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AVEC LUNIQUE OFFRE DE CIBLAGE COMPORTEMENTAL SUR LA CATCH-UP

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AVEC

L’UNIQUE OFFRE DE CIBLAGECOMPORTEMENTALSUR LA CATCH-UP

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LA DATAAU CŒUR

DES PRÉOCCUPATIONSMARKETING

ANNONCEURS | AGENCES | RÉGIES | EDITEURS

POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉE

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LES NOUVELLESTECHNOLOGIES MULTIPLIENT

LES DATA DISPONIBLES

COOKIES

ET FACILITENT LEUR EXPLOITATION

GEOLOCALISATION

CRMAD EXCHANGE

BDDRE

TAR

GE

TIN

G

COMPORTEMENTAL

FACEBOOK GRAPH SEARCH

RTBDATA MANAGEMENT SYSTEM

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LA DATA AU SERVICE DE VOSCOMMUNICATIONS

QUELS RÔLES POURLES MEDIA ?

COLLECTER LA DATA PERTINENTEENRICHIR LES STRATÉGIES DE

MEDIA PLANNINGSIMPLIFIER L’ACHAT CIBLÉ

MESURER L’EFFICACITÉ

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LA DATA,UNE DÉMARCHE GLOBALE

CHEZ TF1 PUBLICITÉ

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LA DATA CHEZ TF1 PUBLICITÉ

NOTRE APPROCHE

DÉPASSERLES CIBLES SOCIO-DEMOGRAPHIQUESTRADITIONNELLES

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LES 4 NOUVELLES

DIMENSIONS

À PRENDRE EN

COMPTE

L’ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE, DES « MÉNAGÈRES » AUX SHOPPERS

LA CONSOMMATION ET LES QUANTITÉSACHETÉES PAR LES TÉLÉSPECTATEURS

LES NOUVEAUX ÉCRANS(MOBILE, TABLETTE, TV CONNECTÉE)

LES NOUVEAUX USAGES(2ND ÉCRAN, SOCIAL TV)

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NOS RÉALISATIONS

20132012

GRP / QATV

GRP / QATV

PARTENARIATSHAZAM

PARTENARIATSHAZAM

MYTF1CONNECTMYTF1

CONNECTLA PLACE

MEDIALA PLACE

MEDIA

DATACONSOMMATION

DATAGEOLOCALISÉES

DATARETARGETING

DATASOCIALE

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ET AUJOURD’HUI

FÉV. 20132012

GRP / QATV

GRP / QATV

PARTENARIATSHAZAM

PARTENARIATSHAZAM

MYTF1CONNECTMYTF1

CONNECTLA PLACE

MEDIALA PLACE

MEDIA

DATACONSOMMATION

DATAGEOLOCALISÉES

DATARETARGETING

DATASOCIALE

FÉVRIER 2013

CIBLAGE SURINDIVIDUS

CIBLAGE SURINDIVIDUS

DATACOMPORTEMENTALE

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UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVECWEBORAMA

SUR LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL

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UN PARTENARIAT D’ACTEURS LEADERS DANS LEURDOMAINE

1ÈRE OFFRE CATCH-UPDU MARCHÉ

LEADER DE LA DATAEN EUROPE

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FROM VALUE TODATA

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L’ADN DE WEBORAMA

16651%

790 

200 300 000 15

37 83%

15

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15 ANS D’EXPÉRIENCE…

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TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMA

INTELLIGENCE PUISSANCECALCUL

ALGORITHMES

PARSING ET TAL

LINGUISTIQUE

MATHÉMATIQUE

DATA CRUNCH

BDD DE 70 M DE PROFILS FR

300 000 SITES FR

3,5 M D’INTERNAUTES / JOUR

30 MACHINES DE TRAITEMENT

4 PARSERS30 MIN POUR 80 M D’ASSOCIATIONS INTERNAUTE/MOT

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QUALITÉ DE LA DATA

RÉCENCE DES DONNÉES

MATIÈRE VIVANTE

E-PRIVACY

La data, c’est comme le poisson. Si ce n’est pas frais, ce n’est pas légal !

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UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E‐PRIVACY

WEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMMEEUROPÉEN YOUR ONLINE CHOICES

TF1 PUBLICITÉ COTISE AU PROGRAMME ETAPPOSERA SUR LES SPOTS VIDÉOS FAISANTL’OBJET D’UN CIBLAGE COMPORTEMENTAL LEPICTOGRAMME

WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITALS’ENGAGENT À METTRE EN ŒUVRE LESRECOMMANDATIONS ÉMISES PAR L’UFMD

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DE LA DONNÉE BRUTE AU CLUSTER

+

CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTSD’AUDIENCE

UN ESPACESURDIMENSIONNÉ

COLLECTE DEDONNÉES

ANALYSE DUCOMPORTEMENT LEXICAL

• TAXONOMIE• LEMMATISATION• CHUNKING

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DU CIBLAGECOMPORTEMENTALSUR LA 1ÈRE OFFRE

CATCH-UPDU MARCHÉ

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TF1 PUBLICITÉ DIGITAL, UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE

COMPLÈTE 4 ÉCRANS

DES MARQUES CONSTITUANT UNE OFFRE…

PUISSANTE

LIVECATCH-UPCONTENUS PROCONTENUS DE CRÉATIFS

15 MILLIONS DE VU10 MILLIONS DE VIDÉONAUTES*

4,2 MILLIONS DE FOYERS TV CONNECTÉE**

1,3 MILLIARD DE VIDÉOS VUES

* SEPT.2012 : MÉDIAMÉTRIE NETRATINGS / PANEL VIDÉO PC / FRANCE / TOUS LIEUX /// ** DONNÉES OPÉRATEURS MYTF1

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DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB

CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANTPUISSANCE ET AFFINITE

CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANTPUISSANCE ET AFFINITE

PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES

AVEC WEBORAMA

PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES

AVEC WEBORAMA

IDENTIFICATION DES SEGMENTS LES PLUS

RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS

IDENTIFICATION DES SEGMENTS LES PLUS

RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS

VALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTSVALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTS

DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1

DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1

+

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LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX

AUTRES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX, NOUS CONSULTER

• FAMILLES

• BEAUTY ADDICTS

• GAMERS

• HAUTS-REVENUS

• FANS DE CUISINES

• HI-TECH ADDICTS

• MAMANS

• FANS D’AUTOMOBILE

• FASHIONISTAS

• MEN STYLE

• FAMILLES

• BEAUTY ADDICTS

• GAMERS

• HAUTS-REVENUS

• FANS DE CUISINES

• HI-TECH ADDICTS

• MAMANS

• FANS D’AUTOMOBILE

• FASHIONISTAS

• MEN STYLE

ENTRE 1 ET 4 MILLIONS

DE PROFILS DEVIDÉONAUTESPAR SEGMENT

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EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D’AUTOMOBILE

CLUSTERS WEBORAMA

CONSTITUANT LE SEGMENT FANS

D’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ

CLUSTERS WEBORAMA

CONSTITUANT LE SEGMENT FANS

D’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ

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ET CONCRÈTEMENT…

LES ANNONCEURS AUTOMOBILESPOURRONS COMMUNIQUER* AVEC LEUR

AU SEIN DE LACATCH-UP** DESPROGRAMMES DETF1

PAR EXEMPLE,

AUPRÈS DESSEULSINTERNAUTESINTÉRESSÉS PAR

** AVEC UNE DIFFUSION EN ROTATION GÉNÉRALE

* VUE SUR L’ÉCRAN D’ORDINATEUR

L’AUTO-MOBILE

SPOTTV

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UNE OFFRE DISPONIBLE SUR…

SUR LE

PCEN FORMAT

INSTREAMEN DIFFUSION

ROTATIONGÉNÉRALE

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LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLE

ET COMPLÉMENTAIRE

CIBLAGE CONTEXTUEL CIBLAGE COMPORTEMENTAL

DIFFUSION SUR LA CATCH-UPD’UN OU DE PROGRAMME(S)

SPÉCIFIQUE(S) SUR LES 4 ÉCRANS DIGITAUX

DIFFUSION SUR TOUTES LESCATCH-UP AUPRÈS D’UNE CIBLE

SPÉCIFIQUE D’INTERNAUTES

+

UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES

=

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POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE ?

• PARCE QUE POUR LA 1ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉDES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLAGECOMPORTEMENTAL

• PARCE QU’ELLE S’APPUIE SUR LES 15 ANS D’EXPERTISE DATA DE WEBORAMA

• PARCE QU’ELLE PERMET UNE EFFICACITÉ PUBLICITAIREMAXIMISÉE : IMPACT DU FORMAT VIDÉO INSTREAM ETEXPOSITION SUR LA CIBLE UTILE

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ET DEMAIN ?

UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE

SUR LES MOBILES ET TABLETTES

UNE VOLONTÉ DE TESTER LE

CIBLAGE EN TV CONNECTÉE

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NOTRE AMBITION :RÉUSSIR

L’ORCHESTRATIONDES CONTACTS

DU MASS MEDIA

AU ONE TO ONE

SUR TOUS LES ÉCRANS