par l’Association des paralysés de France. Lesymbole est percutant : difficile de prendre la Bastilledans une telle situation !

ANNEXES

NOTICES ET CRÉDITSINDEX DES ILLUSTRATEURSINDEX DES PERSONNAGESBIBLIOGRAPHIE GÉNÉRALE

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Annexes

NOTICES ET CRÉDITS

Les numéros indiqués font référenceaux numéros d’ordre d’apparition des affichesdans les pages.

s.l. signifie « sans lieu ».s.d. signifie « sans date ».

Les cotes portant la mention « AF » et « RES » désignent les affiches conservées à la bibliothèque Forney.

© Bibliothèque Forney/Roger-Violletpour l’ensemble des œuvres, à l’exceptionde celles dont les crédits sont mentionnésdans les notices.

DR. : droits réservés pour les œuvres dontnous n’avons pu identifier les ayants-droits,malgré nos recherches.

LES HÉROS DE LA PUBLICITÉpar Christian Amalvi, pp. 11 à 23 :

[I] Illustration de couvercle d’une boîte de jeuxde loto, Jeux Saussine, fin du XIXe siècle,© photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[II] Affiche, Léon Dupin, 1934 (cf. no [16], p. 41.)

[III]Gauthier-Deschamps (Cours), « Le GauloisVercingétorix », Histoire de France en images,par Aubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 3.© Archives IMEC.

[IV] Affiche, Raphaël Freida, 1905 (cf. no [21],p. 48.)

[V]Gauthier-Deschamps (Cours), « UnSouverain franc », Histoire de France en images,par Aubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 8.© Archives IMEC.

[VI]Gauthier-Deschamps (Cours), « Un roipopulaire », Histoire de France en images parAubin Aymard, Paris, Hachette, 1933, p. 34.© Archives IMEC.

[VII] Affiche, Lochard, vers 1910 (cf. no [42],p. 71.)

[VIII] Léon Brossolette, « Le despotismeimpérial », Histoire de France, cours moyen,Paris, Delagrave, 1907, p. 198. © IUFMde Montpellier.

[IX] Affiche, Trick, 1905 (cf. no [58], p. 88.)

[X] Affiche. A. Peris, s.d. (cf. no [36], p. 64.)

[XI] Affiche, Mingam/SIPA et DR. Menscom,septembre 2011 (cf. no [126], p. 153.)

[XII] Affiche, Atelier populaire no 3 de l’Ecolenationale Supérieure des arts décoratifs,mai 1968. 93 x 71,5 cm. © Photo YvesLesven/Bibliothèque Forney.

[XIII] Affiche, Agence RSCG, 1988 (cf. no [148], p. 169.)

1. LES GRANDES FIGURES DU ROMAN NATIONAL

[1] Affiche, lithographie, Eugène Grasset, 1895,119 x 82 cm, Draeger et Lesieur, Paris, AF 56824.

[2] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1890,97 x 69 cm, impr. Bernard, Paris, AF 214858.

[3] Affiche, lithographie, Adrien Barrère, 1910,120 x 160 cm, Affiches d’art Robert & Cie, Paris,AF 194782.

[4] Affiche, lithographie, Capo, 1953, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 148945, DR.

[5] Affiche, lithographie, Jacques Faizant, 1957,60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 149538,© Michel Faizant.

[6] Affiche, lithographie, Jacques Faizant, 1957,60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 149537,© Michel Faizant.

[7] Affiche, lithographie, Gad (Claude Gadoud,dit), 1955, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris,AF 149832, DR.

[8] Affiche, lithographie, Gad (Claude Gadoud,dit), 1955, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris,AF 149831, DR.

[9] Affiche, lithographie, Jean-Albert Carlotti,1960, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 196024,DR.

[10] Affiche, lithographie, Jean-Albert Carlotti,1960, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 149647,DR.

[11] Affiche, lithographie, Pierre Van Rompaey,1958, 60 x 40 cm, Le Bélier, Paris, AF 149829,DR.

[12] Affiche, lithographie, Charles Tichon, 1897,140 x 101 cm, Affiches Kossuth & Cie, Paris,AF 198544.

[13] Affiche, lithographie, anonyme, 1890,47 x 37 cm, AF 213515.

[14] Affiche, lithographie, Jean Carlu, 1925,129 x 89 cm, impr. B. Sirven, Toulouse, Paris, AF 198524, © ADAGP, 2013.

[15] Affiche, lithographie, Max Ponty, 1947,79 x 59 cm, Création Seita, Paris, AF 199443,© ADAGP, 2013.

[16] Affiche, lithographie, Léon Dupin, 1934,150 x 99 cm, impr. Joseph-Charles, Paris,AF 153008, DR.

[17] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello,1907, 150 x 100 cm, impr. P. Vercasson et Cie,Paris, AF 197976.

[18] Publicité de presse, impressionphotomécanique, anonyme, 1911, 37 x 28,5 cm,s.l., © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney,fonds iconographique.

[19] Tableau pédagogique, impressionphotomécanique, Job (Jacques Onfroy deBréville, dit), vers 1895, 86 x 105 cm, Delagrave,Paris, AF 220824.

[20] Étiquette de fil, lithographie, anonyme,vers 1900, 39 x 30 cm, AF 214873.

[21] Affiche, lithographie, Raphaël Freida, 1905,47 x 33 cm, impr. Arts industriels Camis & Cie,Paris, AF 217523.

[22] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,vers 1900, 160 x 120 cm, impr. P. Vercasson etCie, Paris, AF 193881.

[23] Étiquette de fromage, offset, anonyme,1959, 14 cm, impr. Garnaud, Angoulême,RES ICO 5983 2, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[24] Calendrier, lithographie, anonyme, 1897,30 x 23 cm, impr. Champenois, Paris, AF 213697.

[25] Affiche, lithographie, Eugène Grasset, 1890,120 x 76 cm, Nouvelles affiches artistiques G. de Maherbe et H.A. Cellot, Paris, AF 52946.

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[26] Affiche, lithographie, Georges De Feure,1896, 257 x 94 cm, impr. Bourgerie, Paris,AF 172485, © ADAGP, 2013.

[27] Affiche, image d’Epinal (?), Job (JacquesOnfroy de Bréville, dit), 1910, 90 x 60 cm,impr. de Pellerin et Cie, Paris, AF 85796.

[28] Publicité de presse, impressionphotomécanique, anonyme, 1928, 37 x 28,5 cm,s.l., © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney,fonds iconographique.

[29] Publicité de presse, offset, © photo ArnaudPyvka, Deborah Ghys/Agence Dynamite, Leg,2009.

[30] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello,1911, 160 x 118 cm, Ets Vercasson, Paris, AF 87111.

[31] Affiche, lithographie, anonyme, 1900,145 x 114 cm, Moullot fils ainé, Marseille,AF 214663.

[32] Affiche, lithographie, Leonetto Cappiello,1912, 68 x 52 cm, Ets Vercasson, Paris,AF 194585.

[33] Étiquette de fromage, offset, anonyme,vers 1962, 10,5 cm, s.l., RES ICO 5983 2, © photo Yves Lesven/ Bibliothèque Forney.

[34] Affiche, lithographie, Pal (Jean dePaléologue, dit), 1892, 163 x 115 cm, impr. Cabyet Chardin, Paris, AF 198538.

[35] Affiche, lithographie, Misti (FerdinandMifliez, dit), vers 1906, 133 x 200 cm, impr.Chambrelent, Paris, AF 198600.

[36] Affiche, lithographie, A. Peris, vers 1949,160 x 120 cm, publicité M. Gauberti, AF 214085,DR.

[37] Affiche, lithographie, Jacques Ravel, 1951,155 x 115 cm, impr. Giraud-Rivoire, Lyon, Paris,AF 197540, © Hubert Ravel.

[38] Étiquette de fil, lithographie, anonyme, s.-d., 12,5 x 8 cm, impr. L. Danel, Lille, RES ICO 5944 2, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[39] Affiche, lithographie, José Roy, vers 1910,138 x 216 cm, La lithographie parisienne Robin,Paris, AF 198970, DR.

[40] Affiche, lithographie, Philippe Chapellier,1895, 130 x 93 cm, impr. Philippe Chapellier,Paris, AF 173926, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, DR.

[41] Affiche, lithographie, Georges Ripart, vers1925, 120 x 80 cm, affiches d’art Bachollet, Paris,AF 174884.

[42] Affiche, lithographie, F. Lochard, vers 1910,128 x 88 cm, AF 195866, DR.

[43] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1910,126 x 92 cm, Affiches Camis, Paris, AF 193889.

[44] Affiche, lithographie, Paul Farago, 1945,139 x 87 cm, Office Parisien de Publicité, Paris,AF 219250, DR.

[45] Affiche, lithographie, anonyme, s.-d.,39 x 51 cm, litho. Vve Mariage et F. Angibaud,AF 222839, © photo Yves Lesven/BibliothèqueForney.

[46] Publicité de presse, impressionphotomécanique, René Vincent, 1926,39 x 29 cm, s.l., © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique.

[47] Publicité de presse, hélio, Fred Em, 1949,31 x 24,5 cm, s.l., photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique, DR.

[48] Publicité de presse, offset, ©PierreGauthronet et Alain Jalabert/BDDP, 1987,28 x 19,5 cm, photo Yves Lesven/ BibliothèqueForney, fonds iconographique.

[49] Affiche, offset, maquette Roux, Séguéla,Cayzac et Goudard, Nanterre, 30 x 40 cm,AF 199447, © agence RSCG, 1988.

[50] Tableau pédagogique, offset, CharlesHérouard, vers 1960, 56 x 76 cm, ÉditionsRossignol, Montmorillon, AF 221456, photo Yves Lesven/ Bibliothèque Forney, DR.

[51] Affiche, lithographie, Raoul Vion, vers 1932,120 x 80 cm, Société nouvelle Affiches Gaillard,Paris, Amiens, AF 219878.

[52] Affiche, lithographie, Edgar Derouet etCharles Lesacq, 1939, 60 x 40 cm, impr.Lafayette, Paris, AF 149847, DR.

[53] Affiche, lithographie, J.-M. Madelin, 1955,60 x 40 cm, Chaix, Paris, AF 149004,© ADAGP, 2013.

[54] Affiche, lithographie, Michael Gaumnitz,vers 1985, 67 x 133 cm, impr. moderne du Lion,AF 216928, © ADAGP, 2013.

[55] Affiche, lithographie, Havas, 1966,160 x 116 cm, Havas, Paris, AF 222959, DR.

[56] Affiche, lithographie, David Dellepiane,1897, 62 x 43 cm, Moullot fils aîné, Paris,Marseille, AF 199385.

[57] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900,98 x 69 cm, Sté des impr. Minot, Paris,AF 82730.

[58] Affiche, lithographie, Trick (Gabriel Liquier,dit), 1905, 107 x 140 cm, s.l.-s.n., AF 193886.

[59] Affiche, lithographie, anonyme, 1912,158 x 118 cm, impr. Vercasson, Paris, AF 88652.

[60] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,1912, 120 x 160 cm, impr. de Vercasson, Paris,AF 87144.

[61] Affiche, lithographie, Mich, 1908, 120 x 160 cm, impr. L. Revon & Cie, Paris, AF 174944.

[62] Affiche, lithographie, Th. Zasche, vers 1905,132 x 101 cm, Lith. Druck von A. Reisser, Vienne,AF 215066.

[63] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1905,118 x 153 cm, impr. Monégasque, Monte-Carlo,AF 197927.

[64] Publicité de presse, impression photo-mécanique, anonyme, vers 1925, 30 x 21 cm,© photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney,fonds iconographique.

[65] Affiche, lithographie, anonyme, 1940, 128 x 93 cm, Suisse, AF 193576.

[66] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,1912, 140 x 220 cm, impr. et publ. Ets Vercasson,Paris, AF 88676.

[67] Affiche, lithographie, Dostoya, vers 1910,168 x 128 cm, impr. des Ets Vercasson, Paris,AF 199845, DR.

[68] Affiche, lithographie, Jacques Auriac, 1960,160 x 122 cm, Etablissements de la Vasselais,Paris, AF 176540, © Véronique Gaujoin.

[69] Affiche, offset, Milton Glaser, 1976, 88 x 68 cm, Delpire Advico, AF 221145, DR.

[70] Publicité de presse, offset, © photo CLM& BBDO, magazine Lire, 6-12 novembre 1987,1987, 28 x 20 cm, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique.

[71] Affiche, lithographie, Coulon, vers 1900,95 x 106 cm, impr. Poméon et ses fils, Saint-Chamond (Loire), AF 214475, DR.

[72] Affiche, lithographie, Coulange-Lautrec,vers 1900, 154 x 129 cm, impr. Moullot, Marseille,AF 198523, DR.

2. LA PUBLICITÉ ET L’ACTUALITÉ POLITIQUE

[73] Tableau pédagogique, offset, CharlesHérouard, vers 1960, 56 x 76 cm, ÉditionsRossignol, Montmorillon, AF 221458, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, DR.

[74] Affiche, lithographie, d’après Georges Scott,1937, 159 x 118 cm, impr. spéciale des Etabl.Picon, AF 152976, DR.

[75] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1894,121 x 86 cm, Lithographie Appel, Paris,AF 199425.

[76] Affiche, lithographie, Marcellin Auzolle,1898, 166 x 127 cm, impr. P. Vercasson & Cie,AF 198536.

[77] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900,163 x 124 cm, impr. Charles Verneau, Paris,AF 196287.

[78] Étiquette de fil, lithographie, anonyme,vers 1875, 15 x 9,5 cm, s.-l., © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique.

[79] Affiche, lithographie, Albert Guillaume,vers 1895, 132 x 102 cm, impr. Camis, Paris,AF 196068.

[80] Étiquette de cognac, lithographie, anonyme,entre 1887 et 1984, 11,5 x 8,5 cm, impr. Max.Sidaine, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique.

[81] Affiche, lithographie, anonyme, 1890,120 x 41 cm, impr. du Triboulet-Favand, Paris,AF 214000.

[82] Affiche, lithographie, Albert Guillaume,1893, 186 x 124 cm, Affiches Camis, Paris,AF 194713.

[83] Affiche, lithographie, Eugène Ogé, 1895,148 x 80 cm, impr. Charles Verneau, Paris,AF 213313, © photoYves Lesven/Bibliothèque Forney.

[84] Affiche, lithographie, Franck Malzac, 1898,250 x 132 cm, impr. Vieillemard fils, Paris,AF 215618, DR.

[85] Affiche, lithographie, Atelier Ségaud, vers1900, 130 x 95 cm, impr. spéciale de l’agence depublicité « Le Globe », Paris, AF 221516, photoYves Lesven/Bibliothèque Forney, DR.

[86] Affiche, lithographie, Raymond Pallier, 1911,164 x 125 cm, Affiches Camis, Paris, AF 214818,DR.

[87] Affiche, lithographie, F. Lochard, 1907,120 x 80 cm, Affiches art. Lochard, Paris,AF 173939, DR.

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Annexes

[88] Carte postale, lithographie, anonyme, entre1906 et 1913, 9,5 x 14 cm, impr. I. Lang, Paris,© photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney,fonds iconographique.

[89] Affiche, lithographie, d’après Grim, vers1900, 170 x 125 cm, Société anonyme imprimeriePichot, Paris, AF 214822, DR.

[90] Affiche, lithographie, Raphaël Courtois,1906, 120 x 160 cm, La Lithographie parisienneRobin, Paris, AF 198297, DR.

[91] Affiche, lithographie, anonyme, 1909,80 x 120 cm, impr. G. Delattre et Cie, Paris,AF 150212.

[92] Affiche, lithographie, G. Bemont, 1913,163 x 122 cm, Ateliers Répessé, Cassel et C, Arras, AF 214900, DR.

[93] Affiche, lithographie, Xavier Du Médic etJop, entre 1913 et 1920, 124 x 164 cm, Ed.Artistiques R. Vieillard : Publicité Daniel Crivelli,Paris, AF 198378, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, DR.

[94] Affiche, lithographie, Adrien Barrère, vers1913, 164 x 121 cm, impr. Affiches d’art Robert etCie, Paris, AF 197628.

[95] Affiche, lithographie, F. Lochard, vers 1905,125 x 163 cm, impr. E. Pichot, Paris, AF 215452,DR.

[96] Affiche, lithographie, Gus Bofa (GustaveBlanchot, dit), 1906, 167 x 233 cm, impr.AG Lhoir, Paris, AF 84239, © ADAGP, 2013.

[97] Affiche, lithographie, Eugène Ogé, 1909,85 x 64 cm, impr. Emile Pécaud et Cie, Paris,AF 214001.

[98] Affiche, affiche lithographie, Eugène Ogé,1917, 120 x 81 cm, Atelier Ogé, Paris, AF 214593.

[99] Affiche, lithographie, Millet-Drevet, vers1905, 130 x 165 cm, Affiches Frossard-Courbet& Cie, Paris, AF 197975, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, DR.

[100] Affiche, lithographie, Alfred Choubrac,vers 1895, 165 x 130 cm, impr. E. Pichot, Paris,AF 214521.

[101] Affiche, lithographie, anonyme, 1903,101 x 130 cm, Cirey [Meurthe et Moselle],AF 173906.

[102] Affiche, lithographie, anonyme, 1896,80 x 60 cm, Oberthür, Rennes, AF 172520.

[103] Affiche, affiche lithographie, anonyme,1896, 58 x 41 cm, impr. F. Champenois, Paris,AF 175747.

[104] Affiche, lithographie, anonyme, 1896, 53 x 36 cm, impr. F. Champenois, Paris,AF 175748.

[105] Étiquette de fil, lithographie, anonyme,vers 1890, 12 x 7 cm, RES ICO 5973.

[106] Étiquette de fromage, offset, anonyme,années 1950, 11 cm, impr. Garnaud, Angoulême,RES ICO 5963 2.

[107] Affiche, lithographie, H. Carrey, entre 1914et 1918, 126 x 86 cm, Publicité Wall, Paris,AF 217869, DR.

[108] Affiche, lithographie, Alphonse Grebel,1916, 251 x 136 cm, Frossard, Paris, AF 174875,© Georges Grebel.

[109] Carton publicitaire, lithographie, anonyme,vers 1915, 45 x 33 cm, La lithographie artistique,Bruges, AF 220380.

[110] Affiche, lithographie, Eugène Ogé, 1917,47 x 36 cm, impr. Vercasson, Paris, AF 216911,© photo Yves Lesven/ Bibliothèque Forney.

[111] Étiquette de fromage, offset, anonyme,vers 1950, 11 cm, RES ICO 5963 2.

[112] Affiche, lithographie, De Andreis, 1915,165 x 123 cm, impr. Camis, Paris, AF 198542, DR.

[113] Affiche, lithographie, Tel, 1927, 120 x160 cm, Les imprimeries Daude frères, Paris,AF 198991, DR.

[114] Affiche, lithographie, d’après Louis Galice,vers 1935, 120 x 160 cm, impr. Delattre, Paris,AF 198257.

[115] Publicité de presse, anonyme, 1941,L’Illustration, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[116] Publicité de presse, anonyme, 1941,L’Illustration, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[117] Affiche, lithographie, Raoul Auger, 1945,152 x 104 cm, impr. Croutzet & Depost, Paris,AF 219962, © Noël et Pascal Auger.

[118] Affiche, impression photomécanique,Charles Lemmel, 1945, 60 x 42 cm, De Plas,Paris, AF 216867, © ADAGP, 2013.

[119] Affiche, sérigraphie, anonyme, 1968,51 x 45 cm, Atelier populaire de l’Ecole nationalesupérieure des Beaux-arts, Paris, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[120] Affiche, sérigraphie, anonyme,1968,50 x 76 cm, Atelier populaire de l’Ecole nationalesupérieure des Beaux-arts, Paris, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

[121] Affiche, offset, Jacques Carelman, 1968,45 x 55 cm, Atelier populaire de l’Ecole nationalesupérieure des Beaux-arts, Paris, photo YvesLesven/Bibliothèque Forney © ADAGP, 2013.

[122] Affiche, offset, © Gérard Deschanel, 2005,183 x 128 cm, E. Leclerc, AF 221016.

[123] Affiche, offset, © Gérard Deschanel, 2005,182 x127 cm, E. Leclerc, AF 221015.

[124] Affiche, offset, © Gérard Deschanel, 2005,183 x 127 cm, E. Leclerc, AF 221017.

[125] Affiche, © agence RSCG, 1970, source : Maison de la publicité.

[126] Affiche, © photo Mingam/Sipa et DR.Menscom, 2011.

[127] Affiche, © photo Patrick Kovarik/AFP,Scher Lafarge, février 2006.

[128] Affiche, © photo Albert Facelly/SIPA,BETC, Canal+, mars 2009.

[129] Affiche, © photo Joël Saget/AFP, BETC,Canal+, mars 2009.

[130] Affiche, © photo Martin Bureau/AFP,BETC, Canal+, mars 2009.

[131] Affiche, © Sixt AG, mai 2012, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.



[134] Affiche, © photo Cédric Delsaux, mai 2012.

[135] Affiche, © photo Cédric Delsaux, mai 2012.

[136] Affiche, © photo Foster-epa/Corbis,FAF, 2012.



[139] Affiche, lithographie, Louis Mangin,vers 1900, 134 x 95 cm, Sté Anonyme imp. etpublicité Ch. Verneau, Paris, AF 174743, DR.

[140] Affiche, lithographie, anonyme, vers 1900,64 x 44 cm, impr. Courbe-Rouzet, Dôle,AF 196052.

[141] Affiche, lithographie, Claude Lespade,vers 1925, 162 x 123 cm, Edition Vox publicité,Paris, AF 219681, DR.

[142] Affiche, lithographie, Raoul Vion, 1908,80 x 60 cm, E. Pelletier & Cie, Paris, AF 172970.

[143] Affiche, lithographie, Edouard Bernard,1906, 140 x 100 cm, impr. Ch. Wall, Paris,AF 172869, DR.

[144] Affiche, lithographie, André Galland, 1933,120 x 80 cm, Atelier Galland, Paris, AF 153861, © ADAGP, 2013.

[145] Affiche, lithographie, Raoul Auger,vers 1942, 64 x 44 cm, Les ateliers ABC, Paris,AF 202824, photo Yves Lesven/BibliothèqueForney, © Noël et Pascal Auger.

[146] Affiche, offset, Studio Leemans, 1978,118 x 156 cm, DKS, Savigny-sur-Orge,AF 196553, DR.

[147] Étiquette de vin, offset, Alain Aslan(Alain Gourdon, dit), vers 1970, 9 x 11 cm, impr.Rulliere Libeccio, Avignon, photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney, fonds iconographique, DR.

[148] Affiche, offset, RSCG, 1988, 30 x 40 cm,RCS, Nanterre, AF 199450, © agence RSCG.

[149] Affiche, © photo David Meignan,Association des Paralysés de France, 2012.

[150] Étiquette de fromage, offset, anonyme,vers 1950, 11,5 cm, impr. H. Garnaud,Angoulême, RES ICO 5983 2, © photo Yves Lesven/Bibliothèque Forney.

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BIBLIOGRAPHIE GÉNÉRALE

LIVRES

AGULHON Maurice, Marianne au pouvoir,l’imagerie et la symbolique républicaines de 1880à 1914, Paris, Flammarion, 1989.

AMALVI Christian, Les Héros de l’histoirede France. Recherche iconographique surle panthéon scolaire de la IIIe République, Paris,éditions Phot’œil, 1979.

DEBBANE Jean-Pierre, L’Histoire de Franceillustrée par la publicité, de Vercingétorix aupaquebot Normandie, Grenoble, J.-P. Debbaneéditeur, 1987.

GARRIGUES Jean, Images de la Révolution,l’imagerie républicaine de 1789 à nos jours, Paris,éditions du May-BDIC, 1988.

GASQUET Vasco, Les 500 affiches de mai1968, Paris, Balland, 1978.

GERVEREAU Laurent, La Propagande parl’affiche, Paris, Syros-Alternative, 1991.

ROBICHON François, Job ou l’histoire illustrée,Paris, Herscher, 1984.

ROBICHON François, L’Armée française vuepar les peintres, 1870-1914, Paris, Herscher, 1988.

CATALOGUES D’EXPOSITION

Archéopub, la survie de l’Antiquité dans les objetspublicitaires, Strasbourg, Musée archéologique,2006.

Célébrités à l’affiche, Paris, bibliothèque Forney,hôtel de Sens, 1989.

Chance & fortune, affiches & loterie, Toulouse,Centre de l’affiche, de la carte postale et de l’artgraphique, 2002.

Héros, d’Achille à Zidane, Paris, Bibliothèquenationale de France, site François Mitterrand,2007.

Images et colonies, iconographie et propagandecoloniale sur l’Afrique française de 1880 à 1962,Paris, musée d’Histoire contemporaine, 1993.

Jeanne d’Arc, les tableaux de l’histoire, Rouen,musée des Beaux-Arts, 2003.

La propagande sous Vichy, 1940-1944,Paris, musée d’Histoire contemporaine dela Bibliothèque de documentation internationalecontemporaine, Hôtel national des Invalides,1990.

INDEX DES ILLUSTRATEURS

ASLAN Alain (GOURDON Alain, dit) : [147]AUGER Raoul : [117], [145]AURIAC Jacques : [68]AUZOLLE Marcellin : [22], [60], [66], [76]BARRÈRE Adrien : [3], [94]BEMONT G. : [92]BERNARD Edouard : [143]CAPO : [4]CAPPIELLO Leonetto : [17], [30], [32]CARELMAN Jacques : [121]CARLOTTI Jean-Albert : [9], [10]CARLU Jean : [14]CARREY H. : [107]CHAPELLIER Philippe : [40]CHOUBRAC Alfred : [100]COULANGE-LAUTREC : [72]COULON J. : [71]COURTOIS Raphaël : [90]DE ANDREIS : [112]DELLEPIANE David : [56]DEROUET Edgard : [52]DOSTOYA : [67]DU MÉDIC Xavier : [93]DUPIN Léon : [16]EM Fred : [47]FAIZANT Jacques : [5], [6]FARAGO Paul : [44]FEURE Georges de : [26]FREIDA Raphaël : [21]GAD (GADOUD Charles, dit) : [7], [8]GALICE Louis : [114]GALLAND André : [144]GAUMNITZ Michaël : [54]GLASER Milton : [69]GRASSET Eugène : [1], [25]GREBEL Alphonse : [108]GRIM (d’après) : [89]GUILLAUME Albert : [79], [82]GUS BOFA (BLANCHOT Gustave, dit) : [96]HAVAS : [55]HÉROUARD Charles : [50], [73]JOB (ONFROY de BRÉVILLE Jacques, dit) :[19], [27]JOP : [93]LEMMEL Charles : [118]LESACQ Charles : [52]LESPADE Claude : [141]LOCHARD F. : [42], [87], [95]MADELIN J. : [53]MALZAC Frank : [84]MANGIN Louis : [139]MICH : [61]MILLET-DREVET : [99]MISTI (MIFLIEZ Ferdinand, dit) : [35]OGÉ Eugène : [83], [97], [98], [110]PAL (PALEOLOGUE Jean de, dit) : [34]PALLIER Raymond : [86]PERIS A. : [36]PONTY Max (PONTY Maurice, dit) : [15]RAVEL Jacques : [37]RIPART Georges : [41]ROY José : [39]SCOTT Georges (d’après) : [74]TEL : [113]TICHON Charles : [12]TRICK (LIQUIER Gabriel, dit) : [58]VAN ROMPAEY Pierre : [11]VINCENT René : [46]VION Raoul : [51], [142]ZASCHE Th. : [62]

INDEX DES PERSONNAGES

ABD EL-KADER (1808-1883) : [73]BACHELOT Roselyne : [129]BAYARD, Pierre du Terrail (1476-1524) : [33],[34], [35], [36], [37]BAYROU François : [137]BORLOO Jean-Louis : [137]BÉHANZIN (1844-1900) : [75]CARNOT Sadi (837-1894) : [80], [81], [82]CÉSAR Jules (101- 44 av. J.C.) : [17]CHARLEMAGNE (742-814) : [19], [20], [21],[22]CLEMENCEAU Georges (1841-1929) : [96],[97], [98]DAGOBERT Ier (605?-639?) : [18]DOUMERGUE Gaston (1863-1937) : [85], [114]DUMOURIEZ Charles-François (1739-1823) : [10]ÉLOI, évêque de Noyon (588-659) : [4]FALLIÈRES Armand (1841-1931) : [86], [87],[88], [89], [90], [91], [92], [142], [143]FAURE Félix (1841-1899) : [83], [84]FRANÇOIS Ier (1494-1547) : [7], [30], [31], [32]HENRI IV (1553-1610) : [38], [39], [40], [41], [42],[43], [44]HOLLANDE François : [133], [134]HULOT Nicolas : [138]JEANNE D’ARC (1412-1431) : [23], [24], [25],[26], [27], [28], [29]JOLY Eva : [138]JOSPIN Lionel : [128]LÉPINE Louis (1846-1933) : [95]LOUIS XIV (1638-1715) : [8], [45], [46], [47], [48],[49]LOUIS-PHILIPPE (1773-1850) : [139]MAC-MAHON Patrice, de (1808-1893) : [78],[79]MARCHAND Jean-Baptiste (1863-1934) : [76]MITTERRAND François (1916-1996) : [126]NAPOLÉON Ier (1769-1821) : [56], [57], [58],[59], [60], [61], [62], [63], [64], [65], [66], [67], [68],[69], [70], [139]POINCARÉ Raymond (1854-1912) : [92], [93],[94], [113]POMPIDOU Georges (1911-1974) : [125]REICHSTADT Duc de (1811-1832) : [71], [72]ROLAND (736-778) : [5], [21]ROYAL Ségolène : [130]SARKOZY Nicolas : [127], [135]SAXE Maurice, de (1696-1750) : [9]VILLEPIN Dominique, de : [127]

Achevé d’imprimer au mois de janvier 2013sur les presses de Musumeci S.p.A.Quart (Vallée d’Aoste), Italie

29,50 €

Les gaulois fument des Gauloises, Henri IV boit de la bière surmontée d’un panache blanc, Louis XIV abandonne ses courtisans pour déguster une Suze, Napoléon dicte ses mémoires sur une machine à écrire Empire et Marianne avale du Banania pour mieux prendre la Bastille… La publicité a parfois une drôle de façon d’interpréter l’histoire de France !

Contempler les publicités qui, pendant plus d’un siècle, de la IIIe à la ve République,ont mis en scène les figures de proue familières de l’histoire de France, donne spontanément le sentiment de feuilleter des souvenirs d’école. Mais si la galerie des célébrités des affiches publicitaires valorise le plus souvent les mêmes personnages, c’est pour mieux les faire descendre de leur piédestal et tourner en dérision les évènements, selon une longue tradition d’humour et d’irrévérence. La publicité ne se contente pas de créer du consensus pour assurer la promotion de produits de consommation, elle revisite l’histoire à la lumière de la conjoncture du moment et l’on peut y lire le changement de regard des Français sur leur propre passé. Aujourd’hui, c’est avec le retour en force du fait national à l’échelle européenne sous l’effet de la place grandissante de la mémoire, que tout à la fois les célébrités contemporaines et les personnages tels Jeanne d’Arc, François Ier, Louis XIV et Napoléon redeviennent des valeurs sûres de la publicité. Le recyclage des héros de notre roman national est une histoire qui n’en finit pas de rebondir.

Auteures : Claudine Chevrel et Béatrice CornetIntroduction : Christian Amalvi

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L' Histoire de France racontée par la Publicite