La légende urbaine

comme outil de Buzz 2.0comme outil de Buzz 2.0Comment créer la rumeur….

en 10 Tips

4 préalables

• L’autre pari de Pascal: Derrière toute histoire, il y a un fond de vérité

• La pensée magique: Si je pense à quelque chose, si je me raconte une histoire… elle va se chose, si je me raconte une histoire… elle va se réaliser

• Nos angoisses cachées: nous avons tous nos peurs irrésolues (morcellement, effondrement, viol, intrusion, contamination, maladie, mort…)

4 Tips

• Le point de fixation: l’anecdote qui crédibilise

• Faire local pour effrayer global: citer des

exemples, des lieux, des personnes, des faits…

• Celui qui cache sait: S’appuyer sur un référent • Celui qui cache sait: S’appuyer sur un référent

institutionnel

• Le possible: générer un lien de possible entre

la personne à qui vous racontez et la légende

En pratique

• Créer un décalage: entre la peur (inattendue ou impensable) et la personne à qui est destinée le Buzz (son quotidien), la rencontre est d’autant plus anxiogène qu’elle est improbable

• Créer de la distance: ne jamais s’impliquer au • Créer de la distance: ne jamais s’impliquer au premier degré, cette distance génère un flou lui aussi anxiogène

• Décliner le Buzz: sites de partage comme base et réseaux sociaux comme vecteur viral

• Cibler un détail: le branding se bâtit sur un adjectif et un détail

Faire son choix

• Buzz positif: valoriser son produit au travers d’une histoire virale

Tips: utiliser le vécu, l’expérience ou la référence à son clientréférence à son client

• Buzz négatif: dévaloriser son rival au travers d’une légende virale

Tips: baser la peur sur un vécu commun (on a tous… j’aurais pu aussi… cela aurait pu être moi…)

Exemples

• Les boites de TICTAC fruit ne comprennent pas de

TICTAC menthe. Ils interagissent avec les autres

colorants et provoquent des réactions toxiques

dans l’estomac.dans l’estomac.

• La sortie du nouvel Ipad aurait dû être postposée,

certaines puces proviennent du Japon et sont

fortement radioactives. Cela ne concerne que les

premières livraisons, les prochains seront dotés

de puces fabriquées en Corée.

Retrouvez-moi sur papier ;o)

« Nous, on va former une bande qui fera

des choses terribles, qui défendra les

gens contre les méchants, qui aidera les

pauvres, qui attrapera les bandits… : les

Invincibles ! »

Le petit Nicolas (R GOSCINI)

STORYTELLING,

On va tout vous raconter

Edipro, 2009

François MEULEMAN