LA MARQUE LOW COST, POUR TOUS, PARTOUT… · Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 2012 2013 2014 1er semestre 20% 30% 40% 50% 60%

LA MARQUE LOW COST, POUR TOUS, PARTOUT…

Une année compliquée sur le marché francais

2

Global France

Budget France

Un marché morose

3Sources Insee

« En septembre 2014, le climat

conjoncturel reste très morose dans

le bâtiment »

« Des carnets de commandes

jugés inférieurs à la normale »

« Le 3ème trimestre 2014 confirme

l'enracinement de la crise

Nouveau coup d'arrêt pour l'activité de

l'artisanat du bâtiment : elle recule de 2 %

en volume au 3e trimestre 2014, entérinant

une baisse continue depuis 30 mois, soit 10

trimestres consécutifs. »« Le BTP, inquiet pour 2013,

ne voit pas de reprise avant fin 2014 »

Le secteur du bâtiment mise un

optimisme mesuré : selon la Fédération

française du bâtiment (FFB), l'année 2014

devrait se solder par une stagnation avec

une baisse d'activité de 0,4 %

Performances France cumulées 2014


Activité de la marque au fil des mois

-1%

-4%

-1%

0%

-3%

-2%

-1%

-5%

-3%

0%

1%

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-2%

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-6%

-3%

-7%

-3%

-6%

-1%

-1%

-2%

19 2122

23 23

26

27

25

24

23

22

19

19 21

22

23

23

25 2625

24

23

21

19

18

20

21

2222

24 25 24

24

23

0

5

10

15

20

25

30

-8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

Ja

n 1

2

Fe

b 1

2

Ma

rch

12

Ap

ril

12

Ma

y 1

2

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e 1

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12

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pt

12

Oct

12

No

v 1

2

De

c 1

2

Ja

n 1

3

Fe

b 1

3

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rch

13

Ap

ril

13

Ma

y 1

3

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3

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13

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g 1

3

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pt

13

Oct

13

No

v 1

3

De

c 1

3

Ja

n 1

4

Fe

b 1

4

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rch

14

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ril

14

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y 1

4

Jun

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4

July

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g 1

4

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pt

14

Oct

14

Var OR Var ADR Var Revpar RevPar Rep

2012 2013 2014

Hotel Perimeter: O&L and Managed hotels

Source: BIA - Région

2012 Var. N-1 2013 Var. N-1 2014 Var. N-1 Var. N-2

Revar YTD HT 23.6 -2.1% 23.2 -1.6% 22.3 -3.8% -5.5%

Revpar YTD TTC 25.2 -0.7% 24.8 -1.6% 24.6 -0.8% -2.4%

Impact TVA


Région To N-1 TO NVar TON / N-1

PM N-1 PM NVar PMN / N-1

RevparN-1

RevparN

Var Revpar N / N-1

Total Ile de France 75,3% 75,1% -0,1 pts 39,23 40,21 2,5% 29,52 30,20 2,3%

Total Province 64,7% 63,1% -1,7 pts 33,42 33,49 0,2% 21,64 21,12 -2,4%

Activité cumulée 2014 par région TTC

TO

PM

RP

TO

TO PM

PM RP

TO RP

PM TO TO TO

RP PM PM PM TO

TO RP RP RP PM

PM RP

RP

TO TO

PM PM TO TO

RP RP PM PM

RP RP

TO

PM TO

RP PM

RP TO TO

PM PM

RP RP

TO

PM

RP

TO TO

Var° RevPar < 0 % PM PM

Var° RevPar > 0 % et < 2,5% RP RP

Var° RevPar > 2.5 %

TO

PM

RP 1%

61%

32,2

-1%

62%

35,0

57%

-8%

63%

35,4

36,7

68%

-4%

2%

32,1

-5%

67%

-3%

-7%

-2%

63%

32,5

-2%

68%

30,0

-5%

32,6

72%

70%

32,9

0%

-1%

33,4

53%

31,2

-6%

66%

32,2

68% 61%

32,0

2%

75%

30,5

1%

40,2

1%

32,5

63%

59%

32,7

1%

6%

59%

32,5

33,3

59%

66%

36,0

-1%

61%

34,7

3%

Parts de marché cumulées à fin septembre 2014

80,9

84,8

66,5

(-1,4) (-1,5) (-1,0)

Réseau F&M Franchises

Indice RevPar Index

France Cumul

99,0

102,6

85,3

(-0,9) (-1,1) (-0,5)


Indice TO Index

France Cumul

81,7 82,678,0

(-0,7) (-0,7) (-0,7)


Indice PM Index

France Cumul

Parts de marché cumulées à fin septembre 2014P

IFP

RO

VIN

CE

87,890,2

68,8

(-0,8) (-1,1) (+1,3)


Indice RevPar Index

France Cumul

101,7 103,8

85,3

(-1,3) (-1,6) (+0,6)


Indice TO Index

France Cumul

86,3 86,9 86,3

(+0,4) (+0,3) (+0,4)


Indice PM Index

France Cumul

76,479,5

66,9

(-2,0) (-2,2) (-1,4)


Indice RevPar Index

France Cumul

96,8

100,4

85,9

(-1,0) (-1,1) (-0,6)


Indice TO Index

France Cumul

78,9 79,277,9

(-1,2) (-1,3) (-1,1)


Indice PM Index

France Cumul

EN 2014,SI VOUS AVEZ RATE L’ACTUALITE MARKETING

HOTELF1 SE MET AU PRICING DYNAMIQUE

LE RAC AU CŒUR DU DISPOSITIF, DES DECOTES MIEUX MAIT RISEES !

TARIFS PUBLICS AUTRES TARIFS

12

100%

- 10%

- 15%

- 25%

RACTous Canaux -- FLEX

Jour J

Réservation AnticipéeWeb Only - NO FLEX

J-5

AffiliationWeb only

FLEX

GroupDirect hotel

Offretactique

Web only NO FLEX

- 25% du RACJ-5 à J-1

ArrangementDirect hotel

Partenaire(BB)

Web Only -FLEXJour J

VacancesWeb only - No FLEX

Cale Tarifaire : 19;22;24;27;29;32;34;

37;39;42€Périodes Vacances

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modifiable, non annulable ni remboursableCOMMUNICATION : hotelf1.com, ah.com, achat mots clés et

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100%

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SDB Classique

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20

30

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70

80

SDB Classique

Taux d’occupation Prix Moyen (TTC)

+10.5 €

+9.3 pts

Enfin un taux de captage qui progresse fortement !

PETIT DEJEUNER, EN 2014 LA BATAILLE DU TAUX DE CAPTAGE

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre

2012 2013 2014

1er semestre

20%

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70%

80%

Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre

2012 2013 2014

2nd semestre

PETIT DEJEUNER, EN 2015 LA BATAILLE DU CHIFFRE D’AFFAIRES

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Source : Olakala données au 24 novembre 2014

NPS = Promoteurs - Détracteurs

Recommandation forte

(notes de 9 à 10)

Faible recommandation

(notes de 1 à 6)

0

47 hôtels entre 0 et -11

-11

Moyenne

2013

70 hôtelssupérieurs à 0

121 hôtelsinférieurs à -11

53 hôtels entre 0 et -10

71 hôtelssupérieurs à 0

114 hôtelsinférieurs à -10

NOV. 2013 NOV. 2014

-10

Moyenne

2014

TOP 10 NPS hôtel

Nov 2014hotelF1 Clermont Ferrand 43hotelF1 Hyères Le Lavandou 35hotelF1 Cherbourg 33hotelF1 Martigues Fos Sur Mer 32hotelF1 Plaisir 29hotelF1 Reims Tinqueux 28hotelF1 Beziers 28hotelF1 Saint Malo 27hotelF1 Tarbes 22hotelF1 Chanas 21

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LE FONDS MARKETING 2015

JANV FÉV MARS AVRIL MAI JUIN JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DÉC

TRAFFIC*

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Documents

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