La photographie...6 — La photographie / Les femmes et les hommes Les collaborateurs En action sur le terrain : - Hommes toujours en action, dans leur environnement - Posture naturelle,

Puissant vecteur d'émotion et de reconnaissance, notre iconographieest en lien direct avec notre engagement pour une énergie meilleure. Le style est naturel, chaleureux et lumineux. L'humain est mis en avant, toujours dans l'action et dans son environnement.

6 — La photographie

Charte de style & de ton - Mai 2015 | 40


6 — La photographie

PARTIS PRIS ET STYLE GLOBAL

Objectifs :- Mettre en avant l’engagement des collaborateurs, pour une énergie meilleure

- Illustrer l’énergie de tous, valoriser les Hommes, les actions et interactions de Total avec ses parties prenantes

- Privilégier la représentation humaine, expressive, dynamique, en action, dans des situations naturelles, dans un environnement de vie ou de travail

VALEURS À TRANSMETTRE :

- Humanité - Humilité- Proximité- Engagement- Dynamisme- Respect de l'Homme et de l'Environnement- Empathie- Sympathie

STYLE PHOTOGRAPHIQUE :

- Couleurs vives, intenses- Contraste marqué- Cadrage dynamique : mise en perspective- Focus sur action

LES INTERDITS :

- Sécurité non respectée- Images floues ou pixelisées- Contre-jour- Noir et blanc- Personnes de dos- Situation de danger- Images plates, complexes, sans perspective- Attitude arrogante- Image transformée (trucage, filtre de couleur, etc.)


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6 — La photographie / Les femmes et les hommes

Les collaborateurs En action sur le terrain :- Hommes toujours en action, dans leur environnement- Posture naturelle, souriante, et chaleureuse- Attitude engagée

Veiller à ce que les collaborateurs portent leur équipement de protection individuelle.

Exemples

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Exemples

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Exemples

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6 — La photographie / Les interdits

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Exemples

Les collaborateurs En action sur le terrain :1 - Image sans contraste 2 - Personne sans équipement de protection individuelle

sur site industriel

3 - Image trop sombre4 - Ne pas tourner le dos5 - Visages cachés


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Les collaborateurs Portraits :- Posture naturelle, chaleureuse,- Regard expressif

- Cadrage ½ buste, dans son environnement de travail - Fond flouté et lumineux

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Exemples

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Les collaborateurs Portraits :- Posture naturelle, chaleureuse- Regard expressif - Cadrage ½ buste, dans son environnement de travail - Fond flouté et lumineux

Veiller à ce que les collaborateurs portent leur équipe-ment de protection individuelle

Exemples

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Les collaborateurs Portraits :1 - Posture figée2 - Photo d'identité, cadrage serré

3 - Regard sans interaction avec l'objectif photo4 - Absence de fond lumineux et flouté 5 - Arrière-plan trop net, trop visible

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Exemples



Les collaborateurs Groupes :- Regroupement de personnes véhiculant une forte connivence, un esprit d’équipe- Attitude naturelle- Interaction généreuse, chaleureuse


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Exemples

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1

4

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3

Exemples

Les collaborateurs Groupes :1 - Contre-jour2 - Groupe à la pose trop prononcée, attitude arrogante

3 - Image prise en contre-plongée, attitude figée4 - Groupe dispersé, manque de cohésion

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Les événements - Cadrage large sur l’événement et son environnement- Prise de vue en mode « reportage », sur le vif

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Exemples



Les événements 1 - Événement sans présence humaine2 - Arrière-plan perturbé3 - Pose trop solennelle

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3

2Exemples

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Exemples

Les parties prenantes Portraits :- Posture naturelle, chaleureuse- Regard expressif - Arrière-plan sur l'environnement

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Les parties prenantes Portraits :1/3 - Regard sans interaction avec l'objectif photo2 - Posture figée 3 - Fond perturbé (arrière-plan trop net, trop visible)

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3

2Exemples

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Les parties prenantes En interaction avec nous :- Hommes en action, dans leur environnement,

leur quotidien- Posture naturelle, souriante, chaleureuse

- Mise en avant des bénéfices procurés et de la relation de proximité, du travail en commun

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Exemples



2 1Exemples

Les parties prenantes En interaction avec nous :1 - Personnes de dos, mise en scène désordonnée2 - Pose figée, pas d'interaction entre les personnes

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Exemples

Les parties prenantes Groupes :- Personnes véhiculant une forte connivence - Attitude naturelle et engagée- Prise de vue en mode « reportage », sur le vif.

Conformément au guide de communication responsable, lorsque vous utilisez des photos de personnes mineures, assurez-vous de le faire à bon escient et seulement si cela apporte une valeur ajoutée à votre message.

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Les parties prenantes Groupes :1 - Personnes dispersées (manque de luminosité) 2 - Prise de vue de dos

Exemples 2 1

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6 — La photographie / Les lieux

Nos environnements de travail Sites et outils industriels :- Cadrage dynamique avec recherche de perspective- Mise en avant spectaculaire du site - Prise de vue plus ou moins éloignée, avec personnes

Veiller à ce que les collaborateurs portent leur équipement de protection individuelle

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Exemples

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Nos environnements de travail Sites et outils industriels :- Cadrage dynamique avec recherche de perspective- Mise en avant spectaculaire du site - Prise de vue plus ou moins éloignée, avec ou sans personnes

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Exemples

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1 2

3 4

Nos environnements de travail Sites et outils industriels :1 - Mauvais cadrage (personnes tronquées)2 - Cadrage trop serré, image plate

3 - Contre-jour4 - Manque de perspective et de sens

Exemples

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Nos environnements de travail Bureaux et stations-service- Cadrage dynamique avec recherche de perspective- Cadrage large sur le site et son environnement

- Prise de vue plus ou moins éloignée, avec ou sans personnes

- Valorisation de la marque Total

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Exemples



Nos environnements de travail Bureaux et stations-service :1 - Bureau vide2 - Marque Total peu ou pas visible3 - Cadrage qui ne valorise pas la marque

Exemples 1 2

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Paysages ruraux et urbains - Cadrage dynamique avec recherche de perspective- Plan large sur l'environnement - Mise en avant majestueuse du site, de la nature,

du paysage

Conformément au guide de communication responsable, lorsque vous utilisez des photos de lieux, assurez-vous de le faire à bon escient et seulement si cela apporte une valeur ajoutée à votre message.

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Exemples

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Paysages ruraux et urbains 1 - Manque de perspective2 - Contre-jour

1 2Exemples

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6 — La photographie / Matériels et matières

Focus matières - Prise de vue en studio (fond neutre)- Valoriser la texture et la couleur

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Exemples


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6 — La photographie / Matériels et matières

Focus manipulation

- Gros plan sur l'intervention humaine

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Exemples

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Focus matières et manipulation 1 - Image désordonnée (fond noir)2 - Qualité des supports de prise de vue3 - Geste imprécis4 - Noir et blanc

1

2

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4Exemples

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Documents

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