La Gamme de Voitures Logan

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  • 8/3/2019 La Gamme de Voitures Logan

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    La gamme de voitures Logan

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    Plan

    1. Historique de la gamme et prsentation des entreprises

    2. Le SWOT : comment sont considres les Logan ?

    3. Mix Marketing : Prix, Promotion, Produit, Distribution

    4. Sources

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    Historique de la gamme Logan

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    La gamme Logan : historique

    1998 : Rachat de Dacia par Renault

    1999 : Projet X90, commencement du dveloppement Logan

    2003 : fin dveloppement Logan

    Septembre 2004 : lancement officiel de la gamme Logan

    Juin 2005 : La Logan roule jusquen Europe de lOuest

    1erjuillet 2008 : Sortie dun nouveau modle redesign

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    La gamme Logan

    4 modles :

    -Logan Berline

    -Logan MCV-Logan VAN

    -Logan Pick-up

    4 finitions :

    Base (bas de gamme), Ambiance (moyen de gamme),

    Laurate (haut de gamme), Blackline (srie limite)

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    Les entreprises : bref historique

    2 Entreprises : Renault et Dacia

    Renault :

    -Cre en 1898 par Louis Renault-Commence se moderniser dans les annes 20

    -Essaie de simplanter en Amrique aprs la SGM mais chec

    -Arrive des grands classiques dans la mme poque, Renault

    commence tre connu mondialement-Internationalisation surtout dans les annes 90 grce lalliance

    avec Nissan, et au rachat de Samsung Motors et Dacia

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    Les entreprises : bref historique

    Dacia :

    -Entreprise roumaine, cre en 1968

    -Licence ds le dpart avec Renault-A surtout fait des remakes des voitures de Renault

    -Deux objectifs : se moderniser, et pices de rechange pour

    Vieille Dacia

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    Le SWOT : forces, faiblesses

    Forces Faiblesses

    Intrieur Renomme des entreprises

    Prix attractif surtout en tempsde crise

    Lun des rares modles de

    voitures low cost

    La qualit de conception daprs

    certains retours

    Certains moyens de promotion

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    Le SWOT : opportunits, menaces

    Opportunits Menaces

    Extrieur

    De la marge conqurir au

    niveau du march

    La crise conomique

    Certains constructeurs (Toyota,

    Wolkswagen) envisagent de

    faire des voitures low cost pourconcurrencer les Logan

    Concurrence interne

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    Mix marketing : Prix

    Dpend de lendroit de vente :

    -Prix initial prvu : 5000

    -Prix minimum actuel : entre 6280 et 8000 dpend de lendroit(douane, quipement, etc.)

    -Les prix peuvent monter jusqu 12000 minimum, dpendant

    de lendroit de vente

    Stratgie de prix : Premire ncessit/Cadeau, selon les gens et

    la ncessit davoir une voiture ou pas

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    Mix marketing : Distribution

    9 usines de production parpilles travers le monde

    51 pays o la gamme est vendue sous le nom Dacia (l o

    Renault a dj son propre march) 12 pays sous le nom Renault

    1 sous le nom Nissan (Mexique)

    Vendue dans les concessionnaires automobiles Dacia/Renault(selon le pays), sur Internet, etc.

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    Mix marketing : Produit

    Caractristiques techniques :

    Pour faire rapide, la Logan est un mix de voitures Renault.

    Exemples :

    - Train avant dune Clio II

    - Train arrire dune Modus

    - Volant, poignes, freins arrire, direction de la Clio II

    - Moteur du Kangoo

    - etc.

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    Mix marketing : Produit

    Cycle de vie du produit : croissance, vu quil y a encore une

    bonne partie du march disponible

    Cible : classe moyenne

    Garantie 3 ans OU 100.000 km

    Nombreuses options disponibles (cotant plus ou moins cher)

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    Mix marketing : Promotion

    Diffrents moyens de promotion de la gamme Logan :

    -Sites internet des entreprises Renault et Dacia

    -Publicits TV-e-mailing (pas forcment sympathique)

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    Sources

    http://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan

    http://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan

    http://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspx

    http://www.planeterenault.com/

    http://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.planeterenault.com/http://www.planeterenault.com/http://www.planeterenault.com/http://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://www.renault.com/fr/vehicules/renault/pages/logan.aspxhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://en.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Loganhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Dacia_Logan
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